Studio sul fenomeno dell'aumento dei prezzi pubblicitari di Facebook

Iniziamo con un episodio:Il 27 luglio, Facebook ha registrato un utile del secondo trimestre di 1,32 dollari per azione. Inaspettatamente, un mezzo di comunicazione statunitense ha commesso un errore di basso livello, sminuendo gli utili per azione di Facebook... Di conseguenza, il rapporto sugli utili è stato immediatamente interpretato come un negativo, e il prezzo delle azioni di Facebook è crollato, scendendo fino al 3,8 per cento! Dopo che l'equivoco è stato chiarito, il prezzo delle azioni di Facebook si è capovolto, colpendo 170 dollari, in aumento del 4% a un certo punto e chiudendo a 171,29 dollari.

Questo numero è una gioia!Ha detto che la capitalizzazione di mercato di Facebook è stata di circa 500 miliardi di dollari, a fronte della capitalizzazione di mercato di Baidu di circa 69,8 miliardi di dollari e della capitalizzazione di mercato totale di Sina a 6,45 miliardi di dollari. In altre parole, facebook è l'equivalente di 77 Sina, così come la socializzazione e i media. Anche basandosi sulla pubblicità digitale per generare entrate, Facebook è più grande di 7 Baidu plus insieme!

Non è un caso che il vecchio rivale di Facebook, Twitter, abbia recentemente riportato i risultati del secondo trimestre. Al contrario, le vendite di Twitter sono state di soli 574 milioni di dollari, in calo del 5% rispetto allo stesso periodo, mentre la cifra di Facebook è stata di 9,321 miliardi di dollari, in aumento del 45% nello stesso periodo! In termini di utenti attivi mensili, Twitter è 328 milioni, mentre Facebook ha superato i 2 miliardi per la prima volta!

Sulla base di questo, questo articolo ha messo Singon come l'obiettivo di scrivere, Twitter per fare un materiale didattico negativo! Forse, Twitter ha la possibilità di girare intorno in futuro, ma nella migliore delle ipotesi è anche un piccolo e bello, vuole crescere in un corpo di Facebook, temo che non c'è alcuna possibilità!

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Su cosa si edcela il profitto q2 di Facebook?

Basandosi sulle entrate pubblicitarie, soprattutto sul lato mobile, non c'è suspense. RecenteLe entrate pubblicitarie per dispositivi mobili di Facebook rappresentano oltre l'80% delle sue entrate e quest'anno non fanno eccezione.Secondo Xiaoza nella conference call ha rivelato che la crescita dei ricavi pubblicitari di telefonia mobile Q2 trimestre è ancora la più veloce! Specificamente:

Il fatturato pubblicitario di Facebook Q2 è stato di 9,164 miliardi di dollari, ovvero il 98,3% del fatturato totale! Di conseguenza, Facebook può essere definito come "una società di pubblicità digitale che gestisce un social network".

Facebook Advertising Company è orientata al mondo e assume attività. La sua piattaforma pubblicitaria è seconda solo a quella di Google, ma la sua attività sta crescendo al doppio del tasso.

Gli inserzionisti di Facebook sono milioni. Il loro Chief Operating Officer ha precedentemente rivelato che Facebook ha più di 5 milioni di inserzionisti e 1 milione di inserzionisti Instagram.

In q2, possiamo anche vedere che il prezzo unitario delle inserzioni su Facebook è aumentato del 24% nello stesso periodo.Con l'implementazione della strategia globale della piattaforma di social networking di Facebook, il prezzo del suo spazio pubblicitario è destinato a salire.

Per Facebook, i prezzi elevati delle unità pubblicitarie non hanno scoraggiato gli inserzionisti, grazie alla loro pubblicità precisa. Così il mondo sta cambiando in modo interessante: le aziende di social networking stanno diventando sempre più pubblicità, autoprodotte e autoprodotte, mentre una volta famose le aziende pubblicitarie 4A si stanno riducendo.

Per Facebook, la sua piattaforma social è così grande che non ha dove si trova. Anche se hanno urlato "posizioni pubblicitarie" per l'anno scorso, sono sempre stati in grado di giocare con nuovi annunci.Nel mese di luglio, per esempio, Facebook ha annunciato che stava mettendo lo schermo principale di Messenger sull'annuncio, che sta per essere aperto agli inserzionisti di tutto il mondo.

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Allora, qual è la mucca per la sua attività pubblicitaria?

Principalmente in base alle dimensioni degli utenti di Facebook! In precedenza, dopo che Facebook ha annunciato che la schermata principale di Messenger stava per pubblicare le inserzioni, alcuni utenti non hanno collaborato, annunciando che sarebbero passati ad altre piattaforme social che non avevano annunci.Facebook, tuttavia, non ha paura, la sua dimensione complessiva dell'utente e il tasso di crescita ha raggiunto il punto di perdita senza paura di una stella!

I rapporti finanziari del secondo trimestre mostrano che gli utenti attivi mensili di Facebook hanno superato i 2 miliardi! Questo è molto più di quanto wall Street si aspettasse, ma Facebook vede ancora gli utenti in espansione come la sua prima strategia. Come accennato in precedenza, il prossimo passo di Xiaoza è quello di fare il social network globale, nel tentativo di spostare gli utenti da tutto il mondo alla mappa di Facebook.

