Look profondo . . . Cosa significa Twitter per gli inserzionisti vietare del tutto la pubblicità politica?

Si dice che nel pomeriggio del 31 ottobre, ora di Pechino,Social media Twitter(TWTR. "Abbiamo deciso diInterrompere l'esecuzione di tutti gli annunci politici su Twitter。 Crediamo che la diffusione dell'informazione politica sia vinta, non comprata. "

(Screenshot della dichiarazione del CEO di Twitter Dorsey)


Twitter ha deciso di vietare tutta la pubblicità politica in tutto il mondo a partire dal 22 novembre. La decisione influirà sugli annunci e le distribuzioni dei candidati, ma gli annunci che incoraggiano gli elettori a iscriversi sono ancora consentiti. Dorsey ha affermato che la politica completa sarà resa disponibile al pubblico il 15 novembre.
 
Twitter ha anche sviluppato strategie per impedire ai politici di pubblicare notizie false su altre piattaforme, ma deve ancora essere utilizzato. Twitter ha già detto che elaborerà i tweet di personaggi pubblici come Trump, ma viola le regole della piattaforma e limita la capacità degli utenti di condividerli, che non è stato implementato in alcun tweet finora.


Dorsey ha scritto su Twitter.La pubblicità a pagamento "impone messaggi politici mirati alle persone" e ha il potere di "mettere la politica a grande rischio e può essere utilizzata per influenzare i voti e quindi la vita di milioni di persone".

 

Jasmine Enberg, analista senior presso eMarketer, una società di ricerche di mercato, ha dichiarato:È improbabile che la pubblicità politica sia una parte fondamentale della sua attività.Inoltre, data la natura della piattaforma, gli utenti comuni, gli editori di contenuti e i politici useranno ancora Twitter per discutere di politica, il che significa che non risolve completamente il problema della disinformazione. "



Per gli inserzionisti che vogliono pubblicare su Twitter, è giusto essere consapevoli del fatto che i contenuti siano politici ed è la cosa giusta da fare per evitarli. Inoltre, gli inserzionisti dovrebbero anche tenere il passo con le regole corrispondenti della piattaforma servita, aggiornare tempestivamente il proprio database, per garantire che l'accuratezza e le massime prestazioni della consegna.

Ecco la descrizione completa di Dorsey della modifica della regola:

Abbiamo deciso di fermare tutta la pubblicità politica su Twitter in tutto il mondo. Pensiamo che dovremmo ottenere informazioni politiche, non comprare. Perché? Ci sono diverse ragioni...

 

Quando le persone decidono di concentrarsi su un account o inoltrarlo, i messaggi politici ottengono un impatto. Pagare per questo elimina tale decisione, costringendo le persone a messaggi politici altamente ottimizzati e mirati. Non crediamo che questa decisione debba essere minata dal denaro.

 

Mentre la pubblicità su Internet è potente ed efficace per gli inserzionisti commerciali, questo potere rappresenta un enorme rischio per la politica e può essere utilizzato per influenzare i voti per influenzare la vita di milioni di persone.

 

La pubblicità politica su Internet presenta una nuova sfida al discorso civico: messaggistica basata sull'apprendimento automatico e ottimizzazione dei microtarget, informazioni fuorvianti non censurate e una grande quantità di informazioni false. Tutto viene fatto su una scala maggiore di velocità, complessità e scala travolgente.

 

Queste sfide interesseranno tutte le comunicazioni Internet, non solo la pubblicità politica. È meglio concentrare le nostre energie sulle questioni di fondo senza dover spendere soldi per ulteriori oneri e complessità. Cercare di risolvere entrambi i problemi allo stesso tempo significa che nessuno dei due può essere ben risolto e mina la nostra credibilità.

 

Ad esempio, non osiamo dire: "Stiamo cercando di impedire alle persone di diffondere informazioni fuorvianti attraverso il nostro sistema, e se qualcuno ci paga, chiedi loro di indirizzare e costringere le persone a vedere i loro annunci politici... Va bene...... Puoi dire quello che vogliono!

 

Consideriamo l'idea di somettere solo agli annunci dei candidati, ma pubblicare annunci è un modo per aggirarli. Inoltre, è ingiusto per tutti, ma per i candidati di acquistare annunci per i problemi che vogliono risolvere. Così abbiamo smesso di fare anche questo.

 

Sappiamo bene che siamo solo una piccola parte del più ampio ecosistema pubblicitario politico. Si potrebbe sostenere che le nostre azioni di oggi possono andare a beneficio dell'attuale leadership. Ma abbiamo visto molti movimenti sociali raggiungere su larga scala senza alcuna pubblicità politica. Credo che questo crescerà solo.

 

Inoltre, abbiamo bisogno di norme pubblicitarie politiche più lungimiranti (che sono difficili da fare). Il requisito della trasparenza stoica della pubblicità è progressivo, ma non sufficiente. Internet offre nuove funzionalità che le autorità di regolamentazione devono considerare per garantire parità di vita.

 

Condivideremo la politica finale entro il 15 novembre, incluse alcune eccezioni (ad esempio, annunci che consentiranno comunque la registrazione degli elettori). Implementeremo la nuova norma a partire dal 22 novembre per fornire un periodo di preavviso agli attuali inserzionisti prima che questa modifica abbia effetto.

 

L'ultima nota. Questo non ha nulla a che fare con la libertà di parola. Ciò comporta il pagamento del prezzo per aumentare l'influenza del discorso politico e ha un impatto significativo sulla possibile disponibilità dell'attuale infrastruttura democratica a rispondere. Per risolvere questo problema, vale la pena fare un passo indietro.


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