Perché Procter e Gamble dovrebbero tagliare il budget pubblicitario di Facebook? CBNsettimanale


Procter and Gamble ha annunciato che avrebbe ridimensionato la sua pubblicità su Facebook, sostenendo che l'efficacia del marketing di precisione è limitata.


Recentemente, la superstar pubblicitaria Procter and Gamble ha annunciato un grosso problema - procter and Gamble ridurrà le dimensioni dei suoi annunci su facebook e crede che le prestazioni pubblicitarie di marketing di precisione siano limitate.


Secondo il Wall Street Journal, le inserzioni di Facebook di Procter e Gamble saranno "indietro" piuttosto che "ridurre" (ridurre).Ciò significa che la spesa complessiva di Procter e Gamble su Facebook non verrà tagliata, ma sarà una piccola regolazione.


Un chiaro segnale, tuttavia, è che la parte della pubblicità che Procter e Gamble sta per ridurre è principalmente annunci di marketing precisi su Facebook. Il marketing di precisione è il prodotto pubblicitario principale dalla commercializzazione di Facebook ed è anche considerato l'inevitabile direzione del marketing digitale. Dopo aver padroneggiato i massicci dati comportamentali di miliardi di utenti, Facebook può fornire agli inserzionisti servizi di marketing che corrispondono alle caratteristiche dei loro utenti di destinazione. Dopo che Facebook ha lanciato il suo annuncio di marketing di precisione nel 2011, Procter and Gamble è stato uno dei primi marchi a provare.


Anche se Procter and Gamble ha annunciato già nel 2012 che avrebbe tagliato 10 miliardi di dollari di costi , compresa la pubblicità, nei prossimi cinque anni, david Taylor, chief executive della società, ha detto durante il suo secondo trimestre di reddito riunione che la spesa pubblicitaria sarebbe cresciuto di un tasso a una cifra nel 2016. Il costo è principalmente per gli investimenti dei media e per i consumatori di offrire prodotti di prova.



Nel 2012, p.G. ha aperto un negozio di Facebook per i suoi sei marchi.


Allora perché Procter e Gamble dovrebbero ridurre il budget per le inserzioni di marketing di precisione su Facebook man mano che il budget pubblicitario cresce?


Troppo duro. 


Per gli inserzionisti, c'è solo un motivo per ridurre i loro budget - la pubblicità non è abbastanza buona.Marc Pritchard, head of marketing di Procter and Gamble, afferma che la precedente attenzione al marketing di precisione ha portato a un mercato ormai troppo piccolo. La pubblicità di precisione è infatti più efficiente della pubblicità tradizionale, ma non risolve tutti i problemi. L'aggiustamento di bilancio di Procter and Gamble ha anche lo scopo di fare un uso più efficiente di questa nuova forma di pubblicità, piuttosto che l'uso sfrenato di annunci di marketing di precisione. Procter e Gamble hanno anche sottolineato che "farà un uso migliore di alcune pubblicità di precisione ragionevole, come la vendita di pannolini alle donne incinte".


Prezzo 


I media tradizionali come la televisione, anche se non paragonabili a Facebook per precisione, possono anche ripagare con una consegna ragionevole. Alla fine dello scorso anno, Procter e Gamble avevano iniziato a spendere di più per gli annunci televisivi. Nel 2015, Procter and Gamble ha speso 1,4 miliardi di dollari per la pubblicità televisiva, il 12% in calo rispetto al 2014, ma a gennaio è aumentato del 13% rispetto all'anno precedente e all'11 per cento rispetto all'anno precedente a 429 milioni di dollari nel primo trimestre.Forse i protagonisti del settore pubblicitario cambieranno, ma ogni piattaforma pubblicitaria ha il suo valore unico.


P & g 


Procter and Gamble è un prodotto di consumo di massa, e il marchio non dipende, in una certa misura, dalla pubblicità di marketing di precisione, perché ognuno può essere il suo utente. Un esempio classico è un nuovo pulitore d'aria per Procter e Gamble, che è stato prima spinto ai proprietari di animali domestici e case attraverso le inserzioni di precisione di Facebook, e le vendite non sono cresciute in modo significativo, ma le vendite sono aumentate in modo significativo dopo che Procter e Gamble hanno ampliato il suo pubblico pubblicitario a tutti gli over 18-year-olds su Facebook e altre piattaforme.Questo caso mostra sia la popolarità del marchio di Procter e Gamble sia l'impatto della pubblicità sui consumatori.



Procter e Gamble's beni di consumo di massa, in modo che tutti possano essere i suoi utenti.


Dall'ascesa di Google e Facebook, la pubblicità ha dominato il marketing digitale. EMarketer, una società di ricerca, prevede che la pubblicità digitale supererà la pubblicità televisiva sul mercato statunitense per la prima volta il prossimo anno. Nel primo trimestre del 2016, l'85% della nuova spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti è andata a Google e Facebook.


Ciò che è più dirompente della quota di mercato, ovviamente, è che la pubblicità digitale può fornire risultati migliori rispetto alle inserzioni tradizionali, in particolare gli annunci di marketing di precisione di Facebook basati sull'analisi dei dati basata su un comportamento massiccio degli utenti. Ma la pubblicità digitale non è buona come avrebbe potuto essere, soprattutto a dati dei suoi costi sempre più elevati, che possono costare centinaia, o addirittura migliaia, di un cliente efficace nel campo finanziario nazionale competitivo.



L'industria della pubblicità digitale è stata quasi contratta da Google e Facebook


Questo può rendere più facile capire il successo di Stepy Oppo e Vivo nel mercato mobile cinese, che si collocano rispettivamente al secondo e al terzo posto. A differenza di Xiaomi, che si basa sul marketing online, Sia Oppo che Vivo utilizzano modelli pubblicitari tradizionali per pubblicare annunci su piattaforme pubblicitarie tradizionali come stazioni di autobus e stazioni televisive.


L'essenza della pubblicità è l'effetto, cioè l'input e l'output convenienti.Sia la pubblicità digitale che la pubblicità tradizionale devono affrontare questo problema. A lungo termine, la pubblicità digitale è una forma mainstream senza controversie, ma la pubblicità digitale deve ancora estrarre i propri dati in modo più efficace e leggere meglio i consumatori, anche se gli annunci di marketing di precisione di Facebook non sono sufficienti. Da questo punto di vista, la pubblicità digitale è ancora in fase di apprendimento. Efficacizza sono la dura verità, e gli affari sono così.


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