Vedi annunci social da Tencent, Facebook, Twitter, Twitter


Testo : edera 

Fonte: Morketing

Da quando è entrata nell'era di Internet mobile, la pubblicità digitale nel processo di mobilità, anche la pubblicità sociale ha rapidamente formato una tendenza feroce.


Con lo sviluppo di applicazioni sociali mobili e la continua innovazione delle forme pubblicitarie native, è generalmente accettato nel settore che la pubblicità nativa mobile sarà la forma mainstream di pubblicità sociale in futuro.

Impareremo da Tencent, Weibo,Facebooke Twitter.I grandi quattro guadagni dei giganti sociali riflettono l'esplosione della pubblicità sociale.


N. di controllo (Tencent


Il 17 marzo, Tencent ha pubblicato i risultati finanziari del quarto trimestre 2015 e i risultati dell'intero anno. Per l'intero anno 2015, il fatturato totale di Tencent è stato di RMB102.863 miliardi (15,841 miliardi di dollari), in crescita del 30% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, secondo i rapporti finanziari.


Inoltre, il fatturato della pubblicità online di Tencent nel quarto trimestre è aumentato del 118 per cento rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 5,733 miliardi di RMB5.733. I ricavi pubblicitari degli effetti sono aumentati del 157% rispetto all'anno precedente a RMB2.916 milioni, principalmente a causa dell'aumento della versione del telefono cellulare nello spazio QQ, della pubblicità pubblica di WeChat e del nuovo servizio di pubblicità WeChat Friends Circle.

 

Attraverso i risultati finanziari, si può vedere che la pubblicità per le prestazioni è diventata una delle principali forze trainanti del business pubblicitario di Tencent. Vale la pena notare che la cosiddetta "pubblicità effetto" non è solo nel senso tradizionale del concetto di pubblicità effetto, dal flusso di informazioni al flusso di informazioni video, si comprende che la rapida crescita del business pubblicitario effetto, Tencent CDG (gruppo di business di sviluppo aziendale) sotto il "dipartimento di pubblicità sociale ed effetti" è uno dei principali dipartimenti di guida.


(Weibo)


Il 2 marzo, la piattaforma di social media Weibo ha annunciato i suoi rapporti finanziari non sottoposti a revisione contabile per il quarto trimestre conclusosi il 31 dicembre 2015 e per l'intero anno 2015. I ricavi netti per il quarto trimestre del 2015 sono aumentati del 42% da un anno prima a 149 milioni di dollari, maclando la fascia previsionale di 146 milioni di dollari a 149 milioni di dollari, con entrate pubblicitarie e di marketing in aumento del 47% da un anno prima a 129,5 milioni di dollari, ha detto la società. Nell'intero 2015 il fatturato netto è stato di 477,9 milioni di euro, in crescita del 43% rispetto all'anno precedente. I ricavi pubblicitari sono aumentati del 52% da un anno prima a 402,4 milioni di dollari.


Weibo si basa su 222 milioni di utenti attivi al mese per raggiungere la crescita della pubblicità, la forma pubblicitaria di Weibo è come un contenuto di microblog. Il CEO di Weibo Wang Gaofei pensa che la pubblicità nativa diventerà il mainstream della pubblicità China Mobile nei prossimi due o tre anni, e che questo potrebbe essere più veloce.


N. di controllo (Facebook


All'inizio di gennaio, Facebook ha registrato i risultati del quarto trimestre 2015 e l'intero anno 2015. Il fatturato totale di Facebook per il quarto trimestre del 2015 è stato di 5,84 miliardi di dollari, con un utile operativo di 2,56 miliardi di dollari (esclusi i non-GAAP di 3,523 miliardi di dollari) e un utile netto di 1,562 miliardi di dollari. La performance finanziaria di Facebook è stata significativamente migliore del previsto.


L'attività pubblicitaria singola di Facebook ha generato 5,64 miliardi di dollari di entrate e pubblicità mobile a 4,51 miliardi di dollari. Le entrate pubblicitarie per dispositivi mobili hanno rappresentato l'80% del fatturato pubblicitario totale, rispetto al 69% del quarto trimestre del 2014. A partire da marzo, il servizio di Facebook aveva più di 3 milioni di inserzionisti.


