L'annuncio di YouTube può essere saltato in 5 secondi, c'era un grande "pit" dietro di esso



Ci sono alcuni prodotti Internet: pensi che sia semplice, anche stupido, ma in realtà è progettato per essere così sottile e riflessivo che gli annunci di patch saltabili di cinque secondi di YouTube sono così unici.


Annunci Wen/Wei Xichat


Molti piccoli partner di scienza online troveranno che gli annunci Youtube in 5 secondi dopo un pulsante di salto, fare clic subito dopo che l'annuncio è scomparso, usato per essere utenti di pubblicità ultra-lungo sito di video nazionali esclamato: Questo è grande!



Molte persone giudicano intuitivamente questo: Google è la coscienza del pianeta, perché l'esperienza utente può sacrificare gli interessi commerciali.


Ma è davvero così? Se davvero pensi di sì, allora ti sbagli, la verità è tutt'altro che semplice, ha detto Google prestare attenzione all'esperienza utente, casualmente scegliere alcuni controesempi sarà un volto minuto, sulla ricerca su Youtube "Io sono un cantante", un video di due ore può avere 21 annunci medi, che ovviamente non ha nulla a che fare con la messa a fuoco sull'esperienza utente.


Il punto giallo centrale è il punto in cui viene inserito l'annuncio


Dal momento che l'esperienza utente non è la prima considerazione per YouTube per impostare il pulsante di salto, che cosa sta esattamente spingendo Google a farlo? La risposta è fare soldi!


Aspetta un attimo....... E i soldi per farlo? Agli inserzionisti piace che i loro annunci vengano saltati? Ho letto meno, non mi menti! Sì, agli inserzionisti piace molto questo tipo di prodotto pubblicitario, che sembra controintuitivo, ma puoi vedere la storia dell'analisi qui sotto.


1. Migliorare la vera esposizione dell'annuncio: "Perché vuoi saltare, devi guardare"


Poiché inconsciamente vuoi saltare l'annuncio, quindi entro 5 secondi non te ne andrai, non ti concentri solo sull'annuncio, cioè entro 5 secondi, il tasso di arrivo dell'annuncio è molto alto. Per molto tempo, gli annunci di tipo brand sono regolati dall'esposizione, ma dopo l'esposizione, ci sono molte persone che guardano davvero è stata una difficoltà di monitoraggio nella cerchia pubblicitaria, YouTube attraverso un semplice pulsante di salto per ottenere la piena attenzione dell'utente entro 5 secondi, in modo da migliorare efficacemente l'esposizione reale dell'annuncio nel meccanismo.


Migliore valutazione della qualità degli annunci: sei un giudice gratuito sulla qualità degli annunci su YouTube


Un altro ovvio vantaggio degli annunci ignorati è che gli inserzionisti aggiungono una dimensione per misurare la qualità dei loro annunci, sapendo chiaramente che i loro annunci vengono saltati dagli utenti in pochi secondi, saltando nel settimo secondo o saltando nel 23esimo secondo riflette accuratamente l'attrattiva degli annunci.


Questa è la vera qualità degli indicatori di annunci, non c'è più dettagliato di questi dati per mostrare l'eccellente grado di un annuncio patch, il tasso di clic della patch è il risultato degli indicatori di prestazioni annuncio, e saltare la lunghezza è l'effetto annuncio degli indicatori di processo.


Il pulsante skip di YouTube diventa una chiave per aprire la scatola nera, aggiungendo un'interazione estremamente reale che può essere un feedback negativo (jump-on-horse) o un feedback positivo (stick to reading), fornendo uno spazio efficace per gli inserzionisti per ottimizzare i loro annunci.


Non guardare in basso su questo indicatore, quando ce n'è uno, è possibile reindirizzare la folla guardando vicino al completamento (la prossima volta che il calo è diretto a qualcuno che ha già generato un qualche tipo di interazione) e guardare allo stesso modo (raccomandando altri simili ad esso in base alle caratteristiche di alcune persone conosciute). Fare clic è il cliente di destinazione, dopo aver guardato è il potenziale cliente, così YouTube con l'aggiunta di questo piccolo pulsante salta, lasciategli migliaia di utenti sono diventati il suo giudice di qualità annuncio gratuito, si salta, ti fa inciso, pensare molto paura!


