Twitter è impantanato in un crollo delle entrate pubblicitarie e stagnante mensile, e la droga "Trump" non funziona

Sede centrale di Twitter a San Francisco


Anche se il signor Trump non fa nulla per praticare "Twitter", non ha dato la sua piattaforma sociale più popolare una "seconda primavera".


Secondo l'ultimo rapporto sugli utili di Twitter, il fatturato pubblicitario dell'azienda è stato di 638 milioni di dollari nel quarto trimestre, in calo rispetto ai 641 milioni di dollari dell'anno precedente e rispetto ai 616 milioni di dollari del trimestre precedente.


MaIl calo delle entrate pubblicitarie rispetto all'anno precedente è un segno molto pericoloso, soprattutto se si tratta del fatto che l'89% delle entrate totali di Twitter deriva dalle entrate pubblicitarie sui dispositivi mobili.Il fatturato di Twitter nel quarto trimestre è stato di 717 milioni di dollari, in crescita solo dell'1% rispetto al 2016.


In termini di fatturato annuo, il fatturato totale di Twitter nel 2016 è stato di 2,5 miliardi di dollari, in crescita del 14% rispetto all'anno precedente. Rispetto a uno dei suoi principali concorrenti, Facebook ha generato un fatturato di 26 miliardi di dollari nel 2016, l'84% dei quali proviene dalla pubblicità mobile.


Non c'è dubbio che la crescita ha un tetto, e anche giganti come Facebook lo sanno, e Facebook ha twittato che la capacità pubblicitaria della sua piattaforma si sta avvicinando alla saturazione.


Ma in un momento in cui Twitter sta affrontando un calo delle entrate pubblicitarie, ciò di cui le piattaforme sociali hanno più bisogno è un colpo forte e un piano di crescita più efficace.


Il CFO della società Anthony Noto, che ha rilevato le attività della società dopo la partenza del suo predecessore, ha avvertito gli investitori che i ricavi pubblicitari della società potrebbero rimanere stagnanti e ulteriormente influenzati dall'aumento della concorrenza, ad esempio, a causa del ciclo di vendita. Twitter sta suvatrando il "budget per gli inserzionisti del brand".


"Ci sono molti partecipanti alla pubblicità digitale e il budget per la pubblicità sociale aumenta di anno in anno, come nel 2016", afferma Noto. Stiamo esaminando altre aree, come le attività non orientate agli annunci e le aree in cui le opportunità a breve termine sono grandi, dove il pubblico non è ancora stato realizzato. "


"Altri aspetti" nella bocca di Noto si riferiscono principalmente al campo del video e mobile live streaming. Ad esempio, i video in diretta continueranno ad avere un forte slancio di investimento nel 2017. Il video, da un lato, fornisce più contenuti per le piattaforme social, realizzando anche un profitto in grado di monetizzare prodotti come Twitter Amplify, che è una situazione vantaggiosa per tutti.


Ma gli investimenti di Twitter altrove hanno trascinato giù la linea di fondo generale, e uno dei problemi è che si tratta di annunci ad effetto diretto.In precedenza, l'acquisizione di TellApart, una piattaforma pubblicitaria digitale focalizzata sul retail, non generava i ricavi attesi, spendendo invece 532 milioni di dollari.


Twitter ha detto che i ricavi per Twitter Audience Platform e Amplify sono in costante crescita, ma alcuni di questi sono stati compensati da "un significativo calo annuale dei profitti a TellApart". Twitter ha dichiarato di voler mitigare l'impatto delle minori prestazioni di TellApart attraverso entrate pubblicitarie non proprietarie.


Nel quarto trimestre del 2014, Twitter ha condotto un progetto pilota limitato di prodotti pubblicitari dinamici di Dynamics Ads da TellApart, ma per il resto, non ne abbiamo sentito nulla.


Josh McFarland, il co-fondatore di TellApart, che è entrato a far parte di Twitter al momento dell'acquisizione, ha lasciato nel mese di dicembre ed è stato uno dei molti dirigenti senior che hanno lasciato l'azienda nel 2016.


"Le aziende devono migliorare le loro capacità di orientamento degli utenti, le nostre capacità di misurazione e monitoraggio e la nostra capacità di innovare in modo che i prodotti pubblicitari diretti dr possano continuare ad avere successo come prima", ha detto CFONoto. "


A differenza della dichiarazione del CFO, Twitter ha inclinato una serie di "risorse importanti" verso i prodotti DR, ma i risultati "non sono soddisfacenti, non sono ancora disponibili, dobbiamo ripensare tali risorse e ripianificare dal punto di vista degli investimenti". La dichiarazione di Noto non ha direttamente nominato Tell Apart, ma dovrebbe essere rilevante per esso.


Ripianificare significa anche sbarazzarsi del bagaglio non necessario, e Twitter ha appena attraversato un ridimensionamento completo. A gennaio, hanno venduto il tessuto, la loro piattaforma di sviluppo di app, a Google, che Noto dice è focalizzata sul suo core business.


Ho paura.Leigh è il principale "obiettivo di base" di Twitter in questo momento.Tessuto, che richiede un sacco di investimenti e non può vedere una direzione di profitto a breve termine, viene venduto.


Nonostante il calo degli utenti live mensili e delle entrate pubblicitarie, l'attività giornaliera del quarto trimestre di Twitter è stata luminosa, in aumento del 14% rispetto all'anno precedente e continuando per il terzo trimestre consecutivo.Il numero di tweet e la quantità di tempo che gli utenti trascorrono sono cresciuti a due cifre rispetto all'anno precedente, anche se Twitter ha rifiutato di divulgare dati specifici dell'utente o di UN DAU.


Twitter ha fatto un grande sforzo negli ultimi trimestri per far crescere i suoi utenti dal vivo, ma gli utenti mensili dal vivo non hanno mai avuto una grande spinta. La crescita live mensile nel terzo e quarto trimestre è stata di soli 2 milioni, pari a 319 milioni.


L'effetto Trump, che è stato apprezzato, non sembra ovvio, e anche Twitter stesso dice che non ci sono dati definitivi per suggerire che l'"effetto presidenziale" funziona davvero.


Noto dice che Twitter ha decine di miliardi di tweet al mese, in modo che anche una campagna presidenziale o un evento come un'elezione presidenziale non faccia una grande differenza nell'interazione complessiva. Ma Twitter ha detto che continuerà a monitorare quelle tendenze quantificabili.