Direzione del vento n. 1 . . . 2019 Google Ads


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Nel 2018, gli annunci di Google hanno apportato una serie di modifiche, tra cui la ridenominazione di Google AdWords come "Google Ads" e gli annunci Google aggiornati erano più completi, più chiari e più facili da usare, rendendo più facile per le aziende pubblicare annunci sulle loro piattaforme e raggiungere i loro obiettivi pubblicitari. Dopo una serie di cambiamenti, 2019 significa pensiero più pratico e più profondo per Google Advertising.


Alla fine del 2019, guardando al successo dell'anno nella pubblicità di Google, non solo hanno rinnovato e aggiornato la forma tradizionale di pubblicità, ma hanno anche introdotto un nuovo tipo di pubblicazione degli annunci. In risposta alla tecnologia, Google ha utilizzato l'apprendimento automatico per aggiornare il suo sistema di prezzi intelligenti e lanciare strumenti di produzione ad-sottile mirati come Bumper Machine. Inoltre, Google Ads ha migliorato gli strumenti utente per un targeting e un'acquisizione degli utenti più accurati.


Parole chiave: Google; Pubblicità digitale; Media; Revisione annuale; Innovazione

Sorgente originale Il tamburo

Autore originale Charlie Carroll

Pubblicato originariamente giovedì 6 dicembre 2019

Traduttori Feng Jiaxin


Per Google, il 2019 è stato un anno pieno e significativo. Nel corso dell'anno, hanno introdotto una serie di nuovi concetti e prodotti basati sul principio centrale della responsabilità, basato sul presente e sulla praticità.


Alla fine del 10, Il tamburo, pieno di aspettative per il nuovo decennio, ha dato una sintesi annuale finale delle innovazioni più interessanti di google quest'anno.


Nuova forma di pubblicazione degli annunci


1. Annunci esplorativi


I feed di notizie svolgono ancora un ruolo enorme. Circa l'85% degli utenti di shopping online cerca attivamente informazioni relative ai prodotti ogni giorno. Gli annunci di individuazione sono tempestivi per lanciare annunci basati sui Big Data di ricerca catturando le dinamiche di ricerca dei potenziali consumatori.


Gli annunci esplorativi possono raggiungere una copertura quasi completa. Le home page di YouTube, i tag promozionali di Gmail e Google Discovery possono essere tutte piattaforme pubblicitarie su dispositivi Android. Inoltre, gli inserzionisti possono utilizzare l'apprendimento automatico per indirizzare gli annunci a potenziali utenti.


La pubblicità esplorativa è uno dei rappresentanti tipici di un singolo tipo di pubblicità con modi semplici, può attirare l'attenzione dell'utente attraverso chiamate pubblicitarie dirette, con conseguente effetto casuale. La pubblicità di scoperta è uno dei canali di pubblicazione degli annunci in più rapida crescita e il costo totale di questa forma di pubblicità è ridotto del 25% rispetto ad altri canali simili.


Foto: Il tamburo


2.Galleria Annunci


Quest'anno, Google sta cercando di combinare gli scopi di ricerca degli utenti con forme di pubblicità più interattive e visivamente accattivanti. Gli annunci della galleria utilizzano immagini più attraenti e inseriscono gli annunci in modo uniforme nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca. Gli utenti che vedono questo annuncio possono sfogliare diverse immagini dettagliate del prodotto pubblicitario.


Simile alla pubblicità esplorativa, gli annunci galleria adottano anche una modalità carosello. La differenza è che gli annunci esplorativi si trovano nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca.Ciò significa che gli inserzionisti possono non solo fare pubblicità in base alle parole chiave di ricerca per i potenziali consumatori, ma anche fornire immagini visive creative per attirare l'attenzione degli utenti.Infatti, dalla pubblicità biblioteca è attualmente raggiunto dall'effetto pubblicitario, ha migliorato significativamente l'interattività degli utenti, il grado di miglioramento anche raggiunto 25%.


Foto: Il tamburo


3. Pubblicità espositiva adattiva


Temo che ci siano un sacco di problemi nel fare annunci diversi basati su ogni modello. Gli annunci display adattivi di Google si adattano automaticamente al formato migliore in base alla posizione in cui vengono pubblicati gli annunci, riducendo notevolmente la difficoltà di fare la differenza tra le modalità web. Gli inserzionisti ora devono solo fornire a Google URL, titoli, immagini e copie dell'annuncio, e il resto verrà generato automaticamente dal sistema pubblicitario di Google. Non solo, ma gli inserzionisti possono ora utilizzare Google Display Network per pubblicare annunci su siti appropriati ai loro contenuti.


