La classificazione media degli annunci di Google sta per essere sostituita: in che modo è possibile utilizzare nuove metriche per ottimizzare gli annunci Google?

Buoni lettori, non so se avete notato, Google ha annunciato che da settembre non sarà più sostenere l'indicatore di "classificazione media":

https://support.google.com/google-ads/answer/9439546


Ho eseguito annunci Google me stesso per anni, e quando ho visto il martello notizie, ero un po 'emotivo.



La classifica media è uno degli indicatori più antichi, e il suo pensionamento può davvero sentirsi un po 'sopraffatto in un primo momento.


Ma considerando l'esperienza della pubblicità, questo cambiamento non è necessariamente una cosa negativa, soprattutto dato il nuovo indice di Google di sostituire le classifiche medie.


Nuove metriche principali top e assolute top assolute per le metriche di riferimento che guidano l'ottimizzazione degli annunciPuò essere più istruttivo della classifica media


Ecco uno sguardo:


Nuovi indicatori per sostituire le classifiche medie


In primo luogo, ecco le nuove metriche che Google ha lanciato che i funzionari dicono possono aiutarci a capire meglio l'efficacia dei nostri annunci, che sono stati intorno per lungo tempo, ma sostituirà ufficialmente la metrica di classificazione media entro la fine di settembre.



Usa per capire la frequenza con cui il tuo annuncio viene visualizzato in alto o assoluto (metriche sulla posizione dell'annuncio)


  • "Top Impressions % - Impr. (In alto) %" : la percentuale di volte in cui un annuncio viene visualizzato al di sopra dei risultati di ricerca naturali.


Cerca le impressioni principali nelle pagine web - Impressioni/impressioni principali


  • "Absolute Top Impressions % - Impr. (Abs.Top) %" : si riferisce alla percentuale di volte in cui un annuncio viene visualizzato come primo annuncio sopra i risultati di ricerca naturali.


Frequenza impressioni testa assoluta di ricerca - Impressioni/impressioni Top assolute


Metriche per saperne di più sulle opportunità di presentazione

  • "Absolute Top ImpressionS Condividi sulla rete di ricerca - Ricerca abs. top is": si riferisce alla percentuale di impressioni della testa assoluta (il primo annuncio sopra i risultati di ricerca naturali) effettivamente ottenute divisa per le impressioni principali stimate per cui sei idoneo.


    Condivisione delle impressioni principali assolute - Impressioni top assolute /Impressioni top idonee


  • "Condividi delle impressioni principali sulla rete di ricerca - Cerca in alto is" :Si riferisce alla percentuale di impressioni dell'intestazione di pagina effettivamente ottenute (ovunque al di sopra dei risultati di ricerca naturali) divisa per le impressioni principali stimate per cui sei idoneo.


    Condivisione delle impressioni principali - Impressioni principali/impressioni principali idonee


Cosa significa testa e top assoluto?

Questi due termini si riferiscono alle sedi su SERP."Top" si riferisce a tutti gli annunci che appaiono sopra i risultati naturali. "Absolute top" si riferisce al primo annuncio, che è il numero uno.



Metriche da notare durante l'ottimizzazione


Una volta che ti ritrovi a perdere la tua condivisione di visualizzazione della tua intestazione di pagina, le seguenti metriche ti aiutano a guidare la modalità di ottimizzazione.

Google ci fornisce budget e classifiche nella parte superiore o assoluta della pagina per perdere la quota di spettacolo:


  • Quota assoluta Top ImpressionS Share (Budget) Persa sul budget sonin-search network - Ricerca ha perso la prima quota assoluta impressioni (budget) : per stimare la frequenza con cui l'annuncio non viene visualizzato come primo annuncio al di sopra dei risultati di ricerca naturali a causa della mancanza di budget


  • Impressioni principali perse sul budget s /Csindout S/A Nella rete di ricerca (budget) - Ricerca quota di impressioni superiore persa (budget) : utilizzato per stimare la frequenza con cui l'annuncio non viene visualizzato al di sopra dei risultati di ricerca naturali a causa di un budget.


  • Quota assoluta Impressioni principali (ranking) persa sulla rete di ricerca a causa delle valutazioni/classifiche degli annunci - Ricerca della prima quota assoluta impressioni (rank): utilizzato per stimare la frequenza con cui il tuo annuncio non viene visualizzato come primo annuncio al di sopra dei risultati di ricerca naturali a causa della bassa valutazione degli annunci.


