Gli annunci di YouTube possono essere saltati in 5 secondi, non abbiate fretta di come, la verità non è così semplice come si pensa


Autore... Weixi



Ci sono alcuni prodotti Internet: pensi che sia semplice, anche stupido, ma in realtà è progettato per essere così sottile e riflessivo che gli annunci di patch saltabili di cinque secondi di YouTube sono così unici.


Molti dei piccoli partner di Science Online scopriranno che gli annunci di youtube hanno un pulsante di salto in cinque secondi.Gli annunci scompaiono non appena fai clic suGli utenti che sono abituati ad essere violentati dagli annunci extra-lunghi del sito di video nazionali espellere:È così bello!

C'è un pulsante Salta annunci nell'angolo in basso a destra del lettore Youtube

Molte persone possono intuitivamente giudicare questo:Google è la coscienza delle imprese del pianeta, per l'esperienza utente può sacrificare interessi commerciali, rispetto all'eccellente suolo, Ai Qiyi questo tipo di movimento 120 secondi di pubblicità, molto più forte!


Ma è davvero così? Se la pensi davvero così, ti sbagli.La verità è tutt'altro che semplice.


L'attenzione di Google per l'esperienza utente, casualmente scegliere alcuni controesempi sarà un minuto per affrontare, nella ricerca su youtube "Sono un cantante", un video di due ore può avere 21 annunci medio-ottani, che ovviamente e concentrarsi sull'esperienza utente buona relazione dio-cavallo.

Il punto giallo centrale è il punto in cui viene inserito l'annuncio

Dal momento che l'esperienza utente non è la prima considerazione per Youtube per impostare il pulsante di salto, è il fattore God-horse che guida Google a farlo?La risposta è fare soldi!


Aspetta un attimo....... E i soldi per farlo? Agli inserzionisti piace che i loro annunci vengano saltati? Ho letto meno, non mi menti!


GiustoAgli inserzionisti piace molto questo tipo di prodotto pubblicitario.Questo può sembrare controintuitivo, ma è possibile vedere il contesto dell'analisi qui sotto.



Uno

Aumentare la vera esposizione dell'annuncio
"Perché si vuole saltare, si deve guardare."


Perché inconsciamente vuoi saltare l'annuncio, quindi in 5 secondi non te ne andrai, non te ne andrai, guarderai l'annuncio, cioè,Nel giro di cinque secondi, il tasso di arrivo dell'annuncio era estremamente alto.


Per molto tempo, la pubblicità di tipo brand è stata regolata dall'esposizione, maDopo l'esposizione, ci sono un sacco di persone che stanno effettivamente guardando è stata una parte del mondo degli annunciDifficoltà di monitoraggio, YouTube utilizza un semplice pulsante di salto per ottenere l'attenzione completa dell'utente in 5 secondi,Migliora efficacemente la vera esposizione dei tuoi annunci su un meccanismo


Questo è molto diverso dagli annunci del sito di video domestico, in Youku per vedere un 120 secondi annunci patch, dal jumpout annuncio in questo momento i vostri occhi si alleneranno immediatamente, molto probabile che fare altre cose: bere acqua, spazzola amici cerchio, pennello micro-blogging, erba dello shopping e melograno. . . Dio-cavallo fantasma... Quindi, se il post anteriore di youku è di 120 secondi per vendere 4 post, il primo e l'ultimo prezzo di incollamento saranno più alti del secondo, e la terza pasta,Anche gli inserzionisti non sono stupidi.Non pagheranno un prezzo elevato per l'acqua potabile in bagno.



Due

Migliore valutazione della qualità degli annunci
Sei un giudice gratuito sulla qualità degli annunci su YouTube.


Un altro vantaggio evidente degli annunci saltati è:Consenti agli inserzionisti di aggiungere una dimensione per misurare la qualità dei loro annunci, sapendo che i loro annunci sono stati ignorati dagli utenti nei secondi, saltare al settimo secondo o saltare nel 23esimo secondo riflette accuratamente l'attrattiva dell'annuncio.


