Alcune nuove modifiche su cui concentrarci nel 2019 per Google Ads

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2018 è un "autunno movimentato" per Google Ads, e google ha visto una serie di miglioramenti ai suoi annunci, tra cui la ridenominazione di Google AdWords come Google Ads, e i nuovi annunci Google sono più completi, secondo Google. E l'interfaccia è più chiara e facile da usare, rendendo più facile per le aziende pubblicare annunci sulle loro piattaforme e raggiungere i loro obiettivi pubblicitari.Dieci strumenti di marketing molto utili per il marketing di Google e quattro forme di visualizzazione per gli annunci Google (con passaggi di base per Google Adwords)

Dopo una serie di cambiamenti, il 2019 sembra un buon anno per la pubblicità di Google, in quanto gli inserzionisti potranno sfruttare nuovi cambiamenti nella pubblicità per raggiungere i loro obiettivi. Quali sono i nuovi cambiamenti nella pubblicità di Google e quali nuove opportunità possono trarre vantaggio gli inserzionisti? Ecco come:

Annunci video non saltabili da 1, 15 secondi

L'esecuzione di annunci video TrueView su YouTube trae vantaggio dai suoi annunci video non saltabili di 15 secondi. In passato, gli inserzionisti potevano utilizzare gli annunci solo prenotando tramite YouTube, ma ora Google dice che sarà aperto agli inserzionisti che hanno eseguito campagne d'asta.

Google ha detto in una dichiarazione:

"Rendendosi conto che gli inserzionisti dovrebbero avere accesso a tutte le scelte creative, indipendentemente dal modo in cui gestiscono i loro annunci: prenotando in anticipo o pubblicati annunci spot su Google, espanderemo l'accesso disponibile ai nostri inserzionisti di offerte". "

Google ha iniziato a promuovere annunci video non saltabili di 15 secondi a tutti gli inserzionisti e sarà completamente aperta nelle prossime settimane. Google ha anche detto che limiterebbe il numero di annunci che gli utenti vedono per garantire che abbiano una buona esperienza quando guardano i video di YouTube.

In qualità di inserzionista Google, ora puoi accedere a Google Ads o Display and Video 360 per configurare una nuova campagna e ora puoi impostare 15 secondi di annunci video non ignorati che ti aiuteranno a raggiungere meglio i tuoi obiettivi pubblicitari.

2, gli annunci display pagano per conversione

Google ha anche cambiato il modo in cui paga per gli annunci display e nel 2019, gli inserzionisti di Google non pagheranno più per i clic sugli annunci display, ma pagheranno invece per la conversione degli annunci, una mossa gradita.

Naturalmente, questa opzione è disponibile solo se gli inserzionisti utilizzano il pay-per-view (Costo di destinazione per acquisizione, "CPA") nelle proprie campagne display.Il vantaggio di questa opzione è che non devi pagare per i clic o l'esposizione si siede come faresti con una campagna pubblicitaria pay-per-click tradizionale (PPC), devi solo pagare per le vendite o i lead della tua campagna.

Inoltre, non dovrai più preoccuparti di pagare le offerte che superano il costo target per conversione (CPA target). Ad esempio, se il tuo obiettivo è di 5 USD per conversione e ottieni 30 conversioni in una settimana, pagherai solo 150 USD. Credo che questo sarà un nuovo cambiamento gradito per gli inserzionisti che pubblicizzano annunci display.

Pertanto, quando esegui gli annunci, puoi scegliere di pagare le conversioni, come mostrato nell'immagine seguente:  

3, Annunci di ricerca reattiva

Gli annunci di ricerca reattivi sono l'ultimo aggiornamento di Google ai suoi annunci di testo. Gli annunci di testo che occupano molto spazio nei risultati di ricerca fanno ciò che gli inserzionisti vogliono mostrare di più e sono il futuro degli annunci di ricerca.

Vale la pena notare che i nuovi annunci di ricerca reattivi di Google consentono agli inserzionisti di compilare 15 titoli e quattro descrizioni dei loro annunci di testo, più che annunci di testo espansi. Ciò significa cheGli inserzionisti possono ottenere 43.680 diverse scelte di posizionamento degli annunci caricando titoli e descrizioni e creando annunci di testo associati.

