Preferiti Strategia di asta delle inserzioni di Facebook

Molti inserzionisti hanno l'esperienza di pubblicare inserzioni di Facebook che spendono una spesa pubblicitaria instabile! Se l'offerta pubblicitaria è bassa, l'annuncio non può ssaurire. Se l'offerta pubblicitaria è alta, costerà di più. Molti inserzionisti sono molto arrabbiati su come fare offerte, come devo impostare il mio budget, come impostare il budget il mio rendimento pubblicitario è migliore? Prima di tutto, dobbiamo capire la prossima strategia di offerta pubblicitaria di Facebook, in modo da pubblicare le inserzioni avranno una direzione.

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Che cos'è un'asta di annunci di Facebook?

Chiunque abbia pubblicati l'inserzione su Facebook sa che le inserzioni di Facebook non hanno un prezzo fisso e che le inserzioni di Facebook vengono ottenute facendo offerte.


Lo sappiamo tutti, Facebook.Il numero di utenti è certo, il layout pubblicitario è anche certo, se ci sono molti inserzionisti che vogliono pubblicare annunci, è naturale competere per vincere l'opportunità di pubblicizzare l'esposizione.


Vale la pena notare che Facebook ha due principi principali, il primo è quello di massimizzare il valore che gli inserzionisti ottengono, e il secondo è quello di massimizzare il valore che gli utenti ottengono. Per dirla semplicemente,Facebook valuta l'esperienza degli inserzionisti e dei loro utenti e utilizza il sistema per calcolare che le inserzioni saranno date alle persone che potrebbero averne bisogno, piuttosto che dire quali inserzionisti hanno un prezzo elevato. Al contrario, viene preso in considerazione il valore complessivo degli inserzionisti.



Come mostrato sopra, il sistema di aste pubblicitarie di Facebook si presenta così, come gli inserzionisti,In primo luogo si sta andando a dare la vostra inserzione un'offerta, e poi il sistema di Facebook calcolerà il vostroValore complessivoIl tuo valore combinato dovrebbe competere con il valore combinato di altri inserzionisti e l'alto offerente ha questa opportunità di esposizione.

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Valore complessivo

Qual è il valore combinato? Come possiamo migliorare il nostro valore complessivo e far risaltare i nostri annunci tra i milioni di annunci? Andiamo avanti.


Come illustrato nella figura seguente, il valore combinato è costituito da tre aspetti:

  • Offerta dell'inserzionista

  • Tasso operativo stimato

  • Qualità degli annunci


Il valore globale comprende questi tre aspetti, se vogliamo migliorare il valore globale, dobbiamo anche ottimizzare questi tre aspetti.

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Come ottimizzare il valore completo
  • Offerta per gli inserzionisti - Imposta l'offerta e il budget migliori

  • Per i tassi operativi stimati - per ottimizzare gli eventi

  • Per la qualità della pubblicità - per personalizzare il contenuto, lanciare il suo bene


01、Impostare l'offerta e il budget migliori

Quando vogliamo creare un annuncio, vogliamo selezionare la campagna qui per selezionareObiettivi pubblicitari,Se l'annuncio che scelgo èTrasformazioneÈ qui che il gruppo di annunci imposta gli eventi che stai per convertire


Impostare un budget per la campagna



Il budget della campagna haBudget di un giornoEBilancio totaleDue, se scegli il budget totale, la tua inserzione non spenderà più di questo importo. Se scegli un budget di un giorno, la spesa di un giorno può variare su e giù, ma il livello complessivo rimarrà a questa media.


YinoLink InoVi suggerisco diImpostareBudget di un giornoQuando l'importo generale è impostato su 5-7 volte il costo di una singola conversione, ad esempio, se il costo di conversione singola è di 10 yuan,Budget di un giornoPer impostare il 50 yuan a 70 yuan, perché le inserzioni di Facebook non hanno un budget sufficiente, non c'è modo di ottenere dati sufficienti per analizzare e ottimizzare le inserzioni.


