Il business delle inserzioni di Facebook continua a crescere fortemente, imperterrito dall'incidente "Privacy Gate"

Testi... Sunke


Il nuovo trimestre del rapporto sugli utili azionari statunitensi del 2019 ha preso il via, qui i nuovi guadagni del gigante tecnologico globale sono la maggiore attenzione, soprattutto dopo che molte società statunitensi nel 2019 i prezzi delle azioni stanno andando bene, gli investitori vogliono sapere quali titoli giganti nel prossimo investimento prioritario.FaANG, i cinque titoli tecnologici più popolari e più performanti nel mercato statunitense, è naturalmente una priorità assoluta.

Il 24 aprile, il gigante social Facebook ha pubblicato i risultati del primo trimestre 2019.Secondo i dati sugli utili, i ricavi, l'utile netto e le dimensioni degli utenti di Facebook hanno sovraperformato le aspettative del mercato, e gli utili del trimestre sono stati un po 'un tratto.Le azioni di Facebook sono balzate dell'8% dopo la notizia.

Dall'anno scorso, il prezzo delle azioni di Facebook è svanito in una marea di violazioni della privacy in tutto il paese, innescando una grave crisi dell'opinione pubblica.Come entriamo 2019, Facebook affronta nuove sfide, ed è fondamentale che può continuare a crescere ad un buon tasso di utenti.Leggendo i nuovi guadagni di Facebook per il trimestre, l'Istituto di ricerca ha contribuito a ottenere un quadro più obiettivo del fatto che Facebook abbia ancora spazio per crescere.

La nuova crescita dei ricavi da utili di Facebook supera le aspettative del mercato La crescita dei ricavi pubblicitari è un punto positivo nei rapporti sugli utili

I risultati hanno mostrato un fatturato di 15,08 miliardi di dollari, migliore del previsto di 14,98 miliardi di dollari, in aumento del 26% rispetto a 11,97 miliardi di dollari l'anno prima e un aumento del 25% previsto, ma ancora la crescita dei ricavi trimestrali più lenta dall'IPO della società nel 2012.L'utile del trimestre è stato di soli 2,43 miliardi di dollari, rispetto ai 4,988 miliardi di dollari dell'anno precedente.Come risultato delle indagini normative, sono stati registrati 3 miliardi di dollari di spese legali, con una perdita finale fino a 5 miliardi di dollari.

Nonostante i guadagni e le perdite, i nuovi risultati di Facebook mostrano che ha superato le aspettative del mercato nei dati di base come i ricavi, l'utile netto e la dimensione degli utenti.Gli analisti avevano precedentemente previsto previsioni di ricavi del primo trimestre di 14,97 miliardi di dollari, in aumento del 25,1% rispetto all'anno precedente, mentre l'EPS aveva previsto 1,66 dollari per azione, in calo del 2% rispetto all'anno precedente.Tuttavia, le aspettative per l'EPS sono in aumento dalla fine di gennaio, da 1,56 dollari per azione a 1,66 dollari per azione.

In particolare, la crescita del business pubblicitario è stata una grande attenzione agli utili, con la direzione di Facebook ha capito di aver aggiunto una quota di pubblicità al suo feed Instagram nel primo trimestre, che supererà ancora una volta le aspettative.La quota di Facebook in condivisione sulle notizie positive.

Sul lato degli utenti, Facebook ha postato di nuovo un aumento trimestrale nel trimestre, aumentando ulteriormente le dimensioni dei suoi utenti live mensili.Rispetto alle dimensioni degli utenti del trimestre precedente, nel quarto trimestre è stato in media di 2,38 miliardi di yuan al mese, superiore ai 2,37 miliardi previsti;Il numero di utenti live giornalieri è stato di 1,56 miliardi, il che era pienamente in linea con le aspettative.Il numero di utenti non solo è aumentato di 8% AA, ma ha anche mostrato una tendenza al rialzo.

