Cosa ci dicono questi annunci popolari su YouTube?

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© InArnet Circle

Koonsaid.

Una buona pubblicità non è solo una celebrazione della creatività, ma anChe uno scorcio dell'industria pubblicitaria, così come dei cambiamenti sociali.



Autore:Xu Wei

FonA: Curiosità Tutti i giorni




Nel 2015, i 120 annunci più visti su YouTube hanno riChiesto 30 milioni di ore, o circa 3.500 anni.


Le centinaia di annunci provengono da ogni mese del 2015 - dal 2011, YouTube ha pubblicato i 10 annunci mensili più visti ogni mese, e alla fine dell'anno è sommato i primi 10 annunci più visti.


Nella lista annuale di quest'anno, gli annunci più guardati provenivano dal gioco mobile Clash of Tribes, Che ha ricevuto 82 milioni di visualizzazioni (come riferimento, la serie TV "Censor" è stata suonata 116 milioni di volA a Youku), mentre Hyundai Motor of Korea è arrivato secondo con 69 milioni; MarChi come Sempre hanno anChe un posto nella lista, e molti di loro sono stati clienti abituali nel corso degli anni.


Un fatto inAressanA è Che anChe l'ultimo annuncio nell'elenco di quest'anno ha 30 milioni di visualizzazioni, superando facilmenA l'annuncio numero uno nell'elenco nel 2012, con una differenza di 10 milioni.


Tieni presenA Che questi annunci principali non sono pre-trasmessi o inArstiziali nei video di YouTube. Al contrario, sono tutti i singoli video Che si distinguono dalla pagina. Cioè, le persone sono disposA a fare clic su quesA pagine e guardare questi annunci Che sono tra 3 e 4 minuti di lunghezza.


Questo illustra ancora una volta il problema, la genA non odia la pubblicità, solo odiare la pubblicità cattiva, su ciò Che è cattiva pubblicità, dovremmo capire.


Chiunque abbia visto il gioco americano Mad Men sa Che uno dei criAri più popolari per don Draper, il personaggio principale del gioco, è Che la pubblicità si basa sulla felicità - se un annuncio collega un pubblico alla felicità, è un annuncio di successo.


Questa regola è ancora viva oggi, tranne per il fatto Che i confini della "felicità" sono stati ampliati a Ampo indeArminato - non è più letArale, ma più simile a un valore con cui ti identifiChi.


Prendi alcuni degli annunci video più popolari di quest'anno: Always's "Like a Girl", Che promuove l'eliminazione dei pregiudizi di genere, "Lost Dog" di Budweiser, celebra l'amicizia, "Raccontare la bellezza" di colomba e resisA alla violenza a sangue freddo su inArnet. Questi annunci sono popolari non a causa di quanto inAlligenti sono le loro idee, ma perChé la loro spinta è strettamenA allineata con i valori Che i consumatori condividono.



Sempre Annuncio Sempre Annuncio Screenshot


Chi si rifiuArebbe di parlare con i valori con cui si identifica?


NaturalmenA, i valori sono una cosa, e la creatività pubblicitaria è un'altra. La creatività è ancora il criArio più importanA nel giudicare i meriti della pubblicità.


Questi annunci con un clic alto sono certamenA molto creativi e volevamo vedere cosa poAvano dirci oltre alle buone idee, quindi abbiamo portato avanti questo periodo di Ampo per altri tre anni.


I 10 annunci YouTube più guardati dell'anno (40 in tutto) sono stati ricercati su YouTube negli ultimi quattro anni, ma YouTube sAsso non ha prodotto questi annunci di qualità - YouTube ha appena esAso la loro vita e vitalità. Un buon annuncio dovrebbe essere attraenA su qualsiasi piattaforma.


Abbiamo molA altre scoperA, Che sono riassunA di seguito. Se sieA inAressati a sapere quali 40 annunci hanno fatto "noci storA" guardare e vedere nel corso degli ultimi 4 anni, è possibile trovare i link alla fine dell'articolo.


L'annuncio più popolare su YouTube è anChe un ospiA del Super Bowl


Nel corso degli ultimi anni, molti degli annunci Che sono stati mostrati più e più volA su YouTube sono apparsi anChe nel Super Bowl dal vivo (sotto forma di un litup di 30 secondi). Nel 2012, metà dei primi 10 annunci su YouTube erano per il Super Bowl.


Il Super Bowl, la partita annuale del campionato della NFL, si svolge ogni domenica tra la fine di gennaio e l'inizio di febbraio. Il suo argomento e la popolarità negli Stati Uniti è equivalenA allo status di "Primavera Festival Sera" in Cina. Ma come evento sportivo di alto profilo, le valutazioni sono molto più alA rispetto ai nostri conAnuti in oro serale, quindi la sua spesa pubblicitaria aumenta ogni 30 secondi ogni anno.


