Alcuni principi del sistema pubblicitario di Google e la direzione dell'ottimizzazione degli annunci

Composizione del sistema pubblicitario di Google:

Componenti: Google.com,Google Play, mGDN, Admob, YouTube.... E così via (in realtà, non posso dire se non c'è, probabilmente su questi, Google.com sopra è principalmente basato sulla ricerca, PC-mobile hanno, annunci di Google Play includono la ricerca, posizione di raccomandazione prodotto simile di puro display, mGND è un sito mobile e così via, Admob è un'inserzione in-app, YouTube,Se stiamo facendo annunci di download mobile principalmente, gli annunci di controllo dell'utente possono essere visualizzati in queste posizioni.

L'articolo precedente ha introdotto alcune delle considerazioni per il prossimo avvio del controllo dell'audio, come farlo:

Consigli per il lancio di Google UAC e River and Lake Play


Dove verrà visualizzato l'annuncio:

Le inserzioni di Google non assomigliano al feed di notizie di Facebook o alla storia di Ins (Facebook Audience Network è simile a Instagram) e il suo traffico proviene da enormi siti web, app, ricerche, YouTube e così via. La posizione è più gratuita, gli annunci sono anche dalla copia che carichi, immagini, video, H5 e diagrammi del negozio di Google Play, descrizioni di simili in un modo che non sappiamo combinare N combinazioni di annunci, e poi gli annunci Google toccano forse centinaia di milioni di posizioni per la pubblicazione. Infine, scegli la combinazione del maggior numero di conversioni tra un gran numero di combinazioni di annunci e combinazioni di annunci di posizione per darti un'esposizione. Quindi è anche il motivo per cui Google Ads ha bisogno di dargli un paio di giorni a una settimana nelle prime fasi del ciclo di studio.


Come devono essere progettate le creatività:

In una campagna di controllo dell'account utente, è necessario notare che la copia e le immagini, per quanto possibile, per combinare l'un l'altro o liscio, al momento faccio materiale generalmente cercherà di mettere un punto di vendita del prodotto in una serie, piuttosto che un'altra serie per scrivere di più, ridurre il ciclo di apprendimento del sistema e ridurre gli sprechi di bilancio. Immagini e progettazione video ora tendo anche a fare un po 'di vera, semplice e semplice introduzione delle caratteristiche del prodotto.


Perché gli annunci non escono:

Generalmente la nuova serie di controllo dell'account utente non può essere esposta a volte, di solito questo prodotto ha già una grande campagna, Google pensa che la posizione pubblicitaria appropriata del tuo prodotto abbia tolto l'esposizione, o che il prezzo unitario sia troppo basso, può ottenere solo un volume di testo, di solito il tuo prodotto stesso la ricerca di parole del marchio e così via, o la posizione più corrispondente nel negozio. Naturalmente ci possono essere anche casi in cui il materiale è troppo male, o se c'è una violazione (RealeIn troppo chiave ha rifiutato di fare offerte e le questioni tecniche non hanno atteso per migliorare la non discussione)

A questo punto, l'aumento generale dei prezzi è buono, o ricostruire una volta.


Beh, all'improvviso, non c'è importo:

Nessun importo non è competitivo, il sistema generalmente in combinazione di pubblicità e posizione, e infine qualche capo del sito / APP , un gran numero di esposizione posizione lunga coda. In questo momento c'è un più disposto a fare un'offerta per la concorrenza è apparso, questi questi buona posizione sicità tolse parte, la vostra quantità è sceso, se si incontra il cane grande, il mercato giusto per la vostra posizione è tutto derubato ...Infatti, il sistema continuerà a darvi a provare nuova posizione e nuova combinazione, normalmente si in qualche buona posizione decadrà, e poi il sistema impara nuova posizione per compensare, l'intero flusso può mantenere uno stato stabile, buona fortuna imparato una grande quantità di posizione si scoppierà, ma se il budget è limitato, Poi la posizione è stata tolta da altri.Così Google continua a dirti che il tuo budget non è abbastanza buono, e normalmente dovrai ascoltarlo e sollevarlo: Il sistema farà anche un reclamo per darvi una corsa a 2 volte il budget per garantire che si può ottenere di più, e poi un mese per livellare il budget totale (se si trovano ancora).


Quando dovremmo ricostruire?

Io in genere 3-5 giorni nessuna quantità non sarà in grado di asciugare di nuovo, indovinare può in realtà si lo stesso lotto di sistema di annunci dare la priorità alla persona che pensa possa essere convertito esposizione (utente di destinazione reale), ma ci possono essere alcuni utenti esposti e non convertiti (non ha prestato attenzione agli annunci / punto non ha installato, ecc.), il sistema dietro gradualmente non gli danno esposizione, È possibile esporre le persone rimanenti (utenti target reali) sarà sempre meno, che ci farà ottenere il prossimo nessun utente per ridurre il tasso di conversione, con conseguente questa versione non siamo più competitivi, così abbiamo semplicemente ricostruire una volta, lasciare che il sistema come un nuovo annuncio per reimparare queste posizioni, per l'esposizione della folla più corrispondente, rieseguire.

