Realizza il traffico con gli ultimi consigli pratici per gli annunci google e la localizzazione del marketing


Negli ultimi tempi, la tendenza del brulicante di stazioni indipendenti ha attirato l'attenzione di molti venditori di e-commerce transfrontalieri, tra cui Global Tesco, Anker, SheIn e altri venditori head hanno iniziato a dilettarsi in stazioni indipendenti, sempre più piccoli e medi venditori hanno anche iniziato a layout aziendale indipendente della stazione.


Ma come deviare dopo la stazione è stata costruita? Come trovare il pubblico preciso e sviluppare la strategia di marketing, è ancora un sacco di venditori al momento della confusione?

 


Il 12 aprile, The Cross-Border Sent, in un salone offline co-ospitato dalle vendite musicali francesi LENGOW e Jvweb, "Enjoy Europe Win and Sell Overseas", è stato condiviso da Wen Hao, direttore commerciale di Jvweb Greater China.Usa gli ultimi consigli pratici sulla pubblicità di Google e su come commercializzare la localizzazione per realizzare il traffico"。


Questo numero di Salon Content

1. Come trovare il pubblico preciso per la sua strategia di marketing personalizzata?
2, confronto degli annunci / adattivo ed ETA2.0 / annunci per lo shopping intelligente
3, per diversi obiettivi di marketing, come scegliere caratteristiche e moduli pubblicitari?

4, come massimizzare l'efficacia della pubblicità attraverso l'uso dell'automazione?


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Come trovare il pubblico esatto,

Personalizzare la tua strategia di marketing?


Quando si tratta di Google Ads, il primo flash nella mente di molti venditori sono le parole chiave, infatti, dietro ogni parola chiave c'è ancora un sacco di informazioni nascoste.


La prima cosa da minare è il pubblico:Che sta cercando.Per i segmenti della popolazione, fare la personalizzazione delle informazioni mirate e la pubblicità, al fine di aumentare efficacemente il traffico e le entrate.


In altre parole, possiamo dividere la popolarità del sito in base al pubblico e al sito in tre categorie, tra cui il cliente generale, l'alto potenziale di conversione, i potenziali consumatori.


In primo luogo, i clienti ordinari,vale a dire sfruttando i dati dei clienti omnicanale,Fare marketing multicanale。 Dopo che il cliente ha completato l'acquisto, tutto quello che dovete fare è quello di trattenere i clienti abituali. Il remarketing per gli elenchi dei segmenti di pubblico e il remarketing sulla piattaforma aDWords utilizzando i dati dei clienti utilizzando i canali CRM, spesso risulta molto bene.


In secondo luogo, i potenziali clienti ad alta conversione,Si riferisce aInterazioni multiple con il sito, ma non sono state generate conversioni。 I potenziali clienti ad alta conversione hanno visitato il sito molte volte, ma non hanno ancora effettuato acquisti, ciò che deve essere fatto è quello di indirizzare questi acquirenti, è possibile impostare un elenco di pubblico unico, come il prodotto è stato aggiunto agli acquirenti del carrello della spesa, l'acquirente che ha visitato ogni pagina, o la ricerca sugli acquirenti del sito e così via.


In terzo luogo, i potenziali consumatori,Si riferisce al focus sulla concorrenza,Ricerca continua, ma nessun acquirente che visita il sito。 Per i potenziali consumatori, possiamo ottenerli attraverso liste di utenti simili ed elenchi in-market.


Infine, per le esigenze di utenti diversi, AdWords fornisce funzionalità IF che possono essere personalizzate in base alle esigenze di utenti diversi.

 

(Immagine/Ospite Wenhao PPT screenshot)

 

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Testare l'ultimo modulo dell'annuncio:

Annunci adattivi s-ETA2.0/Smart Shopping

 

Lo scorso settembre, Google Ads ha pubblicato due nuove forme di annunci di ricerca: annunci di ricerca reattivi e annunci di testo plus-large ETA 2.0.

 

Adattivo&ETA2.0Pubblicità


Da un lato,Annunci di ricerca adattivi, con un massimo di 15 titoli e 4 descrizioni, Google visualizza automaticamente diverse combinazioni in base alla ricerca, ottimizzando automaticamente il rendimento degli annunci;AggiungereAnnuncio di testo di grandi dimensioni ETA 2.0, che aggiunge il terzo titolo e la descrizione dell'articolo 2 alla versione originale 1.0.


In termini di annunci display, gli annunci display reattivi ti consentono di caricare 15 video di marketing e 5 loghi e il sistema ottimizza automaticamente tutte le tue risorse per ottenere prestazioni pubblicitarie ottimali.

