Sondaggio sugli annunci di Google Global Healthcare: AI Push, delivery mobile e aumento della scalabilità

Wen, una volta suonò il campanello

Fonte: Tecnologia a ling (xiangling0815)


Google, il più grande gigante della ricerca al mondo, sta mostrando sempre più il suo vero sé.


In particolare, quando si tratta di realizzazione commerciale, la pubblicità è sempre stata un importante "flusso di cassa" per Google. E il 2015 è un nuovo punto nel tempo, quando il volume di ricerca mobile di Google supera il lato PC, la posizione principale dell'attività pubblicitaria di Google si è naturalmente spostata dal lato pc al lato mobile.


Allo stesso tempo, Google ha cominciato a trattare pc e mobile in modo diverso. Gli utenti della stessa parola chiave PC e risultati di ricerca mobile saranno diversi, soprattutto nella pubblicità medica. Rispetto al lato PC, perché il lato mobile della più ampia gamma di pubblicità medica è anche più facile da convertire, in modo che quelli non possono essere convertiti sul lato PC della pubblicità medica ha cominciato a "giocare un pugno" sul lato mobile.


Con un'analisi approfondita dei ritratti degli utenti, la penetrazione globale di Google nella pubblicità medica sul lato mobile è solo un aspetto di una scarsa esperienza utente. Ad esempio, il caso della privacy dell'UE è stato multato di 5 miliardi di euro, Google ha aumentato l'accesso alla privacy degli utenti per aiutare a fare meglio la pubblicità di menzogio accurato, la campana attraverso lo studio ha scoperto cheIl volume e la portata della pubblicità medica sul lato mobile di Google sono in aumento.


Invece di pubblicità, Google è "intelligente"


Google è stato a lungo elogiato per le sue pagine pulite. Tuttavia, secondo le statistiche di analisi dei dati MozCast straniero, pagina dei risultati di ricerca di Google è stato quasi 20% dei quattro annunci, ha superato la percentuale di 2 annunci 17%. In altre parole, la pubblicità di Google è sempre esistita, non solo, il numero di annunci di Google è un bel po '. Allora perché alcune persone pensano che gli annunci Google abbiano un aspetto di qualche coprifuoco?


1. Dove la pubblicità medica: aumentare la penetrazione


Durante la ricerca di parole chiave ospedaliere su Google, i risultati pubblicitari pertinenti non verranno visualizzati sulla pagina e durante la ricerca di "ospedali in un certo luogo", Google inizierà a rilasciare alcuni annunci, come la ricerca di "Shanghai Hospital", in cui possiamo trovare annunci per Shanghai Renai Hospital; C'è anche una piccola quantità di contenuti pubblicitari su Google.



Questo è l'equivalente di Google stesso impostare un meccanismo di grilletto, si dice "ragazzi", finge di sapere, si dice "King Gai Tiger", sorriderà, le cose su misura per voi per inviare.


Nel processo, Google utilizza i consigli sulle macchine per aumentare la pubblicità per gli utenti. Nel mese di febbraio, Google ha lanciato Auto Ads, un sistema di apprendimento automatico che non solo determina il tipo di annunci che gli utenti vedono, ma anche quanti annunci viene inserita in una pagina e dove. In altre parole, la cosiddetta "pagina pulita" è solo l'"illusione" che Google fa utilizzando AI. Google utilizza l'IA solo in modo più accurato sul lato mobile per spingere la pubblicità medica, non solo un gran numero, ma anche su vasta scala, la logica è quella di raccogliere dati personali, analisi dei ritratti degli utenti, persone e inserzionisti per connettersi, in modo che la penetrazione della pubblicità medica sarà più forte. Pertanto, non tutti possono vedere la pubblicità cosmetica, solo le persone che vogliono affrontare lift possono vedere questo tipo di informazioni pubblicitarie, e questo è i paesi stranieri di Google deciso.


Naturalmente, ci sono rischi nel lasciare che l'IA decida dove e quanti annunci sono. Questo è prima di tutto nell'acquisizione dei dati, dove Google è stata controversa per individuare gli utenti. Non solo, ma google è stato multato 500 milioni di dollari qualche anno fa, quando l'FBI si travestì da una ditta medica cercando di pubblicare annunci su Google, mentre il personale di vendita di Google istruiva i clienti su come eludere la censura delle macchine di Google. Da allora, Google è diventato anche più cauto sulla ricerca di annunci.


