Questi 8 metodi vengono utilizzati per l'ottimizzazione del targeting per le inserzioni pubblicitarie di Facebook!

I seguenti articoli provengono da Internet Data Officer , autore Lu Dong/Yu Dongliang

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Fonte: Internet Data Officer

A: tougao@27sem .com

WeChat: aiqijun02

Uso domesticoGli inserzionisti e le industrie di Facebook possono essere limitati, ma come persona di Internet, dobbiamo mantenere un acuto senso di comprensione, una grande capacità di apprendimento e saperne di più su alcuni dei prodotti che saremo coinvolti nel prossimo futuro o in futuro.

Condividilo con te oggi.Come ottimizzare il targeting delle inserzioni di Facebook,Spero di potervi aiutare tutti.AmpliareIdee per l'ottimizzazione del flusso di informazioni.

Il targeting delle tue inserzioni di Facebook può essere ulteriormente ottimizzato?

Sei alla ricerca di nuovi modi per raggiungere il tuo pubblico ideale con le inserzioni di Facebook?

Questo articolo descrive otto modi per aiutarti a ottimizzare il targeting delle tue inserzioni di Facebook.Le nuove opzioni di targeting possono aiutarti ad aumentare i tassi di conversione per le inserzioni di Facebook.

1, filtrare accuratamente segmenti di pubblico simili con interesse (pubblico simile)

Se il tuo blog ha molto traffico o ha un'ampia gamma di potenziali clienti, è un'ottima scelta utilizzare un pubblico simile per rivolgersi a un pubblico più ampio. In molti casi, tuttavia, segmenti di pubblico simili sono troppo grandi. Negli Stati Uniti, per esempio, il più piccolo pubblico simile ha anche circa 1 milione.

Per trovare un pubblico più piccolo e più mirato per la tua inserzione, ti consigliamo di testare la tua inserzione con obiettivi di interesse diversi. Quando trovi il giusto mix di segmenti di pubblico e interessi simili, hai un pubblico più mirato e il costo di ogni clic/conversione diminuisce.

Ecco come combinare l'interesse con un pubblico simile.

Per prima cosa, seleziona un pubblico simile che vuoi testare. Ad esempio, nell'immagine qui sotto, ho scelto un pubblico simile di 1,9 milioni di persone (equivalente all'1% della popolazione statunitense).

Scegli il tuo pubblico simile

Quindi scorri verso il basso fino a Targeting di dettaglio e aggiungi interesse uno alla volta.

Scegli l'interesse che meglio si adatta al tuo pubblico di destinazione

Testa le opzioni di cui sopra con il tradizionale pubblico "singolo punto di interesse" (con una copertura più ampia).Vedi se riesci a perfezionare una definizione più precisa di un pubblico già ben definito.

Migliorare l'orientamento degli interessi attraverso aziende e blog

Il modo in cui il pubblico è definito in base agli interessi è cambiato radicalmente nell'ultimo anno. Nelle prime fasi di orientamento degli interessi, gli interessi disponibili sono limitati e la copertura degli interessi è spesso(ad es. corsa, maratona, triathlon)

Aziende, blog e anche persone influenti possono ora essere definiti come interessi. Invece di utilizzare una vasta gamma di terminologia, è possibile scegliere qualcosa di simile a un motion log(RunKeeper), Nike e Bracciale Energetico(Nike - Banda di carburante)Jeff Galloway e il blog Runner's World(Blog mondiale di JeffGalloway-Runner)tale interesse. Questi tipi di interessi sono spesso più efficaci di un'ampia gamma di terminologie.

Se il tuo pubblico è troppo piccolo, prova a selezionare decine di aziende, app, opinion leader e blog.

Questo è un esempio di un mix di pubblico classico e avanzato.

Scegliere tra un'ampia gamma di interessi, ad esempio

Ecco un mix consigliato per un pubblico più piccolo.

Scegli più scelte di interesse segmentate

Inizia con un vasto pubblico, quindi perfeziona lentamente il tuo pubblico con più opzioni di segmentazione o prendi un percorso piccolo e raffinato dall'inizio per espandere costantemente la tua copertura. Non importa quale strategia si sceglie, assicurarsi di fornire abbastanza presentazione per testare la sua efficacia in modo accurato e accurato.

2, rilassare la fascia di età

Una pratica comune per la definizione di un pubblico di destinazione èBasato su definizioni di prodotto o tramite Facebook Precision Marketing Data Analysis Tools(FacebookInsights)Scegli la fascia di età giusta. Ad esempio, quando si fa pubblicità per studenti universitari, la maggior parte degli inserzionisti sceglierà persone di età compresa tra i 18 e i 22 anni.