Foto: Il tamburo


4. Annunci di testo scalabili


Google ha introdotto un nuovo annuncio di testo scalabile, con tre titoli fino a 30 caratteri per annuncio. I primi test di Google nel modulo mostrano che questo cambiamento da solo ha aumentato drasticamente i tassi di click-through degli annunci, in alcuni casi anche del 25%.


Questa forma di pubblicità può portare a un cambiamento più grande di tutte le altre forme di pubblicità menzionate in questo articolo. Chiaramente, il terzo titolo è una caratteristica più significativa per gli inserzionisti e può portare a tassi di conversione più elevati di tassi di click-through di alta qualità. Con uno spazio limitato sugli schermi degli smartphone, l'aumento del numero di titoli è una grande notizia per la maggior parte delle aziende. Ma da un punto di vista ecologico, è meno popolare.


Inoltre, Google ha aumentato il numero di caratteri utilizzati per descrivere gli annunci. L'URL non viene più visualizzato direttamente e d'ora in poi gli annunci di Google estrarranno automaticamente il dominio dall'URL finale, sul quale l'inserzionista aggiungerà un percorso per migliorare l'URL di visualizzazione in base alla richiesta.


5.Mostra annunci di shopping


A differenza degli annunci standardizzati che indirizzano gli utenti alla pagina della guida, gli annunci di shopping display forniscono ai consumatori un catalogo di prodotti correlati per attirare gli utenti che sono alla ricerca di ispirazione e trarranno vantaggio dalle scelte offerte.


Foto: ThoughtShift


Nel 2016, Google ha lanciato annunci di shopping display, offrendo agli inserzionisti un nuovo modo per presentare i loro prodotti o servizi agli utenti. Ma quest'anno Google ha ampliato la sua portata per visualizzare gli annunci, anche su piattaforme come YouTube. Questa espansione consentirà di aumentare i punti di tocco degli annunci, aiutando gli inserzionisti a fornire più informazioni pubblicitarie.


Miglioramento delle offerte intelligenti


Per coloro che sono interessati all'apprendimento automatico, la dinamica 2019 di Google è da non perdere. Google è stata anche in grado di aggiornare il suo sistema di offerta intelligente come computer diventano più in grado di cercare modelli di dati e prendere decisioni in base ai dati. Google ha bisogno di introdurre l'apprendimento automatico nella sua attività pubblicitaria ai prezzi intelligenti per ottimizzare la conversione spot o il valore di conversione. In particolare, vi sono tre aree principali dell'innovazione.


PrimaConversione del target dell'annuncio。 Se una campagna è esclusivamente per un singolo obiettivo di conversione, ad esempio aumentando il numero di visite a un negozio, gli inserzionisti possono ottimizzare tutte le offerte per quella campagna in modo specifico.


SecondoTrasformazione comportamentale。 Se gli inserzionisti desiderano ottimizzare le offerte per più campagne, ora puoi creare un set di azioni di conversione desiderate.

TerzoRegolazione stagionale。 Vuoi aumentare le opportunità di conversione con grandi promozioni, ecc.? Google Ads ora può modificare i prezzi durante la stagione delle promozioni e tornare ai prezzi normali al termine della stagione delle promozioni.


Nel mese di agosto, tutti gli inserzionisti di ricerca potranno utilizzare l'ultima soluzione di offerta intelligente di Google per massimizzare le loro offerte sul valore di conversione. Dopo che gli inserzionisti hanno impostato i budget e i rendimenti target sulla spesa pubblicitaria, Google controllerà e ottimizzerà le offerte per parole chiave per massimizzare il valore di conversione delle tue campagne.


Modifiche dei prezzi dei dispositivi


Fino ad ora, gli inserzionisti hanno impostato i prezzi fissi di base per i desktop e quindi sono stati moltiplicati per determinare il prezzo finale dei dispositivi mobili. Questo approccio è seguito anche in campagne migliorate. Le compresse sono anche elencate come desktop, con grande dispiacere di molti professionisti PPC. Inoltre, le ricerche sui tablet rappresentano solo il 5% del traffico totale e non mostrano alcun segno di crescita.


A partire dal 2019, le aziende possono impostare prezzi separati per le estremità mobili, tablet e PC, rendendo diverse piattaforme indipendenti l'una dall'altra.Questo rende le strategie pubblicitarie degli inserzionisti più flessibili e rafforza ulteriormente l'approccio mobile-first di Google.


Annunci lunghi a 6 secondi di annunci


È quasi universalmente accettato che YouTube fornisca ai marketer una piattaforma di marketing senza precedenti.