Tre, basta pagare per la visione reale: "Se l'utente salta, YouTube non prenderà i vostri soldi"


Se il tuo annuncio viene saltato, YouTube non ti addebiterà alcun costo e dovrai pagare solo se l'annuncio viene riprodotto 30 secondi o finito di gioco (l'annuncio dura meno di 30 secondi), quindi YouTube l'ha nominato "Tureview Ad", il che significa che paghi solo per la visualizzazione dal vivo.


Gli inserzionisti sono molto favorevoli a questa forma di pubblicità all'asta, pagando solo per coloro che sono veramente interessati all'annuncio e raccogliendo informazioni sulle persone che non sono interessate all'annuncio, quindi l'esperienza dell'inserzionista è davvero molto amichevole. La loro spesa di 12,6 miliardi di dollari per YouTube nel 2016 è un segno della potenza degli annunci di YouTube.


La necessità di pagare per salti non validi fornisce senza dubbio agli inserzionisti un'esperienza più amichevole nel calcolo del ROI e nel controllo del budget, il che spiega perché molte reti di YouTube spesso invitano le persone nei video a non saltare gli annunci pre-post, perché gli inserzionisti saltati non pagano e gli inserzionisti di certo non hanno annunci.


Sentendo questo, molte persone hanno cominciato a dire, rispetto alle inserzioni video di Facebook leggere più di 3 secondi per caricare, YouTube è troppo generoso!


In caso contrario, non si tratta del modo in cui è fatto, si tratta di diversi metodi di offerta e non significa che avrai un costo inferiore per pubblicare annunci video su YouTube rispetto a Facebook.


Per offerta di esposizione, di 3 secondi per giocare all'asta, l'offerta "gioca per completare" è solo tre diversi metodi di offerta, naturalmente, queste tre offerte dal grado di offerta all'avanguardia devono essere relazioni progressive.


In teoria, il costo unitario complessivo è in realtà lo stesso nel caso della piena concorrenza (la logica dettagliata del costo dell'offerta non viene ripetuta qui). Sollevare una castagna: noci fresche 10 pezzi un jin, staccato la pelle esterna di noci 20 pezzi un catty, noci 40 pezzi a jin (piena situazione di concorrenza questi tre prezzi sono destinati ad aumentare).



Si può sentire la cosa più economica per vendere noci dall'esperienza di shopping, ma certamente non si sente il modo più generoso per vendere noci dal prezzo, si conterà certamente, se quattro chili di noci fresche sbucciate più di un chilo di noci, allora è necessario acquistare noci fresche;


La chiave è che non si sceglie noci, si sceglie di buono, si guadagna, questo tipo di scegliere noce negli annunci d'asta corrispondente a un concetto importante chiamato "ottimizzazione creativa", cioè, "ottimizzazione CTR", il seguente argomento continuerà a parlare di come youTube in un tale meccanismo, YouTube pubblicizzare lasciare che gli acquirenti producono annunci amichevoli.


Incoraggiare eccellenti idee pubblicitarie dal meccanismo sottostante


YouTube questo tipo di annunci di offerta play-to-play può essere basato sul meccanismo per incoraggiare il target a ottimizzare attivamente l'idea, migliore è la creatività, più alto è il tasso di completamento della riproduzione, minore è il costo della pubblicità, Come fa YouTube raggiungere questo meccanismo?


Prendi un modello semplificato: supponiamo che tu sia disponibile solo per 100 spettacoli al giorno su YouTube, Nike e Aldi stanno facendo offerte, Nike ha un tasso di finitura del 10% e Aldi è dell'1%, entrambi i quali Google verrà fuori per un 1 dollaro, un play-off? Naturalmente, Nike, perché questo giocatore di 100 annunci darà Nike può guadagnare 10 yuan, e ad Adi può fare solo 1 yuan, Adi al fine di vincere nell'asta deve completare un gioco per completare l'offerta di 10 yuan, cioè, il tasso di completamento della riproduzione determina il costo delle offerte pubblicitarie.



Si tratta di un tale meccanismo, consentire agli inserzionisti di ottimizzare le loro prestazioni pubblicitarie, e si sforzano di consentire a tutti di non saltare gli annunci, per aumentare il loro tasso di completamento di riproduzione, riducendo così il costo delle offerte. Opel è un buon esempio delle nuove idee su YouTube che hanno potenziato la riproduzione, con i suoi annunci e saltare i pulsanti che giocano il gioco, e l'idea ha vinto alla grande al Festival di pubblicità di Cannes.