InoltreLa forte voce di Android sul lato mobile ha anche dato a Google un vantaggio nella pubblicità di ricerca, che ha dato a Google un ruolo di primo piano nell'organizzazione, filtraggio e rimodellamento dei contenuti.


2. L'ambizione di profitto di Google


Perché Google Ads fa pubblicità così precisa? Diamo innanzitutto un'occhiata alla formula di redditività pubblicitaria del motore di ricerca - CPM (entrate per mille impressioni) - copertura (copertura pubblicitaria) e profondità (numero medio di annunci) e CTR (tasso di click-through pubblicitario) sCPC (costo per clic) . . . 1000.


Molti motori di ricerca scelgono i primi due, e Google ha ambizioni più grandi.Sai, queste quattro variabili non sono indipendenti, se il numero di annunci su ogni pagina è troppo grande, inevitabilmente influenzerà l'esperienza dell'utente, la volontà dell'utente di fare clic e pagare per gli annunci sarà ridotta, nel corso del tempo, gli inserzionisti non ottengono un buon beneficio di feedback, naturalmente non disposti a pubblicare di nuovo, le entrate complessive inizieranno a diminuire.


Così Google ha preso il controllo rigoroso sui primi due, e abilmente promosso gli ultimi due. A differenza del portale, che ha una sola home page, l'inventario dello spazio pubblicitario di Google è in realtà illimitato. Ogni volta che cerchi una parola chiave, Google crea una pagina e un'inserzione personalizzata per te.


Ad esempio, qualcuno vuole cercare "Ospedale del seno di Shanghai", ricerca naturale avrà attacco al seno di plastica, ti dirà come scegliere un ospedale di chirurgia plastica che sembra buono, e la pubblicità mostrerà direttamente un ospedale di plastica informazioni di prenotazione.


E questo è Google e gli inserzionisti per negoziare i chip, quando gli inserzionisti vogliono ottenere questo inventario personalizzato, devono accettare la "sartoria" di Google, Google utilizzerà l'apprendimento automatico nel sistema pubblicitario per valutare la qualità di un punteggio pubblicitario, che renderà CTR, CPC più alto.


Che cosa ha fatto Google, che ha rinunciato alla sua campagna "no evil", negli annunci medici?


Il motto di Google è stato a lungo "non essere malvagio", ma il credo tanto lodato è stato tranquillamente rimosso dal codice di condotta di Google. Nel mese di settembre, il Wall Street Journal ha riferito che una falsa promozione di numeri di telefono Apple è apparso durante la ricerca di google per "supporto tech apple". Dopo aver rinunciato a "non fare il male", la convinzione pubblicitaria di Google è crollata?


1. Esagerazione


Secondo 36kr e altri rapporti dei media, nella ricerca di Google per alcune parole chiave di bellezza mediche, abbiamo scoperto che gli annunci di bellezza esistono in tutte le regioni, e molti degli annunci qui utilizzano alcuni degli aggettivi più avanzati, come "più recenti" "migliori" e così via. Ad esempio, le parole "ultimo trattamento", "miglior istituto di chirurgia plastica" appaiono bordatura in un ospedale di plastica coreano.



Naturalmente, poiché la Cina ha una rigorosa revisione di tale vocabolario pubblicitario, questo termine assoluto non appare a casa, ma al di fuori del paese, questo è molto comune. OvviamenteGoogle si rivolge in base a diverse norme regionali e ci sono false propaganda su alcuni annunci


2. Falso "obiettivo"


Confrontando con gli annunci di organizzazione pan-medica in patria e all'estero, abbiamo scoperto che la ricerca di Google è più lenta per la perdita di peso rispetto ai motori di ricerca cinesi. Ironia della sorte, solo tre anni fa, Google ha affermato di aver bloccato 30.000 annunci per pillole di dieta.


E al fine di compensare un gran numero di annunci causati dal declino dell'esperienza utente, l'alta probabilità del caso, la perdita di peso di Google pubblicità pubblicità display pagina complessiva è relativamente pulito, per testo-based, l'espressione è anche relativamente obiettivo.


3. Supervisione debole


Oltre all'ospedale come parola chiave degli annunci d'asta, anche altre istituzioni pan-mediche pubblicitarie sono molto ricche. Anche se Google è stato la pubblicità di farmaci e farmacie online che non sono certificati dalla FDA e bacheca farmacia dal 2009, non ha impedito a Google di essere stupido nella sua pubblicità medica.


