Come mettere le inserzioni di Facebook sulle persone giuste per andare alle note sul mare

Come mettere la pubblicità alla persona giusta, questa è la ricerca instancabile di innumerevoli promotori e media. Questo articolo capitano di Facebook come esempio di questa spiegazione dei media, ma il principio di altri canali anche applicabile, si prega di personalmente tre. (Per un'introduzione alle inserzioni di Facebook, puoi vedereUn giorno impara a pubblicare le inserzioni di Facebook)。

Vedendo l'inizio di quanto segue, i fan potrebbero chiedersi: Qual è la connessione tra l'architettura dell'account e la consegna di precisione?

È le cosiddette migliaia di chilometri di terrapieno distrutti nel nido formica, molti promotori non prestano attenzione alla struttura dei conti pubblicitari, ma spesso un piccolo errore causerà gravi conseguenze. SapereUn saccoI promotori inesperti copieranno la struttura dei conti del passato o l'hanno vista senza pensarci, e la metteranno al primo posto (bruciando denaro) per parlareEGli ottimizzatori esperti pianificheranno in anticipo attraverso l'architettura dell'account per pubblicare meglio gli annunci alle persone giuste.

Directory


1 ProgettatoArchitettura dell'account
1.1 Perché regolamentare la struttura dei conti?
1.2 Concetti di base a livello di account
1.3 Requisiti di base per la struttura dei conti


2 Analisi del pubblico di analisi del pubblico


3 Targeting del pubblico di Facebook
3.1 Pubblico di base
3.2 Pubblico personalizzato
3.3 Pubblico simile


1 Progettazione di un'architettura di account
1.1 Perché regolare la struttura dei conti
Fare un buon lavoro di regolazione della struttura dei conti, sarete utili nelle seguenti quattro aree di lavoro:
1 Facile da trovare

Ad esempio, se un giorno improvvisamente vuoi sapere:Un video pubblicato il 25 aprile mostra quanto stiano facendo gli uomini tedeschi di età compresa tra i 18 e i 25 anni.Tuttavia, non abbiamo fatto un buon lavoro di specifiche di account, di fronte a una struttura disordinata account, come si fa ad andare a trovare rapidamente?Così, standardizziamo la struttura dei conti, il primo scopo è quello di trovare conveniente:La pianificazione degli annunci, la logica di denominazione delle unità promozionali sono chiare e rapide da trovare.


2 Evitare la duplicazione

Quando si esegue il test AB, la folla cerca di non sovrapporsi e con il minor numero possibile di variabili. Ad esempio, puoi vedere dai seguenti gruppi di annunci se le persone che faccio ad eseguire il test si sovrappongono?

CosìSi dice che la standardizzazione della struttura dei conti è un buon modo per evitare la duplicazione dei test:I gruppi pubblicitari e le unità promozionali evitano la ripetizione dei nomi, mentre la regolazione delle strutture dei conti consente di evitare la duplicazione dei test:Gruppi di annunci, le unità di promozione evitano la ripetizione dei nomi


3 Analisi dei dati

L'esecuzione di dati di analisi vlookup tramite tabelle pivot è un lavoro indispensabile per un ottimizzatore qualificato. Quando si esportano dati dallo sfondo in Excel, perché non esiste alcuna specifica della struttura dei conti, si desidera che l'intestazione per la scompaia è una tabella di questo tipo, ma il valore effettivo si ottiene è una tabella che ti fa impazzire.


4 Sinergia
Un'azienda avrà più di un ottimizzatore, se la struttura dei conti e le specifiche di denominazione di tutti non sono coerenti, allora le persone che guardano i dati saranno molto folli!
 
1.2 Concetti di base del livello di account
In primo luogo, diamo un'occhiata ai concetti e alle specifiche a tutti i livelli di account pubblicitari. Il concetto di promuovere i vari livelli del racconto è un punto di conoscenza molto importante che dobbiamo scoprire.

