Google Ads Google Ads Ultimate Tutorial One (Cerca annunci)


Priorità bassa:


Precedentemente impegnato in esperienza del settore 2B, in modo da fare affidamento sulla sensazione diretta che Google non è adatto per l'e-commerce, più adatto per ottenere richieste, perché la concorrenza è feroce, i costi di Google sono relativamente elevati, ma anche non fino.


Ma Google è, dopo tutto, uno dei più grandi canali di traffico, e il rischio è molto inferiore a Facebook, può rapidamente misurare l'effetto, il ritorno sull'investimento è molto alto, soprattutto per le stazioni verticali a lungo termine e le stazioni di marca non deve mancare.


La differenza tra le inserzioni di Google e le inserzioni di Facebook


Gli annunci Google sono l'equivalente degli utenti che entrano nei negozi, c'è una chiara necessità per gli utenti di essere molto precisi.

Le inserzioni di Facebook sono l'equivalente degli utenti che entrano in un grande magazzino, non c'è bisogno di acquistare, vedere quale impulso divertente per comprare, Facebook stesso non è un posto dove vendere, gli utenti strisciano gli amici per vedere il video divertente.


I pro e i contro di Google Advertising


I vantaggi non sono molto da dire, il targeting di precisione delle parole chiave, la corrente tutti gli annunci il targeting più accurato, stabile, un pubblico più ampio, quasi tutti i siti hanno annunci Google.


Svantaggi:


Nessuna immagine e video, gli utenti cliccano sull'annuncio non è noto che tipo di lunghezza del prodotto, se l'utente non vede il prodotto che vuole saltare direttamente, quindi la parola chiave per scegliere il giusto.


Marketing passivo, restrizioni al traffico, vogliono spendere soldi non possono spendere gas, quanto può spendere dipende dal mercato del prodotto e volume di ricerca.


La concorrenza è agguerrita, coinvolgendo la pubblicità e la concorrenza dei prodotti, gli utenti saranno più di tre per prendere una decisione, forniture regolari ad Amazon per acquistare, prima della consegna dei vostri prodotti hanno quali vantaggi, perché gli utenti scelgono voi.


Pagina dei dettagli del sito web sul sito Faceboook meno impatto, la maggior parte degli utenti mobili dopo aver visto i prodotti video di basecomprensione, al sito è quello di acquistare, consumo di impulso non comporta la concorrenza.


Ma gli utenti di Google spesso hanno una migliore comprensione delle esigenze del prodotto e la conversione dell'utente dipende interamente dalla pagina dei dettagli del prodotto.


Per SKU più prodotti, abbigliamento e altri prodotti, bisogno di catalogo, gli utenti possono entrare lì può avere più scelte.


Quindi è difficile ottenere una profonda comprensione di prodotti e industrie, e negozi di alimentari come Facebook, che sono suscettibili di essere un'operazione granulare, come una stazione verticale, o stazione di marca, è un annuncio di Google.


Selezione:



Prezzo unitario elevato, grande volume di ricerca, prodotti popolari


Le parole chiave del prodotto cercano più di 10000 al mese

KeywordS CPC inferiore a 2 dollari (Google Keyword Planner, SEMrush Query)

Utile del prodotto superiore a 20 dollari (ALiexpress e Prezzo al dettaglio del prodotto)

Tendenza Google aumenta o stabile (Google Trend Query)


Catalogo prodotti suggeriti

 

Casa e cucina Casa e Cucina

Cucina e Sala da pranzo Cucina e Ristorante

Patio, Giardino Terrazza, Prato e Giardino 

Sport e sport all'aperto Sport e all'aperto

Strumenti e strumenti per il miglioramento della casa e miglioramenti per la casa


Annunci di ricerca:



Posizionamento: in genere viene visualizzato lungo il bordo della pagina, ad esempio superiore, laterale e inferiore.

Come abbinare: Google associa gli annunci ai termini di ricerca delle persone in base al modo in cui i termini di ricerca corrispondono alle parole chiave e alle impostazioni della campagna.

Ordina: l'ordinamento degli annunci tiene conto delle offerte costi per clic e della pertinenza.


Creare annunci di ricerca per esempi di e-commerce di seguito


Impostare prima le conversioni


Configura le conversioni di monitoraggio di Google Ads in Google Ads Backstage, Strumenti- Conversioni


Aggiungere una conversione


Selezionare un sito Web



Acquistare



Valore: utilizza valori diversi per ogni conversione, statistica: ogni volta, segui le impostazioni del grafico.



copiare il codice globale


copiare il codice di conversione



Il codice in Copia lo mette insieme, e poi stiamo andando a sostituire il valore del codice di conversione con i due parametri del transaction_id, in modo che per rendere più facile per me sostituire il codice, basta cambiare il codice per il mio ID.



<!-- Event snippet for Posture Convert conversion page --><script>  gtag('evento', 'conversione',      'send_to': 'ID proprio,      'valore': total_price ' money_without_currency ' remove: ','      'transaction_id': '''ordine.order_number''  });</script>

Ecco com'è quando hai finito.