Questo èLa verità dell'annuncioIndicatori di qualità reali, non c'è modo migliore per mostrare l'eccellenza di un annuncio di patch di questi dati.Il tasso di click-through della patch è il risultato dell'inserimento del rendimento dell'annuncio, mentre la lunghezza di salto è l'indicatore di processo del rendimento dell'annuncio


Amore domestico della strana arte non può saltare il cerotto completamente non può fare questo, sa solo a quali persone esposte, e anche sapere chi ha cliccato.


Tuttavia, il tasso di click-through patch complessivo in genere non supera il 2%, il rimanente fino al 98% degli utenti del comportamento reale degli annunci e l'atteggiamento di Youku non sanno nulla, è una scatola nera completa.


Pulsante di salto di YouTube si trasforma in un tasto per far leva aprire la scatola nera, cheAggiunge un'interazione estremamente reale,Questo pulsante magico può essere sia feedback negativo(Saltare immediatamente),Può anche essere un feedback positivo.(Insistere per leggerlo),Spazio effettivo per gli inserzionisti per ottimizzare gli annunci


Non guardare in basso su questo indicatore, quando c'è questo indicatore, è possibile guardare vicino a completareLe folle reindirizzano(La consegna successiva è diretta a qualcuno che ha già generato un qualche tipo di interazione) e Assomigliano(L'altro è raccomandato in base alle caratteristiche di una parte nota della popolazione.)


Fare clic su SìClienti targetE dopo aver letto è sì.Conducecosì YouTube gli permetteMigliaia di utenti sono diventati.Giudice gratuito per la qualità degli annunciE tu lo salti, ti fa una volta in giro, e ci pensi!



Tre

Paga solo per la visualizzazione reale
"Se l'utente salta, YouTube non prenderà i tuoi soldi"


ComeSe la tua inserzione viene saltata, YouTube non ti addebiterà alcun costo e dovrai pagare solo se l'annuncio viene riprodotto 30 secondi o finito di giocare (l'annuncio dura meno di 30 secondi), così YouTube l'ha nominato"Tureview Annunci", cioè,Devi solo pagare per la visione reale.


Gli inserzionisti sono altamente supportati da questa forma di pubblicità all'asta, pagando solo per le persone che sono veramente interessate all'inserzione e raccogliendo informazioni su persone che non sono interessate all'inserzione.


Da questo momento in poi, gli inserzionisti sono molto amichevoli, e la loro spesa 2016 su YouTube è12,6 miliardi di euroQuesto è abbastanza da direLa potenza degli annunci di YouTube


Non devi pagare per salti non validiSenza dubbio per gli inserzionisti nel calcolo del ROI, il controllo del budget fornisce un'esperienza più amichevole, il che spiega perché molti file di YouTube rosso spesso nella videochiamata edd persone non saltare gli annunci patch precedenti, perché saltare gli inserzionisti non pagano, l'emittente naturalmente nessun annuncio diviso.


Sentendo questo, molte persone hanno cominciato a dire, rispetto alle inserzioni video di Facebook leggere più di 3 secondi per caricare, YouTube è troppo generoso!


In realtà non lo è, non si tratta di spessore, non si tratta diDiversi modi per fare offerteQuesto non significa che stai spendendo meno sulle inserzioni video su YouTube rispetto a Facebook.


Fai un'offerta per esposizione, gioca offerta di 3 secondi, offerta per Completa giocoSono solo tre.Diversi modi per fare offerteNaturalmente, questi tre modi per fare offerteDall'inserzionista la cordialità deve essere una relazione progressiva


In teoria,La piena concorrenza nel caso del costo unitario complessivo è in realtà coerente(La logica dettagliata sul costo dell'offerta non viene ripetuta qui.) Sollevare una castagna: noci fresche 10 pezzi un jin, staccato la pelle esterna di noci 20 pezzi un catty, noci 40 pezzi a jin (piena situazione di concorrenza questi tre prezzi sono destinati ad aumentare).

Si può trovare il più tempo-risparmio di tempo per vendere noci dall'esperienza di shopping, ma certamente non troverete il più generoso per vendere noci ad un prezzo. Conterai certamente, se quattro chili di noci fresche sbucciate più di un chilo di noci, allora devi comprare noci fresche;


La chiave èVuoi scegliere le noci?E, se si sceglie di buono, si guadagna, e l'abilità di dado-picking in questo corrisponde ad un concetto importante nell'annuncio d'asta chiamato "Ottimizzazione creativa",e.Ottimizzazione CTR"。 L'argomento seguente continuerà a parlare di come YouTube consente agli inserzionisti di creare annunci amichevoli nell'ambito di tale meccanismo.



