Come posso utilizzare le campagne di Facebook per ottimizzare il budget e migliorare il rendimento delle inserzioni?

Oggi parleremo di ottimizzazione delle inserzioni di facebook, ottimizzazione della campagna e budgeting.


In questo articolo analizzerò il modo in cui il budget per l'ottimizzazione delle campagne di Facebook migliora le tue inserzioni dai seguenti punti:


In primo luogo, che cos'è Un Facebook CBO?

In secondo luogo, il processo di impostazione della campagna

In terzo luogo, le impostazioni CBO e l'analisi degli effetti

Vantaggi di CBO

V. Metodo di attuazione della politica CBO

 


01:


Cos'è un CBO di Facebook?



CBO, inglese denominato campaign budget optimization, significa ottimizzazione del budget della campagna. Il CBO viene utilizzato per ottimizzare l'allocazione dei budget delle campagne tra ogni gruppo di annunci.

 

Utilizzando i budget per l'ottimizzazione delle campagne, gli inserzionisti possono impostare un budget complessivo per le campagne e quindi gli algoritmi interni di FB allocano più budget ai gruppi di annunci con il rendimento migliore in base al rendimento di ogni gruppo di annunci per ottenere risultati di marketing ottimali.

 

Infatti, l'FB ha lanciato il CBO già nel 2017, ma perché ora dare un'enfasi su questa strategia?

 

Poiché FB notificato cBO nel mese di settembre di quest'anno diventerà un algoritmo predefinito per la pubblicità FB, non può essere annullato. Durante il periodo di transizione prima di settembre, gli inserzionisti possono comunque controllare la spesa delle campagne impostando i budget del gruppo di annunci o passare a CBO per adattarsi. Dopo settembre, tutti gli inserzionisti notificati verranno lanciati.

 

Nel Centro assistenza inserzioni di Facebook, Facebook spiega che l'ottimizzazione del budget si sta spostando a livello di campagna, come indirizzo del link:


https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/campaign-budget-optimization#



Ok, allora cosa vuol dire?

Sono venuto alla spiegazione popolare,


Immaginate questa funzione non è venuto fuori prima, in una campagna sotto ci sono due gruppi di annunci, un pubblico è un pubblico simile, uno è il pubblico di interesse, come si fa a giudicare quale pubblico è meglio, io fornisco un indizio, Il numero di segmenti di pubblico simili raggiunti (ovviamente devi entrare nel livello del gruppo di annunci per ottenere una copertura specifica) è 2 milioni e il numero di segmenti di pubblico interessati è 500.000.


Se allochi un budget 1:1 a questi due gruppi di annunci durante la fase di test, non è giusto per un pubblico simile di 2 milioni, perché è molto meno probabile che arrivi l'annuncio rispetto al pubblico interessato. È quindi opportuno allocare il budget in modo uniforme proporzionalmente in base al numero di segmenti di pubblico, in base al quale il rapporto di budget del gruppo di annunci deve essere 4:1


Vedi che senza tale metodo, è meglio di quello che hai impostato gli annunci nel tuo gruppo di annunci separatamente?

 

02:


Processo di impostazione della campagna



 Al fine di permettere a tutti di avere una comprensione più chiara della campagna, capire i vari componenti della campagna, vorrei introdurre il processo di impostazione della campagna. Questa parte è la conoscenza teorica di base che le persone qualificate possono saltare.

 

La prima è la definizione più basilare.

 

Campagne:Tutti gli sforzi per raggiungere un obiettivo pubblicitario, incluse tutte le attività per raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari. Se desideri raggiungere 2 obiettivi pubblicitari, devi impostare 2 campagne.


Gruppo di annunci:I gruppi di annunci sono sottocategorie di campagne, con più gruppi di annunci in un'unica campagna e più annunci in uno solo. Ogni gruppo di annunci ha un budget unico, asta, tempistica, posizionamento dell'annuncio, pubblico.


FB in precedenza poteva impostare budget a livello di gruppo di annunci, mentre CBO allocava budget a livello di campagna e il budget di ogni gruppo di annunci era ottimizzato dall'algoritmo interno dell'FB.


Pubblicità:La pubblicità è l'unità più piccola della campagna, viene visualizzata direttamente al pubblico del materiale creativo, la forma principale di copia, indirizzo WEB, immagini, video.



Le impostazioni della campagna vengono visualizzate nell'immagine seguente:

 


Il primo passo è quello di allocare un budget per la tua campagna


Ci sono due opzioni: budget giornaliero, budget totale.

