Rivelare i sei fattori principali che influenzano i costi delle inserzioni di Facebook, e ha fatto il vostro denaro bruciare il posto giusto?

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Non c'è dubbio che la pubblicità su Facebook è diventata una delle strategie di marketing di tutti i tipi di aziende in tutto il mondo, con circa 7 milioni di inserzionisti attivi sulla piattaforma e circa il 26 per cento degli utenti di annunci di facebook che acquistano prodotti. Per non parlare, più di 75% dei consumatori acquista prodotti che trovano sui social media. Ecco perché le aziende investono nelle inserzioni su Facebook, ma quanto costa la pubblicità di Facebook? Continua a leggere questo articolo per saperne di più sui costi pubblicitari di Facebook.

Quanto costa la pubblicità di Facebook?

Il costo medio della pubblicazione delle inserzioni su Facebook è di 0,97 USD per 1.000 clic. Se la tua attenzione pubblicitaria è sull'ottenimento di "Mi piace" o download di app, il costo medio per "Mi piace" è di 1,07 USD e il costo di ogni download è di 5,47 USD.

Tuttavia, questi numeri sono solo nella media, e potresti vedere costi delle inserzioni di Facebook più alti o più bassi, che sono in gran parte determinati da diversi fattori importanti, tra cui la pubblicazione delle inserzioni, i mercati di destinazione, i settori e così via.

Ecco perché questi numeri vengono utilizzati solo come punto di riferimento, non come dati standard.

Come funziona l'asta pubblicitaria di Facebook?

Prima di esplorare i diversi fattori che influiscono sui costi delle inserzioni di Facebook, è importante comprendere come funziona l'offerta pubblicitaria di Facebook per ottimizzare i costi delle inserzioni. Ecco una panoramica dei passaggi precedenti all'asta delle inserzioni di Facebook:

  • Accedi ad Ad Manager per creare un evento e un annuncio;

  • Selezionare l'importo massimo speso per il budget giornaliero o giornaliero;

  • Scegliere per quali comportamenti verranno pagati, come la navigazione, il clic o il download;

  • Utilizza dati demografici, interessi e targeting per dispositivi per creare il loro pubblico;

  • Aggiungi le loro creatività, come la copia dell'annuncio, le immagini e i video;

  • Approvare e pubblicare annunci.

Una volta che c'è l'opportunità di pubblicare le inserzioni, inizia l'asta delle inserzioni di Facebook:

  • Facebook valuta l'offerta, il tasso di click-through stimato e la qualità dell'annuncio di ogni potenziale annuncio;

  • Facebook utilizza i tassi stimati di azione e qualità delle inserzioni per determinare la pertinenza dell'inserzione;

  • Facebook genera il valore totale delle inserzioni in base alle offerte, ai tassi di click-through stimati e alla qualità delle inserzioni;

  • Facebook offre il valore totale più alto delle inserzioni;

A seconda dell'asta pubblicitaria, puoi vedere quali metriche sono importanti per la tua inserzione e il suo costo:

  • Asta pubblicitaria

  • Tasso di azione stimato

  • Qualità degli annunci

  • Pertinenza dell'annuncio

Se puoi ottimizzare queste metriche, ad esempio migliorando la qualità delle tue inserzioni e connettendoti con i tuoi utenti, puoi ridurre i costi pubblicitari di Facebook. Facebook dice anche che le inserzioni più rilevanti costano meno e ottenere più utenti.

Cosa determina i costi pubblicitari di Facebook?

Come i costi delle inserzioni pay-per-click di Google, ci sono molti fattori che influenzano i costi delle inserzioni di Facebook. Compreso:

  • Pubblico

  • Bilancio pubblicitario

  • Asta pubblicitaria

  • Obiettivi pubblicitari

  • Posizionamenti degli annunci

  • Qualità degli annunci

  • Stagione

  • Industria

1, pubblico

I segmenti di pubblico di destinazione hanno un impatto significativo sui prezzi delle inserzioni di Facebook. Puoi aspettarti cambiamenti nella spesa pubblicitaria indipendentemente dall'età, dal sesso o dagli interessi.

