Gli utenti non vogliono vedere gli annunci? Google svela un nuovo strumento di marketing

La pubblicità ha naturalmente una proprietà "inquietante", come possono gli inserzionisti ridurre al minimo questo "disgustoso"?


In corso GDC 2019 (Game Developers Conference), i team Google Ads e Google AdMob responsabili dell'attività pubblicitaria di Google hanno pubblicato una serie di soluzioni di settore dei giochi relative agli annunci, tra cui annunci preregistrati, annunci di app interattivi e annunci intelligenti per diversi tipi di giocatori Può segmentare le funzioni, ecc.

Prima del lancio, Sissie Hsiao, responsabile del prodotto della divisione pubblicitaria globale di app per dispositivi mobili di Google, ha comunicato i dettagli del prodotto con Geek Park. Secondo Sissie Hsiao, il pacchetto include l'intero ciclo di vita di un gioco e Google aiuta gli sviluppatori di giochi ad aumentare l'attività dei giocatori, annunciare e migliorare le loro capacità operative cash-out e complessive attraverso nuovi metodi di marketing pubblicitario.

Per migliorare il rendimento degli annunci, Google ha lanciato un nuovo strumento, Annunci premiati in Play, per aumentare la pubblicità dei video. Con questo strumento, gli sviluppatori possono testare la forma o la posizione degli annunci video di incentivo prima che il gioco viene rilasciato, senza aggiungere nuovi kit di sviluppo software ad AdMob.

Negli ultimi anni, "incentive video advertising" nel settore, i giganti del settore sono stati coinvolti nel business. Significa che lo sviluppatore incorpora da 15 a 30 secondi di video nella scena del gioco come una "missione" di gioco in cui i giocatori riceveranno una ricompensa quando guardano il video. Ad esempio, guardare un video pubblicitario alla fine di una partita premia la possibilità di essere resuscitato.

Perché questa forma di pubblicità è popolare? Quali sono i vantaggi di crescita della pubblicità video tradizionale per gli sviluppatori di giochi? Come sarà la tendenza futura della "pubblicità video incentivante"?

Effetto "Incentive Video Ads" di Google



Da 6 secondi a 60 secondi

Scegliere quale aspetto del gioco impostare la ricompensa è la chiave per "incentivare la pubblicità video" può essere efficacemente trasformato e promuovere le entrate complessive del prodotto. L'aggiornamento di Google porterà i test dell'annuncio in primo piano. Sissie Hsiao dice che gli sviluppatori di giochi dovrebbero considerare come incassare prima che un prodotto venga rilasciato, e "prima ci pensi, più velocemente puoi renderlo più efficiente". 」

Sissie Hsiao spiega anche che questo modello si applica a due scenari: in primo luogo, alcuni sviluppatori non hanno provato in precedenza gli annunci di incentivazione in Google App Store Play, e con i nuovi strumenti, gli sviluppatori possono cercare di Gli annunci video di incentivi vengono aggiunti al gioco; il secondo è per gli sviluppatori più affermati che hanno provato questo modulo prima, e nuovi strumenti possono aiutarli a ottimizzare continuamente i premi e, infine, lanciare un programma pubblicitario completo.

Oggi, ci sono 2,2 miliardi di giocatori in tutto il mondo, il 95% dei quali sono utenti di giochi mobili. Le categorie di viaggio a mano sono diventate nuove e le dimensioni del mercato globale dei tour a mano hanno superato i 70 miliardi di dollari. Ma sul retro di questo mercato "boom", gli sviluppatori di giochi stanno vivendo alcune "difficoltà".

Come la penetrazione degli utenti che accedono ai picchi lato mobile, le super applicazioni di sesso gigante stanno consumando traffico, e per gli sviluppatori di giochi mobili, il risultato è un forte aumento del costo di ottenere i clienti e un calo della fidelizzazione degli utenti. Inoltre, la pubblicità è il reddito del gioco, nell'utente sempre più attenzione all'esperienza del prodotto di oggi, per ottenere una garanzia dell'esperienza utente e migliorare la capacità di realizzare l'equilibrio, ma anche diventare più difficile.

Nel 2017, Google ha lanciato "Incentive Video Ads" per la prima volta su una piattaforma pubblicitaria mobile, AdMob. Google ha anche iterato sulle caratteristiche per tre anni intorno a questa forma di pubblicità. Nelle interviste precedenti, Sissie Hsiao ha descritto in precedenza, ad esempio, il supporto della modalità di visualizzazione verticale sotto forma di annunci video e il supporto di video molto brevi per tutta la durata, che Google chiama "Bumper ads".

