Segreti dietro l'elevato materiale click-through dell'inserzione di Facebook


Sea Notes (chuhaibiji.com) è la prima piattaforma verticale di promozione e funzionamento del mare di apprendimento e scambio, concentrandosi sul leader di prima linea del mare per condividere prodotti secchi, informazioni di settore, risorse di canale, ecc, per contribuire a migliorare l'effetto di promozione e di funzionamento all'estero a tutto tondo!
 

Che si tratti di fare e-commerce transfrontaliero o promozioni di app out-of-sea, per la pubblicità, l'importanza del materiale è indiscutibile, un gruppo di materiale eccellente può migliorare indexly il clic e la conversione degli annunci.

Prima che molti piccoli partner chiedesse anche al capitano di condividere le competenze materiali pubblicitarie, il mercato per parlare del materiale di un sacco di articoli, quindi ho affinato e uso parole umane, che sciocchezze non c'è molto da dire, direttamente su prodotti secchi.
Poi il capitano si divideràScene, filmati, ideeQueste tre parti si uniscono per abbattere il segreto dietro il filmato ad alto clic e sezionare il processo della sua generazione.


Directory

1 Scena Costruire

1.1 Che cos'è la creatività?

1.2 Processo di generazione del metraggio

1.3 Perché il tasso di clic sul piede di altre persone può essere elevato?Quali sono i problemi da risolvere con il processo di fabbricazione dei materiali?

1.4 Quali informazioni devono essere fornite ai progettisti

1.5 Scene:Perfezionare la scena con lo strumento 5W3H

2 SOP per materiale

2.1 Realizzare materiale di qualità in soli 4 passi

2.2 Modelli creativi di materiali

2.3 Lista di auto-test Footy

2.4 Punti di auto-test Footy

2.5 Combinazione di filmati

2.6 Test on-line e regolazioni di feedback

3 Come posso ottenere rapidamente ispirazione e idee?



1 Costruzione della scena


1.1 Che cos'è la creatività?
Il materiale creativo a cui ci riferiamo include copywriting, immagini e video. Le idee di selezione del materiale e la scelta creativa del materiale sono fatte dalla nostra esperienza soggettiva di analisi e consegna.
Se non avete abbastanza esperienza, potete utilizzare lo strumento metraggio per prevedere le prestazioni di metraggio simile e la libreria di filmati può vedere il feedback della consegna del metraggio.
I siti di integrazione delle immagini come Big Spy, Social Peta e Appgrow possono vedere direttamente come il filmato viene eseguito negli annunci su piattaforme come Facebook e Google. Un'introduzione allo strumento di metraggio può essere referenziata negli articoli precedenti delle Note Out-of-Sea"Non bruciare denaro e utilizzare strumenti per spogliare i concorrenti del tuo materiale pubblicitario"
APP e piattaforme video come Youtube o TikTok possono anche vedere visualizzazioni e mi piace, quindi tutto quello che dobbiamo fare è riassumere l'esperienza di queste librerie nella nostra esperienza.
 
1.2 Processo di generazione del metraggio
Materiale, come il link più importante che colpisce la pubblicità, diamo un'occhiata al flusso della generazione di materiale nella seguente immagine, questa parte è molto comprensiva, si guarda la seguente immagine è buona: 
Analisi soggettiva degli scenari di acquisto/utilizzo: in combinazione con i ritratti degli utenti e i punti vendita dei punti vendita che abbiamo analizzato, gli scenari di acquisto/uso riepilogati sono la nostra analisi soggettiva personale, che elenca questi scenari.
  1. Libreria di riferimento di prodotti simili mettere la scena, da cui trovare il soggettivo personale di non considerare la scena. Attraverso questi due passaggi di proiezione, possiamo ottenere una scena di riprese più completa.
  2. Una volta ottenuta la dimensione della scena, il livello successivo è come ogni scena viene espressa, e la stessa libreria di riferimento, per trovare tutti i modi di rappresentazione, possiamo elencare una mappa creativa molto chiara del materiale.
  3. In base alla mappa e al feedback di ogni metraggio (come il tasso di conversione, i "Mi piace", i commenti) per selezionare un batch di materiale da testare, la quantità di filmati dipende dal budget, ma almeno 10 diversi tipi di materiale.
  4. Priorità di prova del materiale: Oltre alla partitura, ma anche per considerare il tipo di metraggio nel mercato attuale, dopo tutto, il pubblico sarà affaticamento estetico, lo stesso effetto di feedback del materiale, è stato messo una grande quantità di priorità del tipo di materiale deve essere dopo la piccola quantità di materiale è stato consegnato.
  5. Il punteggio del materiale e le idee di punteggio prioritario non prevedono molto accuratamente quale materiale sicuramente si esaurirà, ma possiamo avere un'alta probabilità di garantire che il materiale possa essere prodotto all'interno del materiale di nostra scelta.


