Cosa significa YouTube per gli inserzionisti offrire un annuncio di 6 secondi?



YouTube ha recentemente lanciato una nuova forma online di pubblicità, saltando sei secondi di annunci, nel tentativo di attirare più inserzionisti pubblicando in modo più efficiente.


In questo nuovo modo di pubblicare gli annunci, gli inserzionisti non devono pagare per l'importo della presentazione, devono solo pagare il costo della copertura effettiva. In altre parole, gli annunci ignorati non vengono addebitati.


Infatti, prima di questo, YouTube ha lanciato annunci lunghi che possono essere saltati e il pubblico può saltare gli annunci facendo clic sul pulsante dopo aver guardato per 5 secondi. YouTube ha anche lanciato un annuncio pop-up TrueView di sei secondi molto semplice - l'ormai popolare annuncio video ultra-corto - ma l'annuncio di sei secondi non può essere saltato.



Ora, YouTube combina i due per creare un annuncio saltabile di sei secondi che offre al pubblico più scelta se guardare gli annunci o meno.


YouTube sta solo migliorando l'esperienza utente?


Annunci video più brevi, più diritti per saltare gli annunci... Alcuni dei cambiamenti nella pubblicità online su YouTube nel corso degli anni sembrano avere difficoltà per migliorare l'esperienza utente.


Ma l'annuncio skip-per-view di YouTube è davvero solo parlando dell'esperienza utente?


Non possiamo negare che una buona esperienza utente è un modo importante per mantenere gli utenti. Al fine di migliorare l'esperienza utente, molti siti di video regolano anche relativamente il business pubblicitario e si sforzano di annunci più brevi, meno, più in linea con le esigenze del pubblico. Come la stazione del sito video B secondario nazionale, sulla promessa di non aumentare mai gli annunci di patch.



Tuttavia, per i siti di video, la pubblicità è sempre stata un'importante fonte di redditività. Come migliorare l'esperienza utente senza compromettere la redditività? L'esplorazione di YouTube della modalità di pubblicazione degli annunci potrebbe trovare un migliore equilibrio tra inserzionisti, utenti e siti web.


Per gli utenti, il lancio di un annuncio di 6 secondi può essere saltato per migliorare l'esperienza utente, il che è certo. E per gli inserzionisti, non è che la pubblicità può essere facilmente saltata è una cosa negativa, ma piuttosto che diventa una forma più efficiente di pubblicità. Gli inserzionisti dovrebbero essere felici di avere ragione!


Allora perché questa forma di pubblicità è efficiente?


01, "Salta" è un pulsante efficace per testare i risultati


Che si tratti di un annuncio lungo e saltabile o di un nuovo annuncio saltabile da 6 secondi, il pulsante Salta crea un'opportunità per il pubblico di interagire con gli annunci. Una volta che hai l'interazione "salta", è possibile conoscere le intenzioni del pubblico.



Se l'annuncio viene saltato dal pubblico non appena viene riprodotto, potrebbe essere il momento di riflettere sulla qualità dei contenuti pubblicitari, quindi questa forma di pubblicità è più esigente per la pubblicità.


Se l'annuncio finisce, è probabile che tu sia interessato al contenuto dell'annuncio, in altre parole, al potenziale cliente dell'inserzionista.


In questo modo, sia per conoscere l'amore del pubblico per il tipo di stile pubblicitario, ma anche per aiutare a toccare i potenziali clienti, può essere detto di essere una pietra due uccelli.


02, solo il consumatore target a pagare


Quando scegli l'annuncio saltabile di youTube di 6 secondi, se il tuo annuncio viene saltato, YouTube non ti addebiterà alcun costo. Quindi, nel budget della pubblicità, gli inserzionisti possono finalmente pagare solo per il loro pubblico reale o indirizzare i consumatori.


Auto-salvataggio nel contesto della crisi della pubblicità digitale di YouTube?


Per YouTube stesso, quindi, una migliore esperienza utente e una forma più efficiente di pubblicità saranno senza dubbio appello a molti inserzionisti. Allo stesso tempo, risolve anche la crisi della pubblicità digitale in un po 'di difficoltà.


Negli ultimi anni, con lo sviluppo di Internet mobile, la pubblicità digitale è improvvisamente diventata la nuova preferita degli inserzionisti, causando critiche. Gli inserzionisti stanno cominciando ad avere una crisi di fiducia nella pubblicità digitale. Tutti i tipi di frode al traffico, se la pubblicità può davvero raggiungere i consumatori e così via questi problemi sono diventati dubbi degli inserzionisti.



In primo luogo, mettere da parte le frodi nel traffico, la pubblicità è un pubblico meno attraente per vedere le cose. Soprattutto quando le persone guardano i video, di solito ci sono due scelte per evitare la pubblicità:


01: Utilizzare altre curiosità, come andare in bagno e bere acqua, per uccidere il periodo di tempo in cui appare l'annuncio

02: Acquista membri, blocca gli annunci a tutto tondo


Quindi, in questo caso, le probabilità che il pubblico veda effettivamente l'annuncio è sottile.


Nel 2017, Procter e Gamble hanno ridotto il suo budget pubblicitario digitale di 100 milioni di dollari in un trimestre, dicendo che non ha avuto alcun impatto sulle prestazioni. Le aziende di Internet si sono sempre vantate dell'enorme flusso di traffico e il loro valore di marketing è stato immediatamente ombreggiato.


Ora questo è un annuncio di sei secondi che YouTube può saltare e addebitare solo per raggiungere i consumatori, forse affrontare in modo più efficace la crisi di fiducia.


In ogni caso, il sei secondi in cui non puoi saltare su youTube sta cercando di fornire un nuovo modo per i brand di trovare esposizioni a breve termine su larga scala e risparmiare sui costi di consegna.


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