Cosa significa per la festa di marketing la modifica del nome del prodotto pubblicitario di Google?


I prodotti pubblicitari di Google hanno recentemente avuto nuovi nomi.


  • Google AdWords ha cambiato nomeAnnunci Google

  • Prodotti DoubleClick per gli inserzionisti e la suite A tutto tondo di Google Analytics 360Piattaforma di marketing di Googlesuo.

  • DFP Ad Management System e DoubleClick Ad ExchangeGoogle Ad Managersuo.


Perché i prodotti pubblicitari di Google hanno cambiato nome e in che modo questa grande mossa avrebbe influenzato la regione Asia-Pacifico? Sentiamo cosa dice Mel Silva, managing director della strategia di mercato e delle operazioni di Google per Asia Pacifico.



Perché Google ha deciso di lanciare un servizio aggiornato e di marca?

Mel Silva:Il nuovo marchio è stato introdotto per garantire che il nome fosse coerente con i contenuti che abbiamo effettivamente fornito e che siamo stati in grado di sfruttare questa opportunità per lanciare nuovi prodotti.


AdWords è uscito per la prima volta 18 anni fa, quando il suo servizio si è concentrato sulla fornitura di annunci di testo accanto ai risultati di ricerca. Da allora, la gamma di servizi di AdWords si è espansa da semplici annunci di testo a una varietà di formati di annunci: annunci di testo interattivi, annunci video e annunci con immagini. Alla luce di questo cambiamento, abbiamo rinominato Google AdWords Annunci Google, un nome di marca che riflette meglio l'intera gamma di servizi pubblicitari che offriamo oggi.


Nel corso del tempo, i nostri servizi pubblicitari si sono espansi oltre AdWords, tra cui DoubleClick, Google Analytics 360 All-Round Suite e soluzioni per editori come DFP Ad Management System e DoubleClick Ad sostituzione. I clienti ci hanno ricevuto il feedback, ritengono che i nostri servizi siano diventati troppo complessi, troppo difficili da capire, quindi riflettiamo con calma. Parliamo con i nostri clienti, li ascoltiamo e scopriamo cosa possiamo fare meglio. Dopo mesi di ricerca e pianificazione, abbiamo deciso di semplificare i nostri sforzi per migliorare i nostri prodotti e servizi durante l'aggiornamento del nostro marchio.


Ora offriamo agli inserzionisti Piattaforma di marketing di Google, una piattaforma che integra DoubleClick e Google Analytics 360 All-Round Suite e Google Ad Manager per gli inserzionisti. Integra i sistemi di gestione degli annunci DFP passati e DoubleClick Ad Exchange.


Il lancio del nuovo marchio è anche un'opportunità, ci baseremo su diverse esigenze del mercato locale per creare servizi. Ad esempio, in Giappone, i clienti ci dicono che la localizzazione del marchio è importante. Così in Giappone, abbiamo lanciato la versione giapponese contemporaneamente (così come arabo e russo) per il nuovo nome del marchio del prodotto. Vogliamo fornire il servizio più adatto per il mercato locale.


Quali sono gli altri punti salienti per gli aggiornamenti del prodotto appena menzionati?

Mel Silva:Annunci Google (precedentemente noto come AdWords) continua a connettere gli inserzionisti con i miliardi di persone che cercano risposte e guardano video di YouTube. Allo stesso tempo, però, stiamo implementando nuovi strumenti per aiutare le aziende di tutte le dimensioni ad avere successo. Ad esempio, abbiamo personalizzato una nuova campagna per i proprietari di piccole imprese, Smart Campaigns.


Per Piattaforma di marketing di Google, integrando la suite a tutto tondo DoubleClick e Google Analytics 360, gli esperti di marketing possono pianificare, acquistare, misurare, ottimizzare i media digitali e le esperienze dei clienti in un unico punto. Abbiamo anche lanciato Display-Video 360 contemporaneamente, consentendo ai team creativi, dealer e media di pubblicare una campagna pubblicitaria completa su una piattaforma contemporaneamente.


Infine, Google Ad Manager offre ai publisher una piattaforma unificata che combina i sistemi di gestione degli annunci DFP con DoubleClick Ad Exchange per consentire loro di gestire la propria attività pubblicitaria in modo più efficiente.


C'è dell'altro a venire...

Mel Silva:Infine, vorrei sottolineare che, mentre abbiamo aggiornato i nostri nomi di prodotto, il nostro impegno rimane lo stesso: fornire ai nostri clienti servizi pubblicitari pratici e pertinenti proteggendo al contempo la privacy e la sicurezza.


Vogliamo che i nostri clienti abbiano fiducia nella sicurezza della pubblicità digitale. È altrettanto importante lasciare che i nostri utenti comprendano e padroneggino la loro esperienza pubblicitaria su Google. A tal fine, abbiamo introdotto nuove impostazioni degli annunci nei servizi, nei siti Web e nelle app partner. Vogliamo aiutare le aziende a crescere soddisfacendo le aspettative degli utenti in materia di privacy, trasparenza e utilizzo dell'iniziativa.


-FINE...

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