Con la battaglia per "miliardi" di annunci sotto sottile, le probabilità di Twitter?

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Twitter ha registrato ottimi risultati nel secondo trimestre a seguito di una forte performance nel settore pubblicitario negli Stati Uniti.Il 27 luglio le azioni di Twitter sono aumentate del 10%.

Nel complesso, I marketer negli Stati Uniti stanno versando più soldi nella pubblicità digitale.EMarketer stima che i marketer statunitensi hanno speso 108,6 miliardi di dollari per la pubblicità digitale nel 2018.Quest'anno, i marketer spenderanno 129,3 miliardi di dollari per la pubblicità digitale negli Stati Uniti.Entro il 2023, ciò potrebbe superare i 200 miliardi di dollari.

Google e Facebook dominano il mercato della pubblicità digitale negli Stati Uniti.Nel 2018 hanno rappresentato rispettivamente il 38,2% e il 21,8%.Tuttavia, la quota di Twitter nel mercato della pubblicità digitale negli Stati Uniti è in crescita.Nel secondo trimestre di quest'anno, le vendite di annunci ud di Twitter negli Stati Uniti sono aumentate del 29% da un anno prima a 379 milioni di dollari.

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Twitter interrompe la pubblicazione di metriche utente mensili

In particolare, la crescita delle vendite di annunci di Twitter è in crescita da quando ha iniziato a pubblicare le metriche quotidiane degli utenti. La società ha comunicato i suoi numeri di utenti giornalieri per la prima volta quando ha riferito i risultati del quarto trimestre nel mese di febbraio. Alla fine del quarto trimestre del 2018, 126 milioni di utenti attivi sono stati segnalati ogni giorno. Gli utenti attivi quotidianamente di Twitter sono saliti a 134 milioni nel primo trimestre e 139 milioni nel secondo trimestre.

Jack Dorsey, amministratore delegato di Twitter, ha detto che la capacità dell'azienda di fornire contenuti aiuterebbe ad attirare più utenti. Wall Street prevede che Twitter avrà 135 milioni di utenti al giorno in questo trimestre. Alla fine del secondo trimestre, Facebook aveva 1,6 miliardi di utenti al giorno sulla sua rete di punta. Snapchat di Snap ha avuto 203 milioni di utenti al giorno alla fine del secondo trimestre.

In precedenza, Twitter aveva pubblicato solo le sue metriche utente mensili. Tuttavia, la società ha smesso di rivelare questo indicatore. Invece, Twitter sottolinea il suo pubblico quotidiano e il coinvolgimento. Le divulgazioni giornaliere del pubblico aiutano Twitter a fornire agli inserzionisti una migliore comprensione della copertura e del coinvolgimento del loro pubblico.A differenza di Facebook e Snap, Twitter dice che i suoi utenti attivi sono in realtà persone che vedono annunci sulle loro piattaforme.Gli inserzionisti apprezzano la divulgazione delle metriche del pubblico di Twitter.Gli inserzionisti spendono più del loro budget pubblicitario per l'azienda.

Il fatturato pubblicitario totale di Twitter è salito del 21 per cento a 727 milioni di dollari nel secondo trimestre. Le entrate pubblicitarie totali di Facebook e Google sono aumentate del 28% e del 16% rispetto all'anno precedente nel secondo trimestre. Google rappresenterà il 37,2% del mercato della pubblicità digitale negli Stati Uniti quest'anno, in calo rispetto al 38,2% dell'anno scorso. Il declino deriva dall'ascesa di rivali come Twitter e Amazon. Gli operatori di mercato come Amazon stanno attirando più consumatori perché offrono opportunità per le persone che sono interessate all'acquisto.

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Trasparenza della pubblicità

La trasparenza nella pubblicità digitale è una delle principali preoccupazioni per gli inserzionisti. Twitter è probabile che sia un grande successo con le sue nuove divulgazioni di pubblico. Le informazioni quotidiane degli utenti di Twitter mostrano agli inserzionisti quante persone vedono i loro annunci sulla piattaforma. Di conseguenza, gli inserzionisti sanno in anticipo quale esposizione possono ottenere su Twitter. I grandi inserzionisti come Procter e Gamble sono stati frustrati dalla mancanza di trasparenza su alcune piattaforme pubblicitarie digitali. Come Bloomberg ha riferito in aprile, Procter e Gamble vogliono investire di più su piattaforme che rendono il marketing più efficiente.

La trasparenza nella pubblicità digitale è diventata un grave problema. Google esplora il rimborso di alcuni dei fondi dei suoi inserzionisti. In particolare, Google sta valutando la possibilità di rimborsare le tariffe pubblicitarie agli inserzionisti i cui annunci vengono visualizzati su siti di traffico non validi.

Il mercato della pubblicità digitale degli Stati Uniti continuerà ad espandersi con il passaggio della visione video dalla televisione tradizionale a Internet. Questo è un vantaggio per i fornitori di pubblicità digitale come Twitter.

Di NEHA GUPTA,U.S. Stock Research (pubblico: meigushe) http://www.meigushe.com/-- Per aiutare gli investitori cinesi a capire il mondo, concentrarsi sui titoli tecnologici statunitensi e sulle azioni cinesi, e gli amici interessati alle azioni statunitensi sono pronti a seguirci.

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