La piattaforma Google mostrerà automaticamente le combinazioni più rilevanti di titoli e descrizioni degli annunci in base ai termini di ricerca inseriti dall'utente e capirà quali combinazioni hanno il rendimento migliore. In questo modo gli inserzionisti consentono inoltre di risparmiare molto tempo agli inserzionisti, ma di prestare attenzione al rendimento dei tuoi annunci, anziché impostare più annunci aggiuntivi.

4, rapporto di attribuzione cross-device

La segnalazione di più dispositivi non è una novità per la pubblicità di Google. Con gli annunci del dispositivo, gli inserzionisti potranno ottenere ulteriori informazioni sulle conversioni degli annunci. Oggi, Google ha anche introdotto annunci di attribuzione cross-device che categorizzeranno i dati sui tuoi annunci e creeranno grafici visivi che mostrano non solo quante persone interagiscono con più annunci prima di completare una conversione, ma ti mostreranno anche come interagire con gli annunci su più dispositivi. Aiutaa a capire in che modo ogni dispositivo può aiutarti a trasformare la tua campagna pubblicitaria Google.

Questi rapporti verranno presentati in tempo reale nella sezione Pubblico di Google Analytics per aiutarti a capire quanti dispositivi hanno visitato il tuo sito, i cinque dispositivi che hanno recentemente contribuito alle conversioni e la relazione tra azioni e conversioni degli utenti.

5, la concorrenza sul mercato pubblicitario si è intensificata

La concorrenza per la pubblicità su Google si sta intensificando. Secondo Google, più di 4 milioni di aziende pubblicizzano ora i loro prodotti e servizi sulla piattaforma pubblicitaria di Google. Ciò significa che per gli inserzionisti, oltre alla propria area di business, hai anche un sacco di concorrenti nello spazio pubblicitario.

Una ricerca di Wordstream, una società di venture capital, mostra che, poiché i mobili concorrenti, gli inserzionisti costano di più per clic. In passato, il costo di fare clic su parole chiave relative a assicurazione, prestiti e mutui era spesso superiore a 10 dollari, ma ora non è insolito che le parole chiave in altre aree costano più di 10 dollari per clic.

Con Google Ad che si unisce a nuovi inserzionisti ogni anno, i costi continueranno inevitabilmente ad aumentare. Pertanto, gli inserzionisti devono eseguire una serie di azioni, ad esempio l'aggiornamento di annunci, termini di ricerca e parole chiave, in modo che i loro annunci abbiano un alto grado di pertinenza e differenza.

Allo stesso tempo,Gli inserzionisti devono capire che non possono basarsi solo su offerte più elevate per ottenere buoni posizionamenti pubblicitari, e migliorare il punteggio di qualità degli annunci è anche un modo importante.

6, il volume di ricerca mobile è aumentato

Secondo Statista, un portale di statistiche dei dati, il 51 per cento delle ricerche negli Stati Uniti proviene dal lato mobile e il numero di persone che cercano smartphone negli Stati Uniti aumenterà a 220 milioni entro il 2020. Per gli inserzionisti, non si tratta solo di dati, ma di un avvertimento che dovresti concentrarti sulle presentazioni pubblicitarie per dispositivi mobili per offrire una buona esperienza di traffico sul lato mobile ai tuoi visitatori.A tale scopo, è necessario:To do this, you need to:

1, per i visitatori di fornire una risposta completa al sito web;

2, creare un sito web mobile, conveniente per voi per indirizzare il traffico al sito;

3, l'uso di annunci per dispositivi mobili regola automaticamente lo strumento di asta, per garantire che i tuoi annunci sul lato mobile possano anche ottenere un buon posizionamento, che è fondamentale, dopo tutto, più del 50% della ricerca negli Stati Uniti dal lato mobile.

Anche se il tasso di conversione sul lato mobile è ancora inferiore a quello del PC, questo non durerà. Man mano che gli utenti si abituano maggiormente a completare le transazioni sul lato mobile, il tasso di conversione mobile aumenterà nel 2019 e oltre.

Infine, il 2019 sarà un anno interessante per la pubblicità di Google, così come gli inserzionisti di Google. In qualità di inserzionista di Google, devi comprendere le nuove modifiche di Google, le nuove funzionalità e utilizzarle in modo improprio per raggiungere i tuoi scopi pubblicitari.

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