Facebook sbagliato? Il dibattito sul confine della pubblicità politica sdraiata accurata

Alcuni sostengono che la pubblicità politica precisa è il peccato originale di piattaforme sociali come Facebook, permettendo teorie cospirative e fake news a fiorire, mentre altri sostengono che alzare la soglia per la sicurezza tecnica può facilmente disinnescare la minaccia di furto di dati, e che il processo di esecuzione accurata della pubblicità politica è logico di per sé, dicendo che "uccide la democrazia" è una sciocchezza.


Autore... Tian Siqi

Modificato... Eg Yu

Quando le persone amano e condividono i loro contenuti preferiti sui siti di social networking, ci sono anche organizzazioni che raccolgono segretamente questi dati per analizzare le tre prospettive dell'utente, e poi li spingono annunci politici personalizzati per influenzare le tendenze politiche e le tendenze della campagna delle persone.

Questa è una scena restaurata dal recente scandalo violazione dei dati che coinvolge Facebook, che fornisce dati per campagne politiche, e Cambridge Analytica ha ottenuto informazioni da ricercatori accademici circa 50 milioni di utenti di Facebook. E dopo aver analizzato i modelli di comportamento e le caratteristiche di personalità degli utenti, vengono spinte informazioni mirate e annunci campagna, che influenza la scelta degli elettori americani nelle elezioni generali.

Il valore di mercato del colosso tecnologico di Facebook è evaporato di 60 miliardi di dollari in due giorni di negoziazione dopo che il Guardian, il New York Times e Channel 4 hanno riportato sulla questione durante il fine settimana - una perdita che ha anche superato la valutazione di Tesla. Giorni dopo il silenzio, il fondatore di Facebook Mark suckerberg ha rilasciato una rara intervista alla CNN mercoledì (21 marzo), ammettendo il suo errore e annunciando una serie di miglioramenti tecnici per evitare che un incidente del genere si ripeta.

Il fondatore di Facebook s'intitola "zuckerberg"

Mettendo da parte le carenze tecniche del furto di dati, non causerebbe panico diffuso se gli utenti ricevevano solo annunci micro-targeting su Facebook, dopo tutto, è un luogo comune; Anche le rivelazioni politiche reali e false, e la possibilità di cambiare la scelta del presidente degli Stati Uniti, sono molto più intriganti.

Alcuni analisti vedono la pubblicità politica di precisione come il peccato originale di piattaforme sociali come Facebook, che tiene gli utenti fuori dal quadro e permette teorie cospirative e fake news a fiorire e implicitamente indurre gli elettori a prendere decisioni. Ma esperti e studiosi dicono che Facebook sta attualmente affrontando solo una crisi di furto di dati, alzando la soglia per la sicurezza tecnica può essere facilmente risolto, e il processo di esecuzione accurata della pubblicità politica è logico di per sé, dicendo che "uccide la democrazia" è una sciocchezza.

TLa "lettura" è troppo rischiosa?

Nel 2014, un ricercatore dell'Università di Cambridge ha pubblicato un'app di test dei personaggi su Facebook che è stata installata da circa 300.000 utenti. Successivamente, applicazioni simili è stato chiesto di andare offline a causa di modifiche alle politiche di utilizzo dei dati di Facebook; tuttavia, i ricercatori non sono andati giù come richiesto, e condiviso i dati degli utenti e anche i dati amici a Cambridge Analytica. Ecco da dove viene questa violazione dei dati. Si dice che Cambridge Analytica abbia servito la squadra Trump durante le elezioni statunitensi del 2016.

La mossa mina la fiducia tra i partner e la colpa di Facebook non è la protezione dei dati degli utenti. Ma è stato ulteriormente sottolineato che la raccolta di dati e l'utilizzo dei risultati dell'analisi sui social media come Facebook, dove gli annunci politici vengono accuratamente collocati su piattaforme con utenti massicci per cambiare le tendenze politiche degli elettori, può di per sé "distruggere la democrazia".

I critici sostengono che la consegna di precisione impedirà agli utenti di ricevere informazioni più complete. "Democrazia forte significa che le persone possono ascoltare tutte queste idee e prendere decisioni e discussioni", ha detto Ann Ravel, un ex membro della Commissione elettorale federale, secondo il Guardian.

Già nel 1999, Cyrus Krohn, allora responsabile della pubblicità politica di Microsoft, ha avvertito che invece di preoccuparsi dell'efficacia della pubblicità politica online, la gente dovrebbe preoccuparsi dell'effetto "non troppo buono" della pubblicità politica online. A livello globale, l'avvertimento dell'onorevole Crohn è un esempio di propaganda politica sui social media che ha alimentato l'ascesa dei partiti populisti, come il partito AfD, il partito di estrema destra in Germania e il movimento a cinque stelle dei partiti populisti italiani, che hanno fatto bene nelle recenti elezioni europee. 

Timothy Summers, ricercatore presso la School of Information dell'Università del Maryland, ha anche scritto che l'acquiinga di Facebook in società di dati politici che utilizzano la "lettura della mente" per giudicare e cercare di influenzare ulteriormente le inclinazioni politiche degli utenti è in realtà una mossa per strappare il potere dagli elettori. Se questi dati vengono utilizzati in modo dannoso, come la personalizzazione di informazioni fuorvianti per manipolare le opinioni o le azioni politiche di un utente, allora una società democratica è a grande rischio.

"Questo è il modo in cui i rapporti degli utenti di Facebook con gli amici e la famiglia vengono utilizzati per fare profitti commerciali e guadagno politico," Summers conclude, "ed è "meglio essere ragionevolmente scettici quando si utilizza Facebook più tardi."