Un ottimo modo per ridurre i costi di conversione è quello di espandere la tua fascia di età。 Per testare una fascia di età più ampia, prova una delle seguenti opzioni:

  • Selezionare l'età con un intervallo di 10 anni (ad es. 18-28 anni)

  • Selezionare l'età di 30-40 anni (ad es. 18-58 anni)

Gruppi di età più giovani e più grandi

Potresti essere sorpreso di scoprire che le inserzioni di facebook non sono cambiate, ma i costi sono in calo.

3, utilizzare la funzione "Must Match"

Lo scorso ottobre, Facebook ha lanciato un programma chiamato "Detail Orientation"(Targeting dettagliato)"Nuove funzionalità. In questo modo è possibile selezionare "Deve corrispondere contemporaneamente"(deve anche corrispondere)"Più interesse, non solo incontro qualsiasi punto in una serie di interessi."

Molteplici esperimenti di diverse categorie e settori hanno dimostrato cheL'aggiunta di un interesse per "deve corrispondere allo stesso tempo" porta a un pubblico più accurato, con una riduzione del 25% dei costi di clic/conversione.

Ad esempio, se scegli Twitter come interesse e tratti il Socialmedia Marketing come un interesse "deve corrispondere", questa partita sarà migliore della solita scelta di due interessi o di un solo interesse.

Scegli un interesse "must match" per restringere un pubblico eccessivamente ampio

Per verificare quali opzioni sono davvero utili per voi, modificare l'opzione di interesse che deve corrispondere allo stesso tempo nella casella delle opzioni qui sotto. Prova ad aggiungere due o tre interessi, mantenendo i tag strettamente correlati, e quindi verifica se il tasso di conversione aumenta. In caso contrario, potrebbe essere perché uno dei tuoi interessi diretti è troppo di parte.                   

4, bloccando i visitatori esistenti al sito

Non sprecare denaro pubblicitario per le persone che ti sono già fedeli, a meno che la tua campagna pubblicitaria non sia destinata a potenziali clienti. Puoi escludere determinati dati demografici o segmenti di pubblico per interessi specifici.

A tal fine,In primo luogo è necessario installare un codice Facebook sul tuo blog o sito web.Il codice creerà una base di utenti di Facebook da persone che hanno già visitato il tuo blog. Quindi escludi tutti i visitatori del tuo blog nella sezione Pubblico personalizzato. Seleziona il pubblico personalizzato o esistente che crei.

Escludere le persone che sono state raggiunte con successo

5, segmento di pubblico di reindirizzamento

Invece di definire tutti gli utenti che hanno visitato il tuo blog come lo stesso pubblico, dividi i visitatori in diverse categorie interattive. Questo ti permette di consegnare il tuo messaggio al tuo pubblico in modo mirato.Ecco alcuni potenziali vantaggi:

  • Aumenta il coinvolgimento complessivo del pubblico.

  • Aumenta la conversione per ogni pubblico.

  • Costruisci il valore del marchio a lungo termine. (Non si utilizzano informazioni irrilevanti per molestare un pubblico specifico.) )

Ecco un guasto da provare:

  • Segmentato per ora dell'ultima visita:Reindirizza gli utenti che hanno visitato il tuo blog negli ultimi 14, 14-60 giorni o più. Le persone che hanno visitato di recente il tuo blog hanno maggiori probabilità di conversione e il costo è spesso inferiore.

  • Segmentato in base al numero di pagine visitate dagli utenti:Reindirizza l'accesso solo agli utenti di 1 pagina, 2-5 pagine o più. Questa è una buona illustrazione di quanto l'utente è interessato al prodotto.

  • Segmentato per pagine specifiche:Reindirizza un gruppo di utenti che visitano una pagina specifica, ad esempio una pagina di citazione. Sono più propensi a convertirsi.

  • Segmentato in base alla lunghezza del tempo online del visitatore:Scegli di rimanere online per meno di 10 secondi, 10-60 secondi o più di 1 minuto. Questo è un altro indicatore del coinvolgimento degli utenti. Rimuovere tutti gli utenti che navigano su un blog per meno di 10 secondi è di solito una buona politica. Sono meno propensi a ricordare il tuo marchio e non mostrano molto interesse.

Per creare un gruppo di reindirizzamento in base al tempo su un blog, una pagina specifica o il numero di pagine visitate, ti consigliamo di utilizzare Google Tracking Code Manager. 

6, gli utenti avanzati delle apparecchiature direzionali

Gli utenti di dispositivi digitali possono essere mirati e(Queste persone sono più propensi a fare clic e iscriversi / acquistare)per aumentare il numero di conversioni.

Altri metodi di ottimizzazione possono essere scavati attraverso la sezione del comportamento dell'utente. In qualità di inserzionista, puoi utilizzare i tag comportamento per definire il tuo pubblico(ad esempio, utente abituale di viaggi, videogiocatore o proprietario della pagina Facebook)。 Quando si utilizza il tag di comportamento per tagliare gli utenti che hanno meno probabilità di convertire, troverete i risultati sorprendentemente buono.