Ad esempio, se il tuo annuncio è rivolto a una donna, il tuo CPC potrebbe aumentare di 0,55 USD. Sono 0,15 dollari in più del tuo annuncio per gli uomini. Quando pensi all'età, la pubblicità per le persone di età compresa tra 55 e 65 anni tende a costare molto di più della pubblicità per le persone di età compresa tra 25 e 34 anni.

Questo perché Facebook ha solo 26 milioni di persone tra i 55 e i 64 anni. Mentre questo è un numero elevato, è un grido lontano dagli oltre 58 milioni di utenti di Facebook (di età compresa tra 25 e 34 anni). Quando svuoi le inserzioni su Facebook, puoi anche scegliere come target interessi specifici o attributi del pubblico. Ad esempio, se il tuo cliente di destinazione è un viaggiatore frequente, piuttosto che un viaggiatore internazionale che viaggia molto, la tua base di clienti è ampia e più probabile che sia aggiuntiva.

Mentre gli attributi di alto valore possono aiutarti a raggiungere mercati specifici, un interesse ampio può espandere il tuo pubblico di destinazione con utenti di basso valore. Poiché questi utenti spesso fanno clic sugli annunci, la mancata implementazione di CTA (Call to Action) può comportare un'attività a basso rendimento. Concentra le tue attività su persone preziose. Quando si tratta di obiettivi a lungo termine, come la guida di vendite o la generazione di potenziali clienti, non c'è bisogno di pagare per clic inutili o navigazione.

2, bilancio pubblicitario

Quando lanci una campagna pubblicitaria su Facebook, devi impostare un budget per le inserzioni. Che si tratti di un budget di 200 o 800 dollari al mese, può influire sul costo delle tue inserzioni su Facebook. Se imposti un budget di 200 dollari, questo influirà sull'asta pubblicitaria, sul rendimento degli annunci e sui risultati complessivi della tua campagna sui social media.

Ad esempio, se avvii una campagna pubblicitaria con un budget di 100 USD al mese, puoi impostare il costo massimo per clic su 1 USD, poiché il costo medio di clic per clic per un'inserzione di Facebook è di 0,97 USD. Puoi scoprire che la tua offerta potrebbe non essere competitiva e portare a una minore esposizione e clic. Il budget pubblicitario di Facebook è di almeno 5 dollari al giorno, alcuni strateghi dei social media suggeriscono. Ma se spendi 5 dollari al giorno per la tua campagna pubblicitaria, spenderai 100 dollari per il tuo budget entro il ventesimo giorno.

3, asta pubblicitaria

La tua asta di annunci influenzerà anche il costo delle inserzioni di Facebook. Facebook offre una serie di strategie di offerta, tra cui:

Strategia di offerta con il costo più basso:Questa opzione, nota anche come offerta automatica, consente di ottenere il costo più basso per clic e per azione. E 'anche progettato per fare un uso efficace del vostro budget, che molte persone tendono a iniziare con;

Strategia di offerta dei costi target:Questa opzione, nota anche come offerta manuale, può soddisfare le aspettative di costo per clic e costo per azione. È possibile utilizzare questi criteri per le attività di installazione, conversione, generazione di lead o catalogo prodotti.

A seconda della strategia di offerta e dell'importo, potresti avere costi pubblicitari di Facebook più alti o minori. Nella maggior parte dei casi, le offerte manuali comportano costi pubblicitari più elevati e le offerte automatiche tendono a creare un budget maggiore.