Quattro

Rifiuta "Slaughter Dragon Treasure Knife Point Send"
Incoraggiare buone idee pubblicitarie dal meccanismo sottostante


tuDeve averlo visto a Youku o Aichi.Uccidere drago tesoro coltello punto da inviare"、"Sono shang Liangying, ti aspetto per il tour di XX pagine"Quindi la qualità creativa è molto scarsa pagina annunci di viaggio, questo è il motivo per il cavallo Dio?"


Un motivo importante èYouku, gli adesivi di Ai Qiyi hanno un prezzo in vendita, uno degli svantaggi della pubblicità sui prezzi è che gli inserzionisti non hanno la motivazione per ottimizzare la creatività pubblicitaria。 (Nota del redattore: Queste patch di Ukip sono anche venduti sull'effetto)

Gli inserzionisti spendono 1 milione al giorno per acquistare un annuncio a schermo aperto, non importa quanto male il materiale sarà online, non ha alcun incentivo a migliorare il suo materiale, perché anche se il tasso di click-through materiale è alto paga 1 milione e non perché l'alto tasso di clic in 500.000 (in senso stretto, Gli inserzionisti dal punto di vista della sedazione complessiva del rendimento è la motivazione per ottimizzare i creativi, ma la pubblicità sui prezzi non sarà dal meccanismo di costo per incoraggiare gli inserzionisti a ottimizzare il materiale), quindi "tulong treasure knife" sull'invio!


Ma gli annunci di YouTube che completano le loro offerte giocando possono andare dal meccanismoIncoraggia le persone a ottimizzare attivamente l'idea, migliore è la creatività, più alto è il tasso di finitura, minore è il costo della pubblicità.


Come fa YouTube a farlo?


Prendi un modello semplificato: supponiamo che tu sia disponibile solo per 100 spettacoli al giorno su YouTube, Nike e Aldi stanno facendo offerte, Nike ha un tasso di finitura del 10% e Aldi è dell'1%, entrambi i quali Google verrà fuori per un 1 dollaro, un play-off?


Nike, naturalmente, perché il giocatore pubblicitario 100 volte darà Nike può guadagnare 10 yuan, e dare Adi può fare solo 1 yuan, Adi al fine di vincere l'asta deve completare un gioco per completare l'offerta di 10 yuan, cioè,Il tasso di completamento del gioco determina il costo delle offerte pubblicitarie

È un tale meccanismo,Consenti agli inserzionisti di lavorare duramente per ottimizzare il rendimento degli annunci e cercare di impedire a tutti di saltare gli annunci per aumentare il tasso di completamento della riproduzione, riducendo così il costo delle offerte

Opel è un buon esempio delle nuove idee su YouTube che hanno aumentato i tassi di completamento della riproduzione, e dei suoi annunci e salta i pulsanti giocare il gioco, vincendo il premio al Festival di pubblicità di Cannes:

Il vantaggio è che molti degli annunci di Google sono molto accattivanti, molto story-telling, e questo eAumento dell'aspetto pubblicitarioCosìMigliorare l'esperienza dell'utenteOra che hai capito che l'esperienza utente non è il pulsante di salto, ma ottimizzando le idee per migliorare,I miglioramenti nell'esperienza utente sono solo un sottoprodotto del pulsante Ignora


Bene, è per questo che YouTube prende una grande parte nel saltare gli annunci, e scrivere qui, una grande domanda per molte persone è:

Sono stupidi? Questo non è davvero! "Non permettiamo ad altri paesi di dire nulla sulla strada che scegliamo".


