Il piano degli annunci di YouTube si regola, le entrate nette sul rosso ne risentono



Testi... Yulia


Tim Wood, un blogger live di YouTube, si siede in una casa infestata a Hinsdale, N.Y., con una scheda funetante in "Ghost catcher" mentre canta su YouTube.


"Non dovresti fare la caccia ai fantasmi da solo, figuriamoci in un posto dove hai già fatto esorcismi", dice, di fronte a una stanza vuota (in realtà di fronte a una macchina fotografica dal vivo)." "


Il mese scorso, il suo video ha avuto un sacco di commenti, alcuni lodandolo: "Sei un coraggioso cacciatore di fantasmi" e altri preoccupati per la sua sicurezza: "Tim, non chiamare il fantasma non si può distruggere."


Tim, 39 anni, ha guadagnato un piccolo seguito da quando il suo lavoro è stato pubblicato su YouTube nel marzo 2013, streaming ghost hunting e attività paranormali. Il suo canale, LiveScifi, che ha circa 470.000 abbonati e trasmette automaticamente annunci sui suoi canali, ha trasformato il live streaming in un lavoro a tempo pieno.


Recentemente, alcuni grandi marchi hanno scoperto che i loro annunci sono apparsi in video che promuovono l'incitamento all'odio e il terrorismo, quindi un gran numero di inserzionisti ha lasciato YouTube e le entrate di Tim sono crollate.


Tim dice che il suo canale ha guadagnato almeno 6.000 dollari al mese l'anno scorso, il che lo ha aiutato a pagare per una serie di spese per le riprese del video, tra cui viaggi o spostamenti verso il luogo, attrezzatura per le riprese e spese giornaliere. A gennaio, ha guadagnato circa 3.900 dollari.


Nei mesi di febbraio e marzo, scoprì che il suo reddito era sceso sotto i 3.000 dollari. Il mese scorso, ha guadagnato solo circa 1.600 dollari e ha dovuto usare il crowdfunding per coprire il costo delle riprese.


"Non ci è mai stato detto che i nostri contenuti non corrispondono all'immagine o al tono del brand dell'inserzionista e che non abbiamo mai avuto questo problema", afferma Tim. I miei video non utilizzano contenuti volgari o offensivi. Sospetta che possa essere un algoritmo che esegue la scansione di parole come "Satana" o "omicidio" che ha portato a un blocco degli annunci dall'esecuzione nel video, ma non ne è sicuro perché non ha discusso molto con il product manager di YouTube.


Storie come quelle di Tim si sono intensificate nelle ultime settimane. Ci sono diversi tipi di youTube che invitano persone, comici, sostenitori di L.G.B.T.Q,, commentatori politici e così via, le cui valutazioni sono basse ma fedeli al pubblico.


Nei mesi di febbraio e marzo, un gran numero di inserzionisti ha fatto soldi dalla piattaforma, ricordando a YouTube di stringere le impostazioni predefinite per gli annunci display e fornendo ai brand modi manuali e automatizzati per evitare contenuti che non soddisfano le loro linee guida.


In un contratto di lavoro trimestrale alla fine di aprile, i dirigenti della società madre di Alphabet, la società madre di Google, hanno elogiato la crescita delle entrate di YouTube nella pubblicità video e si sono detti fiduciosi nella partnership dell'inserzionista. La scorsa settimana, la società ha annunciato di aver lanciato nuovi video su YouTube con annunci, tra cui progetti con Ellen DeGeneres e Kevin Hart.

 

Mentre aziende come Johnson e Johnson e Coca-Cola hanno ripreso la pubblicità su YouTube, i principali marchi come AT?T e la società farmaceutica GSK devono ancora tornare. Laura Bryant, portavoce del noleggio auto aziendale.


Nel frattempo, diversi video blogger di YouTube dicono che ci sono meno annunci nei loro video, ma non sono sicuri se i cambiamenti sono dovuti a finanziamenti ridotti nel sistema. Nuovi metodi di pagamento da inserzionisti, o nuovi algoritmi per YouTube, hanno taggato i loro contenuti video.


Alla fine di marzo, YouTube ha emesso un avviso per i podcast video sulle potenziali "fluttuazioni" delle entrate causate dalle modifiche al suo sistema pubblicitario. I podcast video stanno perdendo risorse pubblicitarie, anche se YouTube avvisa gli utenti in questi casi e consente ricorsi.


"La percentuale di calo del reddito è enorme e ferisce un sacco di persone," ha detto Krishna Subramanian, co-fondatore di Captiv8, una società che collega marchi e social media.

 

Captiv8 ha recentemente intervistato 100 podcast video di YouTube e ha scoperto che questi canali focalizzati su commedia e giochi hanno registrato il più grande calo delle entrate il mese scorso rispetto a febbraio. Le puntate di cibo, moda, famiglia e podcast genitorialità sono aumentate.


