Come faccio a evitare di sovrapporre il pubblico delle inserzioni di Facebook?

La pubblicità su Facebook non è mai facile. Non importa quanto sei anziano o esperto, farai degli errori che commetterai di tanto in tanto, e quello di cui parleremo oggi è molto importante.Sovrapposizione del pubblicoQuesto è un errore comune che fanno alcuni esperti di annunci di Facebook e potrebbe rendere la tua campagna pubblicitaria un fallimento completo.


Anche se ho visto alcuni inserzionisti con budget limitato creare segmenti di pubblico sovrapposti, i papà ben finanziati che amano spendere soldi per gli annunci hanno maggiori probabilità di entrare nella trappola di competere con se stessi. Spendere più soldi e pubblicità sembra un modo efficace,Ma in realtà, si spendono i propri soldi e competere con le proprie risorse utente, con conseguente perdita di una parte del budget pubblicitario.Nessuno vuole sprecare i loro soldi pubblicitari, ma la verità è che la tua pubblicità è inavvertitamente sprecata. Così oggi impareremo alcuni suggerimenti su come riconoscere la sovrapposizione del pubblico e come evitarlo.


In primo luogo, cerchiamo di capire, che cosa è la sovrapposizione del pubblico?


In breve, la sovrapposizione del pubblico si riferisce alle campagne pubblicitarie per lo stesso pubblico in diverse raccolte di annunci. Maggiore è la sovrapposizione, maggiore sarà il rendimento della campagna pubblicitaria e smettila di sprecare tempo e denaro ottenendo l'attenzione dello stesso pubblico in due o più raccolte di annunci.

Immagine: StitcherAds


In genere, il pubblico che creiamo non fa grandi differenza l'uno per l'altro. In questi casi, finiamo per pagare tasse concorrenti per gli annunci e seriamente influenzare la loro efficacia.


Per comprendere appieno questo problema, quello che dobbiamo fare è studiarlo.Struttura delle inserzioni di Facebook。 Pubblicità su Facebook, una campagna pubblicitaria include più raccolte di inserzioni (Ad Set) e una raccolta di inserzioni contiene più inserzioni (Ad).Non c'è problema con gli annunci che competono tra loro nella stessa raccolta di annunci, perché è per questo che stai creando annunci diversi e vuoi mostrare diverse forme di annunci con lo stesso scopo allo stesso pubblico, e in questo modo possiamo testarli per determinarne l'efficacia. E migliora la strategia pubblicitaria di Facebook.


Il problema si verifica quando crei una seconda, terza o ottava raccolta di annunci.Hai già diversi annunci in competizione tra loro, quindi vogliamo evitare ulteriori concorsi. Diamo un'occhiata a un esempio pratico:


Supponiamo che la tua azienda venda abbigliamento sportivo online e che tu crei tre diverse raccolte di annunci per rivolgerti a un pubblico "unico":

  • Il primo target di riferimento è definito dall'interesse: sai che la maggior parte dei tuoi clienti sono appassionati di fitness, creando un pubblico di destinazione che è interessato al fitness.

  • Quindi crei un secondo pubblico di destinazione basato su dati demografici per le donne di età compresa tra i 35 e i 50 anni, perché sono considerati i migliori clienti per la tua azienda.

  • Per creare un terzo pubblico di destinazione, hai utilizzato lo strumento Lookalik di Facebook, hai caricato l'elenco corrente di utenti e Facebook ha generato un 1% simile della base di utenti corrente.


Origine immagine: Unsplash


Questo è un insieme molto comune di gruppi di annunci, ma in questa impostazione èSovrapposizione utenteil problema. Questi tre tipi di pubblico avranno probabilmente diverse cose in comune tra di loro, in particolare:

  • Tra coloro che sono interessati al fitness, si possono trovare donne tra i 35 ei 50 anni.

  • Tra le donne di età compresa tra i 35 e i 50 anni, ci sono persone interessate al fitness.

  • Dal momento che abbiamo usato un modello simile a un utente (Strumento simile), i tuoi utenti simili includeranno donne di età compresa tra 35 e 50 anni e persone interessate al fitness.

Fonte immagine: Uhuru NetwoRk


Quando un utente si sovrappone, paghiamo di più per la pubblicità, ma l'esposizione dell'annuncio è limitata.Il risultato è più soldi per meno.Risolvi la sovrapposizione del tuo pubblico, non competere con le tue inserzioni e vedrai un grande aumento del tuo ritorno sull'investimento.


Come faccio a confrontare il tuo pubblico e scoprire in modo tempestivo che il tuo pubblico si sovrappone?

Facebook ha uno strumento che ci aiuta a controllare le sovrapposizioni nel nostro pubblico di destinazione. Puoi aprire il tuo Business Manager e trovare le opzioni per il pubblico in Asset.