FLa struttura dell'account dell'annuncio acebook è costituita in realtà da tre livelli: campagne, gruppi di annunci e annunci. Comprendere il modo in cui questi componenti funzionano insieme ti aiuta a pubblicare annunci con il targeting e i contenuti giusti, direttamente al tuo pubblico di destinazione.
Prendiamo il seguente progetto di promozione turistica, che:
Obiettivo di promozione (livello di campagna) è un progetto di promozione turistica;
Il targeting per la folla (livello di gruppo pubblicitario) è diviso in gruppi di studenti e gruppi di luna di miele;
E gli studenti tour primaverili (piccola immagine), studenti tour autunnale (immagine di gruppo), studenti autunno tour (carousel) è il livello pubblicitario (materiale);
 

QuestoInoltre, dobbiamo anche capire quali sono gli obiettivi e i contenuti per ogni livello?Da grandi a piccoli, suddivisi in tre livelli, Campagna della campagna campagna - Gruppo di annunci - Annuncio annuncio pubblicitario.


  • Campagna della campagna: si tratta di impostare gli obiettivi per le tue inserzioni ed è necessario impostare gli obiettivi delle inserzioni a livello di campagna. A questo livello, devi determinare l'obiettivo finale della tua inserzione, ad esempio aumentare il numero di "Mi piace", installazioni, lead, vendite e così via.
  • Gruppo di annunci Gruppo di annunci: a livello di gruppo di annunci, devi impostare parametri come targeting per crowd, budget e pianificazione
  • A livello di annuncio: devi configurare formati, materiali pubblicitari, quaderni, link e altro ancora per raggiungere la tua copertura progettando idee pubblicitarie accattivanti (come immagini o video) nella gerarchia pubblicitaria per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi promozionali.



1.3 Requisiti di base per la struttura dei conti

Quando comprendiamo i tre vantaggi della regolazione della struttura dei conti, dobbiamo imparare i requisiti di base della regolazione della struttura dei conti, ovvero per promuovere la specifica di denominazione del conto. Una buona specifica di denominazione dell'account deve soddisfare il principio in cinque punti:
  • Facile da trovare: piani pubblicitari, logica di denominazione delle unità promozionali è chiara e puoi trovarli rapidamente. Ad esempio, se ora c'è un punto di vendita di auto usate è una valutazione gratuita, allora voglio trovare questo punto vendita rispetto ad altri costi di conversione del punto vendita sarà superiore o inferiore, e in questo momento il mio nome può giocare una funzione di ricerca rapida.
  • Evita la duplicazione: piani pubblicitari, unità promozionali per evitare la ripetizione del nome.
  • Formato fisso: in un formato fisso per i nostri piani pubblicitari, gruppi di annunci denominati, facili da interrogare, ma anche ridurre la nostra successiva ottimizzazione dei costi operativi.
  • Intuitivo: facile analisi dei dati, come il pivot.
  • Facile da capire: Facile da lavorare con altri ottimizzatori.


Ecco cosa abbiamo riassunto dalla nostra esperienza passata e sono relativamente scientifici nelle regole di denominazione. Prima di tutto, diamo un'occhiata alle regole di denominazione per le campagne sono il nome della società e il progetto, l'ambito geografico, attrezzature, proprietario, personalizzazione.
Quindi il gruppo di annunci è la posizione geografica più il sesso, l'età... La gerarchia degli annunci è la forma dell'annuncio più il materiale e il progettista. Non è difficile scoprirlo da questo, infatti, le nostre regole di denominazione si basano anche sullo scopo e sul contenuto corrispondenti della gerarchia da impostare.

Prendiamo un'app di viaggio come esempio, ti mostriamo l'applicazione specifica delle regole di denominazione, nel livello della campagna in base alle regole di denominazione imposta il nome per i viaggi _MYTHPH_IOS_Will_0311, il gruppo di annunci è denominato MY_M_2235_FB_ _A digitale dei viaggi, Gli annunci vengono denominati in base alla forma dell'annuncio, all'ID del metraggio, al nome della finestra di progettazione e al nome del gruppo di annunci.
Supponendo che ora ho bisogno di fare il CEO del rapporto di riepilogo di pubblicazione degli annunci per dare le note di mare, vogliamo vedere il costo di un annuncio, possiamo utilizzare questa regola di denominazione, cercare rapidamente. Se vogliamo vedere il targeting per la folla di questo annuncio, possiamo anche saperlo rapidamente e chiaramente.
 

 

2 Analisi del pubblico di analisi del pubblico

Utilizza Approfondimenti sul pubblico Audience Analytics per insegnarti come indirizzare il tuo pubblico in modo più accurato per migliorare il rendimento dell'inserzione.
Prima di tutto, dobbiamo sapere che Facebook sfondo è in realtà un insieme di algoritmi e big data, sarà basato sul comportamento degli utenti click, seguire, come, avanti, informazioni personali come l'età, occupazione, posizione, ecc per segmentare il pubblico.


