Il segreto per vincere l'asta pubblicitaria di Facebook

Enjoy Esce al mare
Piattaforma one-stop per il servizio marittimo

Clicca per seguire il numero pubblico "Godetevi in mare"

È ora di partecipare al mare per rispondere alle domande


Molti piccoli partner menzionati asta pubblicitaria, come il nemico, per paura che il prezzo elevato spenderà più soldi da perdere, dal prezzo basso perderà l'opportunità di lanciare, davvero chiamare le persone girare dall'altra parte, la notte non può dormire.Infatti, come dice il proverbio, "vedere il cibo da mangiare", "su misura", purché gli obiettivi pubblicitari e i costi di bilancio, la formulazione dell'offerta corretta non sia difficile.




Scegli il modello di offerta giusto in base ai tuoi obiettivi pubblicitari


Il cosiddetto modello di offerta, in cui si è disposti a pagare per un evento.Facebook offre quattro modelli di offerte pubblicitarie che consentono agli inserzionisti di ottenere ciò che desiderano in base ai loro obiettivi.


Uno. CPM (migliaia di spese di presentazione)


Ovvero, il costo medio per mille impressioni di un annuncio:Se si seleziona questa modalità di offerta, pagherai per le persone che guardano le tue inserzioni, indipendentemente dal fatto che qualcuno faccia clic sull'inserzione o meno.

Adatto per le dimensioni del pubblico:Da 0 a 1 milione

Adatto per obiettivi pubblicitari:Questo modello garantisce una copertura pubblicitaria ed è adatto agli inserzionisti che desiderano aumentare la notorietà del brand.


Due. CPC (tariffa con un solo clic)


Ovvero, il costo medio per clic:In questo modello di offerta, solo quando un utente fa clic sul contenuto dell'annuncio comporta una spesa, indipendentemente dal numero di volte in cui l'annuncio è stato mostrato.I clic includono diversi tipi di interazioni, ad esempio Mi piace, commenti, condivisioni e clic sui link.

Adatto per le dimensioni del pubblico:Da 50.000 a 1 milione

Adatto per obiettivi pubblicitari:Gli inserzionisti che vogliono coinvolgere gli utenti a fare clic o interagire.Non consigliamo questa modalità di offerta per i download dei giochi.


Tre. OCPM (Ottimizza i mille costi di presentazione)


Cioè, "costi di presentazione ottimizzati mille":Viene inoltre addebitato in base al numero di impressioni della tua inserzione, ma è ottimizzato per mostrare gli annunci alle persone che hanno maggiori probabilità di fare ciò che gli inserzionisti si aspettano (ad esempio, download, link ai clic e così via).

Adatto per le dimensioni del pubblico:Più di 1 milione

Adatto per obiettivi pubblicitari:Gli inserzionisti che desiderano garantire la copertura degli annunci e gli inserzionisti che desiderano che gli annunci guidino il rendimento o la conversione effettiva degli utenti.Ideale per gli inserzionisti di giochi che hanno bisogno di download e giocatori di qualità.


Quattro. CPA (tassa d'azione singola, ad esempio download)


Ovvero, il costo medio di una singola azione da parte dell'utente: seleziona questa modalità di offerta, devi pagare solo per l'azione intrapresa dall'utente visualizzando il tuo annuncio;Puoi scegliere tra azioni come Mi piace delle pagine, installazione di app per dispositivi mobili e altro ancora.

Adatto per le dimensioni del pubblico:Più di 3 milioni

Adatto per obiettivi pubblicitari:Gli inserzionisti che vogliono coinvolgere gli utenti con azioni specifiche, in particolare il download di app.Per i giochi che richiedono un controllo rigoroso della qualità del giocatore, solo i download saranno inferiori a OCPM.


Ecco le impostazioni per le varie modalità spot nel sistema operativo pubblicitario di Facebook:




Scegli il modo giusto per pagare un budget migliore


Oltre a scegliere il modello di offerta giusto per i tuoi obiettivi pubblicitari, è anche importante il prezzo di offerta effettivo, che ti dà un controllo più preciso sul tuo budget.Quando svolgi le inserzioni su Facebook, puoi scegliere le offerte di target e costo minimo per una descrizione dettagliata.


I. Target Fee Bid Target Cost Offerta:


(Nota:Offerta di commissione target prima detta offerta di spesa media Offerta media costo medio)

Questo è quello di pagare per il costo medio di una singola prestazione per il vostro obiettivo.Se utilizzi questo tipo di offerta, Facebook cercherà di ottenere il maggior numero di risultati possibile mantenendo il costo medio di una singola performance non superiore alla media di destinazione.Il costo di una determinata singola performance può essere superiore o inferiore all'offerta con costo target, ma il costo medio per prestazione sarà uguale o inferiore all'offerta di costo target impostata.


Ad esempio, supponiamo di avere un budget di 50 USD e che l'offerta di commissione di destinazione sia impostata su 10 USD.Come mostra il grafico qui sotto, si finisce per spendere 48 dollari su sei risultati, con il costo di installazione singola più basso è di 2 dollari e il più alto è di 12 dollari, mentre il costo medio è di 8 dollari a volta, al di sotto del costo target impostato.



2. Offerta con costo più basso (limite di commissione opzionale):

(Nota:L'offerta più bassa era precedentemente chiamata Offerta automatica offerta automatica e, se scegli di impostare un limite di commissione, in precedenza sei noto come offerta manuale per il costo massimo


Se utilizziamo questo tipo di offerta, tentiamo di iniziare a essere consegnati dagli utenti a basso costo prima di distribuirli gradualmente agli utenti con costi più elevati fino all'esaurire il budget.Se scegli di impostare un limite di commissione a questo punto, l'annuncio non sconta in profondità l'utente al di sopra del limite di costo anche se il budget non è esaurito.