1.3 Perché il tasso di clic sul piede di altre persone può essere elevato?Quali sono i problemi da risolvere con il processo di fabbricazione dei materiali?
In poche parole, scegliere la scena giusta, dire la cosa giusta, utilizzare il diagramma giusto, o video. 
Lo capiamo tutti, ma come esattamente?
Spieghiamo la logica sottostante del materiale ad alto clic qui sotto e vediamo come lo fanno:

1.4 Quali informazioni devono essere fornite ai progettisti
Il personale pubblicitario generale ha bisogno di mettere le esigenze del materiale al progettista per l'elaborazione, e molti progettisti hanno parlato prima, ho chiesto loro una domanda, l'ottimizzatore deve fornire informazioni per un migliore materiale di output.
La conclusione finale può essere riassunta in quattro punti: scena, campione, copia, punto vendita.
 
 
1.5 Scene:Perfezionare la scena con lo strumento 5W3H
Supponendo di avere una certa comprensione dei ritratti e dei prodotti degli utenti, come dovremmo espandere la scena?
Qui il capitano ti dà un buon strumento: uno strumento chiamato 5W3H, che è diviso in due parti, usandolo per generare uno scenario che riflette il problema (punti di contraddizione / conflitti).




2 SOP per materiale

2.1 Realizzare materiale di qualità in soli 4 passi
Molte persone dicono, la verità che capisco, ma per fare il materiale, e non so da dove cominciare.
Infatti, che si tratti di testo, immagini o video, il principio è lo stesso, immagini e video sono solo il testo con un modo più vivido per mostrare
Così, il capitano ti dà una formula - il metodo di generazione del materiale 4-step: 
            
2.11 Succhiare gli occhi
Soprattutto il titolo, ma anche per disegnare.Il ruolo più importante del titolo è quello di convincere le persone a puntare in, e più persone vengono, più è probabile che essi sono di vendere.Secondo le statistiche un buon volume di lettura del titolo, spesso può fare il titolo generale di più di 1,3 volte, supponendo che il tasso di conversione sia invariato, il che significa che è possibile ottenere più del 30% dei proventi! 
 
2.12 Stimolante desiderio
Il vostro compito è quello di aumentare completamente il desiderio dell'utente di acquistare, lasciarlo prurito, vuole smettere.
L'utente legge /clicca su un materiale e la prima domanda che guarda è: Questa offerta, lo voglio?
Se non vuole, se ne andrà subito, non importa quanto sia buono il prodotto, non importa quanto sia buono.
 
 
2.13 Costruire fiducia
Lasciate che i clienti credono che il prodotto è davvero buono.
Molte persone sentono che "la pubblicità è molto buona, riacquistare per trovare molto male!" "La copertina è un bel ragazzo, aprire l'applicazione è tutto di seta?"
Tutti hanno sperimentato delusioni di shopping, ei tuoi lettori non fanno eccezione. Quando è prurito da te, sarà comunque vigile: parli così bene, puoi davvero farlo?
Se non riesci a dissipare questo dubbio, spegnerà comunque la pagina e se ne andrà. E 'inutile dire che sei buono, si deve dimostrare con fatti inconfutabili, fargli sentire "questa qualità è ok" o "sembra affidabile"!
 
