Twitter lancia un nuovo modello di annunci di 6 secondi, in cui gli inserzionisti devono pagare solo per l'esposizione completa Morketing Globaleee


La fonte dell'articoloAdexchanger,Adagio
AutoreSi tratta di unAllison Schiff,Garett Sloane
CompilazioneChaya Cheng


La pubblicità video è diventata il modo più popolare per servire sulle piattaforme social. Twitter ha recentemente annunciato un nuovo tipo di carica pubblicitaria video. In base al nuovo standard, se si tratta di un annuncio di sei secondi, Twitter addebiterà gli inserzionisti solo se hanno visto l'intero annuncio;
 
Tecnicamente, questa è la prima volta che Twitter ha rilasciato un video che carica solo l'esposizione completaCome fare pubblicità.
 
Dan Kang, Product Manager di Twitter, dice:Se leggi l'annuncio di 6 secondi, è pari al 100% dell'esposizione dell'annuncio."
 
In base a questo nuovo standard, gli inserzionisti possono inserire annunci video da 6 a 15 secondi, ma se l'annuncio è più lungo di 15 secondi, i requisiti di esposizione devono essere ridotti.
 
Prima di questo, Twitter aveva lanciato tre brevi tipi di annunci video:
1.   Una volta che l'annuncio è trasmesso, gli inserzionisti dovranno pagare, indipendentemente dall'esposizione;
2.   Riprodurre il 50% dei contenuti in due secondi e addebitare una commissione in base ai criteri MRC (U.S. Media Rating Commission);
3.   Riproduci tutti gli annunci, ma il contenuto deve essere limitato a 3 secondi.
 
Questa volta, i nuovi standard saranno adattati al tipo, all'obiettivo e al budget dell'inserzione.Minore è il requisito di esposizione, minore è il prezzo.
 
"Diversi tipi di differenze consentono agli inserzionisti di valutare meglio l'approccio dell'annuncio più adatto alle loro esigenze." Kang afferma: "Mentre il nuovo approccio è più costoso, con l'aumentare dell'esposizione, gli inserzionisti ottengono il maggior numero di persone che guardano l'annuncio nella sua interezza". "
 
Inoltre, Dice Kang, "i tradizionali annunci video lunghi non sono utili su Twitter, soprattutto quando si tratta di esposizione degli annunci come indicatore KPI". Ma ci sono ancora molti inserzionisti che vedono l'esposizione come gli ultimi KPI. CosìQuesto approccio è stato introdotto in considerazione del coinvolgimento degli utenti e della conformità degli ipFIs."
 
A suo parere, come ad esempioSe gli annunci trasmessi senza nuove idee non è possibile, gli annunci video lunghi e gli annunci TV non sono buoni come effetto video breve speciale.
 
Secondo il sondaggio di AEyeResearch su Twitter e GroupM, Twitter è bravo a gestire i prodotti video. Possono presentare chiaramente il messaggio del marchio nei primi tre secondi di riproduzione silenziosa. Allo stesso tempo, i brevi video sono circa il 3% più accattivanti su Twitter rispetto agli annunci televisivi. Per la scala del video si è diffuso su Twitter, questo è il 3% in più di centinaia di migliaia in più.
 
La piattaforma pubblicitaria di Twitter sta per essere in scadenza, con un fatturato di 841 milioni di dollari nel secondo trimestre del 2019, di cui 727 milioni di dollari in entrate pubblicitarie.Crescita del 21% rispetto all'anno precedente.
 
Inoltre, questo nuovo modello di annuncio può essere utilizzato non solo per promuovere i video, ma anche per lo streaming di annunci video e in streaming in meno di 15 secondi.
 
Oltre a dare agli inserzionisti l'opportunità di attirare più attenzione, il trasferimento è anche progettato per incoraggiare i brand a provare più brevi annunci video, migliorando così l'accuratezza della pubblicità.

 

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