  • Impressioni della pagina superiore perse sulla rete di ricerca a causa di valutazioni/classificazioni degli annunci (classificazione) - Ricerca ha perso la prima quota superiore (rank): puoi stimare la frequenza con cui il tuo annuncio non viene visualizzato al di sopra dei risultati di ricerca naturali a causa della bassa valutazione degli annunci.


Ecco perché i nuovi indicatori sono più istruttivi:


Perché la classifica media è un indicatore meno amichevole


Il rango medio è una metrica di base negli annunci di ricerca e può essere incluso negli account amministratore e in molti rapporti.

Perché mentre può essere un buon indicatore, può facilmente portare a confusione.


Ecco tre scenari in cui si trova lo svantaggio medio della classificazione e come utilizziamo le nuove metriche per prendere decisioni migliori.


Scenario 1


Solo gli annunci che soddisfano la soglia di pertinenza possono essere visualizzati nella parte superiore


  • Esempio A:Quarto classificato (nei risultati naturaliSopraultimo annuncio)


  • Esempio B:Quarto classificato (nei risultati naturaliSottoIl primo annuncio - supponendo che ci siano tre annunci al di sopra del risultato naturale)


Entrambi gli esempi di annunci mostrano un rango medio di 4.0.


Tuttavia, per il primo esempio, ciò significa che l'annuncio viene visualizzato sopra il risultato naturale e, per l'altro, significa che la visualizzazione è sotto il risultato naturale.


I numeri medi delle classifiche sono gli stessi, ma è chiaro che il primo annuncio è migliore del secondo.


Ciò è dovuto al fatto che non tutte le pagine dei risultati di ricerca (SERP) mostrano annunci nello stesso posto. Il numero di annunci visualizzati e la posizione appropriata nella pagina dipendono dal fatto che gli annunci siano pertinenti e valutati.


Non si tratta solo dell'annuncio stesso, ma anche della ricerca.


Che vuoi dire?


Se il termine di ricerca o l'intento di ricerca è di natura meno commerciale, vedrai meno annunci di quelli che vedi quando utilizzi un termine di ricerca commercialmente elevato.


Ad esempio, utilizzare un browser di navigazione in incognito e cercare il letto per animali domestici (eventualmente uno spot) e l'acquisto di letto per animali domestici (assolutamente commerciale) e vedere quanti annunci e dove si trovano sulla pagina.



Se il termine di ricerca viene giudicato come commerciale e l'annuncio è idoneo a essere visualizzato, entra in gioco la soglia di pertinenza per la parte superiore dell'annuncio.


La pertinenza viene calcolata dal sistema di punteggio di qualità, che prevede il tasso di click-through (CTR) dell'annuncio e tenta di prevedere la percentuale di clic per ogni annuncio in ogni asta.


Questa previsione si basa sulla posizione, il che significa che si aspetta che un annuncio che appare in una posizione sopra i risultati naturali per ottenere molto più click-through rispetto all'ultimo annuncio che appare sotto risultati naturali.


Se il tuo annuncio non soddisfa la soglia di pertinenza o qualità, l'agenzia verrà visualizzata nella pagina dei risultati di ricerca, ma potrebbe non essere visualizzata sopra i risultati naturali.


Poiché Google vuole mostrare agli utenti i risultati più utili, se l'annuncio non sembra pertinente, potrebbe eseguire il downgrade nella parte inferiore della pagina.


Come il nuovo indicatore risolve questa situazione


Con la nuova metrica Impression Top (%) possiamo capire meglio se i nostri annunci soddisfano la soglia di visualizzazione nella parte superiore della pagina.


Nei due esempi A e B menzionati in precedenza, l'annuncio A è al quarto posto e viene visualizzato nella parte superiore della pagina e l'annuncio non è un grosso problema.


Ma un altro annuncio B con la stessa posizione 4, anche se classificato quarto, ma non ha mostrato in cima alla pagina, questa situazioneL'indice Impression Top è solitamente basso

Quindi sai, devi continuare a migliorare il punteggio di qualità dei tuoi annunci.


Scenario 2


La classifica media ci dà l'illusione


Le classifiche medie sono spesso considerate indicatori di dove gli annunci occupano effettivamente SERP, ma questo non è il caso. Al contrario, il rango medio indica anche dove si trova l'annuncio rispetto ad altri annunci.


Per illustrare la differenza, considera che un annuncio con un rango medio di 2 può essere trovato nella parte inferiore della pagina dei risultati, in quanto è effettivamente il secondo annuncio per l'intera pagina (supponendo che sia presente un solo annuncio nella parte superiore della pagina).