 

Annunci Smart Shopping


Inoltre, quando si tratta di pubblicità di shopping, Google Ads è lo shopping intelligente nel 2018. Si tratta di una forma completamente automatizzata di annunci acquisti che includono reti di ricerca, reti di visualizzazione, YouTube e Gmail, con 20 conversioni in annunci di shopping esistenti negli ultimi 45 giorni.

 

(Immagine/Ospite Wenhao PPT screenshot)


VenditoriBasta impostare l'obiettivo tROAS e la macchina massimizza il ritorno sull'obiettivo imparandoNaturalmente, è importante non perdere di vista gli opportuni adeguamenti apportati dopo che l'obiettivo tROAS è stato fissato per aumentare ulteriormente il traffico e le entrate.

 

Finora, Google Ads ha introdotto nuovi prodotti, come nuove forme di pubblicità, suggerendo che i venditori di e-commerce transfrontalieri possono provare di più e utilizzare l'automazione per migliorare notevolmente l'efficienza di ottimizzazione.


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Per diversi obiettivi di marketing,

Come faccio a scegliere le funzioni pubblicitarie e il formato appropriati?


Google Ads è impostato e ottimizzato con obiettivi di marketing.In termini di tipo di attività, gli annunci shopping sono di solito i più propensi a generare conversioni, perché i consumatori hanno una chiara intenzione di acquistare, gli annunci display sono relativamente più utilizzati per migliorare la notorietà del brand.


Vale la pena ricordare che nella pubblicità di ricerca, la pubblicità del marchio è più probabile che venga convertita rispetto alla pubblicità non di marca, che riflette il marchio e il sito web del consumatore dalla costante familiarità, al riconoscimento, al processo di fidelizzazione. Nel caso di strategie di offerta intelligenti, la scelta e gli obiettivi della strategia di offerta sono strettamente collegati, altrimenti si ritorcerà contro.

 

(Immagine/Ospite Wenhao PPT screenshot)

 

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Come usare l'automazione,

Massimizzare il rendimento degli annunci?

 

Gran parte delle innovazioni di Google Ads si sono riflesse nell'apprendimento automatico e nell'intelligenza. I benefici sono evidenti, da un lato, enorme analisi dei dati, lavoro è spesso difficile da fare, d'altra parte, un sacco di lavoro che richiede tempo è gestito dalle macchine, non solo per migliorare la produttività umana, ottimizzatori possono anche trascorrere più tempo nel processo concentrandosi sulla strategia di ottimizzazione.


Prendiamo, ad esempio, strategie di offerta intelligenti. Iniziamo con quattro strategie di offerta intelligenti:

(1)ECPC (in questo modo)

2 Massimizza le conversioni

(3)tCPA

(4)TROAS (in questo)


La strategia di offerta completamente automatizzata richiede una certa quantità di accumulo di conversioni, al fine di utilizzare le offerte intelligenti il prima possibile per migliorare l'efficienza della pubblicazione.

(Immagine/Ospite Wenhao PPT screenshot)


Suggerisci venditoriScegli una strategia di offerta semiautomatica (eCPC) all'inizio della creazione della campagna pubblicitariaciò consente una rapida transizione verso strategie di offerta completamente automatizzate (tCPA e tROAS). Il primo è buono per aumentare il volume di conversione, mentre il secondo si concentra sull'aumento del fatturato.

 

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Suggerimenti per l'implementazione di Google Traffic,

Quali campi minati devono evitare i venditori?


La stragrande maggioranza dei venditori ritiene che la chiave per una deviazione accurata del pubblico sia scegliere le parole chiave. Ma la verità è che Google Ads non è solo una parola chiave. Include parole chiave, termini di ricerca, valutazioni di qualità, pubblico, condivisione impressioni, tempo, KPI e altro ancora.


Nel tempo geografia e diverse forme di pubblicità considerazione completa, per ottimizzare il contenuto di quasi centinaia di elementi, in modo che il venditore solo in segmentazione, personalizzazione, test continui sulla base di attenzione, merito- e buon uso dell'automazione, al fine di migliorare in ultima analisi l'efficienza di ottimizzazione.


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Seiso analizza automaticamente i dati di pubblicazione degli annunci sugli account Google:

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- Analisi del pubblico

- Analisi delle apparecchiature

- .....

Analizzando l'intero account pubblicitario Google, Seiso può aiutare gli ottimizzatori ad analizzare i dati che influiscono sui costi delle campagne e sui tassi di conversione per identificare rapidamente e facilmente i problemi dell'account e identificare i dati nascosti ottimizzati per identificare le opportunità di risparmio e far crescere la tua post-campagna in modo più efficace.


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