Gli annunci Google sono completamente automatizzati e sarai sostituito come inserzionista?

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La più grande piattaforma di formazione pre-servizio del Nord America si è concentrata sulla tecnologia pubblicitaria e sull'analisi dei dati.

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Autore originale . . . Allen Finn  

L'origine dell'articolo. . . WordStream (corso di word)

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Ieri, al Google Marketing Live in California, Google ha annunciato diverse innovazioni per automatizzare la pubblicità con la potenza dell'apprendimento automatico.



L'"automazione" qui non è più limitata a determinati aspetti della gestione delle campagne, come le offerte o i titoli dinamici.


Ora, che si tratti di una strategia di offerta, di un'idea di annuncio o di impostazioni per gli utenti target, Google Ads può essere seguito dall'intelligenza artificiale e dall'apprendimento automatico, con solo una piccola quantità di informazioni fornite dagli inserzionisti.


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DaGoogle ShoppingIl mentore R sarà inLunedì 16 luglio, ore 21.00LeStreaming online gratuitoper spiegare le prospettive di future ricerche di marketing di crescita e analisi dei dati.


Allo stesso tempo, come un predecessore di tecnologia pubblicitaria di otto anni, riprenderà il suo percorso di carriera, come passare dalla parte dell'Agenzia a Google, e promuovere rapidamente, per aiutare tutti nelle prime fasi della pianificazione della carriera.


Mentore dal vivo:

R Mentor è Senior Product Operations Manager di Google, responsabile dell'integrazione e della realizzazione commerciale dei Big Data di Google Shopping. Prima di entrare in Google, ha lavorato per Merkle.


Programma live:

1. Come pianificare nelle prime fasi di una carriera

2. Uno o due anni di esperienza lavorativa Come cambiare lavoro e promozione, come entrareBandiera(Facebook, LinkedIn, Amazon, Google) e altre aziende top?

3. Quali sono i punti di forza morbidi e duri per compensare se si vuole saltare con successo nave?

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Ecco un riepilogo approfondito delle 11 interessanti funzionalità o delle principali modifiche pubblicate su Google Marketing Live.



 1  "Il mio account" rende più facile rifiutare esplicitamente la personalizzazione degli annunci


Coerentemente con il concetto di base di "Valore, Trasparenza, Fiducia" (Valore, Trasparenza e Fiducia), che è stato consegnato da questa conferenza, questa funzione impedisce agli inserzionisti di personalizzare l'esperienza online dell'utente.


Non è una buona notizia per gli inserzionisti che si affidano al targeting incentrato sul pubblico per raggiungere nuovi lead, ma per gli utenti, significa un'esperienza più confortevole e vede Google come un'entità più affidabile.



  AdWords diventa Google Ads


Solo poche settimane fa, Google ha annunciato la trasformazione da AdWords a un nuovo marchio, Google Ads.

Con questo nuovo nome, puoi allinearti meglio con l'intera soluzione pubblicitaria di Google. "Google Ads" è un concetto più ampio che include contenuti pubblicitari per la ricerca, la visualizzazione, le mappe, i video, in-app, ecc. senza confusione.


 3  Google Marketing aumenta la pubblicità programmatica attraverso la collaborazione

L'integrazione di Analytics 360 e DoubleClick crea un set completo di soluzioni end-to-end.

La piattaforma comprenderà:

Gestisci più di 100 soluzioni di commutazione e misurazione tramite un'unica interfaccia

Search Ads 360, che consente agli inserzionisti di pianificare, acquistare e misurare gli annunci di ricerca

Visualizza annunci 360, consentendo agli inserzionisti di gestire centralmente le offerte e il pubblico


Ma la parte più interessante della piattaforma di marketing di Google è che sblocca la collaborazione tra acquirenti di media, creatività e i loro capi (o clienti).


Google ha anche inventato la propria tabella pivot, rapporti istantanei! L'azienda è progettata per aiutare gli inserzionisti con metriche degli annunci video a ottenere rapidamente i risultati di cui hanno bisogno.


 4  TrueView For Reach - TrueView For Action - Massimizza le offerte di sollevamento - Annunci video a pagina intera


Probabilmente il cambiamento più emozionante dell'anno, le nuove funzionalità di YouTube stanno guidando il video. 


