Le entrate pubblicitarie di Facebook sono a irlivelli record, quindi perché sono così attraenti per gli inserzionisti?


Il fatturato e il profitto del gigante tecnologico di Facebook hanno superato facilmente le aspettative di Wall Street nel corso dello scorso trimestre, grazie a una forte attività pubblicitaria. Il fatturato pubblicitario totale è stato di 4,299 miliardi di dollari, in crescita del 45% rispetto all'anno precedente.


Oggi, nel mercato statunitense, Facebook guadagna 9,86 dollari l'anno in pubblicità per utente, in aumento del 50% rispetto ai 6,64 dollari dell'anno precedente. Secondo un sondaggio condotto a settembre da Royal Bank of Canada Capital Market, il 61% degli inserzionisti prevede di aumentare la propria pubblicità su Facebook il prossimo anno.


La grande base di utenti di Facebook è stata la più grande attrazione per gli inserzionisti. Facebook ha ora 1,55 miliardi di utenti attivi al mese in tutto il mondo, la sua applicazione grafica sociale Instagram ha 400 milioni di utenti, e applicazioni di messaggistica istantanea Messenger e WhatsApp hanno 700 milioni e 900 milioni di utenti, rispettivamente. Facebook sta anche cercando di continuare ad espandersi nei mercati emergenti come l'India e l'Africa in futuro, guadagnando una base di utenti più ampia ottimizzando l'esperienza utente a bassa velocità e lanciando le proprie operazioni web.


La possibilità di abbinare gli utenti esattamente sotto una grande quantità di dati degli utenti è anche una grande arma per attirare la pubblicità. Nessuna azienda conosce il nome dell'utente, il sesso, lo stato familiare, gli interessi sportivi, le visualizzazioni politiche e i film, la musica, i ristoranti, le auto e i marchi che ama e Facebook. Facebook sviluppa costantemente prodotti pubblicitari e strumenti completi per rendere le inserzioni più accurate e raggiungere un maggior numero di utenti potenziali, consentendogli di raggiungere un pubblico di destinazione consolidato per i brand. Lexus ha spinto contenuti personalizzati per 1.000 utenti diversi su Facebook, in modo che "i fan di Lexus maschili amanti della tecnologia" vedano annunci completamente diversi da quelli visti dagli "appassionati di viaggi delle donne che vivono a Chicago".


Oltre ai marchi commerciali, Facebook ha attirato l'attenzione dei politici. Facebook ha colto l'occasione nelle elezioni statunitensi del 2012, e gli analisti di Citigroup ritengono che il 40 per cento degli annunci digitali per la stagione elettorale 2016 sarà sulla piattaforma di Facebook, per un totale di 428 milioni di dollari.


Negli ultimi anni, Facebook ha aumentato la sua attività di pubblicità video, con particolare attenzione all'esperienza del cliente per i clienti mobili, e le nuove inserzioni video di riproduzione automatica hanno dato a facebook tassi di annunci più elevati. Chris Cox, Chief Product Officer della compagnia, ha detto a Fortune che il video di gioco automatico è stato ispirato dalle magiche foto del Daily del Profeta nei film di Harry Potter, che sono stati stampati sul giornale e che sarebbero stati attivi come una persona reale. "I feed di notizie di Facebook dovrebbero essere vivi e dovrebbero essere vivi sui loro smartphone. Questo è il caso, perché non avere tutti i video riprodotti automaticamente?"


Secondo EMarketer, una società di ricerca, il fatturato globale della pubblicità mobile raggiungerà i 72,1 miliardi di dollari. Facebook dovrebbe rappresentare il 17,4% del fatturato globale della pubblicità mobile quest'anno