Fonte immagine: Uhuru NetwoRk


Successivamente, dovrai selezionare il pubblico utilizzato nel gruppo di inserzioni e fare clic su AzioneMostraSovrapposizione del pubblico (Mostra sovrapposizione pubblico)


Fonte immagine: Uhuru NetwoRk


Vedrai una finestra pop-up dopo di che Rowe elenca alcune metriche per tutti i tuoi segmenti di pubblico. Cosa ci dicono questi indicatori? Questo grafico confronta il pubblico superiore con i diversi segmenti di pubblico elencati di seguito. Ogni pubblico mostra il numero di persone esistenti. Mostra anche la percentuale di sovrapposizione tra il pubblico più alto e il pubblico di seguito, rispettivamente. Ad esempio, l'elenco clienti 2018 simile ha un pubblico del 48 per cento di utenti e di ALookalike Aggiungi al carrello e del 17% del pubblico di Interesse di Ristrutturazione. Quindi, da questo grafico, possiamo vedere che c'è un problema con la sovrapposizione del pubblico nelle nostre inserzioni di Facebook. Tieni presente che per proteggere la privacy degli utenti, Facebook non fornisce dati utente quando hai meno di 1.000 utenti, quindi non puoi vedere se c'è una sovrapposizione del pubblico.


Fonte immagine: Uhuru NetwoRk


Come posso evitare la sovrapposizione dei segmenti di pubblico?

Ecco tre modi per aiutarti a ridurre la sovrapposizione degli utenti quando rilevi che la percentuale di sovrapposizione degli utenti è alta:

1. Ricombina gli annunci sovrapposti in un sottile gruppo di inserzioni.Se le persone a cui desideri rivolgerti in gruppi di inserzioni diversi sono lo stesso gruppo, puoi aggregarle in un unico gruppo di inserzioni per evitare la concorrenza.

2. Ottimizzare il posizionamento dell'utente,Rendi i ritratti degli utenti più precisi, elimina determinati interessi, comportamenti, dati demografici speciali e dettagli accurati per ogni raccolta di annunci. Tornando all'esempio precedente, se volessi pubblicizzare per il pubblico dell'Elenco clienti simile 2018 e per il pubblico del carrello simile allo stesso tempo, dovevamo assicurarci che l'un l'altro fosse escluso dai rispettivi segmenti di pubblico, come illustrato nell'immagine seguente. Questo ci impedirà di competere con noi stessi per le stesse risorse utente.


Fonte immagine: Uhuru NetwoRk


Apportando alcune semplici modifiche alla tua strategia pubblicitaria esistente, puoi evitare di pagare di più e ridurre le entrate.


Se vuoi imparare le inserzioni di Facebook in modo sistematico e imparare le tecniche di ottimizzazione delle inserzioni di Facebook, iscriviti al Corso speciale per la pubblicità via Internet di MarTechApe! Questo corso speciale di 6 corsi pubblicitari vi aiuteràOttieni una visione completa delle competenze di consegna di tutti i canali di pubblicità digitale


Contenuto del corso speciale per la pubblicità su Internet


Corso 1  Pubblicità digitale negli Stati Uniti

L'industria della pubblicità digitale si sta sviluppando rapidamente, e fondamentalmente ogni due o tre anni aprirà una situazione completamente nuova. Yu Yu, che è Ad Partnership Manager nei titoli di oggi degli Stati Uniti, ha apertoAnalisi complessiva dell'industria della pubblicità digitale statunitense di Digital MaRketing EcosystemUna lezione, in risposta agli attuali nuovi sviluppi nel settore della pubblicità digitale degli Stati Uniti per fare un'interpretazione e un'introduzione simili alla seta, coprendo: i principali gruppi di giocatori del settore pubblicitario, l'attuale segmentazione del lavoro del settore pubblicitario statunitense, le società di consulenza e il coinvolgimento delle piattaforme tecnologiche, la trasformazione delle società pubblicitarie tradizionali, La tecnologia pubblicitaria basata sui dati e altri circoli pubblicitari sono preoccupati per gli attuali argomenti caldi.


Corso 2  Pianificazione dei media negli Stati Uniti 

La pianificazione dei media è alla base di tutta l'esecuzione pubblicitaria. Scopri le metriche chiave del settore, scopri come eseguire la pianificazione dei media per i canali digitali (annunci display, annunci di ricerca, annunci social, ecc.) e i media tradizionali (come la pubblicità tv, il canale più costoso per i proprietari di brand), scopri come fare i processi aziendali di Media Industry e impara a calcolare Media Math. La responsabile della pianificazione dei media di Dentsu Telecom Group Olivia ha aperto la lezione "American Media Planning Media Planning", in modo che tutte le persone che hanno bisogno di integrare la conoscenza della pianificazione dei media siano una lezione per capire il mondo della pianificazione mediatica!


