Weibo Monthlive su Twitter, gli annunci video aumentano lo spazio commerciale

Ieri (16 maggio), Weibo ha pubblicato rapporti finanziari non sottoposti a revisione contabile per il primo trimestre conclusosi il 31 marzo 2017. Come i precedenti rapporti trimestrali sugli utili, i dati relativi ai rendiconti finanziari rimangono splendidi.

Il fatturato di Weibo nel primo trimestre è stato di 1,37 miliardi di yuan, in crescita del 76% rispetto all'anno precedente, e l'utile netto è aumentato del 278 per cento rispetto all'anno precedente, superando le aspettative dell'analista medio di Wall Street.

Dopo che Twitter ha superato Twitter per la prima volta in ottobre per diventare la società di social media più preziosa al mondo, i risultati del trimestre hanno mostrato che Weibo aveva 340 milioni di utenti attivi al mese, superando Twitter come la più grande società di social media indipendente del mondo. In precedenza, Twitter ha segnalato 328 milioni di utenti attivi al mese nel primo trimestre.

"Quasi ogni compagnia Internet cinese è un clone degli Stati Uniti, e i prototipi possono essere trovati lì, ma quasi ogni azienda di successo ha trovato un modello di sopravvivenza e redditività che è completamente diverso dall'originale in futuro", ha detto Wu in uno dei suoi libri. "

Come si dice, il microblog un tempo pronome di Twitter, ora un prodotto che è già molto diverso da quello di Twitter, è ora la forma di Twitter, Instagram e YouTube, ed è stato a lungo più di una semplice piattaforma di social media puro.

Nella visione di Mago, Weibo, che acceleri la crescita dei ricavi, aumenti significativamente la sua base di utenti o la commercializzazione avanzi costantemente, tutti beneficiano della forte forza motrice della sua direzione strategica basata su video.

Secondo Avery.com,Nell'anno fiscale 2016, il mercato cinese dei video online è stato di 60,9 miliardi di yuan, in aumento del 56% rispetto all'anno precedente. Man mano che la dimensione dell'utente si espande e l'utente diventa più viscoso, le risorse commerciali causate dai video online stanno apprezzando e dovrebbero essere 100 miliardi nel 2019.

QusetMobile E CNNIC Il punto dati sottolinea che entrare nel mercato dei video dà weibo più spazio per gli utenti e la crescita aziendale, e che l'industria video ha una dimensione utente e prospettive di business più grandi rispetto al settore del microblogging.

Tuttavia, a differenza di altre piattaforme di gioco, Weibo non si è semplicemente trasformato in una piattaforma di consumo video, ma è più focalizzato sulla costruzione di ecologia, come la costruzione di ecologia contenuto verticale basato sulla piattaforma di microblogging aumentando il supporto per THE vertical AREA MCN.


Videoizzazione accelerata


È importante notare che il microblogging non è un focus sul video, non per soddisfare le tendenze, ma per far avanzare il layout basato sulla visione.

Già nel 2016 il breve tempo di streaming video e live non è ventoso, dal 2013, Weibo è stato coinvolto in quattro cicli di finanziamento tecnologico, quindi quando breve video e live streaming nel 2016 dopo l'epidemia, micro-blog è senza dubbio diventato una forza importante da ignorare.

Nel campo del video di layout, il nucleo del microblogging è il layout dell'ecologia dei contenuti, basato sul contenuto per attirare gli utenti e portare alla trasformazione commerciale.

In particolare, i seguenti includono:

1, attraverso il PGC-copyright IP-UGC per migliorare la struttura dei contenuti, micro-blog in una piattaforma importante per gli utenti di condividere e consumare brevi video.

Dall'inizio di quest'anno, Weibo ha continuato a rafforzare la cooperazione con i proprietari di copyright e i media, e il solo campo sportivo ha raggiunto una breve cooperazione approfondita video con la NBA, NFL, La Liga e molti altri eventi sportivi di tutto il mondo.

Durante il Festival di Primavera, Weibo ha collaborato con CCTV e un certo numero di stazioni televisive satellitari, e il numero totale di video relativi al Gala del Festival di Primavera ha raggiunto 4,8 miliardi di volte su Weibo.

Allo stesso tempo, sono stati lanciati anche spettacolo di luci e ombre, storia di micro-blog e altri prodotti video UGC. Questo permetterà agli utenti di ottenere informazioni più esclusive e un'esperienza sociale unica su Weibo, che aiuterà weibo espandere ulteriormente la base di utenti e migliorare la sua appiccicosità.

Quando il video originale UGC prima piattaforma ha annunciato una trasformazione completa in precedenza, Il trasferimento di Microblogging torna a uGC sembrava essere l'opposto, ma non senza la sua giustificazione. Instagram dà un esempio convincente.