La crescita degli utenti nordamericani di Facebook è rimasta stabile durante il trimestre, anche se la forte crescita degli utenti d'oltremare gli ha permesso di rompere nuovi orizzonti nella sua base mensile di abbonati in diretta.Tra questi, la crescita arPU dell'utente è evidente, soprattutto in Europa e negli Stati Uniti, la performance di ARPU è anche una buona performance trimestrale, con la premessa che non è difficile capire perché Facebook nelle performance dei ricavi pubblicitari di questo trimestre.

Per Facebook, i risultati mostrano solo che ha fatto bene nel primo trimestre, ma è anche importante per i giganti sociali per affrontare i problemi immediati che, dopo tutto, possono avere un grande impatto sulla sua performance dei prezzi delle azioni.Agli occhi dello U.S. Stock Research Institute, il futuro di Facebook nel processo di sviluppo non può essere preso alla leggera, le seguenti sfide rimangono il suo difficile da evitare.

Anche se il nuovo rapporto sugli utili di Facebook è deludente per gli investitori, da un punto di vista oggettivo, dovrà ancora affrontare alcune sfide e ostacoli al suo sviluppo futuro.A parere dello U.S. Stock Research Institute, i seguenti aspetti influenzeranno l'andamento dei prezzi delle azioni di Facebook in futuro.

In primo luogo, la piattaforma Facebook è sospettata di violare la legge e deve far fronte alle normative e alle multe nei mercati chiave in Europa e negli Stati Uniti

Per le piattaforme social, le entrate aziendali, oltre alle inserzioni principali, è anche probabile che utilizzino i dati degli utenti, che Facebook dovrebbe essere il viaggio verso l'acqua torbida.L'importanza dei mercati europei e americani per Facebook è evidente, i suoi utenti di grandi dimensioni sono altamente viscosi e, cosa più importante, la loro capacità di consumo ARPU è anche elevata, che è favorita anche dagli inserzionisti della base di utenti.

In questo importante mercato, Facebook è stato purtroppo sottoposto a regolamentazioni e multe da parte delle agenzie governative, e l'impatto negativo è stato enorme.I problemi di Facebook nel Regno Unito risalgono al "Cambridge Datagate" dello scorso anno, secondo l'agenzia di ricerca.L'esposizione ai media Cambridge Analytica ha ottenuto in modo improprio 87 milioni di dati utente da Facebook e ha utilizzato i risultati dell'analisi dei dati per spingere con precisione gli annunci a influenzare le elezioni presidenziali statunitensi.Dopo un'indagine, un membro del parlamento britannico ha accusato il gigante tecnologico statunitense Facebook di essere un "complice digitale" che ha consapevolmente violato le leggi anti-concorrenza e violato i dati sulla privacy degli utenti e dovrebbe essere immediatamente regolamentato dalla legge.

Il 2 ottobre dello scorso anno, Facebook ha annunciato di aver violato gli account di più di 50 milioni di utenti.Il Wall Street Journal afferma che potrebbe multare Facebook fino a 1,63 miliardi di euro se scopre di aver violato le nuove severe leggi dell'UE sulla privacy.Negli Stati Uniti, Facebook potrebbe anche affrontare la più grande multa mai inflitta a una società tecnologica dalla FTC.Per Facebook, una multa così alta non sarebbe una piccola somma per Facebook se si trovasse ad essere illegale, e, cosa più importante, si troverebbe ad affrontare una regolamentazione più severa sul suo sviluppo in questi importanti mercati.

In secondo luogo, Facebook ha visto più violazioni della privacy, e la sfiducia degli utenti sulla piattaforma aumenterà

Oltre a utilizzare i dati degli utenti per trarre profitto segretamente da essere presi di mira da agenzie governative, ripetute violazioni della privacy degli utenti sulla piattaforma di Facebook hanno aumentato la sfiducia tra centinaia di milioni di utenti.Per gli utenti, più tempo trascorrono su Facebook, più ampio è il contenuto, che potrebbe portare alle loro informazioni raccolte dalla piattaforma dopo vari commerciali, in genere appartenenti alla piattaforma "venduto".