 
2.14 Azione guidata
Il vostro compito è quello di lasciare che l'utente non esitate ad agire ora! Molte persone pensano che l'aggiunta di un pulsante CTA sia sufficiente, infatti, lungi dall'essere sufficiente!
Un sacco di volte la tua copia, foto o video chiaramente lo ha spostato, crede anche nel prodotto, buona qualità, quanto tardi per effettuare un ordine o scaricare l'applicazione?
Perché sentiva che non c'è bisogno di agire ora, come la carta di credito di questo mese overspend, il prossimo mese doppio undici per comprare, depositi bancari sono molto pochi, ora scaricare l'app sprecata casa traffico anche wifi e così via ... In breve, ha sempre una ragione! È il suo suultimo suultimo sussidio, ed è destinato ad essere più cauto quando paga. A volte è anche in auto-lotta, vuole comprare per usarlo, e non si sentono necessario, così ha commesso procrastinazione - dimenticare, o due giorni dopo!
Quindi, infatti, due giorni significa non comprare mai più. Non è il suo sentimento, è la natura umana.
Quindi devi fargli capire che stai per agire ora: questa volta è molto prezioso o l'applicazione è molto utile. 
 
2.2 Modelli creativi di materiali
Qui per fornire un modello creativo materiale per tutti da cui imparare.
Qui per dare la copia è quello di far capire meglio a tutti, ma la forma di espressione è meglio copia e video / immagine, perché l'effetto del filmato è molto buono, quindi devi comunicare con il progettista in base al contenuto, con la forma dell'immagine o del video.
Ad esempio, per inviare un corso di formazione su Facebook:

2.3 Lista di auto-test Footy
I primi 4 passi nel grafico qui sotto sono solo un modo per ottenere, più i prossimi 4 passi, per ottenere il vostro materiale da 60 a 90.(Grazie alle note di mare piccolo makemymyb per aiutarmi a organizzare questo modulo)

2.4 Punti di auto-test Footy
In che modo si tratta di un annuncio per il flusso di informazioni qualificato?
È almeno meno come un annuncio, più come una cerchia di amici, come una storia, o una conversazione tra un amico e te.
Poiché si desidera stimolare le esigenze dell'utente, si scrive il contenuto anziché il duro e ampio, come i seguenti annunci a sinistra.
Poiché Facebook visualizza le inserzioni in base ai punteggi di qualità delle inserzioni, più è probabile che siano le tue inserzioni, maggiore è il punteggio di qualità, più è probabile che tu venga mostrato. Al contrario, più l'utente è ripugnante, più annunci faranno clic e più annunci hanno, minore è il punteggio di qualità dell'annuncio e minore sarà la probabilità che vengano mostrati naturalmente.
 
 
2.5 Combinazione di filmati
Ora pubblicizziamo che ci sono generalmente due ceppi di combinazione. Che si tratti di una copia, un'immagine o una copia, una storia di copertina, un video, il tuo materiale dovrebbe avere i 4 passaggi sopra menzionati, ma il focus di diverse combinazioni, copia, immagini e video non è lo stesso. Ecco alcuni suggerimenti per tutti:
 
 
2.6 Test on-line e regolazioni di feedback
Se hai molto materiale e desideri diverse combinazioni di effetti (come copia ABC e disposizione ABC video), è possibile utilizzare lo strumento di metraggio dinamico di Facebook (altre piattaforme hanno anche programmato caratteristiche creative come Google e TikTok) per selezionare più componenti pubblicitari (ad es. immagini, immagini, Video, titoli, descrizioni e invito all'azione generano automaticamente idee creative diverse in base al tuo pubblico e trovano la migliore combinazione di idee pubblicitarie.
Il sistema di pubblicazione ottimizza quindi per gli elementi creativi che hanno ottenuto risultati significativi in ogni presentazione. Gli annunci di feed dinamici cercano di offrire i portfolio creativi più produttivi al tuo pubblico.
Tuttavia, il metraggio dinamico non è un sostituto completo dei test di confronto diviso (test AB). Il capitano ritiene che se si vuole farlo perfettamente, ha ancora bisogno di regolare con un test AB completo per ottimizzare il materiale.
 
 Infine, dopo un periodo di tempo sul materiale online, la direzione del materiale dovrebbe essere ampliata.Poiché il materiale ha un ciclo di vita, in particolare i prodotti di gioco, forse questo gruppo di utenti è stato lo stesso tipo di materiale lavato una o due volte.
Così il tuo filmato non sarà molto buono, o un filmato eseguito più a lungo, Facebook e altri canali possono ridurre il peso del materiale a intervalli regolari, quindi si desidera tenere il passo per aggiornare la libreria footback, l'espansione orizzontale di più direzione del materiale.
 