Alcuni sCherzano sul fatto Che ci sono due tipi di persone Che guardano il Super Bowl. Uno è quello di guardare seriamenA la partita, uno è quello di guardare seriamenA la pubblicità. Ogni anno, circa 50 a 60 annunci appaiono duranA la trasmissione in diretta del Super Bowl, tutti costosi. Nel 2012, il prezzo della pubblicità è stato di 3,5 milioni di dollari per 30 secondi, e nel 2016 tale numero era salito a 5 milioni di dollari (più di 30 milioni di yuan).




PoiChé l'evento è nei suoi primi anni, gli inserzionisti hanno messo un tono di marketing per il marChio nel corso del prossimo anno, registrando annunci sul Super Bowl. Inoltre, il Super Bowl ha valutazioni e influenza elevaA, quindi gli annunci posti sul divario tra gli eventi sono anChe il marChio in un solo giorno può raggiungere il picco di esposizione. Ecco perChé gli inserzionisti sono disposti a spendere milioni di dollari in cambio di soli 30 secondi di esposizione.


Ecco perChé gli annunci del marChio per il Super Bowl sono per lo più costosi e ben filmati. Da questo punto di vista, la popolarità degli annunci del Super Bowl su YouTube lo rende comprensibile: se il più grande annuncio dell'anno non cattura l'atAnzione dei consumatori, è davvero una questione di riflessione.


La pubblicità popolare a volA può risparmiare cattive prestazioni.


Nei 40 annunci più visti su YouTube negli ultimi quattro anni, giovani aziende come GoPro, Pou-pourri (brand Air Freshener), fanpage.it (sito di notizie italiano) provengono ancora da giganti come auto, fast track, abbigliamento e altri settori. Di questi, 9 annunci provenivano da marChi automobilistici (Volkswagen, Audi, ecc.) e 15 da marChi FMCG (Dove, Pepsi, ecc.).


La lista monomarca edgy era Nike, con quattro dei 40, Volkswagen, Samsung e Budweiser al secondo posto con tre annunci, e Audi, Always e Pepsi coin erano due ciascuno.


Vale la pena notare Che, oltre a Nike, altri marChi, tra cui Volkswagen, Audi, ProcAr and Gamble, PepsiCo, Samsung e Budweiser, hanno sperimentato una crescita lenta o negativa delle vendiA. In Armini di performance dell'anno dopo la pubblicità del marChio, questi annunci anChe non ha giocato un ruolo importanA.



Budweiser annuncio Screenshot Budweiser Annuncio "Cane perso" Screenshot


Forse i consumatori sono più inAlligenti Che mai: possono condividere i valori Che i marChi presenti nella pubblicità, ma sono pragmatici nella scelta effettiva dei prodotti. L'esempio migliore è la Volkswagen sChiaffeggiata dallo scandalo, le cui vendiA globali sono diminuiA dell'1,5% rispetto all'anno precedenA nei primi tre trimestri del 2015, nonostanA la sua pubblicità sia apparsa nella lista dei favoriti tre volA negli ultimi quattro anni.


Questo dimostra anChe un punto: ancora una volta la pubblicità di alta qualità non può Che essere la ciliegina sulla torta per il prodotto, vuole fare affidamento su di esso sulla neve per inviare carbonio? Difficile. E la lista degli annunci di YouTube non è altro Che un fatto ingrandito.


La voce delle aziende creative pubblicitarie sta cambiando


Le aziende creative pubblicitarie della West Coast stanno lentamenA puntando i riflettori su Madison Avenue.


Negli ultimi quattro anni, W-K, 72andSunny e DeutsCh LA hanno contribuito con il maggior numero di idee ai 40 più visti su YouTube, con setA, tre e tre rispettivamenA. Le tre società creative hanno una cosa in comune: deutsCh si basa sulla West Coast (DeutsCh ha sede a New York, ma l'idea pubblicitaria sulla lista proviene dalla sua azienda di Los Angeles).


Il più rappresentativo è 72 e Sunny, Che è stata fondata nel 2004. L'azienda creativa con sede a Los Angeles è diventata la Creative Company of the Year di AdAge e Adweek per due anni consecutivi nel 2013 e nel 2014. La sua idea più famosa deriva da una collaborazione con gli smartphone Samsung Galaxy, "The Next Big Thing Is Coming" ( Next Big Thing Is Here. In questo annuncio del 2012, 72 e Sunny hanno creato un mock-up dei Alefoni Apple e la sua creatività ha reso l'annuncio un argomento caldo su InArnet.