 

Il budget giornaliero dice alle campagne FB che il budget annuale, basato su questo livello, genera spese pubblicitarie, ma quando FB scopre alte opportunità potenziali, potrebbe spendere il 25% in più per il budget giornaliero (bassa spesa giornaliera potenziale diminuisce).


Pertanto, quando è impostato su un budget giornaliero, la spesa giornaliera per gli annunci non è fissa, ma ci sarà una media.


Il budget totale è il budget totale della campagna che FB può spendere per tutto il periodo della campagna, l'FB avrà un'allocazione e quindi la spesa pubblicitaria giornaliera media verrà calcolata in base alla data, senza più dell'importo totale del budget per l'intera durata.

 

I consigli possono essere impostati su un budget giornaliero più durata illimitata, in modo da poter modificare il budget giornaliero in un secondo momento e mettere in pausa gli annunci in qualsiasi momento.

 

Il secondo passaggio è l'ottimizzazione della pubblicazione degli annunci


L'ottimizzazione della pubblicazione delle inserzioni viene impostata in base agli obiettivi dell'annuncio.

  • Se l'obiettivo è attirare il traffico verso il sito, è necessario scegliere il clic sul collegamento.

  • Se l'obiettivo è per più conversioni per il tuo sito, scegli un obiettivo di conversione.

  • Se l'obiettivo è quello di volere che gli utenti installino l'app, seleziona la destinazione di installazione dell'app.

 

Il terzo passo è fare offerte.


Ho già parlato di strategie per l'offerta pubblicitaria di Facebook, e non sto facendo un'analisi specifica oggi.


L'offerta pubblicitaria di Facebook è suddivisa in offerte automatiche e offerte manuali, non è più qualificato, puoi impostare prima l'offerta automatica, facebook ti darà un intervallo di offerte suggerito e inserisci automaticamente l'offerta proposta nella casella.

Strategia per l'asta delle inserzioni di Facebook (1)


Il quarto passo è la tempistica della pubblicazione degli annunci

Puoi impostare una pianificazione personalizzata per la pubblicazione degli annunci in modo che l'annuncio arrivi automaticamente al momento della scelta. Ad esempio, è possibile scegliere di arrivare il giorno successivo.

 

Si consiglia di selezionare Esegui annunci per tutto il tempo per la prima campagna. In questo modo viene visualizzato un rapporto che mostra la data e l'ora di funzionamento degli annunci e quindi è possibile impostare un piano di pubblicazione personalizzato in base al report.

 

Il quinto passo è il tipo di pubblicazione degli annunci


La scelta del tipo di pubblicazione è l'ultimo passaggio nelle impostazioni della campagna.Esistono due tipi di pubblicazione pubblicitaria standard e pubblicazione accelerata degli annunci.


La pubblicazione degli annunci standard viene registrata al minor costo, la velocità migliore.L'accelerazione della pubblicazione degli annunci eseguirà gli annunci il più rapidamente possibile, a un costo più elevato. La raccomandazione è impostata per la consegna standard, consegna accelerata è più adatto per le grandi imprese con elevati requisiti di tempo per la consegna.


03:


Impostazione CBO e analisi degli effetti


L'ottimizzazione del budget si riflette principalmente nella prima fase delle impostazioni della campagna, l'allocazione del budget.Impostare un CBO è semplice come illuminare l'ottimizzazione del budget quando si crea una nuova campagna.

 


Dopo aver selezionato l'ottimizzazione del budget, puoi impostare un budget della campagna, un budget giornaliero o un budget totale. Ogni giorno imposta il budget giornaliero della campagna e la spesa pubblicitaria varia a questo livello.


La durata è il costo complessivo di un'operazione della campagna e la spesa finale dell'inserzione non supera il budget totale.

 


Da questo esempio, è possibile vedere come funziona il CBO. A sinistra, non c'è un CBO e il budget giornaliero della campagna è impostato su 30 DOLLARI, perché la campagna ha tre gruppi di annunci, suddivisi equamente per 10 dollari per gruppo di annunci e la campagna finale ottiene 10 conversioni.

 


Sulla destra cBO cBO cBO cBO cBO cBO cBO sta andando meglio, quindi l'FB inclina il suo budget giornaliero ad esso, mentre i restanti due gruppi di annunci hanno budget giornalieri di soli 7 e 5 dollari. La campagna, che ha adottato un'ottimizzazione del budget, ha finito per ottenere 15 conversioni.

 

Pertanto, con l'ottimizzazione del budget della campagna, inizierai impostando un budget per la tua campagna e FB allocherà tale budget in base al rendimento di ogni gruppo di annunci per ottenere i risultati migliori.

 

Se desideri controllare l'allocazione del budget di FB, puoi impostare un limite (limiti di spesa per gruppi di annunci) per ogni gruppo di annunci nella sezione budget e pianificazione per impostare un budget massimo o la dimensione minima.

