Twitter? Cosa c'è che non va con l'annuncio!

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Le app social devono inevitabilmente rispondere alla domanda su come offrire valore all'utente dopo aver mantenuto enormi quantità di traffico. La scelta più tradizionale e commercialmente buona è la pubblicità, con i giganti sociali che godono dell'innovazione nei modelli pubblicitari e l'ultimo tentativo di Twitter di aggiungere annunci al segmento Moments.


Momenti Annunci


Nell'ottobre 2015, per rendere più facile per gli utenti capire cosa sta succedendo su Twitter, Twitter ha lanciato la funzione Momenti intorno a notizie e aneddoti, la traduzione ufficiale è "istantanea". Prestazioni sul prodotto, il lato PC e app ha un'icona fulmine.


A differenza dell'aggregazione di popolari eventi tag-to-event, Moments fornisce un'adeguata selezione di informazioni su un evento integrando manualmente tweet, immagini, diagrammi gif e contenuti provenienti da siti video sulla piattaforma da editor o utenti. Formalmente, non è solo un singolo tweet, è una raccolta di schede contenuto.


Demo della funzione Momenti di Twitter


Più di due anni dopo il lancio di Moments, Twitter ha annunciato durante il fine settimana che avrebbe aperto gli spazi pubblicitari di Up Moments, permettendo ai marchi di sponsorizzare i suoi contenuti.


Ad esempio, se il momento di Bloomberg sul forum di Davos in Svizzera è sponsorizzato da Bank of America, il logo Bank of America apparirà sull'immagine di copertina del momento e i tweet di Bank of America verranno aggiunti a Moment. Inoltre, Twitter afferma che i brand possono promuovere il Momento corrispondente per raggiungere gli utenti al di fuori della fan base del fornitore di contenuti.


Bloomberg Cover Image si trova su Moment at Davos, Svizzera


Il prezzo dei prodotti pubblicitari Moments è influenzato dai seguenti fattori: fornitori di contenuti, eventi, industrie, utenti, ecc., e la quota delle entrate pubblicitarie dipende dal caso. Twitter dice che ha sperimentato con gli annunci Moment con alcuni partner e ora sta ufficialmente lanciando annunci per gli inserzionisti di tutto il mondo.


Il nuovo modello di annuncio suggerisce che Twitter sta inciampando dai guai. L'azienda sta vivendo un ritorno alla crescita del numero di utenti e dei ricavi pubblicitari dopo il calo delle azioni, delle vendite infruttuose, dei licenziamenti globali e delle partenze esecutive nel 2016. Secondo il suo rapporto finanziario del terzo trimestre 2017, il fatturato pubblicitario di Twitter per il trimestre è stato di 503 milioni di dollari, pari a circa l'85% del fatturato totale, e i suoi utenti attivi mensili erano 330 milioni, ancora ben al di sotto dei 2 miliardi di dollari di Facebook.


Il modello di business degli Stati Uniti tende a trovare una risposta in Cina, e per Twitter è naturale. Quindi, cosa significa il nuovo prodotto pubblicitario Moments per Weibo?

Twitter e Twitter


Sul lato del prodotto, Weibo non ha una funzione di targeting Momenti. Weibo ha lanciato brevemente la funzione "New Things" lo scorso anno, e rispetto al luogo dei momenti di Twitter sul lato PC e al portale di primo livello dell'app, gli utenti di Weibo possono vederla solo nella pagina Discover.



Nel sistema di microblogging, la cosa più vicina a Moments è forse un account weibo, "Nuove cose sul microblogging". Questo account aggregherà manualmente i microblog popolari sui microblog, come la neve nel sud, le rane itineranti e così via. Il 26 gennaio, l'account ha annunciato che avrebbe iniziato ad accettare contributi degli utenti e che gli utenti avrebbero potuto creare una raccolta di contenuti su argomenti di interesse.


Infatti, Twitter e Twitter hanno due stili di presentazione dei contenuti. Twitter è più conciso, dando l'impressione che ci si sente più come una versione internazionale di Weibo. Twitter offre solo due parti dei contenuti e ha seguito lo streaming di tweet e Momenti. Naturalmente, Twitter ha anche hashtag e persone che lo seguono, ma non c'è nessun altro contenuto-parte di esso. E guardiamo weibo, oltre al microblog dell'utente, ci sono microblog e video popolari, così come una varietà di elenchi popolari e raccomandazioni degli utenti.


Lo stile aggressivo del microblogging si riflette anche nella sua strategia pubblicitaria. Weibo ha aggiunto annunci allo stream ed è stato lamentato dagli utenti. Ma ha anche aiutato Weibo a raggiungere un aumento esplosivo delle entrate. Il fatturato del primo trimestre 2017 è stato di 1,37 miliardi di RMB, e il suo utile netto è salito del 561% rispetto all'anno precedente, secondo i dati pubblicati da Weibo. Inoltre, gli utenti attivi mensili di Weibo hanno raggiunto i 340 milioni, superando Twitter per la prima volta.


In termini di prodotti pubblicitari diversificati, microblogging oltre agli annunci flusso di informazioni, ma anche annunci video microblog, annunci di storie a casa weibo, come weibo impararedal modello di pubblicità Moments per considerare le abitudini degli utenti di contenuti e il targeting inserzionista.


Bank of America, che pubblicizza su Twitter Moments, ha dichiarato: "I responsabili politici e le persone influenti stanno monitorando le notizie su Davos su Twitter". Ci uniamo naturalmente alle notizie relative a Davos attraverso la sponsorizzazione. "


Oltre al microblogging, questo modello pubblicitario potrebbe aiutare altre piattaforme di notizie e lettura a trovare modelli di business, come l'istante. L'applicazione fornisce informazioni basate su argomenti precisi come la creazione di "Nuovo Rapporto Cinese 2018CES" durante CES, che ha il vantaggio di avere utenti che sono esigenti su informazioni online ottenere informazioni mirate, "monitoraggio notizie tecnologiche in viaggio" e, se i prodotti pubblicitari sono disponibili immediatamente, Può anche aiutare i suoi inserzionisti a partecipare alla conversazione.

 

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