Youku, Ai Qiyi scegliere è una caratteristiche cinese del percorso di sviluppo video commerciale, i motivi specifici sono i seguenti tre punti:


In primo luogo, YouTube e Youku, Aichi ha la differenza tra modello di business e modello di business


Janeda direYouTube è il sito di video UGC, mentre Youku e Aichi sono i siti di video


I video su YouTube sono fondamentalmenteContributo dell'utentee mentre il sito di video nazionali èAcquisto di contenuti di copyright pregiati。 Se devi fare un'offerta, il sito di video nazionali è in realtà Hulu, Netflix, HBO, questi film appositamente trasmessi, episodi dei servizi video.


Lo stato di ogni utente è diverso quando guarda un video diverso e dividiamo i due stati in "Sveglia alta"Stato e"Sveglia bassa"State, Spring Evening annunci e Super Bowl annunci halftime vendono costoso, non da ultimo perché vedono più persone (Facebook è sicuramente più online).


Cosa c'è di più,Lo stato del pubblico che guarda la serata di festa di primavera e il Super Bowl è "High Awakening"Ha voce in capitolo in questo spettacolo.Forte desiderio e desiderio di guardarequindi questa voltaL'annuncio funzionerà., a Youku per vedere la varietà di cervi, guardare l'ingresso, guardare il film di Wu Jing è questo tipo diSveglia alta"Stato.


Il risultato dello stato di "alto risveglio" èI contenuti hanno diritti premium per gli inserzionisti, firmare una "biografia della luna", gli inserzionisti saranno affollano per vendere, quindi non hanno bisogno di vendere l'effetto della pubblicità, gli inserzionisti conoscono l'effetto, oltre ad acquistare il vostro tempo, gli inserzionisti più importante bisogno di mettere il suo marchio e cervi, Sun Wei, Wu Jing collegato insieme.


YouTube non è il caso, i suoi video sono fondamentalmente realizzati dagli utenti, dove non si vedono i nuovi film di successo Fox o gli ultimi episodi di HBO. Nonostante il rapido aumento delle istituzioni di MCN video professionali nel corso degli anni, la produzione complessiva sta diventando sempre più specializzata, ma le aziende cinematografiche e televisive professionali hanno ancora un grande divario, la qualità video media sarà oggettivamente relativamente mediocre.

Quindi, con l'eccezione di un piccolo numero di puntate super-rete, gli utenti che guardano i video di YouTube sono un "Sveglia bassa"Lo stato del meccanismo di raccomandazione video estremamente efficiente di youTube è costantemente aggiornato,Passare la noia, e perché il video è estremamente lungo nella distribuzione(La serie di film capo 500, per esempio, rappresentano molto più tempo per guardare di Youtube).


Pertanto, la quantità di riproduzione video singolo sarà molto più piccola di Youku, Aichi Art, in modo che gli inserzionisti del marchio quando la ricerca dei due fattori più importanti:Quantità e qualitàYouTube non ha un vantaggio, e se ha un prezzo come Youtube, il risultato più probabile è un tasso di vendita molto basso e un ECPM molto basso.


Quindi la strategia di YouTube è,Dal momento che non puoi vendere annunci del brand con un premio, quindi vendere gli annunci effetto, secondo l'addebito dell'effetto finale, per pubblicare i risultati delle persone


In una frase coperta:Il modello di business determina il modello pubblicitarioYouTube è sede di risorse video di alta qualità in cima alla piramide, con prezzi che possono essere venduti senza saltare, mentre YouTube è un video a coda lunga che fa appello agli inserzionisti con annunci con effetti skip-able.


In secondo luogo, i geni tecnici e i geni dei media determinano anche i due modi di vendita in un certo senso.


ValleSong è senza dubbio una società tecnologica che era già una macchina efficiente per la stampa di denaro prima di acquistare Youtube nel 2006.Nell'ottimizzazione dell'algoritmo degli annunci all'asta, il modello di stima del tasso di click-through è stata una strada familiare per auto leggera


Cosa c'è di più, nel processo Google ha accumulatoUn gran numero di inserzionisti che approvano il loro modello di offertaQuesti inserzionisti non sono solo piccole e medie imprese, Procter and Gamble, Coca-Cola e altri inserzionisti di marchi nel 2006 è stato anche un importante cliente di Google, quindi nel dicembre 2010 Quando Google ha lanciato l'annuncio Tureview, la scelta della modalità di offerta è logica, la sua dimensione degli inserzionisti è abbastanza grande da sostenerla per formare una coda di offerta abbastanza lunga.