 


La tua campagna deve contenere più gruppi di annunci e, nel caso di un singolo gruppo di annunci, il CBO non ha senso.

 

Inoltre, le campagne che utilizzano l'ottimizzazione del budget non possono essere eseguite regolarmente, né possono utilizzare la pubblicazione accelerata.

 


04:


Vantaggi di CBO



Quali sono i vantaggi dell'ottimizzazione del budget CBO nelle inserzioni di Facebook?


1. CBO aiuta gli inserzionisti a gestire automaticamente i budget senza convertire manualmente i budget dei gruppi di annunci e risparmiare tempo dedicato alle campagne.


2. Offrendo ai gruppi di annunci con il rendimento migliore più budget, il CBO può ottenere più risultati, ridurre il costo di ogni risultato e massimizzare il valore totale della campagna.


3. Il CBO non ha bisogno di monitorare e riallocare i budget nel processo di ottimizzazione, semplificando la gestione delle campagne.


4. Ridurre la situazione in cui il bilancio non viene speso. Rimuovi la sovrapposizione del pubblico e se un gruppo di annunci si sovrappone al pubblico di un altro gruppo di annunci, puoi comunque spendere il budget per un altro gruppo di annunci.


5. Rispetto all'impostazione manuale del budget, il processo di ottimizzazione del budget CBO non attiva l'apprendimento automatico e non riavvia il processo di apprendimento FB.


6. I segmenti di pubblico CBO spendono in modo più efficiente per la pubblicità, aiutando a trovare le opportunità con il minor costo per tutti i gruppi di annunci e il targeting.

 

Per sfruttare appieno la strategia CBO, ecco tre cose da notare:


1. Concedere al gruppo di annunci un tempo di studio sufficiente


Ogni gruppo di annunci ha bisogno di almeno 50 conversioni per essere eseguito costantemente. Puoi vedere i migliori risultati del CBO garantendo l'apprendimento automatico per un minimo di 4-7 giorni prima dell'estensione annuncio.

 

2. Dividi la tua campagna in base alla fase del canale


L'ottimizzazione del budget della campagna sarebbe migliore se dividi la campagna in ToFU (Top Of Funnel), MUSE (Middle Of Funnel) e BOFU (Bottom of Funnel).


Ad esempio, offriremo a un pubblico caldo più piccolo ma di buona qualità un budget relativamente elevato e un pubblico freddo di scarsa qualità allocherà un budget inferiore.

 

3. Impostare gli importi massimi e minimi per il budget del gruppo di annunci


CBO è a volte estremo quando il budget, soprattutto le nuove campagne che non hanno un sacco di dati. Impostando gli importi massimi e minimi per il budget del gruppo di annunci, puoi evitare efficacemente questo problema e assicurarti che ogni gruppo di annunci abbia l'opportunità.




05:


Metodo di attuazione della politica CBO



1. Ampie strategie di interesse


Questa strategia non richiede molti dati e non è necessario impostare in anticipo alcuni segmenti di pubblico simili. Basta impostare una campagna separata per testare un singolo pubblico di interesse.

 

Di solito mi rivolgo ad un pubblico ampio: tutti i paesi coperti da E Post, in inglese, con un pubblico di circa 10 milioni di persone. E usa una campagna separata per testare questi segmenti di pubblico di interesse.

 

Pochi giorni dopo, da questa campagna, identifica 5-10 gruppi di annunci con risultati ben performanti e copiali in una nuova campagna CBO.


Osserva il rendimento di ogni gruppo di annunci, interrompi il gruppo di annunci con prestazioni scarse il giorno successivo o il terzo giorno e restringi la nuova campagna CBO a cinque gruppi di annunci.

 

Alcuni giorni dopo, se c'è un gruppo di annunci in questa campagna CBO che non è redditizio, arrestare il gruppo di annunci e copiare il nuovo gruppo di interesse.

 

Lo scopo di questa operazione è testare un singolo pubblico di interesse in una campagna separata e copiare i gruppi di annunci con il rendimento migliore nella campagna CBO.


Una volta che questi errori, dare alla campagna CBO una copia della nuova performance del gruppo di interesse. Se tutti i gruppi di annunci sono ugualmente interessati, devi replicare nuovi interessi nella tua campagna.

 

Per le campagne CBO, non è necessario copiare spesso i gruppi di annunci e non è necessario aumentare il budget per farlo funzionare correttamente.