Il New York Times ha precedentemente ottenuto un file Facebook interno di centinaia di pagine, una trascrizione completa del monitoraggio interno di Facebook 2017 e la condivisione dei dati della piattaforma con i partner.Facebook ha avuto anni di rapporti di trading di dati con queste aziende, e ha fornito alcune grandi aziende con più interfacce oltre le regole di accesso alla privacy degli utenti.Le grandi aziende coinvolte nell'affare sono Apple, Microsoft, Amazon, Netflix e così via.

La cosa più critica è che le preoccupazioni sulla privacy di Facebook non sono state risolte dopo la perdita di Cambridge lo scorso marzo.Lo scorso giugno, Facebook ha inviato una notifica a 14 milioni di utenti che i post privati che hanno pubblicato che erano visibili solo agli amici erano effettivamente visibili a tutti a causa di una vulnerabilità del software.Lo scorso settembre, Facebook ha inviato nuovamente una notifica agli utenti che gli hacker avevano approfittato di una funzione chiamata Visualizza come che consente agli utenti di visualizzare le informazioni visualizzate sulla loro home page dal punto di vista di un visitatore, e che la vulnerabilità ha coinvolto 50 milioni di utenti.

Per gli utenti, Facebook non ha modo di affrontare fondamentalmente il problema della privacy degli utenti essere compromessa, il che significa che ogni utente potrebbe affrontare un tale evento.Una volta che la privacy degli utenti è compromessa sulla piattaforma al di là dell'accettazione dell'utente, Facebook non ha preso una buona soluzione per proteggere le informazioni sulla privacy degli utenti, e sarà più difficile per Facebook continuare la crescita della sua utente in futuro.

In terzo luogo, Facebook sta perdendo terreno tra i suoi utenti più giovani, e snap e tiktok stanno avendo un grande successo su di esso.

Secondo il rapporto sugli utili di Facebook, i suoi utenti sono davvero enormi, e altre piattaforme sociali sono tutt'altro che rivali.Le quattro app principali di Facebook - Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger - non sono in grado di trascorrere la stessa quantità di tempo su tutte e quattro le app, nonostante il fatto che ognuna di esse abbia accumulato un sacco di dimensioni dell'utente. Ci sono anche problemi tra persone come Facebook e Instagram, dopo tutto, i giovani utenti potrebbero sceglierne uno.

E per Facebook, oltre ai suoi rivali sociali come Twitter e Snap, la sua piattaforma video breve emergente negli ultimi due anni è riuscita a rubare un sacco di giovani utenti.Per Facebook, la rapida crescita dello spettacolo emergente è anche un pericolo nascosto per esso, dopo tutto, i ricavi pubblicitari della piattaforma sta crescendo di anno in anno.Per gli inserzionisti, oltre alle dimensioni dell'utente considererà anche la base di utenti, quale piattaforma è più favorita dai giovani utenti, la pubblicità sarà più forte.Nonostante i suoi oltre 2,7 miliardi di utenti, Facebook non ha un vantaggio assoluto nel campo dei giovani utenti.

TikTok, una breve piattaforma video, è diventato uno dei preferiti di molti giovani utenti, e lo scorso ottobre, tikTok, l'app video breve globale, è diventata l'app più scaricata del mese negli Stati Uniti.TikTok ha scaricato più download il mese scorso rispetto a Facebook, Instagram, Snapchat e YouTube, secondo i dati rilasciati dall'agenzia di marketing Sensor Tower.Inoltre, TikTok è al primo posto nel mercato statunitense in termini di volume installato.

Attualmente, TikTok copre più di 150 paesi e regioni in tutto il mondo, il numero di utenti attivi ha superato i 500 milioni.TikTok è stato in cima all'App Store locale o alla lista di Google Play in Luoghi Giappone, Thailandia, Indonesia, Germania, Francia e Russia.Per Facebook, il rapido sviluppo di queste piattaforme, infatti, più o meno avrà un certo impatto su di esso, come attirare più utenti in futuro per aumentare la viscosità degli utenti su Facebook è ancora chiave.

