YouTube conta quali funzioni siamo disposti a vedere negli annunci?

Una buona pubblicità non è solo una celebrazione della creatività,Permette anche alle persone di vedere l'industria pubblicitaria, così come i cambiamenti nella società.Un buon annuncio dovrebbe essere attraente su qualsiasi piattaforma.




Autore/Xu Wei

Source/Curiosity Daily (ID: qdailycom) 

Instagram/Rete


Nel 2015, i 120 annunci più visti su YouTube hanno richiesto 30 milioni di ore, o circa 3.500 anni.


Le centinaia di annunci provengono da ogni mese del 2015 - dal 2011, YouTube ha pubblicato i 10 annunci mensili più visti ogni mese, e alla fine dell'anno è sommato i primi 10 annunci più visti.


L'annuncio più visto dell'anno è venuto dal gioco mobile Clash of Tribes, che ha ricevuto 82 milioni di visualizzazioni, mentre Hyundai Motor of Korea è arrivato secondo con 69 milioni di visualizzazioni, e marchi come Samsung, Budweiser, Adidas e Sempre hanno un posto nella lista. Molti di loro sono anche clienti abituali sulla lista nel corso degli anni.


Un fatto interessante è che anche l'ultimo annuncio nell'elenco di quest'anno ha 30 milioni di visualizzazioni, superando facilmente l'annuncio numero uno nell'elenco nel 2012, con una differenza di 10 milioni.


Tieni presente che questi annunci principali non sono pre-trasmessi o interstiziali nei video di YouTube. Al contrario, sono tutti i singoli video che si distinguono dalla pagina. Cioè, le persone sono disposte a fare clic su queste pagine e guardare questi annunci che sono tra 3 e 4 minuti di lunghezza.


Questo illustra ancora una volta il problema, la gente non odia la pubblicità, solo odiare la pubblicità cattiva, su ciò che è cattiva pubblicità, dovremmo capire.


Chiunque abbia visto il gioco americano Mad Men sa che uno dei criteri più popolari per don Draper, il personaggio principale del gioco, è che la pubblicità si basa sulla felicità - se un annuncio collega un pubblico alla felicità, è un annuncio di successo.


Questa regola è ancora viva oggi, tranne per il fatto che i confini della "felicità" sono stati ampliati a tempo indeterminato - non è più letterale, ma più simile a un valore con cui ti identifichi.


Prendi alcuni degli annunci video più popolari di quest'anno: Always's "Like a Girl", che promuove l'eliminazione dei pregiudizi di genere, "Lost Dog" di Budweiser, celebra l'amicizia, "Raccontare la bellezza" di colomba e resiste alla violenza a sangue freddo su internet. Questi annunci sono popolari non a causa di quanto intelligenti sono le loro idee, ma perché la loro spinta è strettamente allineata con i valori che i consumatori condividono.


Schermata dell'inserzione sempre


Chi si rifiuterebbe di parlare con i valori con cui si identifica?


Naturalmente, i valori sono una cosa, e la creatività pubblicitaria è un'altra. La creatività è ancora il criterio più importante nel giudicare i meriti della pubblicità.


Questi annunci con un clic alto sono certamente molto creativi e volevamo vedere cosa potevano dirci oltre alle buone idee, quindi abbiamo portato avanti questo periodo di tempo per altri tre anni.


I 10 annunci YouTube più guardati dell'anno (40 in tutto) sono stati ricercati su YouTube negli ultimi quattro anni, ma YouTube stesso non ha prodotto questi annunci di qualità - YouTube ha appena esteso la loro vita e vitalità. Un buon annuncio dovrebbe essere attraente su qualsiasi piattaforma.


Abbiamo molte altre scoperte, che sono riassunte di seguito. Se siete interessati a sapere quali 40 annunci hanno fatto "noci storte" guardare e vedere nel corso degli ultimi 4 anni, è possibile trovare i link alla fine dell'articolo.


Gli annunci più popolari su YouTube

E il Super Bowl.


Nel corso degli ultimi anni, molti degli annunci che sono stati mostrati più e più volte su YouTube sono apparsi anche nel Super Bowl dal vivo (sotto forma di un litup di 30 secondi). Nel 2012, metà dei primi 10 annunci su YouTube erano per il Super Bowl.


Il Super Bowl, la partita annuale del campionato della NFL, si svolge ogni domenica tra la fine di gennaio e l'inizio di febbraio. Il suo argomento e la popolarità negli Stati Uniti è equivalente allo status di "Primavera Festival Sera" in Cina. Ma come evento sportivo di alto profilo, le valutazioni sono molto più alte rispetto ai nostri contenuti in oro serale, quindi la sua spesa pubblicitaria aumenta ogni 30 secondi ogni anno.