Più accurato è il nostro pubblico, maggiore è la corrispondenza e la pertinenza dei tuoi annunci e migliore è il rendimento degli annunci, minore è il costo. Il sistema di Facebook stesso è quasi infinitamente segmentato e filtrato, e può anche essere abbinato con ulteriore precisione con strumenti di terze parti.
Qui voglio condividere uno strumento molto utileApprofondimenti sul pubblico。 Analizza e trova il tuo pubblico preciso con Approfondimenti sul pubblico Analytics nel backstage di Facebook.
Questa è l'opzione di classificazione della folla più comunemente utilizzata, naturalmente, puoi anche aggiungere molte delle tue dimensioni personalizzate. Qual è l'uso di riferirsi a questi indicatori? È solo per rendere più facile per noi raggruppare le persone e farci sapere quali metriche utilizzare per primi sono relativamente efficaci, ed è anche per noi raggruppare le inserzioni.
Naturalmente, un gruppo di annunci di questo tipo fino a decine di centinaia, apparentemente esagerato è in realtà molto normale, ma non dobbiamo preoccuparci. Possiamo farlo in modo efficiente con lo strumento Ad Manager e possiamo generare molte dimensioni diverse dei gruppi di annunci trasformandoci in alcuni parametri.

Inoltre, stiamo regolando la base del raggruppamento degli annunci sono queste metriche delle dimensioni. Prima di tutto, il principio generale del raggruppamento è quello di cercare di segmentare, altrimenti è difficile ottenere una migliore conversione dei clic e controllare i costi. Per esempio, se si mettono insieme 18-80 anni, Asia Europa e Americhe, certamente non funziona bene.

Backstage su Facebook, Approfondimenti sul pubblico (http://facebook.com/ads/audience-insights) è uno strumento di analisi molto importante in cui i dati di tutti i segmenti di pubblico di Facebook sono disponibili e possiamo utilizzarli per l'analisi del pubblico.

Apri Approfondimenti sul pubblicos e diamo un'occhiata prima a tutti gli utenti. Per tutti gli utenti, il lato sinistro sono le opzioni, paese, regione, età, ecc. Una volta selezionata, la riga sopra può salvare il nostro pubblico definito, possiamo dare un nome da salvare, quando gli annunci di casting possono essere selezionati. La barra blu indica la percentuale di utenti che suddividi e il grigio è la percentuale della popolazione totale di Facebook.

Ci sono parametri molto dettagliati, come lo stato emotivo, l'istruzione, l'occupazione, ecc., e le opzioni di alto livello nella colonna di sinistra possono essere ulteriormente suddivise. 


È possibile entrare in Cina prima nella regione, fare clic sulla home page come si può vedere la home page più popolare, come Jay Chou, Jackie Chan e altre stelle più. 

Se si guarda la regione, dove sono le persone che utilizzano Facebook? Come si può vedere dalla figura, città sviluppate come Shanghai, Guangzhou, Pechino e Shenzhen utilizzano Facebook più.

 

Tornare alla dimensione opzionale sul lato sinistro di quello che hai appena detto. Può essere un posizionamento molto preciso qui, quindi finché abbiamo il targeting preciso della folla, la pubblicità può ottenere risultati molto precisi. Il pubblico si siede qui può salvare le regole di denominazione direttamente con parametri, come "USA-Donne - 20-30-Year-Old-Cosmetics-Single-University" e quindi fare clic su aperto per vedere il pubblico che abbiamo appena salvato. 


3 Targeting del pubblico di Facebook

Per le inserzioni di Facebook, l'accuratezza del targeting per pubblico influisce direttamente sul successo o sul fallimento della pubblicazione delle inserzioni. Quindi scrivi per parlare di come usare alcune dimensioni e tecniche del modello di posizionamento di uso comune. Naturalmente, qui è solo una giada che lancia mattoni, dobbiamo imparare a prendere uno e tre, perché il posizionamento della folla di Facebook ha molti tipi, più la combinazione diventa infinita. Il seguente contenuto di prodotti secchi ti permetterà di imparare come indirizzare il tuo pubblico con precisione in tutte le dimensioni.
La segmentazione del pubblico di Facebook è suddivisa in tre categorie generali: pubblico principale, pubblico personalizzato e pubblico simile.

