5 motivi per cui gli annunci video di Twitter vengono esaminati in modo diverso



Oggi: i social media

Di Andrew Hutchinson

Compilazione: mite


Non è un segreto che Twitter si concentrerà sui video in futuro. I dati mostrano che l'anno prossimo più del 91% degli utenti di Internet guarderà la TV mentre utilizza Internet, Twitter sta puntando a questa tendenza "secondo schermo", sta cercando di diventare l'unico fornitore di televisione e le funzioni duali di Internet.

 

Twitter è una piattaforma dominata da discussioni di discorso relative alla TV, in cui gli utenti possono partecipare a video in diretta e programmi TV esclusivi e anche impegnarsi in interazioni, commentare e condividere in tempo reale, integrando il comportamento di feedback del pubblico con i contenuti video. Twitter esplora le opportunità dal desiderio delle persone di essere più aperte sui loro commenti, che a loro volta diventano parte di un'ampia discussione e comunità di reti online, ed esplora le opportunità per realizzare il loro potenziale nei video e fornire spazio per il coinvolgimento dei sinodi del pubblico.


Per aumentare l'impatto dei contenuti video su Twitter, la piattaforma fornisce l'analisi di cinque dati chiave.

 

Copertura


"Nel quarto trimestre del 2016, 31 milioni di spettatori hanno guardato più di 600 ore di video in diretta di circa 400 eventi su Twitter. "Twitter ha lavorato duramente per costruire i loro prodotti video dal vivo, utilizzando nuovi strumenti e scelte per aumentare la notorietà del brand e il coinvolgimento del pubblico per i prodotti in streaming live.

 

Forse non sei un fan dei Campionati del Mondo di Halo, ma ci sono un sacco di utenti appassionati che lo amano. Questo gruppo di utenti sarà preso di mira da determinati fornitori di contenuti pubblicitari e sarà disponibile per i contenuti di cui potrebbero essere preoccupati. La chiave di questa strategia è il volume. Se tutti non possono raggiungerli, almeno alcuni gruppi altamente concentrati saranno in grado di raggiungerli. Di conseguenza, Twitter copre 400 eventi e si baserà su questo.

 

Coinvolgimento del pubblico


Il pubblico su Twitter guarda circa 50 ore di programmazione in diretta a settimana, la metà delle quali sono regolari, a seguito di accordi Twitter ha stipulato con vari fornitori di video per garantire una programmazione regolare sulla piattaforma. Perché oltre alla diversità dei contenuti video di cui sopra, la continuità dei contenuti è anche fondamentale per il branding della piattaforma.

 

Oltre al maggiore consumo di video del pubblico, l'arrivo di un particolare gruppo di utenti è anche uno dei vantaggi della strategia di pubblicità video di Twitter. Soprattutto per un evento una tantum, la strategia è molto utile. Se gli inserzionisti ricevono molti feedback dalla pubblicità, "faranno tutto bene". In questo modo, la trasmissione regolare del programma è la strategia di "supporto" è la prestazione più critica. È probabile che anche questo percorso "pilota" sia completamente replicato.

 

In termini di distribuzione dell'età del pubblico, Twitter ha detto che la stragrande maggioranza del loro pubblico video erano giovani utenti, quasi la metà dei quali aveva meno di 25 anni. Tuttavia, questo non è sorprendente, gli utenti più giovani sono più controllo tecnico, più è probabile che sia quello di consumare contenuti video attraverso la piattaforma di rete. Questa è esattamente una parte fondamentale dell'estensione long-over del formato tv e un'opportunità chiave per l'offerta di pubblicità video di Twitter.

 

Annunci di patch video


La scorsa settimana, Twitter ha annunciato l'aggiunta di annunci video di fascia media, insieme a uno strumento di estensione alternativo per soddisfare la domanda. In risposta, hanno ripetutamente ribadito che stanno cercando di tracciare una linea sotto una controversia sul comportamento di YouTube negli ultimi giorni su annunci in contenuti discutibili a causa di problemi di sicurezza del marchio.

 

"pacchetto" dello schema di annunci video di Twitter

 

Questo "pacchetto" copre tre "piatti": video promozionali - ricche storie di annunci video con stili di annunci video innovativi con prestazioni di targeting di alta precisione; annunci di patch video - video correlati ai contenuti intervallati prima o nel mezzo di un video che gli utenti stanno guardando; e annunci sponsorizzati, come un unico partner. Costruisci ed espandi le connessioni del brand sponsorizzando i migliori contenuti video.

 

Twitter dice che gli annunci per i programmi live premium sono pieni al 95%, il che significa che quando stai guardando un live streaming, non cambi a causa di un annuncio (non escludere che tu stia navigando altri messaggi sui social media contemporaneamente).

 

Prova di validità


Una ricerca commissionata da Twitter mostra che le strategie pubblicitarie video sulla piattaforma Twitter hanno aumentato il tasso di richiamo degli annunci del 194 per cento, la notorietà del marchio del 50% e la rilevanza del marchio è stata rafforzata. Naturalmente, la prima cosa da fare è creare buoni contenuti video, ma questi numeri sono sufficienti per dimostrare che le persone hanno una mente aperta sui contenuti video su Twitter e hanno una forte accettazione delle informazioni del marchio di cui sopra.

 

Secondo Moat, l'ultima agenzia di test dei dati certificata di Twitter, le persone cliccano sul 99 per cento degli annunci video su Twitter.

 

Impatto cognitivo


Twitter ha anche citato un recente studio con Omnicom Media Group. Lo studio ha analizzato l'attività cerebrale di 127 utenti di Twitter mentre sfogliavano diversi formati multimediali, in particolare video, un formato multimediale. Twitter dice che l'aspetto dei dati infrange la norma nei video online e scopre che i video più brevi, soprattutto su Twitter.

 

L'effetto del breve video è particolarmente evidente nel contesto dei flussi online - un annuncio di 15 secondi su Twitter equivale a un annuncio di 30 secondi in TV in termini di stimolo alla risposta alla memoria

 

Flussi rapidi e in tempo reale possono rendere il pubblico più ricettivo alla rapida distribuzione di informazioni, che incoraggia anche gli inserzionisti a creare esperienze di pubblicità video più fluide e indisturbate. Twitter ha anche detto che gli stessi annunci video hanno il doppio delle probabilità di essere ricordati dopo che vengono riprodotti su Twitter rispetto ad altre piattaforme video.

 

Mentre Facebook ha ancora un video più ampio seguito, Twitter sta costruendo un motore di destinazione altrettanto efficace con più nicchia e attenzione. Hanno bisogno di fare di più per renderlo un'opzione praticabile in termini di scala, e se possono farlo, concentrarsi su piccoli spettatori può portare grande valore a loro nel lungo periodo.




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