E ora Youku, Tencent video rappresentato per la maggior parte degli inserzionisti sono fondamentalmenteClienti SKA, un piccolo numero di inserzionisti del marchio è difficile sostenere il loro per stabilire un modello di offerta, giocando premessa di offerta è che ci sono molte persone a competere.


Al contrario, i pionieri dei siti di video nazionali, sia da Sohu per creare Il Gu Yongxuan di Youku o da Bertelsmann per creare la patata Wang Wei, hanno un forte gene dei media, e Tencent video è già il tasso del gruppo di business dei media online di Tencent.


Queste persone dei media presto scoperto.Tasti di scelta rapida per l'inserimento dell'ora utente da parte dell'utente——Abandon UGC, contenuti di copyright sanguinosi, e l'ecologia dei contenuti video sta gradualmente scomparendo allo stesso tempo ha anche stabilito il primo modello di business dei siti video cinesi -Vendere pre-post su risorse di advantage, e questo modello continua fino ad oggi, acquistare una "lista", gli utenti sono venuti, gli inserzionisti anche venuto, quanto è buono!


Oggi, andiamo a Youku, ai Qiyi pagina pubblicitaria ha diverse pagine di citazioni dei media, questa citazione e portale citazioni e le citazioni stazione TV sono le stesse, in questo senso, il sito di video nazionali è una stazione televisiva online.


In terzo luogo, i siti di video nazionali devono proteggere gli interessi dei membri


UtilizzareI clienti spendono 20 yuan per aprire un abbonamento video Tencent,L'effetto più diretto è saltare gli annunci.,Se Tencent va online 5 secondi può saltare il pulsante, allora il grado di differenziazione tra membri e non membri è meno evidente, influenzando direttamente l'attrattiva del business dei membri.


SaiYouku, l'adesione di Aichi rappresenta quasi un quinto di tutti i suoi ricaviSolo nel primo semestre 2016 il numero dei membri dell'Aichi Art ha superato i 40 milioni.Se questo reddito viene perso, esso influisce direttamente sulla sua posizione finanziaria.


I siti di video nazionali, anche i VIP, hanno ancora "annunci consigliati" con "opt-off"


Youtube non ha questo bagaglio, youtube, che ha iniziato con videoclip di famiglia come gattini e cuccioli, non ha un servizio di iscrizione per molto tempo, perché non ha molti contenuti di qualità per i membri a guardare all'inizio dell'anno. YouTube Red, un'azienda di affiliazione che addebita 12,99 dollari al mese, non ha funzionato bene fino al 2015, quando ha acquistato alcuni contenuti protetti da copyright su larga scala. CosìSiti video nazionali dal punto di vista della protezione della differenziazione dei diritti e degli interessi dei membri non possono essere disposti a saltare il pulsante per 5 secondi



Conclusione



Va notato che, infatti, YouTube e YouTube sono intrinsecamente unificati nel seguire la logica di base della pubblicità:Video di alta qualità è venduto ad un alto premio, e il traffico di coda lunga è venduto con l'effetto


YouTube ha lanciato Google Preferred nel secondo trimestre 2014, confezionando il 5% più alto dei suoi principali canali.Tenere un grande investimento ogni anno per prezzo pre-vendita questi annunciQuesto è infatti Youku, modalità Aichi, e Youku, Tencent Video ora anche il proprio video a coda lunga attraverso l'accesso a DSP e l'effetto piattaforma pubblicitaria tra il modo di lanciare 5 secondi può saltare gli annunci patch.


La strada per Jane, allo stesso modo!




Profilo dell'autore: Wei XiSina Weibo Advertising Product Manager, si impegna ad analizzare la logica di base, le idee e le tecniche della pubblicità su Internet.



(Nota del redattore)

Improvvisamente ricordato

WeiboI netizens noti tra e da 

Le parole che hai detto.


Fonte: Wei Xichao (id:weixiads)

Titolo originale: gli annunci di YouTube di Think-in saltano

Questo articolo è stato autorizzato dall'autore originale a

La visione interna rappresenta solo l'opinione personale dell'autore

Non rappresenta la posizione di questo sito web.