I dati mostrano che i video di YouTube vengono trasmessi più di 1 miliardo di ore al giorno e il 91% degli utenti di smartphone acquista o pianifica di acquistare determinati contenuti dopo aver visto gli annunci video. Nuove funzionalità di YouTube che consentono agli inserzionisti di aumentare in modo intelligente l'esposizione e la conversione del brand.



Con tre nuove funzionalità, puoi creare un modello di imbuto incentrato sugli annunci video, dal lead al riconoscimento alla conversione vera.

TrueView per la copertura: Consenti agli inserzionisti di utilizzare le offerte CPM per attirare più utenti potenziali nei loro annunci video.


TrueView per l'azione:Aiuta gli inserzionisti a pubblicizzare a potenziali utenti di YouTube che hanno recentemente cercato prodotti o servizi su Google.


Massimizza la strategia di offerta di sollevamento:Utilizza l'apprendimento automatico di Google per ottimizzare in modo intelligente la tua strategia di offerta per regolare automaticamente le offerte quando fai offerte, massimizzando la consapevolezza pubblicitaria degli inserzionisti sull'intero processo per i consumatori.


 5  Annunci per lead su YouTube


Gli inserzionisti utilizzano l'attività pubblicitaria di Facebook da molto tempo, ma Google non ha un prodotto simile.


Ma ora, gli annunci per acquisizione contatti di YouTube, combinati con la sua enorme portata e le sue solide capacità di targeting per il pubblico, acquisiranno le informazioni di contatto per i potenziali utenti di valore prima di recarsi sul sito.


 6  Gli annunci di ricerca reattiva giganteschi stanno arrivando a un SERP vicino a te


Pagine dei risultati del motore di ricerca


Responsive Search Ads è l'ultimo, più grande e più flessibile formato di annunci di ricerca rilasciato da Google. 


Gli annunci di ricerca tradizionali creano contenuti con titoli e descrizioni per scrivere un testo statico dell'annuncio, mentre con gli annunci di ricerca reattiva, gli utenti possono scrivere fino a 15 titoli diversi e fino a 4 descrizioni diverse. 


Questi titoli e descrizioni possono essere organizzati in 43.480 diverse disposizioni, il che significa che le possibilità di test degli annunci sono quasi infinite!



Google testa automaticamente le diverse combinazioni di titoli e descrizioni e sa quali funzionano meglio. Allo stesso tempo, Responsive Search Ads fornirà le migliori informazioni a diversi ricercatori in base a parole chiave, dispositivi, comportamento di navigazione passato e altri segnali che gli utenti cercano.


 7  Il punteggio di velocità mobile ottiene una colonna



La funzione di misurazione della velocità della pagina di destinazione mobile valuta la velocità della pagina di destinazione su una scala di 10: da "molto lenta" a "molto veloce" e viene valutata in base a una serie di fattori, tra cui la relazione tra la velocità della pagina e i potenziali tassi di conversione.


In che modo questa funzionalità differisce da Dati dettagliati sulla velocità della pagina e Test sito personale?


Mobile Landing Page Speed Score Column esiste non solo nell'interfaccia utente di Google Advertising, ma anche nell'interfaccia utente di Google Advertising, ma anche negli aggiornamenti automatici ogni giorno. Quindi non devi più uscire dall'interfaccia degli annunci Google per valutare la velocità delle tue pagine. 


Inoltre, è il primo strumento di velocità per Google per valutare i punteggi, tenendo conto dell'efficacia dei potenziali annunci. Per gli inserzionisti di ricerca a pagamento, questo è sicuramente lo strumento preferito per la velocità della pagina.


 8  La creazione di report tra dispositivi in Google Analytics


La creazione di rapporti cross-device non è una novità e report come Rapporto dispositivi e Percorsi dispositivi hanno consentito costantemente agli inserzionisti di attribuire le conversioni su più dispositivi. Ma questa volta, Google Analytics propone per la prima volta la creazione di report su più dispositivi.


La creazione di rapporti cross-device ha effetto nella sezione Pubblico di Google Analytics ed è suddivisa in tre sottoreport:

Sovrapposizione dei dispositivi (sovrapposizione dei dispositivi): scopri il tipo e il numero di dispositivi che accedono ai contenuti dell'inserzionista.

Percorsi dei dispositivi: scopri gli ultimi 5 tipi di dispositivi usati prima della conversione.