Alcuni scherzano sul fatto che ci sono due tipi di persone che guardano il Super Bowl. Uno è quello di guardare seriamente la partita, uno è quello di guardare seriamente la pubblicità. Ogni anno, circa 50 a 60 annunci appaiono durante la trasmissione in diretta del Super Bowl, tutti costosi. Nel 2012, il prezzo della pubblicità è stato di 3,5 milioni di dollari per 30 secondi, e nel 2016 tale numero era salito a 5 milioni di dollari (più di 30 milioni di yuan).



Poiché l'evento è nei suoi primi anni, gli inserzionisti hanno messo un tono di marketing per il marchio nel corso del prossimo anno, registrando annunci sul Super Bowl. Inoltre, il Super Bowl ha valutazioni e influenza elevate, quindi gli annunci posti sul divario tra gli eventi sono anche il marchio in un solo giorno può raggiungere il picco di esposizione. Ecco perché gli inserzionisti sono disposti a spendere milioni di dollari in cambio di soli 30 secondi di esposizione.


Ecco perché gli annunci del marchio per il Super Bowl sono per lo più costosi e ben filmati. Da questo punto di vista, la popolarità degli annunci del Super Bowl su YouTube lo rende comprensibile: se il più grande annuncio dell'anno non cattura l'attenzione dei consumatori, è davvero una questione di riflessione.


Annunci popolari

A volte non consente di risparmiare cattive prestazioni.


I 40 annunci più visti su YouTube negli ultimi quattro anni, anche se ci sono anche cose come GoPro, Pou-pourri (marchio Air Freshener),fanpage.it(sito di notizie italiano) e altre giovani aziende, ma la maggior parte di loro provengono ancora dall'industria automobilistica, fast-cutting, abbigliamento e altre industrie dei giganti. Di questi, 9 annunci provenivano da marchi automobilistici (Volkswagen, Audi, ecc.) e 15 da marchi FMCG (Dove, Pepsi, ecc.).


La lista monomarca edgy era Nike, con quattro dei 40, Volkswagen, Samsung e Budweiser al secondo posto con tre annunci, e Audi, Always e Pepsi coin erano due ciascuno.


Vale la pena notare che, oltre a Nike, altri marchi, tra cui Volkswagen, Audi, Procter and Gamble, PepsiCo, Samsung e Budweiser, hanno sperimentato una crescita lenta o negativa delle vendite. In termini di performance dell'anno dopo la pubblicità del marchio, questi annunci anche non ha giocato un ruolo importante.


Schermata di Budweiser Ad "Lost Dog"


Forse i consumatori sono più intelligenti che mai: possono condividere i valori che i marchi presenti nella pubblicità, ma sono pragmatici nella scelta effettiva dei prodotti. L'esempio migliore è la Volkswagen schiaffeggiata dallo scandalo, le cui vendite globali sono diminuite dell'1,5% rispetto all'anno precedente nei primi tre trimestri del 2015, nonostante la sua pubblicità sia apparsa nella lista dei favoriti tre volte negli ultimi quattro anni.


Questo dimostra anche un punto: ancora una volta la pubblicità di alta qualità non può che essere la ciliegina sulla torta per il prodotto, vuole fare affidamento su di esso sulla neve per inviare carbonio? Difficile. E la lista degli annunci di YouTube non è altro che un fatto ingrandito.


La voce della pubblicità Aziende Creative

Cambiare


Le aziende creative pubblicitarie della West Coast stanno lentamente puntando i riflettori su Madison Avenue.


Negli ultimi quattro anni, W-K, 72andSunny e Deutsch LA hanno contribuito con il maggior numero di idee ai 40 più visti su YouTube, con sette, tre e tre rispettivamente. Le tre società creative hanno una cosa in comune: deutsch si basa sulla West Coast (Deutsch ha sede a New York, ma l'idea pubblicitaria sulla lista proviene dalla sua azienda di Los Angeles).


Il più rappresentativo è 72 e Sunny, che è stata fondata nel 2004. L'azienda creativa con sede a Los Angeles è diventata la Creative Company of the Year di AdAge e Adweek per due anni consecutivi nel 2013 e nel 2014. La sua idea più famosa deriva da una collaborazione con gli smartphone Samsung Galaxy, "The Next Big Thing Is Coming" ( Next Big Thing Is Here. In questo annuncio del 2012, 72 e Sunny hanno creato un mock-up dei telefoni Apple e la sua creatività ha reso l'annuncio un argomento caldo su Internet.


