La crescita pubblicitaria di Google rallenta bruscamente, ci possono essere cinque motivi


Le azioni di Alphabet, la società madre di Google, sono precipitate dopo i risultati del primo trimestre, lasciando la sprea azionaria di Google con il più grande calo di un giorno in sette anni. TOP Gent consiglia questo articolo per esplorare le possibili ragioni del declino di Google.


Questo articolo è stato riprodotto da Tencent Technology.com

Editor di responsabilitàSerie: mmzheng


Secondo i media stranieri,1o maggioGoogleCarattere alfabeto padreLe sue azioni sono scese martedì dopo i risultati del primo trimestre, il loro più grande calo di un giorno in sette anni. Uno dei principali responsabili è stato che il principale business di Google è inaspettatamente al di sotto delle aspettative degli analisti, con le vendite pubblicitarie al ritmo più lento dal 2015. Un altro colpevole è che la gestione di Google non ha dato una ragione chiara.


Durante la conference call degli analisti, le richieste degli analisti per maggiori dettagli non sono state soddisfatte. Brian White, un analista di Monness Crespi Hardt, ha accusato Google di "dare sempre commenti vaghi" sulle chiamate in conferenza degli analisti. Scrisse: "Nelle parole di Winston Churchill, dato che l'azienda non era in grado di rispondere anche alle domande più elementari in modo soddisfacente, abbiamo trovato l'incontro 'completamente avvolto nella nebbia'. "


In una conference call, Ruth Porat, Chief Financial Officer di Google, ha incolpato le fluttuazioni valutarie e i "cambiamenti di prodotto" per il rallentamento della pubblicità, dicendo che erano necessari per risultati a lungo termine. Né Mr. Polat né Sundar Pichai, amministratore delegato di Google, hanno spiegato quali fossero i cambiamenti. Un portavoce di Google ha rifiutato di commentare. In questo vuoto di informazioni sta emergendo speculazioni. Ecco cinque potenziali problemi per l'attività pubblicitaria di Google:

Lo schermo del telefono è pieno di annunci


Molti osservatori temono che Google non abbia spazio sufficiente per compilare gli annunci. Negli ultimi anni, l'azienda ha caricato promozioni a pagamento nei risultati di ricerca mobile. A volte, lo schermo del telefono è quasi sempre un annuncio che appare dopo una ricerca.


Bill Gurley, un venture capitalist di Benchmark, ha scritto su Twitter: "L'aumento delle entrate di ricerca negli ultimi anni è stato dovuto all'aggiunta di più link a pagamento alle pagine di ricerca di Google, che è un meccanismo in cui non c'è più spazio per guidare la crescita. "


Per anni, gli analisti hanno preoccupato che Google massimizzerà i suoi annunci di ricerca. Ma finora, almeno, Google ha dimostrato che le loro paure non sono necessarie.

YouTube cambia la modalità di visualizzazione degli annunci


Una metrica chiave condivisa da Google (click-through Google Ads o "tasso "a pagamento per clic") è scesa al livello più basso degli ultimi anni. Mr Borat ha spiegato agli investitori che le persone non cliccano su come molti annunci di YouTube come hanno fatto l'anno scorso. Il rallentamento, ha detto, deriva da "alcuni dei cambiamenti che abbiamo fatto all'inizio del 2018".


Questa è una dichiarazione confusa, perché Porat non dice esattamente quali sono questi cambiamenti. Alcuni hanno ipotizzato che Google ha lanciato un nuovo set di strumenti per YouTubers circa un anno fa. Questi strumenti sono progettati per attirare più annunci di "reazione diretta", in cui le promozioni dei marketer attirano gli utenti ad agire direttamente, come l'acquisto, non solo i brand pubblicitari e consentire agli inserzionisti di indirizzare i consumatori in base alle loro ricerche, posizioni, navigazione sul web e video visualizzati. Gli annunci, che potrebbero essere stati lanciati l'anno scorso, hanno impostato una soglia di difficile raggiungere per il trimestre corrente.


Justin Post, analista di Bank of America Merrill Lynch, ha fatto il caso in un rapporto Martedì, scrivendo: "Crediamo che questo sia il caso, ma non possiamo confermarlo." "

La pulizia su YouTube è costosa.


Anche gli sforzi normativi di YouTube possono avere un impatto negativo. L'anno scorso, YouTube ha fatto numerosi tentativi di rimuovere i video scadenti dalla sua piattaforma e proteggerli dagli attacchi degli inserzionisti, che hanno boicottato il servizio più volte. YouTube ha rimosso migliaia di annunci. E meno annunci hai, meno clic otterrai. L'implementazione di queste modifiche potrebbe richiedere del tempo, rallentando la crescita delle vendite pubblicitarie nel primo trimestre.


YouTube ha anche apportato alcune modifiche al modo in cui i video sono consigliati. L'azienda dice che alcuni video apparentemente falsi o dannosi non sono raccomandati agli utenti. Pichai ha detto agli investitori che YouTube avrebbe adottato ulteriori misure per frenare il problema. "Pensiamo che la maggior parte del rallentamento sia stato causato da Google stesso", ha dichiarato Ronald Josey, analista di JMP Securities. Google apporta molte modifiche ogni trimestre, ma non tutte le modifiche funzioneranno, come nel caso del motore di raccomandazione delle modifiche di YouTube. "

Apple rende più difficile monitorare gli annunci su Safari


A partire dal 2017, Apple ha reprimeto il monitoraggio degli annunci. Il produttore di iPhone limita gli strumenti che le aziende utilizzano per monitorare l'accesso dei consumatori ai siti web sui loro browser Safari. Nel mese di marzo, Apple ha rinnovato nuovamente il suo sforzo sulla privacy, chiamato Smart TrackIng Prevention, aggiungendo ulteriori restrizioni sul monitoraggio degli annunci.


Google gestisce una vasta piattaforma di trading che consente agli inserzionisti di acquistare e vendere annunci pubblicati su browser come Safari. Molte aziende del settore sono state colpite dal cambiamento di strategia di Apple.


Ari Paparo, amministratore delegato di beeswax, un'agenzia pubblicitaria, ha detto che molti editori ritengono che le vendite di strumenti di tracciamento degli annunci di Safari si siano più che dimezzate dal quarto trimestre dello scorso anno, e che avrà un impatto significativo su chiunque utilizzi i cookie. non immune.


Come la ricerca mobile e YouTube, Google non rivela le vendite della sua attività di pubblicità display automatizzata.

Amazon sta diventando un forte concorrente


Il gigante dell'e-commerce, che ha lavorato per costruire la propria attività pubblicitaria, sta lottando per competere a testa alta con Google. Amazon ha grandi dati su ciò che le persone vogliono acquistare, ed è stato attivamente cercando di convincere gli inserzionisti a usarlo per acquistare annunci che sono stati tradizionalmente principale fonte di entrate di Google.


Il business della pubblicità digitale di Amazon è cresciuto fino a diventare il terzo più grande negli Stati Uniti, dietro Google e Facebook, la società di ricerca EMarketer stima. Amazon ha detto la scorsa settimana che le vendite del primo trimestre in "altri settori" sono aumentate del 34 per cento a 2,72 miliardi di dollari. Gli "altri dipartimenti" di Amazon sono principalmente pubblicità.


La quota di Amazon è ancora piccola rispetto al business pubblicitario di Google, ma a meno che le dimensioni complessive del mercato pubblicitario non crescano in modo significativo, prima o poi la crescita inizierà a erodere le entrate di Google.