Rapporto Sul commercio al dettaglio pubblicitario 2019 di Google

Sidecar ha rilasciato il Google Advertising Retail Benchmark Report.


I rivenditori stanno iniziando a ricevere più clic di ricerca a pagamento dagli annunci shopping, non dagli annunci di testo. Ma come il settore è diventato più incline agli annunci di Google shopping, la loro ctR è caduto. Il CTR, il rivenditore che ha investito negli annunci acquisti di Google, è sceso del 18 per cento l'anno scorso, poiché Google ha offerto più inventario degli annunci shopping l'anno scorso.


La componente verticale più alta del CTR era costituita da parti auto (1,41%), seguite da fiori/regali (1,30%). L'informatica/elettronica ha avuto il CTR più basso nel 2018 con lo 0,73%, mentre l'industria delle forniture per ufficio e della gioielleria è leggermente migliorata, con lo 0,76% nel 2018. Toys/Hobby ha ottenuto il miglior punteggio nel 2017 al 10,25 per cento in cambio di spese pubblicitarie (ROAS), ed è sceso a 7,31 nel 2018. L'elettronica è arrivata seconda nel 2017, con 10.09 ROA quest'anno e 8,92 in parti di auto.


D'altra parte, dal 2017 il ROAS non è stato modificato. Il suo ROAS rimane a 3,39, in fondo alla classifica.


Il valore medio dell'ordine (AOV) per abbigliamento/accessori è stato il più alto a 291 dollari, con il più alto tasso di conversione di qualsiasi mercato verticale al 3,09 per cento. AOV più basso per il cibo /droga (54 dollari) e il più basso tasso di conversione per i ricambi auto (1,12%).


Benchmark di ricerca a pagamento


Il pagamento per la ctR di Google è cresciuto ancora di più nel 2018. Il tasso di crescita di cibo/droga è stato più rapido (67 per cento), con un tasso medio di click-through dell'1,21 per cento. Con una crescita del 49%, i tassi di click-through di salute/bellezza sono aumentati del 49% al 3,24%, il più alto nel settore verticale.


Altri benchmark di ricerca a pagamento di Google:


I gioielli hanno la più grande gamma di ricerca a pagamento, a 309 dollari, mentre i fiori / regali hanno la gamma di ricerca a pagamento più bassa (53 dollari).


Le forniture per ufficio hanno avuto il più alto tasso di conversione della ricerca a pagamento, pari al 10,07 per cento.


I gioielli avevano il tasso di conversione più basso, all'1,49 per cento.


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