Quarto, WhatsApp deve ancora affrontare difficoltà commerciali, a seguito della commercializzazione di WeChat a breve termine

Anche l'acquisizione di Whatsapp da 19 miliardi di dollari da parte di Facebook ha suscitato scalpore nel 2015.Mentre l'acquisizione di Whatsapp ha aggiunto una tigre al campo sociale di Facebook, è solo che non è stata una grande sorpresa per Facebook sul suo percorso di commercializzazione.Nel mese di agosto 2018, è stato annunciato che avrebbe usato WhatsApp Status per mettere annunci sulla sua piattaforma.WhatsApp Status è un semplice flusso di contenuti nella sua app, dove gli utenti pubblicano contenuti sullo stato di WhatsApp e scompaiono dopo 24 ore, simile a Facebook, Instagram e Storie di Snapchat.

Inoltre, WhatsApp lancerà un account API aziendale per aiutare gli inserzionisti a raggiungere gli utenti target su WhatsApp, consentendo al contempo agli inserzionisti di pubblicare annunci su Facebook in modo che possano parlare direttamente con gli utenti di destinazione su WhatsApp.Le tre misure dovrebbero aprire la strada a WhatsApp per diventare un cash-out.Allo stato attuale delle cose, la pubblicità di WhatsApp non cresce a un ritmo rapido.

Rispetto a WeChat di Tencent, ha un sacco di potenziale per le entrate pubblicitarie, in termini di commercializzazione, WeChat ha fatto un sacco di tentativi, come pubblicità, giochi, pagamento, acquisto, piccoli programmi e così via.Il fatturato pubblicitario di Tencent è stato di 17 miliardi di RMB nel quarto trimestre, in crescita del 38% rispetto all'anno precedente.Tencent ha detto che le sue entrate sociali e di altro tipo sono aumentate del 55% rispetto all'anno precedente a 39,8 miliardi di yuan, in aumento del 44% rispetto all'anno precedente, guidate dalla cerchia di amici di WeChat, dai piccoli programmi, dagli osservatori QQ e dall'alleanza pubblicitaria mobile.

WhatsApp è un luogo tangibile con WeChat di Tencent, ma il modello di business è ancora molto diverso, per Facebook utilizzare WhatsApp per raggiungere un importante passo avanti nella realizzazione del business è ancora difficile, a breve termine è difficile vedere i risultati ovvi.

Mentre Facebook si trova di fronte a un sacco di notizie negative, come una società che ha costruito un forte fossato nell'arena sociale, molte istituzioni di investimento sono fiduciose sul suo futuro.Secondo lo U.S. Stock Research Institute, perché Facebook ha ancora qualche potenziale di crescita nei prossimi modi può essere la ragione per il seguente.

È una situazione difficile anche per Facebook, soprattutto perché le frequenti crisi dell'opinione pubblica hanno avuto un grande impatto sulla sua performance dei prezzi delle azioni, ed è difficile risolvere questi problemi a breve termine.In tali circostanze, Facebook dovrà fare un sacco di sforzo per stabilizzare la sua performance dei prezzi delle azioni, allo stato attuale, Facebook ha ancora alcuni vantaggi per continuare a incrementare le entrate aziendali, i seguenti punti sosterranno il suo sviluppo futuro.

In primo luogo, Instagram ha ancora un sacco di spazio per la crescita, power maker toccare nuovo potenziale di crescita

Recentemente, Instagram ha annunciato che lancerà una nuova funzionalità di prodotto che permetterà agli utenti di completare gli acquisti direttamente all'interno dell'app.Su Instagram, un sacco di marchi di vendita diretta stanno facendo un sacco di cose.È stato riferito che ora ci sono 25 milioni di piattaforme Instagram, la metà delle quali non hanno un sito web, Instagram è la loro unica piattaforma digitale.Quindi stanno già interagendo direttamente con i clienti tramite Feed, Story e Direct.