Vale la pena notare che "Annunci Bumper" era originariamente lungo solo 6 secondi, ma per ospitare gli inserzionisti, gli "annunci Bumper" possono essere estesi a 60 secondi quando gli utenti hanno bisogno di conoscere contenuti di prodotto più dettagliati. Inoltre, Google ha lanciato "annunci di prova" e "annunci facoltativi". Tra questi, "annunci opzionali" significa che Google prepara più "annunci video di incentivi" per i giocatori a scegliere.

"Questa forma è molto attraente per i giocatori", ha detto Sissie Hsiao a Geek Park, uno sviluppatore di giochi di nome Jam City, che aggiunge "annunci video di incentivi" al suo gioco panda Pop e i giocatori guardano i video per ottenere uno strumento di accelerazione in-game. Questo aggiunge circa il 25% alle entrate del gioco e stimola la necessità per gli utenti di acquistare oggetti nel gioco, "soprattutto questo acceleratore".

Sissie Hsiao, Product Head, Divisione Pubblicitaria globale per app mobili di Google


Da "passivo" a "attivo"

Un altro set di dati di Google fornisce una rappresentazione più intuitiva degli effetti degli "annunci video di incentivi". Da marzo 2017, quando Google ha offerto ai propri clienti annunci video incentivati su AdMob, questo tipo di annuncio è cresciuto di nove volte in apparenza, sei volte più probabilità di essere visualizzato rispetto ad altri annunci creativi.

"La pubblicità video non può essere mostrata a scapito dell'esperienza utente, quindi i video motivazionali possono svolgere un ruolo chiave." Se i giocatori ottengono una vita extra o un bonus di potenza speciale dopo aver guardato il video, non gli dispiacerà guardare l'annuncio. Sissie Hsiao ha detto che il gioco JumpDrive, lanciato dallo sviluppatore europeo NoSixFive, è stato utilizzato anche nell'App Store per lodare gli "annunci video di incentivazione" del gioco.

Alcune persone del settore hanno sottolineato che, a differenza del consumo "buy-out" del gioco tradizionale, i giocatori di nuoto a mano preferiscono spendere gradualmente nel corso del gioco, quindi, l'uso di "pubblicità video incentivante" per stimolare gli utenti a spendere in-app più appropriato. Inoltre, il nucleo della "pubblicità video incentivo" è quello di avere una forte domanda, per soddisfare questa domanda, gli utenti sceglieranno attivamente di guardare la pubblicità.

"Initiative, questo è molto importante," ha detto un altro insider del settore, dando agli utenti il diritto di meglio di annunci patch obbligatori su siti di video in termini di esperienza visiva.

Una ricerca di Facebook Audience Network suggerisce che questo "empowerment" non solo incoraggia i clic sugli annunci video, ma migliora anche la viscosità degli utenti nelle app ed è ancora più probabile che paghi gratuitamente per funzionalità a valore aggiunto o servizi che hanno sperimentato gratuitamente.

Gli annunci video rappresentano il 31% delle entrate degli sviluppatori di giochi, secondo Adcolony, e gli "annunci video incentivanti" funzionano meglio. Attualmente, questa forma di pubblicità è stata promossa vigorosamente anche in Cina.

Dal 2018, la piattaforma Baidu DAP ha lanciato annunci video di incentivo, seguito dall'annuncio di Tencent che il piccolo gioco "Incentive Video Ads" sarà completamente aperto, e la piattaforma pubblicitaria "Dozhi Select" di NetEase ha proposto una strategia di aggiornamento della pubblicità dei contenuti con "la pubblicità del flusso di informazioni come il nucleo, con video di incentivi e la frenata interattiva del motore doppio".

Apple aveva rifiutato alcune app che includevano "annunci video di incentivazione" in base al fatto che l'app includeva promozioni a pagamento, ma in seguito ha rimosso le restrizioni perché ha scoperto che questo tipo di annuncio non ha influenzato direttamente le scelte degli utenti o interrompere l'autenticità delle recensioni e delle valutazioni dell'appStore.

Tuttavia, la pubblicità è ancora "pubblicità", che naturalmente ha gli attributi di "disturbare" gli utenti, e ben fatto "annunci video di incentivo" non fa eccezione. Come ridurre al minimo questa "interferenza". Al giorno d'oggi, la soluzione comune nel settore è quello di combinare la capacità degli utenti di pagare, pagare la volontà e altri fattori, gli utenti saranno stratificati, spinta mirata differenziata "pubblicità video incentivo".

"La tendenza pubblicitaria futura è destinata a spingere annunci mirati intorno attributi utente," un esperto di settore ha sottolineato. Google ha anche introdotto la segmentazione intelligente in questo aggiornamento per il prodotto pubblicitario. Questa funzione divide automaticamente gli utenti in diversi livelli di potenziali utenti consumer e può fornire agli inserzionisti soluzioni di cash-out flessibili in base alle preferenze degli utenti.

Redattore responsabile: Bugs

Foto Fonte: Intervistati per Immagini, Vision China