Impostare una strategia di asta della campagna


Ci sono cinque strategie di offerta di Facebook:

  • Valore massimo o costo più basso

Massimizza la tua efficacia o il tuo valore di acquisto in base al tuo budget

  •  Tassa massima

Controlla i costi sotto il tuo budget e sfrutta al meglio il tuo budget

  • Tappo dell'offerta

Controlla le offerte in ogni asta

  • L'annuncio garantito spende per il ritorno

Controlla il ritorno sulla spesa pubblicitaria ottenendo il maggior valore per lo shopping sul tuo budget

  • Addebiti target

Ottieni un costo stabile a prestazioni singole


YinoLink InoTi consigliamo di comprendere i pro e i contro di questi 5 metodi di offerta quando imposti la strategia di offerta e quindi scegli la strategia di offerta appropriata in base ai tuoi obiettivi pubblicitari.Se stai eseguendo il tuo annuncio per la prima volta e non sei sicuro di quanto abbia un prezzo, ti consigliamo diValore massimo o costo più bassoStrategia di offerta, in modo che Facebook ti aiuti a trovare il pubblico più economico per i tuoi obiettivi pubblicitari in base agli obiettivi delle inserzioni, al pubblico, ai posizionamenti e altro ancora.Ma dopo aver eseguito per un po ', gli annunci a basso costo si esauriscono, e il costo aumenta, quando la strategia di offerta può essere impostata suAddebiti targetsi otterrà un costo costante di prestazioni singole.


02、Ottimizzazione degli eventi

Ottimizza gli eventi per massimizzare le percentuali stimate di azioni pubblicitarie.Possiamo scegliere come ottimizzare i nostri annunci in base ai nostri obiettivi pubblicitari.Quando i miei obiettivi pubblicitari sono destinati alle conversioni, l'ottimizzazione dell'annuncio è conversioni e quando il mio target pubblicitario è il traffico, l'ottimizzazione dell'annuncio si basa sulle visualizzazioni della pagina di destinazione e il sistema di Facebook stima il tasso operativo stimato in base a diverse attenuazioni.


Quindi, come faccio a misurare se la mia impostazione dell'evento di ottimizzazione è ragionevole? 50 conversioni alla settimana indicano se gli eventi di ottimizzazione sono ragionevoli, perché i tuoi annunci diranno dati sufficienti per imparare a ottimizzare i tuoi annunci fino al completamento di 50 conversioni alla settimana.


Se riscontri problemi con la pubblicazione degli annunci, prova a ottimizzare per:


  • Gli eventi di conversione ad alta frequenza, ad esempio se gli acquisti sono bassi, puoi provare ad aumentare i tassi di azione pubblicitaria ottimizzando Aggiungi al carrello.

  • Opzioni di pubblicazione delle inserzioni, ad esempio quando il pubblico è ristretto, puoi provare a ottimizzare le impressioni o la copertura e, quando hai un pubblico più ampio, prova a ottimizzare i clic sui link.


Nota: se il problema degli annunci con pubblicazione inesavia non viene ancora risolto, puoi utilizzare l'opzione di offerta minima predefinita del sistema per aumentare la competitività.


03、Personalizzare il contenuto e farlo bene

Investi bene nel tuo messaggio, in modo che il tuo messaggio sia personalizzato in scala ed assicurati di pubblicare annunci altamente pertinenti per il tuo pubblico di destinazione. In breve, il pubblico vuole impostare l'accuratezza, il contenuto del pubblico è stato introdotto prima del numero pubblico, vuole capire come il pubblico impostato può fare clic sull'articoloPubblico delle inserzioni di Facebook;I tuoi annunci devono essere abbastanza attraenti, il che richiedeIl formato dell'annuncio, il materiale creativo, le idee pubblicitarie per attirare le persone possono risuonare con gli utenti, in modo che gli utenti possano fare il passo successivo. Questi precedenti articoli di numeri pubblici sono stati introdotti, vogliono capire può fare clic sull'articoloFacebook 4


SopraStrategia di asta delle inserzioni di FacebookContenutoSe hai domande, puoi lasciare un messaggio con un numero pubblico o contattare Xiaoxiao (micro-segnale:yinolink) per fornire un feedback.Risponderemo alle vostre domande in modo tempestivo nel N. Pubblico.

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