Google ha scelto di ottenere di più dalla pubblicità medica in aree in cui la legge non ha restrizioni rigorose, come la capacità delle istituzioni pan-mediche di acquistare parole chiave a piacimento, come nell'ambiente di rete di Taiwan in Cina, nella ricerca di Google "sottocentro della luna", i primi quattro schermi sul lato mobile sono la pubblicità, contenuti sul lato mobile resi quasi a schermo intero, E i primi 17 risultati di ricerca 7 sono annunci, che rappresentano più del 41%.


Questa è solo alcune delle informazioni che sono state esposte nei media. Non sappiamo se Google, che rinuncia a "non fare il male", non ha altri segreti.


Ricerca annunci in stallo, come è la giusta postura di Google per gli annunci medici


In sostanza, Google è anche un'agenzia pubblicitaria, ed è necessario perseguire interessi commerciali. E Amazon, Microsoft e Snapchat eye-opening sguardo al mercato pubblicitario ha anche fatto sentire Google minacciato. I dati mostrano che la quota di pubblicità di Amazon sul mercato raggiungerà almeno il 4,5% nel 2020 e continuerà a crescere rapidamente, e poiché Amazon è una piattaforma di e-commerce, la sua pubblicità ha molto più potere d'acquisto di Google".


Ma ora gli utenti stanno parlando di annunci medici di Google, gran parte dei quali è dovuto alla cattiva gestione di Google delle aspettative degli utenti. All'inizio, cosa ha fatto accettare gli annunci di Google? Si tratta di un pop-up automatico, annuncio pop-up sfrenato. Ora, cosa rende inaccettabile per le persone di correre rischi con gli annunci medici di Google? È la pagina di Google una volta incontaminata. Dalla classifica iniziale della qualità della pubblicità, alla pubblicità mirata, di fronte ai cambiamenti di Google nella pubblicità medica, dobbiamo anche affrontare il dilemma della pubblicità di ricerca.


Infatti, ciò che realmente induce gli utenti a odiare è la pubblicità spazzatura anacronistica. Per la pubblicità, in particolare la pubblicità digitale, gli utenti possono comprendere e tollerare la sua esistenza, dopo tutto, la pubblicità è ancora un sistema di profitto insostituibile, per non parlare, la ricerca è un'azione molto mirata, è difficile dire che gli utenti non hanno alcuna motivazione dei consumatori, quindi, la pubblicità ha svolto un ruolo nel soddisfare il desiderio dell'utente di consumare.


Ma ciò di cui le persone hanno bisogno non significa che le esigenze dell'utente possono essere sfruttate e l'utente può essere ferito.


Conclusione:

Per quanto riguarda il modo in cui vengono pubblicati gli annunci di Google, Neal Mohan, vicepresidente globale di Google, ha dichiarato: "Crediamo di aver trovato la direzione giusta: ovunque si trovi il pubblico su Internet, mostra gli annunci giusti al pubblico giusto, al momento e nel luogo giusto". "


E 'solo che"Appropriato", che sia mirato, o vedere punti, vale la pena una buona discussione.


"Completa"

Suonò

1Titanium Media, Product Business Review, ecc. 2016 Top 10 Autori;

2 I giudici del Tiger Whisper Award;

3 Autore: Best-seller autore di "Internet mobile e opportunità di business sotto la nuova normalità";

4 Business Business Review, Vendite e Mercati e altri quasi dieci scrittori di riviste;

5 Titanium media, interfaccia, sniffing tigre e altri quasi 80 editorialisti;

6 "Brain artist" (brain craftsman) concetto propostore, si è evoluto in "auto-media", diventare un settore;

7 Attualmente è autore di "Today's headline Question and Answer", una serie di consulenti di comunicazione di società di intelligence tecnologica;


Concentrarsi sulle aree


1Intelligenza Artificiale , Blockchain , Catena Industria Automotive , Content Entrepreneurship - Nuova vendita al dettaglio 

2 E-Commerces , New Media Marketing , Nuovo Media Marketing . . . SaaS Enterprise Services Industria domestica - Comunità O2O 

3Smartphone - Net Reds Sport IP , Internet Finance , Droni

4L'economia della condivisione . . . Live, Brevi Video , Trasformazione Aziendale Tradizionale


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