Per Facebook, se Instagram è davvero in grado di sfaldare una nuova tendenza allo shopping nel mondo dell'e-commerce, con quasi 100 milioni di utenti sulla piattaforma potenziali consumatori, Instagram può trasformare questo comportamento "scoperta-considerando" in acquisti reali. Agli occhi dello U.S. Stock Research Institute, questo è un bene per il business, un bene per gli utenti e abbastanza favorevole allo sviluppo del business dell'e-commerce di Instagram.

In secondo luogo, il margine di profitto di Facebook è alto come 40%, e il suo potente flusso di cassa libero è il suo fossato

Facebook ha l'ambito bilancio di Wall Street, con un margine di profitto del 40 per cento, e un flusso di cassa libero che supera la spesa in conto capitale, in crescita ad un tasso annuo di oltre il 20 per cento.Nonostante i crescenti rischi politici e normativi, che potrebbero indirettamente espandere il suo fossato economico, l'alleato intrinseco di Facebook nella fonte di cassa, come il suo denaro netto sui suoi libri e la sua capacità di generare grandi quantità di flusso di cassa libero, è straordinario.Infatti, Facebook è cresciuto del 35% nell'ultimo anno, e c'è ancora molta strada da fare.

Prima dell'analisi degli investitori:Facebook è ancora un buon titolo con 30 miliardi di dollari di entrate annuali?Sì, infatti, penso che sia molto vicino al prezzo di una società che possiede le finanze.Le aspettative di mercato corrette potrebbero portare a uno o due anni di volatilità, ma nel lungo periodo, 30 miliardi di dollari di entrate annuali e bassa spesa in conto capitale rimangono un business affidabile.

In terzo luogo, Facebook ha slancio nel mercato della pubblicità digitale, spingendo il layout della criptovaluta

Con i progressi della tecnologia e lo sviluppo di tecnologie mobili come il 5G, i consumatori di tutto il mondo possono facilmente sperimentare l'elettronica di consumo più recente in primo luogo, e l'intero mercato dell'elettronica di consumo è in rapida evoluzione per soddisfare la domanda dei consumatori.Entro il 2022, il mercato globale dell'elettronica di consumo raggiungerà i 169 miliardi di dollari, promettente.

Facebook ha più di 2,7 miliardi di utenti premium, tra cui 1,3 miliardi di utenti al giorno, e le persone amano usare Facebook per condividere la loro vita quotidiana.Facebook non è solo social media, è una piattaforma potente per le aziende per gestire le loro attività.Per aiutare gli inserzionisti a far crescere il loro business, Facebook ha sviluppato diversi strumenti di marketing, programmi e targeting per diversi obiettivi di marketing, e c'è ancora molto spazio per la crescita nel mercato della pubblicità digitale.

Allo stesso tempo, Facebook prevede di lanciare una nuova valuta digitale, il che significa che gli utenti possono inviare denaro ai contatti attraverso i loro sistemi di messaggistica, come Venmo o PayPal, che può essere trasferito oltre i confini.Gli utenti sulla piattaforma possono utilizzare pienamente una valuta digitale, attraverso la piattaforma Facebook per pagare la valuta richiesta, Facebook ha solo bisogno di pubblicare regolarmente rapporti di audit, e accettare la supervisione, che faciliterà cross-border, piccoli pagamenti, che è il vantaggio.

Entrando nel 2019, Facebook ha un sacco di azione per risolvere la crisi degli utenti, cercando di ripristinare la fiducia degli utenti nella piattaforma, questo tipo di azione è davvero necessario, ma a breve termine non è molto realistico.Solo per Facebook, come migliorare i suoi ricavi aziendali in futuro rimane un importante chip di contrattazione per stabilizzare la sua performance dei prezzi delle azioni, e se può sostenere di nuovo una buona crescita del business nel prossimo trimestre dipende da quali grandi mosse farà quest'anno.


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