All' estero... Gli ultimi guadagni di Twitter scendono per la prima volta, cresce la competizione pubblicitaria sui video sui social media

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L'introduzione alla pietra:Twitter ha riportato il suo rapporto sugli utili del primo trimestre 2017, mostrando che la sua crescita dal vivo mensile è stata la più stimata in quasi due anni, ma i ricavi sono diminuiti del 7,91 per cento. I mali di Twitter riflettono una sfida comune nel suo settore: come contanti il traffico. L'azienda dice che il suo obiettivo di quest'anno è quello di imparare a fare soldi.



Compilazioni e Wenxuan  A cura di Fu Ying-shuang

 

Per le aziende di social media, la popolarità non sempre paga.

 

Secondo il primo trimestre, Twitter ha registrato un fatturato del primo trimestre 2017 pari a 550 milioni di dollari, con 328 milioni di utenti attivi al mese nel primo trimestre e un calo dei ricavi del 7,91 per cento, secondo i risultati del primo trimestre dell'azienda pubblicati martedì.



Twitter ha detto Mercoledì ha aggiunto 9 milioni di utenti attivi nel primo trimestre, il massimo in due anni. Tuttavia, il fatturato è diminuito per la prima volta da quando è diventato pubblico, e l'azienda dice che il suo obiettivo di quest'anno è quello di imparare a fare soldi.

 

"Ci stiamo muovendo nella giusta direzione, ma ci vorrà un po' ", ha dichiarato Anthony Noto, Chief Financial Officer di Twitter. "Twitter ha registrato una perdita netta trimestrale da quando è diventata pubblica alla fine del 2013. Ha perso 61,6 milioni di dollari nel primo trimestre di quest'anno, rispetto ai 79,7 milioni di dollari dell'anno precedente.

 

I mali di Twitter riflettono una sfida comune nel suo settore: come contanti il traffico. Twitter e i suoi rivali, Facebook e Snapchat, fanno soldi principalmente con la pubblicità sulle loro piattaforme.

 

Ma la concorrenza nella pubblicità è agguerrita. Facebook e Google hanno quasi dominato il mercato della pubblicità digitale, e Snapchat, che all'inizio di quest'anno ha elencato i fattori di rischio per attirare nuovi inserzionisti nel suo deposito pubblico, sta facendo soldi concentrandosi su annunci di alta qualità, come video a schermo intero di nuove auto. Secondo eMarketer, una società di dati, la spesa pubblicitaria digitale globale di Twitter dovrebbe scendere leggermente all'1 per cento per cento.

 

Facebook ha detto che può tappo annunci per gli utenti nel suo feed di notizie principale. Come Twitter, Facebook vede i video come un modo per vendere annunci più preziosi.


 

Il fatturato pubblicitario globale di Twitter è sceso dell'11% rispetto all'anno precedente e il fatturato complessivo è sceso dell'8% a 548,3 milioni di dollari, con la pubblicità che rappresenta circa l'85% del fatturato dell'azienda.

 

Uno dei momenti salienti del business pubblicitario di Twitter è stato il video, che è arrivato primo nel primo trimestre di tutte le sue entrate pubblicitarie. Nel primo trimestre, Twitter ha caricato più di 800 ore di video in diretta dai suoi partner, come la National Hockey League e Billboard, rispetto alle 600 ore del trimestre precedente. Gli utenti possono anche riprodurre video in diretta da soli. Il contenuto è popolare tra gli inserzionisti, in parte perché raggiunge i giovani. La metà del pubblico di Twitter ha meno di 25 anni.

 

Ma nei video, Twitter è ancora una volta in competizione con Facebook e Snapchat. L'anno scorso, Facebook ha pagato milioni di dollari a società di media, celebrità e altri membri del pubblico per pubblicare i figli video in diretta sulla sua piattaforma. Ora, Facebook si sta concentrando su video on-demand, in particolare spettacoli originali e serie settimanali, che durano fino a 30 minuti. Gli utenti Snapchat comunicano sempre più anche tramite video.

 

Jason Jones, un analista di titoli di JMP, ha detto che Twitter stava cercando di catturare la quota di mercato degli annunci attraverso la sua crescita degli utenti perché gli inserzionisti volevano ogni dollaro che volevano essere visto da più persone. "Tuttavia, gli inserzionisti potrebbero aver bisogno di vedere più crescita degli utenti prima di iniziare a spendere di più su Twitter." "


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