Qual è il meccanismo di offerta pubblicitaria di Facebook?

Per comprendere il meccanismo di offerta, è necessario innanzitutto comprendere il valore totale dell'annuncio 


01.Facebook Meccanismo di asta delle inserzioni

 

Valore totale dell'annuncio

La pubblicità ottimale si riferisceL'esperienza utente della piattaforma social di Facebook è l'annuncio più prezioso per un pubblico di annunci. Il valore della pubblicità per il pubblico deve essere misurato da diverse angolazioni e il sistema di offerta pubblicitaria di Facebook ha introdotto il concetto di valore totale dell'annuncio nel processo di asta delle inserzioni.

Offerte pubblicitarie, tassi d'azione previsti, qualità e pertinenza degli annuncisono i tre fattori principali che influenzano il valore totale della pubblicità.

 

 

Gli annunci con alta qualità e pertinenza degli annunci possono essere mostrati a un prezzo inferiore. Pertanto, per migliorare la qualità della pubblicità, la ricerca di un pubblico altamente rilevante può ridurre il prezzo unitario della pubblicità, risparmiando così un sacco di costi pubblicitari.

- Direzione di ottimizzazione degli annunci

Come si può vedere dall'algoritmo del valore pubblicitario totale, le due principali direzioni di ottimizzazione pubblicitaria sono: ottimizzare l'esperienza pubblicitaria al massimo, e massimizzare la ricerca di utenti di alto valore.

Tra i tre fattori che influiscono sul valore totale di annuncio, offerta pubblicitaria, tasso di azione previstoOttieni il massimo dal tuo pubblico di alto valore,La qualità e la pertinenza degli annunci sono rappresentateOttimizza la tua esperienza sul pubblico.

 

 

Il sistema di offerta pubblicitaria di Facebook è suddiviso in tre sezioni principali:

1. Come fare un'offerta

2. Importo dell'offerta

3. Addebiti

Ogni aspetto del sistema di offerta influirà sul prezzo unitario finale e sull'effetto dell'annuncio ed è importante scegliere il metodo di offerta, l'importo dell'offerta e il metodo di addebito corretti.

 

 

02.Facebook Offerta annunci

 

Facebook supporta sia le offerte automatiche che le offerte manuali, incluse le offerte più alte e medie. Gli inserzionisti possono scegliere l'offerta giusta in base ai requisiti di budget e alle aspettative di pubblicazione.

Offerta più alta

Il metodo di offerta più alto si riferisce all'impostazione del prezzo unitario massimo di un annuncio da parte dell'inserzionista.Facebook mantiene le offerte pubblicitarie al di sotto del prezzo unitario massimo impostato.

 

 

Il caso mostra che le offerte automatiche possono ottenere più risultati pubblicitari e il metodo di offerta più alto può rendere il prezzo unitario dell'annuncio più controllabile.

 

 

Il modo di offerta più alto consente al sistema di fare offerte non più di quanto impostato durante il processo di offerta, rendendo più semplice per gli inserzionisti controllare i budget pubblicitari. Tuttavia, potrebbe perdere la maggior parte degli utenti di alto valore, influenzando il vantaggio finale dell'annuncio, quindi non consigliato in casi speciali.

Nota: le circostanze speciali si riferiscono all'annuncio perseguito solo clic o download, non è necessario eseguire conversioni successive

- Uscita media

Il metodo di offerta medio è quando gli inserzionisti impostano un prezzo unitario medio per un'inserzione.Il sistema Facebook mantiene le offerte pubblicitarie intorno al prezzo unitario medio impostato.

 

 

Confronta con l'offerta più alta:

Rispetto al metodo di offerta più alto,Il sistema di offerte di Facebook non ha un limite di prezzo chiaro nel processo di offerta per la tua inserzione.

Alle offerte medie, l'offerta pubblicitaria si trova sul sistema di aste può essere superiore aOAl di sotto del prezzo unitario impostato dall'inserzionista, la media rimane vicina al valore impostato dell'inserzionista.Al valore dell'offerta più alta, l'offerta pubblicitaria per il sistema di aste non sarà superiore al valore impostato dell'inserzionista.

Comparativamente, si può vedere che l'offerta media non causa il prezzo unitario dell'annuncio troppo alto, né perderà un gran numero di utenti di alto valore a causa dell'importo dell'offerta impostato dall'inserzionista.

Quindi, relativamente parlando,Se desideri controllare il prezzo unitario dell'inserzione, ti consigliamo di scegliere il metodo di offerta medio

 

 

 

Modello di addebito inserzioni 03.Facebook

 

Facebook ha sviluppato una serie di addebiti pubblicitari per diversi obiettivi pubblicitari e gli inserzionisti possono scegliere il modo giusto per caricare in base alle loro esigenze per massimizzare l'efficacia dei loro annunci.

1. Impressione (CPM)

Carica per impressioni dell'annuncio

2. Clic sul collegamento (CPC)

Addebito per clic

3. Installazione app (CPI)

Costi per volume di installazione

4. Azione (CPA)

Addebiti per comportamento dell'utente

  

Le opzioni disponibili per i diversi target pubblicitari variano.

Nota: non tutti gli account hanno tutti gli addebiti

 

 

04. Come giocare in modo flessibile il sistema di offerta pubblicitaria di facebook

 Prima dell'inizio dell'annuncio, devi testare il prodotto con l'offerta automatica.C'è una certa comprensione degli effetti del lancio sulla piattaforma Facebook.

La pubblicazione pre-annuncio suggerisce di utilizzare l'offerta automatica per pubblicare volumi, consentire ai gruppi di annunci di superare rapidamente la fase di apprendimento e l'offerta automatica per raggiungere rapidamente gli utenti con prezzi unitari bassi.

 Il prezzo unitario di un'offerta automatica nel medio termine inizia ad aumentare, superando le aspettative, e ti consigliamo di utilizzare le offerte medie quando desideri un certo controllo sul prezzo unitario dell'annuncio.

L'importo dell'offerta non da vaglia, è meglio che sia inferiore ai precedenti risultati dell'offerta automatica80%。

Per i prodotti buy-to-let, se non esiste un requisito elevato per la conversione tardiva degli annunci, puoi provare a utilizzare l'offerta più alta, il prezzo unitario dell'annuncio di un limite più rigoroso.

In genere si consiglia di addebitare tariffe pubblicitarie per scegliere di pagare tramite display, in modo che i loro annunci possano essere visualizzati completamente.

 

Quando il targeting per gruppo di destinatari è molto specifico, ad esempio il remarketing dei vecchi clienti, puoi provare a utilizzare l'anello con clic per ogni addebito sul comportamento dell'utente.

La pubblicazione accelerata non è consigliata in assenza di un'urgente necessità del numero di risultati dell'annuncio.

L'offerta automatica può essere utilizzata nel caso di nuovi giochi, promozioni a breve termine, ecc.La funzione di pubblicazione accelerata consente l'avvio rapido degli annunci.