Anche se alcuni comportamenti non possono essere esclusi, è possibile ignorarli selezionando altre opzioni. Ad esempio, per rimuovere gli utenti che utilizzano reti mobili 2G/3G, selezionare solo quelli che utilizzano 4G e Wi-Fi. In questo modo, puoi rivolgerti agli utenti più avanzati della tecnologia dei dispositivi, utilizzare uno smartphone e avere maggiori probabilità di fare clic sugli annunci.

Seleziona solo coloro che utilizzano 4G e Wifi

Se sei preoccupato che la pagina di destinazione sia troppo grande per essere negativa per il caricamento,SuggerimentiProva un test AB tra 4G e 3G. Ciò consente di determinare se i tempi di caricamento sono un fattore importante.

7, segmentare il pubblico attraverso il browser

Il tipo di browser dell'utente può anche riflettere molte informazioni utente, in modo da poter indirizzare meglio gli obiettivi di conversione elevata.

Alcuni prodotti attirano più Chrome(Google Chrome)utenti, alcuni prodotti attirano più utenti Safari. Ad esempio, scegliere tutti i browser ad eccezione di Internet Explorer, a meno che non si sia per gli utenti recenti o un pubblico senior. Questa operazione consente di migliorare ogni aspetto delle campagne pubblicitarie.

Se esegui i widget, scegli Chrome e Safari

8. Crea campagne pubblicitarie separate per dispositivi mobili e PC

In teoria, se un annuncio viene visualizzato su un dispositivo mobile e PC, il CPC per ogni piattaforma è lo stesso del CPC per una campagna pubblicitaria che viene visualizzata su una sola piattaforma. Tuttavia, questo non è il caso nella pratica.

QUANDO SI CREA LA CAMPAGNA SAME AD PER BOTH PLATFORMS, CPC SOMETIMES DROPS. Facebook non distribuisce uniformemente lo spettacolo attraverso la piattaforma, e nella maggior parte dei casi, più del 95 per cento delle sue inserzioni sono ora su dispositivi mobili.

Abbiamo eseguito tre test diversi: il primo set di posizionamenti di annunci di test per selezionare dispositivi mobili e desktop, il secondo gruppo di test per selezionare solo i dispositivi desktop e il terzo gruppo a selezionare solo i dispositivi mobili. I risultati possono farti sembrare male.

Eseguire test in posizioni di annunci diverse su dispositivi mobili e desktop

Non dimenticare che i consumatori usano i dispositivi desktop e mobili in modo diverso, quindi questa campagna pubblicitaria segmentata ti consente anche di fornire informazioni specifiche per ogni pubblico. Questo può essere fatto in due.

  • Come testare l'inserzione delle inserzioni di Facebook

Per capire quali ottimizzazioni sono più appropriate, devi testare l'annuncio degli annunci e assicurarti di testare una sola cosa alla volta. Ecco alcuni suggerimenti di cui hai bisogno:

  • Non eseguire troppi test in parallelo. Se raggiungi segmenti di pubblico diversi(Rotto per Paese, Fascia D'Età, Interessi)La pubblicità, o ogni test in momenti diversi, può impedire alle tue campagne pubblicitarie di competere tra loro.

  • Crea sempre un nuovo gruppo di inserzioni. Non regolare quello esistente. I risultati precedenti influiscono sempre sul risultato corrente. Ad esempio, se il tasso di click-through basso comporta un costo per clic più elevato, anche se sei ottimizzato, potrebbe essere più costoso degli annunci nel nuovo gruppo di inserzioni.

  • Testare almeno 24 ore alla volta. Grazie all'algoritmo di Facebook, dovresti eseguire almeno un giorno intero se vuoi che i risultati del test riflettano i risultati futuri delle future campagne pubblicitarie. Naturalmente, più a lungo è meglio è.

  • Creare un budget sufficientemente grande. Di solito ottengo almeno 50 clic dal bilancio. Ad esempio, se il costo medio del clic è di 0,50 USD, il budget è di 25 USD.

9. Conclusioni

Una campagna pubblicitaria di Facebook di successo è di solito il risultato di decine di ottimizzazioni e test. I test possono aiutarti a identificare ogni ottimizzazione nelle impostazioni della campagna pubblicitaria che potrebbe avere un enorme impatto sui risultati.

Esegui alcuni nuovi test ogni settimana e vedrai subito risultati positivi.

 Che ne pensi? Stai utilizzando il test A/B per ottimizzare il flusso di annunci informativi? Quali suggerimenti possono essere forniti? Condividi i tuoi pensieri con il messaggio qui sotto.

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