Questo viene quindi aggiunto altre due righe di codice per evitare il doppio checkout ripetizioneiniziata dallo stesso cliente.


% se first_time_accessed %


%% endif %


Codice finale




% se first_time_accessed %

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: ID --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-ID"></script><script>window.dataLayer : window.dataLayer [];funzione gtag()-dataLayer.push(argomenti); gtag('js', new Date());

gtag('config', 'ID');</script>

<!-- Event snippet for Posture Convert conversion page --><script> gtag('evento', 'conversione','send_to': 'ID','valore': total_price ' money_without_currency ' remove: ',''transaction_id': '''ordine.order_number'' });</script>

%% endif %



GLI slot di conversione OK sono in alto, di solito richiedono alcune ore per verificare, dopo la verifica sarà così.



Creare una campagna:



Vendite target



Ricerca di selezione del tipo di annuncio, raggiungi l'obiettivo di selezionare l'accesso al sito



Il nome della campagna in genere scrive il nome del prodotto, il paese, il tipo di annuncio



Se scegliere la rete display, gli annunci display sono anche chiamati Google Search Partner Network.


YouTube, Amazon, CNN, Ask.com, Google Maps, about.com e altri siti (non esiste un elenco ufficiale, quasi la maggior parte dei siti hanno annunci di Google Alliance, gli annunci display di Google sono la principale fonte di entrate per questi siti.



I tassi di click-through sui siti partner non influiscono sul tuo punteggio di qualità delle parole chiave e non sai dove si trovano i tuoi annunci sulla rete partner.


Usiamo la rete display


In primo luogo, per i termini di ricerca del marchio, le reti dei partner tendono a cambiare meglio, ma costano di più per clic in media. Non esiste una risposta corretta o errata per l'opportunità o meno di fare pubblicità sul Search Partner Network.


In secondo luogo, gli annunci display e la logica degli annunci di ricerca non sono gli stessi di non consigliare la pubblicazione in una campagna.


Se il tuo budget è limitato e sei appena iniziato, ti consigliamo di escludere la rete di partner di ricerca... Puoi aggiungerlo in qualsiasi momento


Assicurati di aggiungere una rete di partner di ricerca prima di estendere il budget per visualizzare le campagne.


Targeting e pubblico:Posizione




Scegli quale posizione conosci solo la risposta (assolutamente necessaria per le aziende locali)


È possibile fare riferimento a:


In quale mercato vuoi entrare?

Dove sono i tuoi clienti?

Dati storici: CRM, Boss/Colleague, Google Trends, Intuition

Utilizza Google Keyword Planner per vedere dove stanno facendo offerte i concorrenti

Puoi modificare la tua posizione in qualsiasi momento

Utilizzare la geolocalizzazione per escludere i concorrenti dalla posizione


Targeting:Panoramica delle funzionalità


Inclusione/esclusione di base

Ricerca avanzata: utilizza una mappa o cerca per paese, regione, città o codice postale




Posizionamento del raggio - tra 1 e 500 miglia

Posizione in blocco - Immettere o incollare manualmente l'elenco delle posizioni


L'uso di base, input diretto nel paese è il più conveniente, suggerireuna campagna mettere solo un paese conveniente ottimizzazione della gestione.


Posizionamento:


La seconda opzione viene generalmente selezionata per mostrare gli annunci solo a chiunque sia considerato nell'area di targeting.



Budget e offerte:




Standard:Ottimizzare la pubblicazione degli annunci e spendere equamente nel tempo (raccomandazione di Google)


Lo stesso numero di display, sparsi nel corso della giornata.


Accelerato:Non ottimizzare la pubblicazione degli annunci e il budget più velocemente (raccomandazione AdVenture)

Il modo migliore per ottenere importi reali e prevedere il numero di impressioni disponibili per le parole chiave.


I criteri generali di selezione, se si desidera raccogliere rapidamente i dati, è possibile scegliere l'accelerazione.


Strategia di offerta:



Tutte le strategie di offerta che possono essere utilizzate


  • Strategia di offerta automatica


1. Posizione della pagina di ricerca di destinazione

2. Costo target per conversione (costo per conversione)

3. Targeting ROAS (Return on Advertising Expenditure)

4. Condivisione della classifica degli obiettivi

5. Massimizzare i clic

6. Massimizzare la conversione


  • Strategia di offerta manuale


7. Strategia di offerta manuale CPC-Semi-automatica

8. Offerta CPC artificiale con CPC avanzato abilitato (consigliato)


All'inizio della conversione automatica raccomandata per le offerte, proposta di offerta manuale per migliorare l'offerta CPC, il ROI dell'ordine è migliore relativamente alto, puoi scegliere di ottenere più clic, dopo molto tempo per scegliere il ROAS target, ottimizzare il ROI.


Lingua, si può scegliere, il pubblico appena iniziato a non scegliere.