Il vantaggio è che molti degli annunci di Google sono molto facili da vedere, molto story-telling, e questo aggiunge alla visibilità degli annunci, in modo che l'esperienza utente per migliorare, ora si capisce che l'esperienza utente non è che saltare pulsante, ma attraverso gli inserzionisti per ottimizzare l'idea di migliorare, l'esperienza utente è solo un sottoprodotto di saltare pulsante.


Bene, è per questo che YouTube prende una grande parte nel saltare gli annunci, e scrivere qui, una grande domanda per molte persone è:



Youku, Ai Qiyi scelgono il percorso di sviluppo commerciale del video con caratteristiche cinesi,Ci sono tre ragioni principali per questo:


In primo luogo, YouTube e Youku, Aichi ha la differenza tra modello di business e modello di business


In poche parole, YouTube è un sito di video UGC, mentre Youku e Aichi sono siti di video. I video su YouTube sono per lo più forniti dagli utenti, mentre i siti di video nazionali sono contenuti di copyright boutique premium-acquistati ad alto prezzo. Se devi fare un'offerta, il sito di video nazionali è in realtà Hulu, Netflix, HBO, questi film appositamente trasmessi, episodi dei servizi video.


Lo stato di ogni utente è diverso quando si guarda un video diverso, e dividiamo i due stati in stati di "risveglio elevato" e "basso risveglio", e gli annunci serali di primavera e gli annunci di metà tempo del Super Bowl stanno vendendo caro, non solo perché guardano più persone (Facebook è sicuramente online), e soprattutto, Pubblico nella serata di primavera, guardando il Super Bowl quando lo stato è "alto risveglio" stato, ha un forte desiderio di guardare questo programma e desiderio, così questa volta l'effetto della pubblicità sarà buono, in Youku per vedere la varietà di cervi, guardare gli episodi di Sun Yu, guardare il film di Wu Jing è questo "alto risveglio" stato.


Stato di "alto risveglio" risultante nel risultato di contenuti per gli inserzionisti hanno un diritto premium, firmare una "biografia lunare", gli inserzionisti saranno desiderosi, non si preoccupano di vendere, quindi non hanno bisogno di vendere l'effetto della pubblicità, gli inserzionisti conoscono l'effetto, oltre ad acquistare il vostro tempo, gli inserzionisti più importante bisogno di mettere il suo marchio e cervi, Sun Wei, Wu Jing collegato insieme.


YouTube non è il caso, i suoi video sono fondamentalmente realizzati dagli utenti, dove non si vedono i nuovi film di successo Fox o gli ultimi episodi di HBO. Nonostante il rapido aumento delle istituzioni di MCN video professionali nel corso degli anni, la produzione complessiva sta diventando sempre più specializzata, ma le aziende cinematografiche e televisive professionali hanno ancora un grande divario, la qualità video media sarà oggettivamente relativamente mediocre.



Quindi, oltre a una piccola quantità di rosso super-net, gli utenti che guardano i video di YouTube sono uno stato di "basso risveglio", cioè il meccanismo di raccomandazione video estremamente efficiente di youTube si aggiorna costantemente, il tempo noioso, Anche perché i video sono estremamente a lungo termine nella distribuzione (ad esempio, il capo di 500 drammi cinematografici rappresenta molto più tempo da guardare di Youtube).


Pertanto, la quantità di video individuali sarà molto più piccola di Youku, Aichi Art, in modo che gli inserzionisti del marchio quando il perseguimento dei due fattori più importanti: quantità e qualità, YouTube non è dominante, se è anche come Youlove Qiyi prezzi vendite, il risultato più probabile è molto basso tasso di vendita, e ECPM è molto basso.


Quindi la strategia di YouTube è che dal momento che non puoi vendere un annuncio premium del brand, vendere gli annunci effetto, addebitare l'effetto finale e pubblicare la persona con il risultato.


Per metterlo in gioco: il modello di business determina il modello pubblicitario, e YouTube è una risorsa video di alta qualità nella parte superiore della piramide, con prezzi che possono essere venduti senza saltare, mentre YouTube è un video a coda lunga che fa appello agli inserzionisti con un annuncio con effetti saltabili.