Naturalmente, ho anche alcuni vecchi prodotti non possono andare a vedere per giorni, o più a lungo, alcune serie e inspiegabilmente correre su (cane poo e imparato la posizione di un toro), quindi la storia di correre particolarmente bene sarò paziente e così via, o un piccolo aumento di prezzo, cambiare il budget e così via. Ma se la nuova serie è stata costruita per un paio di giorni senza molto peso, quindi basta ricominciare ...


Di seguito è riportata un'introduzione sistematica ad alcuni annunci Google (lettura facoltativa)

Se un annuncio ottiene una maggiore esposizione dipende in gran parte sia dall'offerta che dal punteggio di qualità dell'annuncio, vale a dire se l'annuncio è di scarsa qualità, anche se il prezzo è più alto, il posizionamento potrebbe essere l'ultimo.


Meccanismo d'asta di Google Ads

Google sta usando GSP (ampio secondo prezzo) come meccanismo di offerta, la parola è troppo forzata, so solo che c'è un nome, spiegazione popolare, il prezzo d'asta effettivo non è la tua offerta effettiva, ma il secondo prezzo dietro di te, capito che ogni esposizione annuncio è il primo a ottenere l'esposizione, ma il prezzo effettivoMaè il prezzo del secondo posto fuori.

Ricordate che gli annunci di ricerca sembrano essere in conformità con il cpc effettivo rispetto al secondo posto più di 0,01 dollari, il gioco web originale fare web per lanciare il volume di ricerca è particolarmente grande, cast alla testa diversi sono per comunicare con l'altro prezzo per evitare danni reciproci, ma questo potrebbe essere stato cambiato molto tempo fa, l'impressione di un po 'di tempo fa letto l'articolo ha detto Google di annullare questo.


Punteggio di qualità dell'annuncio

La dimensione statistica del punteggio di qualità include il tasso di click-through della pubblicità, la pubblicità delle parole chiave, la qualità della pagina di destinazione, le prestazioni storiche dell'inserzionista e molte altre dimensioni per una valutazione completa, che si stima abbia molte dimensioni, ma la casella nera non ti parlerà.Spiegazione popolare, prima di fare pubblicità di ricerca, dobbiamo considerare quali parole l'utente cercherà, e l'utente cercare la parola quando vuole vedere quali risultati, e poi lanciamo la parola, e corrispondente a scrivere la copia che potrebbe voler vedere (migliorare il tasso di click-through), e garantire che la ricerca della parola nella corretta pagina di destinazione corrispondente.Devi anche controllare il periodo di tempo in cui la tua pagina rimane, la velocità di apertura, la frequenza di rimbalzo e così via, e Google giudicherà la qualità delle pagine di destinazione in base a questi parametri.Ma quando eseguiamo gli annunci UAC non è un termine di ricerca, la pertinenza degli annunci, il tasso di click-through di questi base si basano sull'ottimizzazione del materiale, il resto si basa su Google auto-apprendimento, parametri di qualità della pagina di destinazione diventano anche ottimizzato Pagina di gioco di Google, migliorare il tasso di conversione (grazie a Google (grazie a Google (grazie a Google Un test AB è stato lasciato per la riproduzione backstage per ottimizzare continuamente il tasso di conversione del negozio).


Adsense - Admob- DoubleClick:

Adsense è principalmente per il master del traffico relativo al sito, 03 anni o giù di lì ha cominciato a fare, 07-08 è il primo tempo del proprietario del sito, SEO può anche utilizzare l'heap parola chiave, adsense anti-cheat ingress non è perfetto, e poi fondamentalmente difficile, davvero contare sull'ottimizzazione dell'esperienza utente. Admob è stato acquistato intorno al 2007, principalmente per il traffico di app mobili, ma non sembra dare ai proprietari del traffico molto prime time. Poi dimenticare quando acquistare Doubleclick, la tecnologia è migliorata.Middle anche comprato Android, comprato YouTube.... Accoppiato con il fatto che l'App Store Android è una fonte enorme di traffico, ci sono in realtà alcune altre applicazioni che non possono essere notate, come gli annunci in Gmail.


La base per la visualizzazione degli annunci agli utenti (parziale):

Informazioni che gli utenti compilano nel sistema Google, ad esempio età, sesso

Informazioni sulla posizione, GPS per telefoni Android

Cronologia di ricerca utente, inclusa la ricerca corrente e la ricerca cronologica

Alcuni record di attività dopo che un utente ha effettuato l'accesso a un account Google, ad esempio i download su Google Play

Clic e conversioni degli annunci della cronologia degli utenti

Record di siti web visitati, record di Chrome

Tipi di app installate sul telefono e attività (ad es. frequenza di apertura, durata di utilizzo, disinstallazione, ecc.)


Ci sono anche molti fattori correlati, come la classificazione delle offerte pubblicitarie, l'esperienza utente (ripetizione, contenuti irrilevanti, inappropriati), il feedback negativo degli utenti e così via. Gli aspetti tecnici coinvolgono anche un articolo più avanzato che può essere citato:

Riepilogo degli algoritmi e delle sedazioni di architettura per il calcolo del sistema pubblicitario  (È normale leggere, non capisco chiederti di insegnarmi)


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