Alcuni podcast sospirò davanti al video, "Questo video ha un milione di messaggi, ma ho guadagnato solo 700 dollari." Potrei avere 2.500 dollari prima. "

 

La vera cosa menzogna è il giusto equilibrio tra inserzionisti e podcast video, dice Philipp Snindler, Chief Business Officer di Google.Questo è il vero motivo per cui stiamo mettendo a punto il sistema.


YouTube ha affrontato la controversia dopo che il video ha improvvisamente perso entrate pubblicitarie a causa di un cambiamento negli algoritmi, ma la situazione rimane desolante. Lo scrittore Hank Green e suo fratello, lo scrittore John Green, che ha fondato il popolare canale Vlog Brothers, hanno detto che è stato "il primo grande shock in un decennio a realizzare contenuti su YouTube". "


"È difficile valutare quante persone sono colpite," ha detto. "È un luogo enorme e complesso in cui migliaia di persone fanno un sacco di soldi." Ma questo cambiamento dirompente è difficile per i creatori di video verticali.


"Se perdiamo il 30% delle nostre entrate su YouTube, potremmo rinunciare alla linea di fondo e accettare determinati accordi con il brand." In precedenza, respingeremmo questi accordi al fine di trattenere gli utenti. Se qualcuno può guadagnare un extra di 1.000 dollari al mese per sovvenzionare le loro spese quotidiane, non dovrà accettare questi accordi di marca. "


Alayna Fender, che vive a Vancouver, dice che gli annunci che ha impiantato nel suo video, che porta i suoi 700 dollari (513) al mese, sono scesi a C-130 al mese negli ultimi mesi. La signora Fender, che ha circa 177.000 abbonati, ha trasformato il suo hobby di produzione video in un lavoro a tempo pieno un anno e mezzo fa, attirando un vasto pubblico attraverso discussioni sincere sulla salute mentale e la sessualità.


Lei vuole spiegare perché la sua serie "I Do not Bi It" è nel contesto di entrate pubblicitarie stabili nei video "Top 15 Canadian Stereotypes" e "Bleaching MyHair Blonde" E i video che ritraggono le lesbiche avranno un calo delle entrate. Anche se le linee guida di YouTube chiariscono che "contenuti sessualmente allusivi" e "umorismo sessuale" non sono contenuti che corrispondono all'immagine del brand dell'inserzionista. "Altri contenuti video correlati sono ancora pubblicizzati, ma le entrate pubblicitarie sono molto piccole", ha detto.

 

"Se non ci diranno di inserire un annuncio nel nostro video, non avvisarci e non offre alcun appeal, almeno dicci cos'è l'annuncio". Quali regole violano questi video? Cosa dobbiamo evitare? Come manteniamo i nostri contenuti in linea con il tono degli inserzionisti? La domanda principale è quanta segretezza e video podcast possono rimanere silenziosi. "

 

In una dichiarazione, YouTube ha detto che aveva avuto molte conversazioni positive con gli inserzionisti, molti dei quali erano stati notati.

 

"Mentre molti creator vedono miglioramenti nei problemi di reddito, alcuni li stanno ancora influenzando. Continueremo a lavorare a stretto contatto con inserzionisti e creator per migliorare il quadro generale. "

 

Per ottenere entrate, alcuni creativi si sono rivolti a Patreon, un sito di crowdfunding dove le persone possono pagare per i video direttamente o mensilmente. YouTube, d'altra parte, offre ai fan un modo per supportare direttamente i creatori di video, chiamati Super Chat, e consente ai fan di evidenziare i loro messaggi attraverso i pagamenti nel live streaming. Tim afferma che le entrate derivanti dalla funzione sono all'incirca le stesse entrate pubblicitarie del canale nel mese di aprile.

 

Ma ha detto di essere stato frustrato da una chiamata con un rappresentante di YouTube la scorsa settimana. "Il tuo canale sta andando molto bene, soprattutto il mese scorso, quando tutto era in aumento - i numeri erano in aumento, guardando quasi il doppio rispetto a marzo, ma le nostre entrate pubblicitarie erano quasi un quarto di quello che era a marzo. "

 

Green ha contribuito a lanciare un'organizzazione senza scopo di lucro, l'Internet Creators Association, lo scorso anno per proteggere e dirigere gli addetti ai lavori del settore. Ha detto che ha aiutato YouTube a rivelare quali canali e categorie di video sono stati più colpiti, e se c'erano piattaforme o inserzionisti dietro l'evento.

 

"La cosa grandiosa di YouTube è che puoi guadagnare di più con una prospettiva relativamente piccola, e questo può aiutarti a continuare a fare cose strane e creative. "

 

Quando gli inserzionisti tornano su YouTube, teme che i creator possano limitarsi ai canali stabiliti.

 

"L'impegno solenne di YouTube è quello di sfruttare il potenziale della creazione di video per trasformarlo in un lavoro importante, dopo tutto, ci sono creatori di video professionali più indipendenti negli Stati Uniti rispetto ai minatori di carbone. Se ripetiamo ancora spettacoli televisivi, spendiamo tutte le nostre energie facendo soldi, e distribuiamo contenuti a un piccolo numero di persone, è come distruggere il lavoro nel suo complesso. "