 

2. Strategia del pubblico super simile


Poiché gli algoritmi di ottimizzazione FB sono i migliori per un'ampia gamma di segmenti di pubblico, se scegli come target solo una piccola gamma di segmenti di pubblico, è difficile trovare un acquirente in tale intervallo, il CPM sarà molto alto, i risultati delle conversioni saranno molto scarsi.

 

Tuttavia, se le dimensioni del pubblico sono ridotte, il targeting per pubblico simile sarà molto efficace, anche se il CPM è relativamente alto, ma i risultati di targeting saranno più accurati. Questo non è l'ideale per le dimensioni del pubblico.


Vi consiglio di creare un pubblico super simile. Un pubblico super simile è una combinazione di un pubblico simile e molti tipi diversi di segmenti di pubblico simili, cioè segmenti di pubblico simili impilati insieme per diventare un pubblico super simile.

 

L'intera strategia è quella di combinare il pubblico super-simile con CBoOs. Poiché il pubblico Lookalik è il miglior strumento di targeting per gli annunci FB, CBO è il miglior strumento di ottimizzazione del budget. Insieme, possono sfruttare appieno la pubblicità FB.

 

Quindi, come si fa a trovare un pubblico super simile? In primo luogo, nella campagna CBO, l'1% del pubblico statunitense è stato testato, a seconda della quantità di dati che aveva.


Se ci sono molti dati, VC, ATC, IC (checkout iniziale), acquisto, visitatori principali tempo di acquisto trascorso, Facebook, Instagram engagement, Questi diversi segmenti di pubblico simili devono essere testati.

 

Passi:


1. Inizia creando un pubblico simile dell'1% (Stati Uniti, diversi segmenti di pubblico personalizzati) e tutti i gruppi di annunci creati qui sono in una serie CBO, e di solito sono impostato su 20 dollari per gruppo di annunci, quindi se ci fossero 15 gruppi di annunci, impostare il budget della campagna CBO su 300 dollari.


Esegui questa campagna CBO per un giorno o due per vedere quale pubblico simile funzionerà meglio. A seconda del numero di risultati e della spesa dell'inserzione, puoi vedere quale pubblico simile ottiene i risultati migliori al costo più basso.

 

2. Ho guardato la ciliegite nell'ultima settimana, gli acquirenti dell'ultimo mese, Facebook dell'ultimo mese, i tre segmenti di pubblico simili con le migliori prestazioni.

 

3. Dopo aver identificato i tre segmenti di pubblico con le prestazioni migliori, crea un pubblico diviso. Nella prima fase, abbiamo creato l'1% di questi segmenti di pubblico simili e abbiamo creato dal 1% al 2%, dal 2%-3%, dal 3%-4%, dal 4%-5% al pubblico diviso.

 

4. Crea una nuova campagna CBO, impilando l'1% del tuo pubblico, dall'1% al 2%, dal 2% al 3%, dal 3% al 4% e dal 4% al 5%. Quindi dovresti avere cinque gruppi di annunci, il primo gruppo di annunci ha annunci per tutto l'1% del tuo pubblico, il secondo gruppo di annunci ha tutti dall'1% al 2% degli annunci del tuo pubblico e così via.

 

5. Questa è una campagna CBO Super Audience. Lascia che fb si eseda da solo, ottimizzi il tuo budget e persino interrompi o copia i gruppi di annunci per ottenere i migliori risultati.


In generale, il budget tende a privilegiare l'1%, l'1% al 2% dei gruppi di annunci, mentre gli altri gruppi di annunci avranno una minore allocazione del budget. Questa è una strategia di pubblico di interesse molto ampio che costerà un po 'di soldi, ma contribuirà ad espandersi.

 

Ci sono anche suggerimenti per condividere con voi circa la campagna CBO


  • Utilizza la finestra di conversione di 1 giorno clic a livello di gruppo di annunci per ottimizzare i risultati.

  • Ogni gruppo di annunci gestisce una varietà di annunci (3-4), piuttosto che un singolo annuncio, ed è meglio.

  • Esegui costantemente i test nuovi annunci, metti in pausa alcuni annunci che non funzionano bene e lascia almeno 2 annunci rimasti per ogni gruppo di annunci. Ogni gruppo di annunci ricicla quindi nuove creatività, rendendo i risultati degli annunci CBO più stabili.

  • Il budget di ogni gruppo di annunci dovrebbe essere di almeno 50 dollari e il budget della campagna deve essere di almeno 250 dollari. Il budget è troppo basso per FB per avere poco spazio per l'ottimizzazione.

  • Aumentare significativamente il budget CBO durante il periodo di espansione avrà un buon effetto di conversione. Ho aumentato il bilancio del 50% in due giorni. Se i risultati sono particolarmente buoni, il bilancio può essere raddoppiato o addirittura triplicato.


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