Ad esempio, impostare il budget su 50 USD e il limite di costo su 10 USD.Come illustrato nella figura seguente, poiché il costo di alcune delle opportunità di consegna è superiore al limite di costo impostato e non si riesce a consegnare correttamente, si finisce con solo quattro installazioni, che costano 24 dollari e il costo medio per installazione è di 6 dollari, riducendo il costo per viaggio rispetto all'offerta di costo target, ma ottenendo meno opportunità di lancio.



Riassumere:

  • Se sei più preoccupato di ottenere la pubblicazione massima e le conversioni con il tuo limite di costo medio target, devi fare un'offerta con la spesa target
  • Se sei più preoccupato di ottimizzare ogni risultato per una commissione che non supera un determinato importo, dovresti fare un'offerta con una tariffa minima


L'offerta è importante su Facebook, ma la qualità e la pertinenza della pubblicità sono la chiave per vincere.Ecco un'analisi olistica di questo punto, che ti insegna come raggiungere il tuo pubblico pubblicitario a un prezzo basso ed efficiente.



Vincitore di alto valore vince l'asta pubblicitaria

Invece di cercare profitto, il sistema di offerta di Facebook cerca di creare un ambiente pubblicitario armonioso che crea il massimo valore per gli inserzionisti, cercando di creare la migliore esperienza per gli utenti, creando così un circolo virtuoso.Quindi non sono le inserzioni che offrono di più l'offerta, ma le inserzioni che secondo Facebook creeranno il valore complessivo più alto.


Il valore complessivo della pubblicità è determinato da molti fattori, l'offerta è solo una parte della concorrenza e il fattore di pertinenza della pubblicità gioca un ruolo chiave, tra cui il clic della pubblicità, il tasso di installazione e riflettere il grado dell'utente di like s likes e antipatie di valore organico.



Come puoi vedere dall'immagine qui sopra, l'interazione tra utenti e annunci è fondamentale, con "Mi piace", commenti e condivisione che aumentano il valore organico dei tuoi annunci, bloccando e lamentando la diminuzione degli annunci.


Qual è l'impatto reale dei punteggi relativi agli annunci?



L'importanza dei punteggi di pertinenza degli annunci

Quando un'inserzione è stata visualizzata più di 500 volte, Facebook valuta il punteggio di pertinenza dell'inserzione, con un punteggio più basso e un alto 10.Più alto è il punteggio, più è probabile che tu vinca l'asta e minori saranno pagati i costi pubblicitari, che è più della metà dello sforzo.


Ad esempio, quando il punteggio di pertinenza è di 10 punti, il rapporto di costo medio con un clic singolo è di circa 1 punto per i punteggi di correlazione, ovvero circa 10 volte la differenza.



Secondo Facebook, molte inserzioni di giochi nazionali sono state basse nei punteggi di correlazione, circa 3-4 punti.I piccoli partner del mondo del gioco vogliono poi prendere la parte superiore, "spendere piccoli soldi per fare grandi cose", si consiglia di iniziare dai seguenti due aspetti:


I. Trovare il targeting del pubblico


La stessa creatività, gestita in diversi paesi o aree geografiche, varierà notevolmente nei punteggi di pertinenza a causa dei diversi interessi e preoccupazioni del pubblico.L'immagine seguente mostra che quando vengono lanciati i cinque paesi nordici, il punteggio di rilevanza della mappa del lavoro minorile sulla povertà è superiore alla romantica mappa del castello e il costo della pubblicità è inferiore, perché il pubblico nordico sviluppato ha compassione per il lavoro minorile povero e il castello romantico è vicino a loro;In Myanmar, al contrario, le romantiche fasce del castello sono significativamente più rilevanti di quelle dei lavoratori poveri, e la pubblicità costa solo un sesto della loro dimensione, perché il scarsa manodopera infantile è ben lungi dall'essere disponibile per lo sviluppo del pubblico birmano.



Si può notare che quando si eseguono annunci per trovare il targeting per pubblico giusto, per quanto possibile per perfezionare l'area del pubblico, età, interessi e comportamento e altri parametri, per ottenere mirati.


Ottimizzazione della creatività pubblicitaria


Inizia con le preferenze del giocatore e investi in pubblicità di alta qualità.Buone idee pubblicitarie risuonano con il pubblico, generano interesse e aumentano drasticamente i punteggi di pertinenza.Prima di tutto, migliorare la qualità di immagini e video, e mantenere la copia concisa, adattarsi alla promozione del tema;In secondo luogo, dobbiamo costantemente spingere fuori nuovo, per evitare che il pubblico per produrre stanchezza estetica;Infine, puoi provare a mostrare annunci diversi allo stesso pubblico o a segmenti di pubblico diversi per mostrare gli stessi annunci, in modo da riepilogare i vantaggi e gli svantaggi del modello pubblicitario.



fonte: Facebook Overseas Marketing







Enjoy Esce al mare


Gli sviluppatori di dispositivi mobili vanno alla piattaforma di servizio marittimo, per giochi, applicazioni e altri prodotti di telefonia mobile per fornire servizi di informazione, strumenti, servizi di marketing, soluzione one-stop al problema degli sviluppatori che vanno in mare, per aiutare gli sviluppatori più velocemente e meglio per il mercato globale.


Servizi informativi:Collegio marittimo, fornitori di servizi marittimi, domande in via di mare e risposte 1 a 1 consultazione


Servizi utensile:Estrema velocità nell'aggregazione degli annunci cross-swap via mare


Servizi di marketing:Strategia di marketing e lancio per la crescita degli utenti all'estero


Seguici su più live-action dry share