In questi due diversi esempi, l'annuncio di Joybird,La classificazione degli annunci media nella prima immagine e nella seconda immagine è 2





Vi facciamo un altro esempio.


La classificazione media dei tre annunci è 3.0. Tuttavia, la media è praticamente inutile nell'aiutare a capire cosa può essere ottimizzato.


Qui è dove vengono mostrati i tuoi annunci: tutti hanno la stessa media, ma sono calcolati da posizionamenti diversi:


  • Annuncio 1:(Primo spettacolo) Posizione 1 più (Secondo spettacolo) 4 più (Terzo spettacolo) 4 s classifica media: 3


  • Annuncio 2:(Primo spettacolo) Posizione 2 più (Secondo spettacolo) 3 s (Terzo Spettacolo) 4 s classifica media: 3


  • Annuncio 3:(Primo spettacolo) Posizione 1 più (secondo spettacolo) 5 s (terzo spettacolo) nessun display - La classifica media è anche: 3


Se riusciamo a capire dove viene calcolata la classifica media, possiamo fare ottimizzazioni migliori, ma:

Con quale frequenza vengono visualizzati nella parte superiore della pagina e con quale frequenza vengono visualizzati nella parte superiore della pagina assoluta?


Nessuna di queste cifre è nota.


Come il nuovo indicatore risolve questa situazione


Possiamo vedere:


L'annuncio 2 non riceve mai un'impressione più alta assoluta (gli annunci non vengono mai classificati per primi,A questo punto, l'impressione superiore assoluta è inferiore del 100%.) Quindi, se vogliamo mettere gli annunci prima sulla pagina, sappiamo che abbiamo bisogno di ottimizzare i loro punteggi di qualità o aumentare le nostre offerte.


Annuncio 3Impressione superiore % è solo 50%(Poiché la prima impressione è 1, la seconda è 5), se usiamo 3 del valore di rango medio come riferimento, abbiamo l'illusione che i nostri annunci appariranno nella parte superiore 4 e possono apparire nella parte superiore della pagina - ma non - quindi se vuoi che i tuoi annunci appaiano in uno dei primi quattro annunci sulla pagina, C'è la necessità di ottimizzare ulteriormente la vostra pubblicità per aumentare il valore di questo indicatore.


Con questi nuovi indicatori, possiamo prendere decisioni più informate con un quadro più chiaro.


Scenario 3


Le classifiche medie vengono registrate solo quando è presente una presentazione


In questo caso, entrambi gli annunci ottengono una valutazione media di 1,0, ma solo uno di essi occuperà sempre la prima posizione dell'annuncio. L'altro in realtà non ha così tanti mostrare opportunità, ma quando viene mostrato, può essere in primo luogo:


  • Annuncio 1:(primo spettacolo) non mostrato con una s /a (secondo spettacolo) non visualizzata con una classifica s/s (terza impressione) 1 media: 1


  • Annuncio 2:(Primo spettacolo) 1 più (Secondo spettacolo) 1 s (Terzo spettacolo) 1 s classifica media: 1


Questa è l'ennesima situazione che ci dà l'illusione.


Come il nuovo indicatore risolve questa situazione


L'annuncio 2 può ora essere inteso comeCondivisione impressioni principali - Ricerca superiore is 100%


D'altra parte, l'Ad 1Top Impressions Share - Ricerca superiore is è solo 33%


In questo modo, sappiamo quale posizionamento degli annunci si trova in modo significativo.


E c'èQuota delle impressioni principali perse sulla rete di ricerca a causa delle valutazioni (ranking) - Metriche della quota di impressioni principali (rank) persi, Possiamo capire meglio quando i nostri annunci classificano e cercare di risolverli.


Nuovo impressioni Condividere Indicatore VS e Classifica Media


Anche prima che venissero pubblicate le nuove metriche di classificazione degli annunci, le informazioni che le classifiche medie potevano fornire erano vaghe.


Ad esempio, gli annunci seguenti sono classificati in media 1,5. Tuttavia, quando vedo la condivisione impressioni, saprò che l'annuncio ha solo un 50,98 per cento di probabilità di incontrarlo.



Le metriche Absolute Top Absolute Top e Top Impression Share nella parte superiore della pagina forniscono ulteriori informazioni di base per il posizionamento dell'inserzione.


Supponiamo che la strategia di offerta del nostro annuncio sia progettata per essere il più pre-posizionata e presentata possibile. Se ci concentriamo solo sul rango medio, presumiamo che la strategia di offerta di questa inserzione sia coerente con il nostro obiettivo.


