Intervista esclusiva con gli ingegneri di Google: bloccare gli annunci medici ogni giorno costano caro all'azienda


Tencent Technology Ji zehenyu maggio 3 Silicon Valley Report


Come tutti sappiamo, recensione di Google di annunci falsi e indotti è molto severa, Google ha un team dedicato per fare questo lavoro, nel 2015 Google ha rimosso 780 milioni di annunci che hanno violato le sue politiche pubblicitarie, un aumento di quasi 50% rispetto 2014.


Un ingegnere senior che ha lavorato in Google per otto anni ha detto a Tencent Technology che la politica pubblicitaria di Google negli ultimi anni è stata sempre più severa. Alcuni anni fa, era responsabile di una parte del business della pubblicità display di Google.


"Quando ho iniziato a fare questa nuova attività, E 'stato davvero frustrante", l'ingegnere di Google ha detto per telefono, "perché altri dipartimenti pubblicitari fanno soldi- e noi 'perdere soldi'." "


Il suo cosiddetto "perdere denaro" si riferisce alle basse spese pubblicitarie addebitate filtrando un gran numero di annunci che non rispettano le politiche pubblicitarie di Google. Queste informazioni filtrate includono cure mediche, gioco d'azzardo, pornografia, ecc.


"Era la volontà del capo e la gente si rese conto dell'importanza di farlo. L'ingegnere ha detto.


Come tutti sappiamo, il modello di business di Google si basa sulla pubblicità online, cioè, più clic ottiene, maggiori sono le entrate che Google ottiene, ma che si tratti di costruire un'immagine del buon marchio a lungo termine o a causa dell'alto costo della non conformità, Google ha lavorato negli ultimi anni per ridurre il numero di annunci dannosi. Vuoi creare un ambiente pubblicitario online sano.


Nel 2011, Google ha anche sofferto di censori pubblicitari lassisti. Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti al momento citò in giudizio Google per non aver gestito correttamente gli annunci presso una farmacia online canadese, con conseguente importazione illegale di farmaci da banco, che si è conclusa con un insediamento di 500 milioni di dollari.


Da allora, Google ha intensificato il suo esame degli annunci di droga, e solo nel 2015, più di 12,5 milioni di annunci correlati alla droga sono stati vietati o eliminati da Google, spesso senza permesso o potenzialmente fuorvianti per gli utenti. Nel 2014 sono stati elaborati circa 9,6 milioni di annunci di droga.


I prodotti legati alla perdita di peso hanno il maggior numero di annunci di farmaci fuorvianti, che sono stati vietati da Google più di 30.000 l'anno scorso.


Più di 1.000 dei 60.000 dipendenti di Google sono specializzati nel monitoraggio e nella pulizia della pubblicità illegale. Sulla base di 780 milioni di purghe dello scorso anno, la persona media cancella quasi 800.000 a persona all'anno, che può sembrare un sacco di lavoro, ma il lavoro non è interamente fatto con mezzi umani, il sistema di monitoraggio della pubblicità dannoso di Google è stato raffinato di anno in anno.


L'ingegnere ha detto che gli annunci display di Google, ad esempio, vengono consegnati con precisione agli utenti, in base a ciò che gli utenti sfogliano gli annunci corrispondenti.


"Se questo utente sta sfogliando contenuti medici, allora non gli mostreremo annunci medici." "


Ha detto che sarebbe difficile rivelare l'importo specifico dei costi pubblicitari persi per gli annunci filtrati, ma non è difficile immaginare un numero enorme, e come il business della pubblicità cresce ogni anno, il costo della pubblicità è in crescita.


L'ingegnere dice che ora ha iniziato a mostrare lo sviluppo di nuove attività sotto il reparto pubblicitario, che è stato sviluppato in precedenza, e il sistema di filtraggio degli annunci è stato consegnato al team di manutenzione, che è un processo dinamico, tra cui test continui e ottimizzazione del sistema.


Nella pagina ufficiale di Google, elenca chiaramente le norme pubblicitarie che segue, tra cui quattro aspetti: contenuti proibiti, comportamento proibito, contenuti limitati, editing e tecnologia, e pubblicità proibita, inclusi prodotti contraffatti, merci pericolose (comprese armi, munizioni, materiali esplosivi, ecc.), Prodotti e servizi che portano a software e orientamento disonesti (ad es. software e orientamento di hacking, servizi per le persone per aumentare il traffico sul sito web, servizi di frode accademica, ecc.), contenuti offensivi e inappropriati (ad esempio propaganda di violenza, odio, intimidazione, razzismo, ecc.).


Dice che Google ha promosso attivamente la censura degli annunci e il filtraggio, non solo a causa della rigida regolamentazione delle leggi degli Stati Uniti, che pagherà un prezzo pesante se commette un errore, ma anche perché l'azienda pensa che sia la cosa giusta da fare.


"Quando le aziende sono abbastanza grandi, devono tenere più conto dei benefici sociali rispetto ai benefici economici. L'ingegnere ha detto.