3.1 Destinatari principali
Il pubblico principale può essere suddiviso in due attributi: l'attributo di base e l'attributo di targeting segmentato.
Gli attributi di base qui devono prestare attenzione al sesso e all'età. Il genere, oltre al voto generale, è meglio in grado di distinguere il genere.
Età questa opzione è anche molto importante, si raccomanda che generalmente fino a 3 anni una gamma, l'intervallo non può essere troppo grande, anche in piccoli luoghi, può essere 1 anno di età un intervallo.

Suddividere le proprietà di posizionamento:Principalmente divisi in dati demografici, interessi, comportamenti. Fare clic su "Sfoglia" per vedere che ci sono molte persone opzioni mirate per una consegna più accurata.

Dati demografici:è il posizionamento del segmento più comunemente usato. Il primo è orientamento accademico, è possibile individuare l'anno di scuola e di studio, per esempio, si dispone di prodotti adatti per la promozione a matricole universitarie o laureati, si può prendere in considerazione un tale posizionamento di segmentazione. 

 

Finanza familiare:Il secondo è il finanziamento della famiglia, che sono attualmente applicabili al posizionamento negli Stati Uniti.
 
Cronaca vita:Questo è particolarmente applicabile all'e-commerce, come le persone in altri paesi, quindi possiamo considerare la promozione di prodotti speciali, lettere, forniture per la casa, cibo e così via. Per il coinvolgimento, siamo in grado di promuovere abiti da sposa, forniture di nozze, caramelle, cioccolato e altri prodotti correlati.
 

Genitori:Il quarto è il genitore, più utile, possiamo, secondo la diversa età dei figli, per promuovere i beni e i servizi corrispondenti.

 

Stato emotivo:Ad esempio, con chi o impegnato, possiamo consigliare regali di San Valentino, regali di nozze, ecc.
 
 
Lavoro:Questa colonna suddivide anche i datori di lavoro e cerca nomi di società specifici. Ma questo in genere può solo cercare grandi aziende, quindi meno uso di esso. Inoltre, l'industria può anche essere segmentata, le posizioni possono anche essere posizionate su posti di lavoro specifici, questi due relativamente utili, nella promozione B2B saranno utilizzati.
 
 
Posizionamento della folla
Accanto a un ulteriore posizionamento della folla. L'interesse dei clienti è la dimensione più importante nelle impostazioni di pubblicazione degli annunci. Molti target pubblicitari e copia si riferirà all'interesse di questa dimensione, e l'interesse con la funzione di associazione, inserire una parola sarà associata a contenuti correlati, come ho bisogno di mettere scarpe sportive, gli utenti target sono per lo più appassionati di outdoor, così qui posso entrare nello sport, e poi trovare sport all'aperto. Possiamo anche controllare la prossima ricerca per selezionare gli acquirenti che hanno effettuato un acquisto.
Ci sono due opzioni, tra cui l'esclusione di utenti o restringimento verso il basso, ci permette di ulteriori utenti segmentare, ad esempio, scegliamo di escludere gli utenti, è possibile escludere la folla che non si desidera indirizzare, o scegliere di restringere il pubblico, scegliere un gruppo di persone, interessi, comportamento, in modo che soddisfi più condizioni allo stesso tempo, intersezione.
 

Gli altri due attributi dell'attributo di posizionamento di segmentazione sono interessi e comportamenti ed è possibile eseguire l'operazione opposta ai dati demografici descritti in precedenza. Ci sono centinaia di opzioni per questo modello di posizionamento su Facebook, ognuna con un valore e una combinazione diversi, e un diverso valore di business dietro di esso, quindi ti chiediamo di essere sicuro di dare analisi e comprensione accurate ai tuoi prodotti e al tuo pubblico, e di fare un buon lavoro di marketing e ricerca e analisi degli utenti. 


3.2 Pubblico personalizzato
Il pubblico personalizzato è un'opzione di targeting delle inserzioni che ti consente di trovare le persone su Facebook che hanno conosciuto o acquistato il tuo prodotto o la tua attività. Puoi creare un pubblico personalizzato utilizzando gli elenchi dei clienti, le pagine di Facebook, i video, le inserzioni, le visite al sito web o le visite alle app come fonte. 