Prima di decidere la tua strategia di offerta, comprendere gli algoritmi alla base dei servizi pubblicitari può aiutarti a sviluppare strategie pubblicitarie e budget pubblicitari migliori. In un'asta pubblicitaria, Facebook valuta ogni inserzione dell'offerta in base a tre fattori:

Offerta:L'offerta è l'importo che sei disposto a spendere per convincere gli utenti a interagire con i tuoi annunci. Ad esempio, puoi fare un'offerta di 1,50 USD per clic. Secondo Facebook, la tua offerta è uno dei potenti strumenti per migliorare il rendimento delle tue inserzioni;

Tasso di coinvolgimento stimato:I tassi di coinvolgimento stimati mostrano la probabilità che gli utenti interagiscano con i tuoi annunci, ad esempio facendo clic sul tuo annuncio o scaricando un'app;

Qualità e pertinenza degli annunci:Le interazioni positive e negative tra utenti e annunci determinano la qualità e la pertinenza degli annunci. Un punteggio elevato di qualità e pertinenza degli annunci può migliorare il successo della tua asta pubblicitaria.

Se la tua inserzione ottiene un valore totale più alto in base a questi tre fattori, vince l'offerta. In risposta, Facebook mostrerà annunci al tuo pubblico di destinazione, non ai concorrenti.

Anche se un'offerta radicale può aumentare il valore totale, aumenta anche il costo delle tue inserzioni di Facebook. Ecco perché devi concentrarti sulla creazione di un annuncio pertinente e di alta qualità prima di valutare la tua strategia di offerta e l'investimento di offerta.

4, obiettivi pubblicitari

Quando crei un'inserzione su Facebook, devi selezionare uno dei seguenti obiettivi principali dell'inserzione:

Consapevolezza del marchio

Intenzione di acquisto

Conversione dell'azione

Una volta scelto l'obiettivo principale, devi scegliere un obiettivo specifico, tra cui la notorietà del brand, l'intento all'acquisto e la conversione dell'azione. Dopo aver selezionato un obiettivo principale, è necessario selezionare un obiettivo specifico:After you select a primary goal, you need to select a specific goal:

Consapevolezza del marchio

  • Consapevolezza del marchio

  • Copertura

Intento di acquistare

  • Flusso

  • Installazione dell'applicazione

  • Impegno

  • Visualizzazioni video

  • Potenziali utenti

  • Messaggio di messaggio

  • Vendite al catalogo

Conversione dell'azione

  • Visite al negozio

  • Trasformazione

Nella maggior parte dei casi, obiettivi pubblicitari più preziosi, come le visite in negozio o gli acquisti di prodotti, possono portare a costi pubblicitari più elevati a causa del valore immediato di queste azioni per l'azienda. Ad esempio, una vendita di catalogo può portare entrate immediate alla società. Tuttavia, quando crei una campagna pubblicitaria, è importante ricordare il valore della notorietà del marchio e delle intenzioni di acquisto. Quando ti avvicini e contatti gli utenti nelle prime fasi del tuo canale di acquisto, puoi aumentare il loro interesse per il tuo marchio e spingerli ulteriormente nel canale di vendita per facilitare l'acquisto.

5, visualizzazione degli annunci

I posizionamenti delle inserzioni determinano anche il costo delle inserzioni di Facebook. Le tue inserzioni possono essere visualizzate in sei luoghi su Facebook:

  • Instagram

  • Storie di Instagram

  • Facebook Newsfeed

  • Facebook annunci della barra destra

  • Facebook Messenger

  • Rete del pubblico (inclusi banner pubblicitari, annunci interstitial, ecc.)

Instagram

In termini di spesa pubblicitaria di Facebook, Instagram mantiene un costo per clic elevato. In media, ogni clic su Instagram è di 0,80 dollari in più. Per Storie di Instagram, il costo per clic è aumentato di circa 0,78 dollari.

Facebook

Il costo per clic su Facebook è di circa 0,30 dollari in meno di Instagram '. Fornisce una piattaforma pubblicitaria comune per la tua attività. Le tue inserzioni vengono visualizzate non solo su Facebook, ma anche su Facebook Messenger.