Dispositivo di acquisizione: visualizza la relazione tra acquisto e conversione.


Gli inserzionisti possono ora vedere confronti segmentati, dati visivi e utilizzo su desktop, dispositivi mobili e tablet in ogni fase del canale di acquisto, tutto in Google Analytics.


 9  Campagne intelligenti: una nuova soluzione per le piccole imprese


Smart Campaigns, la nuova "esperienza pubblicitaria predefinita" di Google Ads, è adattata agli inserzionisti di piccole imprese che hanno poca esperienza nella ricerca a pagamento e hanno poco tempo. Questa funzione aiuta le piccole imprese ad avere un maggiore controllo sulla spesa pubblicitaria.


10 Non hai un sito web? Non c'è problema!


Quasi la metà dei proprietari di piccole imprese negli Stati Uniti non hanno un sito web, secondo i dati. Pochi di loro hanno il tempo e le competenze per creare siti web e pagine di destinazione ottimizzati per gli annunci di ricerca. 


Come potenziale soluzione a questo dilemma comune, Google sta ora testando la pagina di destinazione ottimizzata automaticamente (una pagina di destinazione ottimizzata automaticamente). Questa funzionalità esisterà nella famiglia Smart Campaigns e fornirà un'alternativa ai siti che consumano risorse e sono incentrati sui prodotti per i proprietari di aziende.



La pagina di destinazione ottimizzata automaticamente utilizza l'apprendimento automatico per estrarre informazioni sui prodotti e i servizi direttamente dai tuoi annunci e abbinarli alle creatività della pagina. Google allega anche il monitoraggio delle conversioni e segnala direttamente all'esperienza. Di conseguenza, Creazione di annunci, Creazione di pagine di destinazione e Monitoraggio e report delle conversioni ora sono disponibili in Smart Campaignuser.


11 Le principali innovazioni arrivano a Google Shopping


La ricerca mostra che 80 per cento degli americani negozio online in qualsiasi 48 ore. Questa è la verità! Per risolvere il problema dello shopping online, Google ha migliorato l'esperienza di acquisto attraverso Smart Shopping.




I primi test hanno dimostrato che con Smart Shopping, il tasso di conversione può aumentare del 20% allo stesso costo. Oltre a massimizzare il valore della conversione, Smart Shopping ora aggiunge nuove opzioni all'impostazione Obiettivi: Visite al negozio e Nuovi clienti.


L'apprendimento automatico può fare il resto, apportare modifiche pratiche alle offerte, ottimizzare i posizionamenti degli annunci e molto altro in base a una varietà di fattori, dalla domanda stagionale ai prezzi.

I prossimi feed automatici consentono inoltre agli inserzionisti di creare un feed di prodotti completo con il semplice tocco di un pulsante. Google Ads importa tutti i prodotti dal sito direttamente nella sua interfaccia utente.


Allo stesso tempo, Smart Shopping è ora integrato con le principali piattaforme di e-commerce come Shopify, quindi se sei un utente Shopify, puoi gestire e monitorare i tuoi annunci direttamente nel tuo CMS.


Nell'ultimo anno, Google ha cambiato radicalmente la sua esperienza di ricerca a pagamento, da Smart Shopping ad Responsive Search Ads, dagli annunci diretti a YouTube ai punteggi di velocità mobile. Va detto che Google ha sfinito e guidato l'intero settore della tecnologia pubblicitaria su Internet.


Infine, ricordiamo che non si perde il consiglio sul posto di lavoro di Senior Product Operations Manager di Google!Come predecessore di otto anni di tecnologia pubblicitaria, riprenderà il suo percorso di carriera, come passare dalla parte dell'Agenzia a Google e promuovere rapidamente! Aiuta a pianificare nelle prime fasi della tua carriera.


Tempo di corso:

Lunedì 16 luglio , 21:00 EST

Lunedì 16 luglio, ore 18

Martedì 17 luglio, ore 9.00 Bst


Il programma:

1. Come pianificare nelle prime fasi di una carriera

2. Uno o due anni di esperienza lavorativa Come cambiare lavoro e promozione, come entrareBandiera(Facebook, LinkedIn, Amazon, Google) e altre aziende top?

3. Quali sono i punti di forza morbidi e duri per compensare se si vuole saltare con successo nave?


Come registrarsi:

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