Corso 3  Fondazione di pubblicità programmatica (pubblicità programmatica 101)

Programmaadvertising è il più grande prodotto di sviluppo della pubblicità digitale fino ad oggi. Vuoi sapere come RTB (Real Time Bidding Live Auction) lavora al centro della pubblicità programmata? Qual è esattamente il principio dei vari aspetti importanti di un acquisto programmato? Quali sono i casi pratici di applicazione della pubblicità programmata? Il responsabile della pubblicità programmatica di IPG nel corso di pubblicità programmatica, dal concetto di base all'operazione della piattaforma, dal caso reale alla domanda reale dell'intervista, una spiegazione completa e sistematica dell'acquisto di pubblicità programmatica.


Corso 4  Avanzamento Programmatico (Pubblicità Programmatica 201)

Il corso di base si concentra sulla gestione della campagna sulla piattaforma dell'acquirente, e questo nuovo anticipo pubblicitario del programma on-line fornirà una discussione approfondita delle parti che mostrano la pubblicità display display.Il corso inizierà con il meccanismo di offerta iniziale che ha recentemente cambiato il modello della pubblicità su Internet e scuplrà a fondo il meccanismo di offerta alla base della transazione pubblicitaria.In secondo luogo, ci concentriamo sulle nozioni di base, prendendo Google Campaign Manager (precedentemente noto come DoubleClick Campaign Manager, DCM) come un esempio di server pubblicitari di terze parti. Da Floodlight a traffick ads.La terza storia del nostro titolo era originariamente intitolata "Perché le conversioni nascono uguali, ma alcune sono più uguali di altre" Attribuzione pubblicitaria (attribuzione) in termini di reporting. Il quarto è il modo in cui scegliamo la piattaforma dell'acquirente che fa per te - sì, è quella giusta, non la "migliore". Il quinto è parlare di soluzioni di ottimizzazione creativa. Sesto, ci concentriamo sul punto caldo di acquisto pubblicità in streaming - TV connessa (TV collegata). Questo corso copre quasi tutti gli argomenti all'avanguardia della pubblicità su Internet!


Corso 5  Annunci social di Facebook

La pubblicità social di Social Ads a pagamento è diventata uno dei canali più importanti per la crescita degli utenti. Come faccio a raggiungere diversi obiettivi di maRketing con le inserzioni di Facebook Ads di Facebook? Come promuovere efficacemente il drenaggio? Julia, direttrice della crescita presso l'ufficio himalayano della Silicon Valley (ex responsabile della crescita degli utenti presso Hired.com, nota società di caccia nella Silicon Valley), offre corsiIntroduzione alle inserzioni social di Facebook Ads,6 lezioni per insegnarti come pubblicare le inserzioni di Facebook.


Corso 6  Google Ads e Amazon Ads:Cerca Spot Ads 

Qual è la differenza tra la piattaforma pubblicitaria di Amazon e Google Ads? Come fanno? Quali sono le best practice per la gestione degli annunci di aste di ricerca? Come deve essere sviluppata la strategia di ricerca della commercializzazione del mare? Per soddisfare le ultime esigenze dei maRketer, Nikki, che lavora come Search Specialist presso Omnicom, haAnnunci di aste di ricerca: Mastering Google Ads e Amazon AdvertisingCorsi - Il primo corso on-the-line sul mercato per l'istruzione pratica Amazon Advertising! Insegna come gestire la pubblicità dei motori di ricerca dai luoghi più pratici. Dopo aver imparato questo corso, non solo padroneggiare SEM, ma anche padroneggiare le due importanti piattaforme per la pubblicità di ricerca.


Gruppo di insegnanti stella

  • USA Today titola ad Manager

  • Direttore della crescita himalayana, Usain,

  • Getty Images, la più grande società statunitense di trading di immagini ed ex commissario pubblicitario orientato ai programmi per IPG, il quarto gruppo pubblicitario statunitense

  • Media Planning Manager, Dentsu Telecom Group, Stati Uniti

  • Omnicom Search Advertising Specialist, terzo gruppo pubblicitario statunitense


Scorri il codice QR qui sotto per vedere i dettagli del corso:




Riferimenti:

https://uhurunetwoRk.com/audience-overlap-facebook-maRketing-mistake/

https://www.ppchero.com/facebook-audience-overlap-what-is-it-and-how-to-avoid-it/



Informazioni su MarTechApe

MarTechApe è una piattaforma di apprendimento permanente di New YoRk che si concentra sul campo della condivisione delle conoscenze, dell'apprendimento delle competenze e dei servizi di ricerca di lavoro. Offriamo i corsi di tecnologia di maRketing più professionali.