Rete del pubblico

Rete del pubblico consente la visualizzazione delle inserzioni su siti web e app per dispositivi mobili e costa anche meno per clic rispetto a Facebook e Instagram. Nella maggior parte dei casi, vengono spesi ulteriori 0,20 USD per clic (in base al costo medio dell'annuncio di Facebook).

Anche se puoi modificare la posizione in cui vengono visualizzate le tue inserzioni di Facebook, Facebook consiglia i posizionamenti automatici. Lo strumento consente al sistema di distribuzione delle piattaforme di social media di fare un maggiore uso della spesa pubblicitaria inserendo annunci su piattaforme che hanno maggiori probabilità di produrre risultati. Se vuoi ridurre i costi pubblicitari di Facebook, puoi disattivarlo.

6, qualità della pubblicità

Se crei annunci più pertinenti e coinvolti, incorrerai in minori costi pubblicitari. Quando si tratta di valutazioni di pertinenza e coinvolgimento, i tuoi annunci ottengono una valutazione da 1 a 10. Dieci punti è il miglior punteggio, e 1 è il punteggio peggiore. Facebook assegna punteggi di pertinenza e coinvolgimento in base al feedback positivo e negativo delle inserzioni.

Un recente studio di Hootsuite ha dimostrato l'importanza della qualità della pubblicità. L'azienda ha prodotto due versioni dello stesso annuncio: una con un punteggio di rilevanza e coinvolgimento di 2.9 e l'altra con un punteggio di rilevanza e coinvolgimento di 8. Il costo medio per clic per gli annunci con punteggi più bassi è stato di 0,14 USD, mentre il costo medio per clic per gli annunci con punteggi più alti è stato di 0,03 USD.

Se vuoi sfruttare al meglio la tua spesa pubblicitaria su Facebook, devi creare inserzioni altamente pertinenti e coinvolgenti. Puoi visualizzare i punteggi di pertinenza e coinvolgimento seguendo questi passaggi:

  • Vai a Gestione annunci;

  • Seleziona l'annuncio che desideri visualizzare;

  • Selezionare il menu a discesa Colonne;

  • Fare clic su OnTheColumns;

  • Seleziona il punteggio di tesi;

  • Clicca su Applica;

  • Dai un'occhiata al tuo punteggio Metand Engagement.

Prima della valutazione, Facebook aveva bisogno di circa 500 annunci per essere esposti o visualizzati. Finché l'inserzione è ancora presente, Facebook continua a monitorare le interazioni degli utenti per determinare se è rilevante. Ecco perché devi modificare il feedback regolare della tua inserzione. Con questo approccio proattivo, puoi migliorare il rendimento, i risultati e il costo della tua campagna pubblicitaria di Facebook.

7, stagione

Durante la stagione dello shopping, i commercianti tendono a spendere più soldi per la pubblicità. L'aumento della domanda di spazi pubblicitari ha portato a un mercato altamente competitivo, che potrebbe portare a offerte aggressive e a un budget della campagna più ampio, aumentando il costo della pubblicità su Facebook.

I giorni di offerte pubblicitarie alte su Facebook includono:

  • Ringraziamento

  • Venerdì nero

  • Cyber Lunedi

  • Natale

  • Giorno di Santo inscatolamento

  • Vigilia

  • Nuovo

8, industria

Mentre il costo medio di un'inserzione di Facebook è di 0,97 USD, puoi ottenere una comprensione più approfondita del costo previsto delle inserzioni di Facebook osservando il prezzo medio delle inserzioni di Facebook nel settore. Questi dati forniscono stime più accurate che possono aiutarti a creare un budget di social media marketing più accurato. Vedi il costo delle inserzioni di Facebook nel tuo settore nell'immagine qui sotto:

Yu Wen/Hugo.com Canzone Shuhui


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