N. di controllo (Twitter


L'11 febbraio, Twitter, la piattaforma social di micro-blogging, ha registrato i risultati del quarto trimestre 2015. Twitter ha registrato un fatturato di 710 milioni di dollari nel quarto trimestre del 2015, in crescita del 48 percento rispetto a un anno prima, e una perdita netta di 90 milioni di dollari, rispetto a una perdita netta di 125 milioni di dollari nello stesso periodo dell'anno scorso. L'utile per azione rettificato per il quarto trimestre di Twitter è stato di 0,16 dollari, migliore della stima media di 0,12 dollari per gli analisti di mercato.


Nel quarto trimestre, il fatturato pubblicitario di Twitter è stato di 641 milioni di dollari, in crescita del 48% rispetto all'anno precedente. Escludendo i movimenti valutari, i ricavi pubblicitari del quarto trimestre di Twitter cresceranno del 53% rispetto all'anno precedente. Nel quarto trimestre, le entrate pubblicitarie da mobile di Twitter hanno rappresentato oltre l'86% del fatturato pubblicitario totale.


Insieme, le quattro piattaforme sociali hanno registrato una rapida crescita dei ricavi e dei profitti dei giganti sociali globali, con il più grande driver della pubblicità mobile. I prodotti pubblicitari di ogni piattaforma social hanno anche qualcosa in comune: sulla base delle proprie caratteristiche della piattaforma, lo sviluppo della corrispondente piattaforma social di formazione flusso di informazioni prodotti pubblicitari.


N. di controllo (L'essenza della pubblicità sociale: restituire gli utenti e rimodellare la connettività

Perché la pubblicità sociale nel marketing digitale sta crescendo in condivisione, in sostanza o in linea con la tendenza. Gli utenti trascorrono sempre più tempo sulle piattaforme sociali, e le dimensioni e l'attività degli utenti sulle piattaforme sociali è estremamente alta.

Per quanto riguarda gli attributi della pubblicità sociale, il Vicepresidente del Gruppo Tencent Lin Wei ha dichiarato: "La pubblicità sociale può ottenere informazioni sulle esigenze degli utenti e comprendere a fondo gli utenti, con l'uso delle piattaforme social per far diventare il marketing una connessione uomo-persona".


Comportamento degli utenti nella modifica, in diversi scenari frammentato a uno stato multidimensionale, l'impatto degli utenti l'uno sull'altro, l'impatto di diversi scenari sui prodotti dell'utente, è un vero e proprio marketing deve affrontare una sfida. Social riporta tutto all'origine dell'utente, creando molteplici scenari, creando fidelizzazione del marchio in interazione continua con gli utenti e spostando il marchio e l'effetto dalla scissione alla fusione.

 

Inoltre, la tendenza generale, gli inserzionisti nel focus di social marketing, gradualmente dal funzionamento della home page del marchio alla pubblicità sociale diretta. Rispetto agli annunci display e di ricerca tradizionali, il vantaggio della pubblicità social è quello di indirizzare le persone, in modo che gli inserzionisti possano sapere più chiaramente che tipo di persone vedono i loro annunci, piuttosto che semplicemente acquistare un UV e un fotovoltaico. Lin sottolinea che la pubblicità sociale fornisce la migliore connessione emotiva tra marketing e utenti. Può ottenere una visione approfondita delle esigenze personalizzate degli utenti, nell'interazione multi-scena per spostare l'appeal emotivo interiore dell'utente, inoltre, l'esperienza online della pubblicità sociale è liscia, riducendo il link di conversione, in modo che online e offline più senza soluzione di continuità, per creare una connessione più pratica al consumatore, per ottenere un effetto prodotto.


N. di controllo (Prodotti e modelli pubblicitari aperti per le principali piattaforme social in tutto il mondo

La forma principale di pubblicità sociale è la pubblicità del flusso di informazioni, che è diversa dalla pubblicità di rete generale, la sua posizione non è fissa, secondo le informazioni dinamiche inserite informazioni promozionali e in base agli attributi del gruppo sociale e alle preferenze dell'utente per il push accurato. È stato riferito che nel luglio 2011, la piattaforma sociale Twitter ha prima inserito annunci tra i messaggi degli utenti, e presto Facebook e altri siti di social networking sono stati introdotti.