Facebook crittografa i dati forniti dagli utenti e, se desideri caricare un elenco di clienti, devi crittografare l'elenco dei clienti localmente nel tuo browser prima di caricarlo su Facebook.

Dopo che l'elenco crittografato viene caricato su Facebook, Facebook abbina l'elenco al database. Le voci di corrispondenza verranno aggiunte al pubblico personalizzato e verranno eliminati sia i dati crittografati corrispondenti che i dati crittografati non corrispondenti.
 



Fare clic suUn pubblico innovativo per la creazione, selezionare Creazione personalizzata del pubblico:


Ad esempio, nell'immagine seguente, puoi configurare gli ultimi 30 giorni, guardare un video sulla tua home page più del 50% degli utenti, remarketing accurato.



 3.3 Pubblico simile
Segmenti di pubblico simili sono una caratteristica molto importante di Facebook. Con segmenti di pubblico simili, puoi raggiungere nuovi utenti che potrebbero essere interessati alla tua attività perché sono simili ai tuoi clienti di alta qualità esistenti.
 
Quando crei un pubblico simile, devi selezionare un pubblico di origine (un set di segmenti di pubblico personalizzati, creati in base ai dati pixel, ai dati dell'app per dispositivi mobili o ai dati della ventola della Pagina) e vengono riconosciute le stesse caratteristiche dell'utente in esso contenuto (ad esempio:informazioni demografiche o interessi);Il sistema cerca quindi le persone che condividono caratteristiche simili a loro.
Ad esempio, puoi scegliere come target l'esempio di un pubblico personalizzato sopra:Più del 50% delle persone che hanno visto un video negli ultimi 30 giorni sono alla ricerca di un pubblico simile.

Puoi scegliere le dimensioni di un pubblico simile durante il processo di creazione.Più piccolo è il pubblico, migliore è la partita con il pubblico di origine.La creazione di un pubblico più ampio aumenta il numero di coperture potenziali, ma riduce la somiglianza tra il pubblico simile e il pubblico di origine.In generale, consigliamo un pubblico di origine compreso tra 1.000 e 50.000 persone.

Inoltre, la qualità del pubblico di origine è importante, ad esempio, un pubblico simile generato da un pubblico di origine di clienti di altissima qualità è superiore a quello di un pubblico di origine composto da tutti i clienti.

 Quando crei un pubblico simile, puoi anche considerare le seguenti informazioni:

Il tuo pubblico simile includerà solo gli utenti di uno o più paesi o aree geografiche selezionati al momento della creazione;

  • Il pubblico di origine deve contenere almeno 100 utenti di un singolo paese in modo che Facebook possa basarsi su questo per creare un pubblico simile;
  • A seconda di un gruppo di segmenti di pubblico di origine, puoi creare fino a 500 segmenti di pubblico simili.
  • Segmenti di pubblico simili escludono gli utenti del pubblico di origine a meno che tu non utilizzi i pixel come pubblico di origine;
  • Puoi utilizzare più gruppi di segmenti di pubblico simili in un gruppo di annunci contemporaneamente e il gruppo di annunci indirizza la tua inserzione a chiunque in un pubblico simile selezionato.
Come trovare il pubblico di destinazione, l'annuncio alla persona giusta da dire qui, infatti, un sacco di canali pubblicitari giocare, algoritmi sono riferimenti a Facebook, così altre piattaforme come TikTok e altri principi di piattaforma pubblicitaria flusso di informazioni sono più o meno lo stesso, deve essere un indietro tre, se avete domande messaggio di benvenuto.
 
-FINE-
· Indovina il tuo articolo preferito.


>>>>Clicca sull'immagine per leggere altri prodotti secchi


Autore: Capitano

Editorialista delle note del mare

Dal 2007, siamo impegnati nella promozione all'estero


Ristampa/cooperazione

Unisciti alla sea Notes Community

Si prega di aggiungere WeChat yusimon666

Note sull'andare in mare

Le note di mare sono la prima piattaforma verticale di promozione del mare e di funzionamento della piattaforma di apprendimento e scambio, concentrandosi sulle persone che vanno al mare a condividere il capo di prima linea dei prodotti secchi del mare, informazioni sul settore, risorse del canale, ecc., per aiutare le persone che navigano in mare a migliorare a tutto tondo la promozione all'estero e l'effetto operativo!