Nella foto da uno screenshot dell'annuncio "The Next Big Thing Is Already Is Here" di Samsung


All'inizio di quest'anno, Adidas ha consegnato la sua attività creativa globale a 72 e Sunny, e Ryan Morlan, vice presidente delle comunicazioni del marchio, ha detto uno dei motivi per scegliere 72 e Sunny è stato quello di fantasia l'idea che aveva fatto per Samsung. La scelta si è rivelata quella giusta. Perché proprio quest'anno, per la prima volta, gli annunci di Adidas sono sulla carta pubblicitaria annuale di YouTube, e l'idea viene dalla società.


È vero, New York rimane il centro della creatività pubblicitaria negli Stati Uniti e in tutto il mondo, ma il crescente potere delle agenzie pubblicitarie sulla costa occidentale degli Stati Uniti è motivo di preoccupazione.


Diciassette anni fa, TWBA e Chiat Day e Deutsch hanno aperto la strada all'apertura di uffici nell'area Playa Vista di Los Angeles, e negli anni da allora, sempre più aziende pubblicitarie creative sono arrivate nella West Coast più liberale, dove il Playa Vista che raccolgono è ora conosciuto come". Madison Avenue a Los Angeles. 72 e l'ufficio di Sunny's Los Angeles si trova anche in questa zona.


A San Francisco, anche le giovani aziende creative, guidate da VB-P, Eleven e 215 McCann, stanno crescendo rapidamente, servendo clienti tra cui Apple, Facebook e Google.


L'ascesa delle società di pubblicità della West Coast non è un caso. La tecnologia ha cambiato radicalmente il modo in cui i marchi e i consumatori interagiscono: quando YouTube è emersa, la vitalità della pubblicità televisiva era quasi permanente e i consumatori hanno iniziato a ritwittare gli annunci del marchio tante volte che hanno fatto nelle scenette televisive; In passato, avrebbero potuto avere a che fare solo con alcuni giornali nazionali, riviste, stazioni televisive tradizionali e stazioni radio, ma ora hanno a che fare con una lunga lista di media e piattaforme sociali da Internet.


Le aziende pubblicitarie della Costa Occidentale vedono la tecnologia all'avanguardia della Silicon Valley con il talento creativo di Los Angeles. Il loro profondo pensiero di marketing digitale li rende più competitivi di fronte ai loro omologhi di New York.


La pubblicità è sempre stata un riflesso della situazione economica: quando l'economia è buona, il budget di marketing delle grandi aziende è allentato, quando l'economia è cattiva, il primo a tagliare la spesa è il reparto marketing pubblicitario. A questo proposito, l'industria automobilistica dovrebbe essere la più profonda.


Nel primo anno dopo la crisi finanziaria del 2008, la spesa pubblicitaria totale dei 100 maggiori spendenti di marketing statunitensi è diminuita del 10,2% rispetto all'anno precedente, il più grande calo della storia. Nello stesso anno, le vendite di auto negli Stati Uniti sono diminuite di oltre 1,3 milioni di veicoli e General Motors e Chrysler hanno dichiarato bancarotta. Nel frattempo, GM nel 2008Spesa pubblicitaria in calo del 14,9% a/aLa spesa pubblicitaria di Ford è diminuita di oltre il 28%.


Nel 2012, l'economia statunitense si è ripresa. Il primo a sentire questo "impianto idraulico primaverile" è l'industria automobilistica.


Quest'anno, tre delle prime sette aziende con la più alta spesa pubblicitaria annuale negli Stati Uniti erano le case automobilistiche e una era una compagnia di assicurazione auto. Nello stesso anno, le case automobilistiche hanno rappresentato cinque dei 10 annunci che hai guardato l'anno scorso su YouTube.


Negli anni che seguirono, la pubblicità automobilistica rimase una persona abituale negli annunci annuali di YouTube, ma il numero di occorrenze era in gran parte stabile tra 1 e 2: quando l'economia non aveva grandi alti e bassi, l'industria automobilistica certamente non aveva bisogno di essere troppo bluffy.


Screenshot dell'annuncio "Un messaggio nello spazio" di Hyundai Motor


Cosa interessante da dire: Nel 2012, Honda ha fatto un annuncio chiamato "Matthew's Day Off", che si è classificato quinto su YouTube Heat di quell'anno. L'annuncio ha trovato Matthew Broderick, il personaggio principale nel film Ferris Bueller's Day Off, e gli ha chiesto di ripristinare la scena dal film. A causa dello sforzo, molti spettatori americani hanno scambiato l'annuncio per "Primavera"Day non è il trailer del sequel di Reading Day.


2013 - 2015

Guarda gli annunci YouTube di Top 1


L'annuncio YouTube più visto del 2015, Clan of Clans "Revenge":



Nike "Winner Day" nell'annuncio YouTube più visto nel 2014



L'annuncio di YouTube più visto nel 2013:



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