Nel tentativo di rubare gli utenti, Facebook ha preso aggressivamente l'iniziativa per anni. Ha speso 715 milioni di dollari su Instagram nel 2012 e 19 miliardi di dollari su WhatsApp nel 2014, quando gli utenti attivi giornalieri di quest'ultimo avevano 1 miliardo! È interessante notare che, alcune persone hanno lamentato Tencent, pensano che se non è Ma Huateng chirurgia temporanea, WhatsApp può essere Tencent! Coloro che sostengono questo punto di vista possono aver sottovalutato la determinazione del signor Sazak.

Con la sua base di utenti, Facebook sta battendo i suoi rivali pubblicitari. Il potere di Instagram di schiacciare Snapchat è un grande esempio! Spiegel, che ha assunto la misericordia della famiglia, ha recentemente ammesso che la crescita di Snapchat è davvero rallentata sotto la morsa di un concorrente.

Naturalmente, per mantenere un'elevata crescita, Facebook non solo vuole mantenere le dimensioni degli utenti, ma anche per garantire che le inserzioni vengano eseguite. Infatti, facebook è stato preoccupato nel corso dell'ultimo anno per la saturazione degli annunci di feed flusso. Gli inserzionisti non saranno soddisfatti se non possono garantire la consegna della frequenza.

Tuttavia, i dati sugli utili del secondo trimestre mostrano che Facebook ha mantenuto i prezzi pubblicitari nelle sue mani, grazie agli utenti di alta qualità e su larga scala del sistema. Il quartier generale dell'edificio MPK 20 di Facebook è ancora fiorente!

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Infine, da cosa dipendono le dimensioni dell'utente?

Il problema può essere suddiviso in due cose: perché gli utenti preferiscono trascorrere del tempo in un sistema Facebook piuttosto che twitter? Il secondo è quello di stimolare gli utenti a scegliere se stessi, cosa ha fatto Facebook?

Per la prima domanda, rendere chiaro: Chi vuole sedersi alla porta della strada e stupire se si può crociera sulla terra dell'Impero? Facebook si sta trasformando in un impero, confini senza limiti, e Twitter diventando sempre più un streetsfully broken.

Facebook ha fatto molto più lavoro di Twitter sulla seconda domanda:

Facebook ha speso pesantemente in passato e intende trascorrere tre anni di approfondimento del suo ecosistema facebook in futuro. Instagram, WhatsApp e Messenger sono la sua troika, e Facebook stesso continuerà ad evolversi su video, ricerca e gruppo.

Nel prossimo decennio, Facebook prevede di crescereCollegare il mondo, collegare il cervello umano al computer, collegare tecnologie emergenti virtuali e realistiche. Il primo è l'uso di tecnologie fisiche, come droni, laser, satelliti, ecc. per fornire soluzioni a terra per gli utenti globali. Il secondo è lo sviluppo dell'intelligenza artificiale per servire sia gli utenti che gli inserzionisti. Il terzo aspetto è lo sviluppo di apparecchiature e tecnologie VR/AR, il più tipico è l'interfaccia cervello-computer.

In futuro, Facebook promette, gli utenti chatteranno con questo:

Va detto che la comprensione di Xiaoza degli attributi sociali umani potrebbe essere la più profonda del pianeta! Altrimenti non sarebbe stato ossessionato dallo sviluppo della tecnologia VR/AR e della tecnologia di interfaccia cervello-computer. Sulla base di relazioni precedenti, immagino che il modello sociale umano nella sua mente dovrebbe essere:Puoi condividere tutte le immagini, i pensieri e i sentimenti che vuoi condividere con te! Il lavoro di Facebook è quello di utilizzare la tecnologia per aiutarti con questa condivisione, e questo è tutto.

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Alla fine della giornata, qual è l'essenza dell'esperienza di Facebook?

Si tratta della visione di Facebook, che suona più come la soluzione definitiva. Tuttavia, il suo successo in passato, in virtù di non questi, ma con un tocco di metodologia!

Infatti, Facebook è buono, e Google, tra cui Twitter e Snapchat, le società di internet che fanno social network o motori di ricerca, sono tutti simili nel modo:

Dal fare sociale, tempesta giallo pesce, onnicomprensivo, e poi fare media, sport, notizie, trasmissione in diretta essenziale, e infine nella premessa di buoni utenti di servizio, ha cominciato a cercare gli inserzionisti, e con l'aiuto della tecnologia, i prodotti dell'inserzionista nella visione dell'utente, per guadagnare tasse pubblicitarie.

Nel percorso di implementazione specifico, ogni famiglia è diversa. Ma la chiave di questa catena è che non può dire agli utenti che non hanno contenuti da vedere, e non puoi lasciare che il contenuto perda la sua freschezza.Ciò che non va con Twitter è che è confuso e non fa molto sui media, portando a una mancanza di slancio nella produzione di contenuti. Una delle cose di maggior successo di Facebook è che ha costruito un ecosistema che può crescere naturalmente, in cui gli utenti sono sia consumatori di contenuti che produttori di contenuti.

Attributo consumer di contenuto, per garantire le proprietà multimediali della piattaforma. I produttori di contenuti, inoltre, evidenziano la natura sociale della piattaforma. Di tanto in tanto, l'un l'altro per promuovere l'un l'altro, gli attributi sociali e dei media della piattaforma sono stati doppiamente evidenziati. Con questi, è bene fare il business pubblicitario del mondo.