3 Come posso ottenere rapidamente ispirazione e idee?

 Le prime due parti del capitano ha introdotto a tutti il modello di generazione di materiale e formula, ma per i principianti, gli annunci di rilascio originali e anche il video è troppo difficile, quindi vorrei fornire ai principianti alcune abilità, non la tecnologia nera, ma almeno può migliorare l'efficienza, in modo da poter ottenere il materiale più veloce e più stabile.
Abbiamo detto all'inizio che potevamobigspy - Social Peta , Appgrowing , bigspyTali siti di integrazione dei materiali o canali come le Pagine Facebook possono vedere direttamente il rendimento del filmato nelle inserzioni di Facebook e le piattaforme APP e video possono vedere il numero di visualizzazioni e mi piace, quindi tutto quello che dobbiamo fare è riassumere l'esperienza di queste librerie nella nostra esperienza.
 
Ecco alcuni modi rapidi per raccogliere rapidamente il materiale quando si tratta di vagliare strumenti/librerie creative:


  • Strumenti materiali come Bigspy, Social Peta: una varietà di siti in cui gli inserzionisti hanno consegnato materiale in una varietà di canali, tra cui la maggior parte dei canali nazionali e internazionali.
  • Facebook, Twitter, Instagram e altri canali hanno pagine di prodotto simili: ad esempio, la libreria di Facebook può trovare "Mi piace" e commenti dei colleghi per le inserzioni e le distese, il che significa che possiamo vedere le creatività e i risultati di feedback degli elementi concorrenti. Questa funzione è molto buona, ma anche per paese, per i principianti è semplicemente il più semplice ruvido!



  • App/sito web ufficiale per i colleghi di concorrenza: il contenuto dell'app/sito web del prodotto è il materiale più a terra, come l'attuale TikTok caldo, le cui caratteristiche utente sono coerenti con le caratteristiche dei suoi potenziali utenti, quindi il breve video all'interno di TikTok è naturalmente conforme all'immagine del pubblico.
  • Piattaforma video: ad esempio, Youtube, piattaforme video nazionali e straniere possono trovare una grande quantità di materiale video di prodotti simili, ma prestare attenzione a un punto, il marchio non inserzionista o il materiale del prodotto può essere utilizzato solo come riferimento, altrimenti causerà una violazione.
 

Spesso, quando ci sono troppe idee sul materiale creativo, possiamo attingere alla direzione dei creativi del capo, come:
Istruzione: Nuovo Orientale
Look e-commerce: Ali, Amazon
Cellulare per vedere: Apple, Samsung
 
 
Queste gigantesche sono attraverso innumerevoli tasse pubblicitarie verifica, i loro video grafici sono creati da un team professionale, il problema generale non è grande, almeno può farvi prendere meno deviazioni, non andrà troppo lontano. Si noti che:
  • Grafica materiale caldo, se ci sono discrepanze con i nostri prodotti, se ci sono discrepanze, per regolare e correggere in modo tempestivo;
  • Non copiare l'intero, le principali piattaforme multimediali hanno meccanismo di protezione originale, da regolare, altrimenti facile da lamentarsi offline;
  • Innovare in base alle esigenze degli utenti e ai punti di dolore.
Una volta ottenuta la dimensione della scena, il livello successivo è come ogni scena viene espressa, e la stessa libreria di riferimento, per trovare tutti i modi di rappresentazione, possiamo elencare una mappa creativa molto chiara del materiale. Ad esempio, vogliamo lanciare un'app live-streaming, per ottenere tre indicazioni materiali, in base a ogni direzione del materiale per perfezionare il contenuto specifico del materiale sorgente. (Grazie al piccolo editor delle note fuori dal mare per aiutarmi a lavorare sodo per risolvere il diagramma del cervello)
 
Ordina la mappa con il feedback di ogni metraggio (ad es. percentuale di conversione, Mi piace, commenti) e seleziona un batch di filmati da testare, a seconda del budget, ma almeno 10 diversi tipi di metraggio.

Beh, l'intero flusso di base e le abilità di fare il materiale è condiviso, se avete domande può sempre lasciare un messaggio nell'area commenti.

Restate sintonizzati per la prossima puntata, "Diagnostica e ottimizzazione delle prestazioni degli annunci" e "Analisi dei dati".
-FINE-
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Autore: Capitano

Editorialista delle note del mare

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