In secondo luogo, i geni tecnici e i geni dei media determinano anche i due modi di vendita in un certo senso.


Google è senza dubbio una società tecnologica, e il suo sistema di pubblicità di offerta, AdWords, era già una macchina efficiente per la stampa di denaro prima di acquisire Youtube nel 2006, ed è stato a lungo un driver intelligente sull'ottimizzazione algoritmica degli annunci di offerta e il modello di stima del tasso click-through.


Ancora più importante, nel processo Google ha accumulato un gran numero di inserzionisti che riconoscono il suo modello di offerta, questi inserzionisti non sono solo piccole e medie imprese, Procter and Gamble, Coca-Cola e altri inserzionisti di marchi nel 2006 è stato anche un importante cliente di Google, quindi nel dicembre 2010, quando Google ha lanciato le inserzioni Tureview, È logico scegliere una modalità di offerta e i suoi inserzionisti sono abbastanza grandi da supportarla nella formazione di una coda di offerta abbastanza a lungo.


E ora Youku, Tencent video rappresentato per la maggior parte degli inserzionisti sono fondamentalmente clienti SKA, un piccolo numero di inserzionisti di marca è difficile sostenere il loro per stabilire un modello di offerta, giocare premessa di offerta è che ci sono molte persone a competere.


Al contrario, i pionieri dei siti di video nazionali, sia da Sohu per creare Il Gu Yongxuan di Youku o da Bertelsmann per creare la patata Wang Wei, hanno un forte gene dei media, e Tencent video è già il tasso del gruppo di business dei media online di Tencent.


Queste persone media hanno presto trovato una scorciatoia per cogliere la lunghezza dell'utente----- rinunciare a UGC, contenuto di copyright inemato, e l'ecologia dei contenuti video gradualmente svanire allo stesso tempo anche stabilito il primo modello di business del sito video della Cina - in vantaggio di risorse per vendere pre-post, e questo modello continua fino ad oggi, comprare una "Lista", l'utente è venuto, Gli inserzionisti stanno arrivando, troppo, quanto bene!


Oggi, andiamo a Youku, ai Qiyi pagina pubblicitaria ha diverse pagine di citazioni dei media, questa citazione e portale citazioni e le citazioni stazione TV sono le stesse, in questo senso, il sito di video nazionali è una stazione televisiva online.

 

In terzo luogo, i siti di video nazionali devono proteggere gli interessi dei membri


Gli utenti spendono 20 yuan per aprire un abbonamento video Tencent, il ruolo più diretto è quello di saltare gli annunci, se Tencent online 5 secondi possono saltare il pulsante, quindi il grado di differenziazione tra membri e non membri non è così evidente, influenzando direttamente l'attrattiva del business membro.


Sai, Youku, l'adesione di AiQi art rappresenta quasi un quinto delle sue entrate, solo nella prima metà del 2016, il numero di membri dell'arte aichi più di 40 milioni, queste entrate, se perse, influenzano direttamente la sua situazione finanziaria.


Youtube non ha questo bagaglio, youtube, che ha iniziato con videoclip di famiglia come gattini e cuccioli, non ha un servizio di iscrizione per molto tempo, perché non ha molti contenuti di qualità per i membri a guardare all'inizio dell'anno. YouTube Red, un'azienda di affiliazione che addebita 12,99 dollari al mese, non ha funzionato bene fino al 2015, quando ha acquistato alcuni contenuti protetti da copyright su larga scala. Pertanto, il sito di video nazionali dal punto di vista della protezione della differenziazione dei diritti e degli interessi dei membri è anche riluttante a saltare il pulsante per 5 secondi.

Conclusione

Va notato che, infatti, YouTube e YouTube sono intrinsecamente unificati nel seguire la logica di base della pubblicità:I video di alta qualità sono venduti ad un alto premio, e il traffico a coda lunga viene venduto all'asta dell'effetto.


YouTube ha lanciato il progetto Google Preferred nel secondo trimestre 2014, confezionando il 5% più alto dei suoi migliori canali e tenendo un grande investimento annuale per valutare questi annunci, che è in realtà Youku, Il modello Aichi; Tencent Video ora ha anche il suo video a coda lunga accedendo a DSP e la piattaforma pubblicitaria degli effetti inviando 5 secondi di annunci di patch saltabili.

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