Bumper Machine è uno strumento sottile basato sull'apprendimento automatico che crea annunci di sei secondi da un annuncio più lungo, aiutando i marchi a risparmiare tempo e denaro. Non è chiaro quale sia il valore di questi annunci di sei secondi. Secondo i dati globali raccolti da Google nel 2018, i consumatori sono più impressionati da una serie di tre annunci di sei secondi rispetto a un singolo annuncio di 30 secondi.


Questi risultati dei dati forniscono un buon riferimento, ma il problema che le aziende devono affrontare è che semplicemente non hanno le risorse per creare annunci brevi che sono abbastanza attraenti. Comprimere il video a 6 secondi mantenendo la logica chiara e in grado di fornire messaggi efficaci può sembrare un compito scoraggiante. La produzione manuale può davvero essere difficile, ma in realtà non è difficile sostituirla con una macchina.


Bumper Machine è nell'interfaccia pubblicitaria di Google. Lo strumento è incredibilmente utile, trasformando tutti i video di 90 secondi in brevi annunci per YouTube senza costi aggiuntivi. Inoltre, fornisce anche una serie di strumenti di editing di base che danno agli inserzionisti il pieno controllo sul prodotto finale a breve termine.


Foto: Il tamburo


Perfezione degli strumenti utente


1.Utenti personalizzati


La saggezza convenzionale degli ultimi anni è che gli annunci di Facebook, non gli annunci di Google, sono la principale piattaforma basata sull'utente. Tuttavia, la situazione è cambiata. Google ha introdotto una funzione utente affiliata personalizzata che offre agli inserzionisti maggiore libertà di targeting per il pubblico sulle reti pubblicitarie, consentendo agli inserzionisti di trovare segmenti di pubblico molto interessati ai temi che circondano la loro attività. Ciò significa che con il supporto dello strumento, gli inserzionisti sono in grado di attirare una community che ha un forte interesse per i tuoi prodotti e servizi, generando un pubblico potenziale qualificato che entra nel mezzo del modello di imbuto di vendita durante il processo di conversione.


Foto: Il tamburo


2. Estensione utente


Oltre ad essere in grado di personalizzare meglio gli utenti, gli strumenti di estensione degli utenti ora aiutano gli inserzionisti ad attirare potenziali utenti. Ciò consente agli inserzionisti di espandere la propria copertura garantendo al contempo la pertinenza e la pertinenza dei contenuti che forniscono. In questo caso, non solo gli inserzionisti otterranno più utenti potenziali, ma questi potenziali utenti diventeranno anche più allineati con il gruppo target, che è una situazione vantaggiosa per tutti.


Foto: Il tamburo


Nodo n. 1


A lungo termine, una comprensione completa delle ultime innovazioni di Google pagherà dividendi illimitati alle aziende. Mantenere la pertinenza, l'impatto e la pertinenza delle tue campagne può aumentare il tasso di conversione dei tuoi annunci, aumentare le vendite dei prodotti e aumentare il coinvolgimento degli utenti con il tuo brand.


Lo sviluppo di dispositivi digitali e mobili, la promozione complessiva dell'intero settore pubblicitario sta guidando la trasformazione. La pubblicità mobile ha un effetto significativo sul traino delle transazioni e la pubblicità mobile è diventata al centro della ricerca degli inserzionisti.


Il settore pubblicitario ha sempre affrontato sfide con metriche di valutazione trasparenti per i canali tradizionali, ma la pubblicità mobile offre agli inserzionisti un vantaggio unico. In eppure, gli inserzionisti possono comprendere in che modo i consumatori partecipano ai loro contenuti e alle loro preoccupazioni e raccogliere dati su di essi. I dispositivi mobili forniscono agli inserzionisti maggiori informazioni sui consumatori, aiutandoli a raggiungere i consumatori e semplicemente a fare ciò che sanno. Gli strumenti di estensione utente di Google sono buoni, la funzione utente associata personalizzata è anche, in ultima analisi, è la pubblicità mobile attraverso la tecnologia più recente per sfruttare appieno la copertura dell'espansione.


Google e Facebook hanno a lungo giocato un ruolo dominante nel mercato della pubblicità digitale, ma se è la fretta di Amazon di recuperare o cambiamenti nell'ambiente normativo, dati pubblicitari e altri sfondi macro, è un segno che questo non sarà il caso per sempre. Le innovazioni di Google nella pubblicità digitale quest'anno possono essere viste come una strategia di auto-aiuto per l'azienda di fronte alle minacce, e non c'è dubbio che queste innovazioni serviranno come modello per l'industria digitale. E Google può mantenere la sua posizione forte? Temo che solo il tempo lo dirà.