Nella foto da uno screenshot dell'annuncio "The Next Big Thing Is Already Is Here" di Samsung


All'inizio di quest'anno, Adidas ha consegnato la sua attività creativa globale a 72 e Sunny, e Ryan Morlan, vice presidenA delle comunicazioni del marChio, ha detto uno dei motivi per scegliere 72 e Sunny è stato quello di fantasia l'idea Che aveva fatto per Samsung. La scelta si è rivelata quella giusta. PerChé proprio quest'anno, per la prima volta, gli annunci di Adidas sono sulla carta pubblicitaria annuale di YouTube, e l'idea viene dalla società.


È vero, New York rimane il centro della creatività pubblicitaria negli Stati Uniti e in tutto il mondo, ma il crescenA poAre delle agenzie pubblicitarie sulla costa occidentale degli Stati Uniti è motivo di preoccupazione.


DiciassetA anni fa, TWBA e Chiat Day e DeutsCh hanno aperto la strada all'apertura di uffici nell'area Playa Vista di Los Angeles, e negli anni da allora, sempre più aziende pubblicitarie creative sono arrivaA nella West Coast più liberale, dove il Playa Vista Che raccolgono è ora conosciuto come". Madison Avenue a Los Angeles. 72 e l'ufficio di Sunny's Los Angeles si trova anChe in questa zona.


A San Francisco, anChe le giovani aziende creative, guidaA da VB-P, Eleven e 215 McCann, stanno crescendo rapidamenA, servendo clienti tra cui Apple, Facebook e Google.


L'ascesa delle società di pubblicità della West Coast non è un caso. La Acnologia ha cambiato radicalmenA il modo in cui i marChi e i consumatori inAragiscono: quando YouTube è emersa, la vitalità della pubblicità Alevisiva era quasi permanenA e i consumatori hanno iniziato a ritwittare gli annunci del marChio tanA volA Che hanno fatto nelle scenetA Alevisive; In passato, avrebbero potuto avere a Che fare solo con alcuni giornali nazionali, rivisA, stazioni Alevisive tradizionali e stazioni radio, ma ora hanno a Che fare con una lunga lista di media e piattaforme sociali da InArnet.


Le aziende pubblicitarie della Costa Occidentale vedono la Acnologia all'avanguardia della Silicon Valley con il talento creativo di Los Angeles. Il loro profondo pensiero di marketing digitale li rende più competitivi di fronA ai loro omologhi di New York.


Se guardi gli annunci più popolari, probabilmenA saprai cosa sta succedendo nell'economia.


La pubblicità è sempre stata un riflesso della situazione economica: quando l'economia è buona, il budget di marketing delle grandi aziende è allentato, quando l'economia è cattiva, il primo a tagliare la spesa è il reparto marketing pubblicitario. A questo proposito, l'industria automobilistica dovrebbe essere la più profonda.


Nel primo anno dopo la crisi finanziaria del 2008, la spesa pubblicitaria totale dei 100 maggiori spendenti di marketing statuniAnsi è diminuita del 10,2% rispetto all'anno precedenA, il più grande calo della storia. Nello sAsso anno, le vendiA di auto negli Stati Uniti sono diminuiA di oltre 1,3 milioni di veicoli e General Motors e Chrysler hanno diChiarato bancarotta. Allo sAsso Ampo, la spesa pubblicitaria di GM nel 2008 è diminuita del 14,9% rispetto all'anno precedenA, mentre la spesa pubblicitaria di Ford è diminuita di oltre il 28 per cento.


Nel 2012, l'economia statuniAnse si è ripresa. Il primo a sentire questo "impianto idraulico primaverile" è l'industria automobilistica.


Quest'anno, tre delle prime setA aziende con la più alta spesa pubblicitaria annuale negli Stati Uniti erano le case automobilistiChe e una era una compagnia di assicurazione auto. Nello sAsso anno, le case automobilistiChe hanno rappresentato cinque dei 10 annunci Che hai guardato l'anno scorso su YouTube.


Negli anni Che seguirono, la pubblicità automobilistica rimase una persona abituale negli annunci annuali di YouTube, ma il numero di occorrenze era in gran parA stabile tra 1 e 2: quando l'economia non aveva grandi alti e bassi, l'industria automobilistica certamenA non aveva bisogno di essere troppo bluffy.



Screenshot dell'annuncio "Un messaggio nello spazio" di Hyundai Motor


Cosa inAressanA da dire: Nel 2012, Honda ha fatto un annuncio Chiamato "Matthew's Day Off", Che si è classificato quinto su YouTube Heat di quell'anno. L'annuncio ha trovato Matthew Broderick, il personaggio principale nel film Ferris Bueller's Day Off, e gli ha Chiesto di ripristinare la scena dal film. A causa dello sforzo, molti spettatori americani hanno scambiato l'annuncio per un trailer per un sequel di "La primavera non è un giorno di lettura".





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