Instagram ha pubblicato la sua crescita più rapida negli utenti con la funzione Storie, aggiungendo 100 milioni nei primi quattro mesi dell'anno. DAU di Instagram Stories rappresenta circa il 50% del DAU della stazione.

E la storia del micro-blog porta contenuti più esclusivi, meccanismo di prodotto unico più in linea con le abitudini dei giovani utenti, può promuovere la crescita del micro-blogging MAU. Attualmente, 10% degli utenti di test si sono convertiti a storie di weibo.

2, sostenere l'area verticale MCN, industria verticale industria costruzione ecologica accelerare.

Con il vantaggio delle dimensioni dell'utente, Weibo è diventata una piattaforma importante per i produttori di contenuti per diffondere informazioni e interagire con i fan. Le celebrità e i media generalmente usano anche il microblogging come piattaforma per il lancio delle informazioni. Il crescente numero di contenuti premium ha attirato più utenti a weibo. Tale ciclo positivo non solo rende la dimensione dell'utente e l'attività di Weibo continuano a crescere, ma promuove anche l'ottimizzazione dell'ecologia del contenuto di weibo.

Anche l'ecologia dei contenuti verticali e la strategia video della diicanali formano sinergie. Poiché i brevi video diventano un importante vettore del consumo di informazioni e dell'interazione sociale, Weibo sta anche spingendo i leader di opinione verticali a rafforzare la produzione video e promuovere il consumo di video. Nel primo trimestre di quest'anno, le versioni video degli utenti principali sono aumentate del 176% rispetto all'anno precedente e la riproduzione video media giornaliera a marzo è aumentata di oltre cinque volte rispetto all'anno precedente.

Inoltre, Weibo prevede anche di aumentare l'industria verticale costruzione ecologica. Attualmente, le istituzioni di cooperazione di micro-blogging MCN hanno raggiunto più di un centinaio. Recentemente, Weibo ha annunciato il lancio del programma di cooperazione multicanale, sarà con l'agenzia MCN per espandere la cooperazione a una serie di aree verticali. Ciò non solo migliorerà l'influenza sociale del settore verticale, ma incoraggerà anche le istituzioni di MCN e gli autori di automedia a operare su Weibo, guidando così l'ecologia del micro-blogging.


La commercializzazione della trazione pubblicitaria video accelera


I ricavi pubblicitari di Weibo hanno raggiunto 1,17 miliardi di RMB nel primo trimestre, con un aumento dell'80% a/a, con un fatturato in crescita dell'89% a/a, SMS e pubblicità self-service, con un aumento del 97% a/a a e il budget di marketing dei primi 20 clienti del marchio nel primo trimestre dell'anno.

Ciò è dovuto alla continua espansione della scala utente e al continuo miglioramento dell'ecologia dei contenuti, allo stesso tempo, con la popolarità delle abitudini di consumo di video degli utenti, anche la pubblicità video sta diventando un importante punto di crescita del microblogging delle entrate pubblicitarie. L'anno scorso, Weibo ha appena iniziato a lanciare annunci video, in modo che i propri annunci che coinvolgono la promozione, marchio e video e altre forme. Il valore speciale della pubblicità video è stato rapidamente accettato dai grandi marchi e dai clienti delle piccole e medie imprese, con i ricavi della pubblicità video di weibo che rappresentano oltre il 10% delle entrate pubblicitarie nel 2016.

Il numero di inserzionisti di video di weibo è aumentato del 50% rispetto al mese precedente nel primo trimestre. Quest'anno, Weibo svilupperà più prodotti pubblicitari basati su video e cercherà di lavorare con le istituzioni MCN e le parti del copyright per costruire un ecosistema commerciale, per espandere la scala del business dei video.

La crescita del numero di inserzionisti e di ARPA su Twitter riflette l'importanza che gli inserzionisti attribuiscono alla pubblicità sociale. Con l'aumento della quota della pubblicità sociale nel mercato della pubblicità online, si prevede che le entrate di Weibo raddoppieranno anche se la sua quota di mercato della pubblicità sociale non aumenta.

Secondo eMarketer, una società di ricerche di mercato, la pubblicità sociale cinese rappresenta il 10 per cento del mercato della pubblicità online nel 2016, rispetto al 28 per cento negli Stati Uniti. Man mano che gli inserzionisti ottengono il riconoscimento del social marketing e maturano le loro pratiche di marketing, la quota di mercato della pubblicità sociale dovrebbe aumentare e si prevede che Weibo, la più grande piattaforma di social media della Cina, guadagnerà una quota maggiore del mercato del social marketing. Barclays Equity Research, una società di investimento, ritiene anche che le entrate di Weibo abbiano ancora spazio per migliorare a causa di molteplici fattori come il continuo miglioramento del coinvolgimento degli utenti, lo spostamento dei budget degli inserzionisti sul lato mobile e la crescente ricchezza della microblogadvertising.