Analisi del settore, la pubblicità è il peso della maggior parte delle entrate della piattaforma sociale, con il mercato domestico della pubblicità mobile che si sta gradualmente riscaldando, la piattaforma sociale ad alta attività spingerà la pubblicità sociale a una nuova altezza.

Dimensioni utente della piattaforma social, utenti attivi mensilmente, prodotti pubblicitari


N. di controllo (La direzione dei prodotti pubblicitari sulle principali piattaforme social


Piattaforma pubblicitaria self-service

Che si tratti di Tencent, Facebook, Twitter, Weibo, ecc. stanno lanciando piattaforme pubblicitarie di auto-aiuto. Il lancio di Tencent nel 2011 supporta la pubblicità self-self-service. Nel giugno 2014, Pinterest ha lanciato il proprio servizio pubblicitario, che consente ai commercianti di utilizzare le schede informative per acquistare annunci e monitorare le loro prestazioni. Instagram di Facebook ha una piattaforma pubblicitaria self-service che consente ai potenti inserzionisti di pubblicare annunci senza dover fare affidamento su processi di agenzia ingombranti. Il 23 febbraio 2016, Tencent ha lanciato completamente la funzione di pubblicazione self-service di WeChat Friends Circle. Gli inserzionisti possono ottenere query traffico self-service, implementazione del programma, ricarica, statistiche e altre operazioni attraverso il canale "self-service", l'attuale video opzionale, promozione di numeri pubblici, applicazione scaricare diverse forme di pubblicità.


I servizi self-service per gli inserzionisti possono essere più rapidamente nella pubblicità originale, godere di pubblicità intelligente, troppo, di precisione, bassi costi ed efficienti dividendi di social marketing, d'altra parte, per la piattaforma, aprire più accesso all'inserzionista significa anche che le funzioni della piattaforma sono gradualmente maturate, È favorevole all'ulteriore espansione e lucidatura del prodotto.


Prestare maggiore attenzione all'analisi del data mining degli utenti

Con il continuo sviluppo della pubblicità sociale, il data mining rifletterà meglio il potere della distribuzione della piattaforma pubblicitaria. Quando gli utenti raggiungono 697 milioni di persone come WeChat, l'effetto guida dei dati sulla pubblicità non sarà limitato ai soliti ritratti degli utenti. La quantità di tempo che gli utenti trascorrono sulle piattaforme social, ciò che navigano e le loro preferenze, mapperà una mappa di interesse, che non solo fornisce una migliore comprensione di ciò che gli utenti piace e prodotti, ma prevede anche le tendenze future in anticipo.


Oltre ai sei tipi di sistemi di orientamento che di solito conosciamo (attributi di base, ambiente multimediale, ambiente utente, stato degli utenti, interessi, comportamento degli utenti), si apprende che la pubblicità sociale Tencent sta anche migliorando costantemente il meccanismo di targeting dei dati, un targeting più accurato della folla e l'ottimizzazione costante, questi aiuteranno efficacemente gli inserzionisti a implementare meglio la consegna.


Esperienza pubblicitaria utente sempre più sofisticata

L'esperienza utente è sempre stata un problema inevitabile nella pubblicità e nella comunicazione, e uno dei maggiori vantaggi della pubblicità sociale è per l'utente come nucleo, fornire uno stretto appello emotivo senza causare interferenze nell'esperienza pubblicitaria. Man mano che gli effetti difficili da raggiungere diminuiscono, la pubblicità sociale, inclusi i flussi di informazioni nativi, video e informativi, diventerà sempre più la prima scelta dell'inserzionista nel marketing. E sulla base dell'esistente, come scatenare al meglio la creatività della pubblicità sociale è la domanda a cui dobbiamo pensare nel 2016.


Un certo numero di piattaforme sociali, come WeChat, Facebook e Pinterest, sono video pubblicitari e puoi aspettarti che più grandi video creativi appaiano nella tua cerchia di amici, fornendo più marchi con un'esperienza pubblicitaria che tocca i consumatori.


Fonte per questo articolo: Morketing, ci sono eliminazioni

I punti salienti del passato.

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