Le seguenti altre impostazioni possono essere fatte senza cura, il tempo di pubblicità in seguito per vedere i dati può essere ottimizzato, fondamentalmente Nord America fatturazione diurna sarà meglio.



Estensioni annuncio:



L'utilizzo delle estensioni annuncio può aumentare la velocità di clic e offrire agli utenti più opzioni.


Collegamenti ai componenti aggiuntivi

Numero di telefono

Posizione


Crea un gruppo di annunci:



Il nome del gruppo di annunci in genere scrive il nome del prodotto, il diritto può inserire l'URL o le parole chiave per ottenere altri suggerimenti per le parole chiave.


Allora devi concentrarti sulla comprensioneTipo di corrispondenza parola chiave


Modalità di corrispondenza per parole chiave: qui danno solo tre tipi, corrispondenza generica, corrispondenza frase, corrispondenza perfetta.




Menzogna larga:



Tipo di corrispondenza predefinito - Acquisisce il maggior numero di clic e impressioni. Utilizzare con estrema cautela, di solito con un basso tasso di click-through e la necessità di utilizzare parole chiave negative.


Vantaggi: è possibile ottenere rapidamente non si può pensare di parole chiave, con parole chiave negative possono essere test a lungo termine in ingresso molto forte, l'uso di un budget sufficiente consegna a lungo termine di persone.


Il rovescio della medaglia: denaro costoso sprecherà un sacco di soldi che non vale la pena spendere.


Corrispondenza esatta:



Solo l'utente immette un annuncio di frase perfettamente corrispondente.Non sono necessarie parole chiave negative per integrare una corrispondenza completa, il che si traduce nel più alto tasso di click-through e costo per clic.


Il vantaggio è che alcune parole chiave porteranno un tasso di conversione particolarmente elevato, lo svantaggio è che non si può mettere l'importo.


Corrispondenza frase:



Utilizza le virgolette per assicurarti che i tuoi annunci vengano visualizzati solo per i risultati di ricerca che contengono parole chiave esatte o per aggiungere altre parole o frasi prima o dopo la parola chiave.


Vantaggi, nel mezzo di una vasta gamma di corrispondenze e corrispondenza perfetta, sia per garantire il filtro da parole chiave completamente irrilevanti, c'è una garanzia di avere una certa flessibilità per ottenere più presentazione. Svantaggi, è comunque possibile generare un numero elevato di clic non riusciti per le query non correlate.


Modificatore corrispondenza frase:



La rimozione di termini e sinonimi correlati con il simbolo più può comunque generare un numero elevato di clic non correlati per le query non correlate. La query deve includere tutti i termini modificati, ma non necessariamente termini aggiuntivi che non sono stati modificati in tale ordine.

Le parole chiave negative sono ancora necessarie, ma possono essere combinate con corrispondenze generiche.


In genere è consigliabile iniziare a utilizzare la corrispondenza di frasi.



Struttura dell'account pubblicitario:L'account dell'annuncio di ricerca Di Google ha bisogno di attenzione è garantire che l'account abbia una struttura chiara e ragionevole, prodotti per il rilascio della campagna, sottotipo di gruppo di annunci, copia pubblicitaria per inserire prodotti specifici.



Creare annunci:



Copia pubblicitaria per quanto possibile per scrivere un po 'attraente, evidenziando il punto di vendita del prodotto sulla linea, la descrizione del titolo contiene parole chiave del prodotto.



Dopo aver scritto può essere copiata, scrivi una copia diversa per eseguire il test A/B per vedere quale effetto è migliore, in genere consigliato per fare 3 copie dell'annuncio.



Dopo aver salvato l'annuncio viene creato a breve, la revisione viene completata subito dopo pochi minuti, è necessario modificare le impostazioni.


Ottimizzazione


Ogni paese ha messo serie per testare diversi paesi.

Test di divisione, metodi di offerta pubblicitaria, copia dell'annuncio, pagine di destinazione del prodotto.


Ottimizzazione delle parole chiave


Parole chiave negative - parole chiave negative impostate senza conversione



Paesi ridotti - escludere i paesi che hanno avuto una cattiva transizione.




Dispositivo - esclude scarsa conversione del dispositivo, questo è buono da non escludere.




Espansione


Mettere il budget - la fase di espansione di Google è anche più stabile di quella facile da gestire di Facebook, a condizione che il budget pubblicitario possa essere speso fuori dal conto sarà più stabile.


Campagne di copia, gruppi di inserzioni: questo è comune su Facebook, ma l'effetto non è evidente negli annunci Google.


Più paesi, gli Stati Uniti fuori di un buon paese, di solito il Regno Unito, Canada non sarà male, copia campagna di modifica regione slot più paese.


Le parole chiave più pertinenti, o la corrispondenza della frase di consegna originale, ora sono state modificate in un'ampia gamma di corrispondenze.


Espandere i prodotti periferici.



L'articolo è stato pubblicato suModificare