Le inserzioni di Facebook funzionano davvero così bene?

Negli ultimi due anni, la pubblicità per dispositivi mobili ha avuto due stelle: un'inserzione nativa con Facebook e un annuncio video di incentivi.Entrambi i prodotti hanno un buon rendimento negli annunci di servizio-prestazioni, in particolare per le app che sono state sottoposte a check-out dall'IPC, quindi vanno bene. (La sezione pubblicità del marchio di Facebook ci permette di guardarla più tardi.) )

Non c'è nulla di nuovo sotto il sole, e gli agricoltori di codice rigoroso dovrebbero formare una buona abitudine:Quando vedi l'effetto sorprendentemente buono, assicurati di pensare da solo, qual è la causa principale? Questo non è affatto un espediente per "big data, intelligenza artificiale" per ingannare il passato.Ho anche studiato e pensato, e condiviso alcuni risultati interessanti con voi.


La logica del contenuto di questo articolo è un po 'più complessa, ma credo che dopo un'attenta lettura, la vostra comprensione della logica di base dei prodotti pubblicitari avrà un salto qualitativo, quindi si prega di leggere con pazienza.


In primo luogo, diciamo qualcosa ai lettori meno familiari su ciò che viene chiamato attribuzione di annunci effetto. Come mostra l'immagine seguente, quando un utente vede un annuncio in un punto dingpoint, fa clic sull'annuncio se è interessato e raggiunge la pagina di destinazione dell'annuncio (qui la pagina dei dettagli dell'app dell'Apple Store); Quindi, come si collega questo processo insieme per determinare da quale annuncio viene una conversione?Il principio di attribuzione è questo: quando viene generato un clic, oltre a passare alla pagina di destinazione e inviare un collegamento click al monitor di attribuzione (generalmente un prodotto di terze parti) e inviare l'ID dell'utente come parametro, e anche inviare un link di conversione con l'ID utente quando si verifica la conversione; Il monitor di attribuzione corrisponde agli ID utente in entrambi i processi per sapere quale canale sta portando una conversione.


Quindi, se Baidu, QQ, un po 'di informazioni e altri diversi media hanno lo stesso clic annuncio, e alla fine ha prodotto un download, come dovrebbe la conversione appartengono a quale canale pubblicitario? L'approccio più comune è la regola "Ultimo clic efficace". Come mostrato nell'immagine seguente, gli utenti fanno clic sugli annunci da quattro origini A-D, ma le conversioni non si verificano fino a quando non fanno clic sugli annunci dal canale Origine diretta. Così, il credito della trasformazione è scritto sulla "fonte diretta", e tutti i canali di fronte ad esso sono diventati cesto di bambùacquaing un vuoto.


Questa è una regola approssimativa approssimativa nel progetto, ed è facile trovare un mucchio di punti di slot:

  1. Perché solo l'ultimo clic da accreditare, il clic precedente non funziona?Questo ovviamente non è ragionevole, quindi molte persone vogliono trovare un modello di attribuzione più ragionevole, come tutti i canali per condividere una certa percentuale dei proventi.

  2. Come deve essere determinato il ciclo di attribuzione?Ovviamente, più lungo è il ciclo di attribuzione, migliore è il canale pubblicitario e più breve è il ciclo di attribuzione, meglio è per gli inserzionisti. È un giorno? tre giorni? O ventotto giorni? Rigorosi operatori pubblicitari, fondamentalmente accarezzando la testa per risolvere questo problema.

  3. Qualunque sia il modello di attribuzione, il problema più grave è che l'impatto dei canali non pubblicitari viene ignorato.Tuttavia, l'effetto dei canali non pubblicitari è molto maggiore di quello dei canali pubblicitari. È come se la vittoria dell'Ordine Mondiale, la Cina e gli Stati Uniti non abbiano ancora parlato, la Corea del Sud, le Filippine, l'Etiopia, il Lussemburgo si esibiranno per discutere di chi è il giocatore numero uno per superare il fascismo.

Ci sono regole e ci sono scappatoie, e se ci sono scappatoie, ci sono scappatoie. L'uso ragionevole o irragionevole delle regole di attribuzione è una scappatoia, determina in una certa misura l'effetto quantitativo della pubblicità.

Semplice uso ruvido, siamo nel "Pubblicità su Internet che imbroglia 18 tipi di arti marziali (sotto)"Scarica l'attribuzione barating nell'articolo: Nella logica di attribuzione mostrata nella prima immagine di questo articolo, se i media hanno più menti,Tubo i suoi utenti non puntano gli annunci, è sufficiente utilizzare il programma al monitor di attribuzione per inviare un link, dirgli "hang tre punti! "Poi i prossimi giorni, se solo l'app dell'inserzionista, allora il credito viene scritto al capo dei media!"Se lo invii a tutti gli utenti, è tuo avere i download naturali nell'App Store.


Alcune persone diranno, dove così intelligente, dopo aver cliccato dopo shang San davvero scaricare questa applicazione? Infatti, questo metodo viene utilizzato principalmente in quei volumi di download naturale di grandi inserzionisti, supponiamo che hai ricevuto WeChat, Uber questa lista, rapina a occhi chiusi può anche essere quotidianamente nella lotta. Per gli inserzionisti, l'effetto e il ROI successivo sono buoni, ma il volume di download naturale è diminuito inspiegabilmente. È il cosiddetto grande rotolo di torta - mangiare l'uno dall'altro.