Ora guarda le metriche absolute Top e Top Display Share, è chiaro che questo annuncio appare solo nei primi risultati nel 32,66% del tempo (Cerca in alto IS) e solo 21.99% (Search abs. top IS) nella prima posizione dell'annuncio.


Anche altre colonne delle metriche dovrebbero vedere non solo la quota di impressioni perse a causa del posizionamento e del budget, ma anche la quota di impressioni top assoluta persa e la quota di impressioni principale della pagina persa.



Se osservi le nuove metriche per gli annunci nell'esempio seguente, anche se il rango medio sembra forte (1,5), il 78% dell'opportunità di mostrare nella parte superiore della pagina assoluta viene perso perché la classificazione degli annunci è troppo bassa (Ricerca os perso. rango IS superiore).


Migliorando il punteggio di qualità, aumentando l'offerta, ecc., la quota diminuirà.



Se non ti interessa molto la pagina principale assoluta, assicurati solo che il tuo annuncio venga mostrato in un annuncio nella parte superiore della pagina, fai riferimento alla metrica della quota di impressioni più alta.


Come mostrato di seguito, questo annuncio ha perso il 67,34% delle sue impressioni in alto a causa del suo posizionamento sugli annunci. Anche in questo caso, la classifica media di 1,5 all'interno è solo un valore di riferimento medio, non preoccuparti troppo. Tieni presente che questa inserzione non è soggetta a vincoli di budget (budget elevato), pertanto la ricerca ha perso il primo IS: una percentuale della quota di presentazione persa a causa di una carenza di budget è pari allo 0%.



Passaggio successivo: Come ottimizzare


Non solo aumentare la tua offerta


Potresti pensare che se la tua show share è bassa, dovrai aumentare immediatamente la tua offerta.

Ma non necessariamente funziona, e riduce anche la quota dello spettacolo!


PerchéOfferte più alte daranno agli annunci per parole chiave maggiori opportunità di partecipare allo show e nelle nuove opportunità di visualizzazione è possibile ottenere un posizionamento più basso, la quota del 100% verso un livello inferiore


Una buona pratica è:


Quando si fa riferimento alla condivisione del display, allo stesso tempo guardare ogni costo di click-through, se la condivisione è relativamente bassa, e il cpc non è alto, non ha bisogno di fare molto cambiamento.

Se la quota è relativamente alta e il cpc è anche alto, considera di abbassare l'offerta, perché forse la tua offerta è troppo.


L'obiettivo finale è quello di mostrare una quota elevata e un livello relativamente basso di cpc.


Impostazioni offerta

L'utilizzo del rango medio come riferimento non è il modo più efficace per modificare le offerte.

Se utilizzi Classificazione media come criterio per le regole di offerta automatica, valuta la possibilità di modificare i criteri per includere le metriche delle impressioni.


Quando imposti le regole delle offerte automatiche, tutte le nuove metriche sulla classificazione degli annunci sono disponibili nella sezione Condizioni, ad esempio:



Ecco un semplice esempio: quando la quota di visualizzazione top assoluta persa a causa di una posizione scadente è superiore al 30%, l'offerta viene aumentata automaticamente.


Puoi anche utilizzare tROAS o tCPA e aumentare la percentuale di posizionamento degli annunci e di quota di impressioni.


È consigliabile avviare un esperimento negli annunci Google per vedere in che modo la regolazione delle regole delle offerte influisce sul rendimento.


Conclusione


La classifica media alla fine del mese passa al nuovo indicatore di classificazione.

Ma dato che la classifica media è probabile che ci indurre in errore, abbiamo bisogno di familiarizzare con le nuove metriche il più presto possibile.


Infine, rivedere l'espressione cinese-britannica degli indicatori pertinenti:

  • Percentuale di impressioni superiore - Impr. (In alto) %

  • Absolute Top Impressions % - Impr. (Abs.Top) %

  • Absolute Top Impressions Condividi sulla rete di ricerca - Ricerca abs. top IS

  • Top Impressions Condividi sulla rete di ricerca - Ricerca superiore is

  • Quota assoluta Top ImpressionS (Budget) Persa a causa del budget - Ricerca ha perso la prima quota assoluta impressioni (budget)

  • Top ImpressionS Share (Budget) Perso a causa del budget - Ricerca impressione principale persa (budget)

  • Quota Assoluta Top ImpressionS persa a causa della classifica (ranking) - Ricerca ha perso la top impression share assoluta (rank)

  • Impressioni principali perse a causa della classifica (classifica) - Ricerca impressione superiore persa (rank)



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