Questo modo di mangiare in un modo che è un po 'brutto, grandi fabbriche, naturalmente, devono avere un approccio più signorile. Iniziamo con il funzionamento di Facebook. Esaminiamo lo strumento di monitoraggio dell'attribuzione di terze parti e comprendiamo la logica di attribuzione degli annunci sviluppata da Facebook:


Secondo la logica dell'articolo precedente, la conversione deve sempre essere efficace con il clic (corrispondente all'attribuzione del clic nell'immagine sopra), ma nel facebook di un acro di tre punti terra, l'annuncio mostra non importa punto dot dot't count! Si noti la clausola "attribuzione view-through" nell'immagine precedente.Ricordate l'insegnante di salute fisiologica ha detto, la premessa di portare un bambino, devono sempre passare attraverso un processo di film d'azione d'amore, ora come diventare ti ho visto, i bambini nati più tardi devono essere tuoi?Ovviamente, questa è una clausola irragionevole, ma a causa del dominio del traffico di Facebook, la gente deve accettare.
 

L'attribuzione View-through account per una quota elevata di inserzioni di Facebook? Inserzionisti diversi hanno dati diversi, circa il 10% in meno e superiori al 50%. A causa di questa regolazione delle regole, dal nulla dal nulla più che raddoppiato la conversione, dici che l'effetto non può essere buono? Naturalmente, puoi ridurre l'impatto accorciando il ciclo di attribuzione dell'attribuzione View-through, ma la maggior parte dei clienti probabilmente non è sicura, e questa è la configurazione predefinita.


La piattaforma pubblicitaria media non ha la voce di Facebook, e il lancio di un "vista attibution" dal nulla è probabile che sia accettato. Per continuare a fare l'articolo, dobbiamo rendere il processo di conversione un po 'più complicato, in modo da poter trarre vantaggio dall'attribuzione, ecco di parlare del video motivazionale in questa forma di mistero.

Incentive video è una nuova forma di pubblicità mobile che è fiorita negli ultimi anni, rappresentando aziende come Applovin, Vunglecolony, Add, UnityAds e altro ancora.A differenza dell'intuizione della pubblicità video per servire i brand, il video motivazionale è proprio la performance della pubblicità nel campo delle prestazioni eccezionali.Movimento, naturalmente, per tenere l'invidia dell'invidia della psicologia oscura per scoprire esattamente. Il processo di conversione per gli annunci video motivazionali è più complesso rispetto all'annuncio display medio, vedi la figura seguente:


In generale, gli annunci video motivazionali hanno scene di gioco, ad esempio, nell'esempio precedente

  1. Farm gioco nella stazione commerciale avrà un regista saltò fuori, ha detto che ha fatto un film, si vede la fine può dare una ricompensa moneta d'oro;

  2. Quando si apre il film per vedere, troverete che questo è un 15-30s film pubblicitario, e non può saltare;

  3. Dopo che il film pubblicitario è finito, la piattaforma pubblicitaria che fornisce l'annuncio video invierà un collegamento click al monitor nel modo di server a server, si noti che in questo momento non c'è clic attivo dell'utente;

  4. Torna alla partita e ottieni una ricompensa d'oro.


Vedi qui dovremmo capire, perché nell'annuncio quando la fine del link click? Gli utenti dopo aver guardato il video, non significa che sono interessati a scaricare ah! Anche se l'utente non fa clic spontaneamente, poiché il link è già stato inviato, se l'app viene scaricata sull'Apple Store nei prossimi giorni, è il rendimento della piattaforma pubblicitaria.

Naturalmente, i due approcci di facebook e Applovin non sono del tutto irragionevoli: dopo aver visto gli annunci, è un po 'un aiuto per scaricare, soprattutto video, una forma informativa di pubblicità.Tuttavia, le regole stesse non sono assolutamente giuste o sbagliate, ed è importante essere onesti.Se tutti devono vedere chi è incinta a colpo d'occhio, rispetto agli occhi delle parole, è anche giusto;


Va bene, basta così. Come accennato in precedenza, il nostro scopo non è il nero.FacebookO qualche altra azienda, ma per mettere fuori la natura del prodotto del problema e la confusione da discutere. Infatti, dall'emergere della pubblicità online, come progettare regole di attribuzione riconosciute e ragionevoli, è stato il mercato è stato il puzzle eccezionale. Pertanto, è piuttosto impotente che un particolare supporto o una piattaforma pubblicitaria non sia così buono o cattivo, non tanto l'algoritmo e i dati da allora, più spesso si basano sulla loro catena di attribuzione del bit della carta. Prendere motori di ricerca, ma anche a causa della quasi fine del processo decisionale degli utenti, attribuzione sul grande vantaggio.

 

Quindi, per migliorare le prestazioni dei vostri prodotti pubblicitari, oltre a"Cloud Computing, Big Data, Intelligenza Artificiale"Queste parole formaliste, hai un nuovo modo di pensare, ti senti aperto?


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