Cambridge Analytica, una società di analisi dei dati politici, Londra, Londra, 20 marzo.

T"Black Magic" overstate?

Ma c'è anche chi sostiene che l'effetto di una pubblicità politica precisa è stato grossolanamente esagerato dai critici. Colin Delany, un esperto di pubblicità politica online con 20 anni di esperienza, ha detto a Interface News: "La tecnologia della pubblicità accurata su Facebook è potente, ma non è tutto - questi annunci sono solo alcune delle molte cose che le persone ricevono ogni giorno. I messaggi politici o la campagna su Facebook non sono magici, sono solo uno strumento. " 

Inoltre, Delany sottolinea che negli Stati Uniti, soprattutto in un anno elettorale, il pubblico per la pubblicità politica in televisione supera di gran lunga il numero di spettatori per la pubblicità online.

Delany sottolinea inoltre che la premessa di una consegna accurata è che il modello di dati è accurato e il contenuto viene perfezionato. Un candidato che si basa fortemente sugli annunci online per la sua campagna, dice, potrebbe rendere i risultati delle elezioni 1, 2 o 3 per cento diversi - non abbastanza per vincere, ma può aiutare se le elezioni sono legate.

Wu Fei, ricercatore speciale presso il think tank globale e professore presso la Scuola di Giornalismo della Jinan University, ha anche detto a Interface News che la pubblicità politica accurata non era affatto una "distruggere la democrazia" ed era nella migliore delle posizioni una zona grigia.

Secondo Wu Fei, prima di tutto, i dati dell'utente analizzati sono proprio ciò che vogliono, sottoscrivere ciò che, non il numero di telefono dell'utente o l'indirizzo di casa una forte privacy delle informazioni; Egli ha sottolineato che, anche se le informazioni ricevute non erano sufficientemente complete, si tratterebbe di un gioco bipartitico negli Stati Uniti e "non avrebbe un impatto fondamentale su una società democratica".

T"Fake News" e Privacy Security

Alcuni esperti sottolineano che la pubblicità politica precisa nel meccanismo non è controversa, affronta le principali sfide sono questioni di autenticità, privacy e soglia di sicurezza.

Xie Wei, un senior research fellow presso il Global Think Tank e professore presso la Scuola di Inglese presso l'Università Di cieanza fuori cinese, ha detto a The Interface News che nello scandalo di violazione dei dati di Facebook, gli utenti non solo hanno ricevuto annunci su misura, ma anche che molte delle informazioni erano notizie false, che era fittizia o modificata, in violazione dei principi fondamentali della comunicazione di notizie. Ci sono difetti morali.

Xie Wei ha usato Taobao come esempio: "Analizza quello che ho comprato, e poi spingere prodotti simili su Taobao a me, ho deciso di non comprare, questo non è un problema." Ma se la merce push-to è pubblicizzata in un lampo, è disonestà commerciale. "

Il vero problema è che gli utenti di solito non spendono più tempo a identificare attentamente la verità e le informazioni false. In qualsiasi paese del mondo, un utente razionale è disposto solo a dedicare più tempo a pensare al suo lavoro e alla sua vita, piuttosto che esaminare se le notizie che vede sono vere o false, ritiene Xie.

Nell'era dei big data, dove l'accesso alle informazioni è facile, oltre ad essere sospettato di diffondere "fake news", la propaganda politica online ha un altro crimine : un'invasione della privacy degli utenti. Tuttavia, la definizione di privacy è difficile da giudicare.

"Se tengo una lezione e metto un poster fuori con il mio nome e sto scrivendo, la gente può analizzare se sono un liberale o un conservatore attraverso il mio articolo," Xie ha detto, "e poi mi spingono alcune informazioni specifiche in base ai risultati, che viola la privacy?" "

Infatti, la violazione dei dati è diventato uno scandalo perché i dati dell'utente è stato "rubato" da Cambridge Analytica. Wu ha detto che Facebook dovrebbe aumentare la soglia di sicurezza per evitare che il furto di dati si ripetano, ma il costo della protezione dei dati degli utenti da 2 miliardi è così alto che Facebook potrebbe non essere in grado di permetterselo. Anche se la soglia per la sicurezza dei dati viene innalzata, la tecnologia esterna "appropriazione indebita" sarà nuova, dopo tutto, "il costo degli scudi è molto più alto del costo delle lance", ha detto Wu fei.

TPersonalizzazione di precisione di "non-morte"?

Se i meccanismi per una pubblicità accurata sulla pubblicità online devono cambiare e autenticità, la privacy e la sicurezza dei dati sono garantite, Facebook e il governo dovrebbero tutti assumersi la responsabilità di nuove misure normative.

Delaney sottolinea che Facebook, Google e Twitter sono tutti alla ricerca di soluzioni, ma è difficile da implementare. Le inserzioni di Facebook vengono monitorate dagli algoritmi, non manualmente. Se Facebook inizia ad abilitare le inserzioni di revisione manuale per determinare la conformità, è una menzogna significativa di quanto sarà efficiente.

Ma pensa che la campagna su Facebook rivelerà sicuramente di più in futuro, dando agli utenti maggiori informazioni sui proprietari dietro gli annunci, scrivendo, come un annuncio televisivo, "questo video è sponsorizzato da qualcuno in esecuzione per il Congresso."

Ha anche sottolineato ancora una volta che Facebook è un potente strumento per raggiungere gli elettori, ma è solo uno degli strumenti che verranno utilizzati nella campagna. Se c'è un cambiamento importante nelle regole di consegna, i candidati investiranno anche i loro budget pubblicitari in altri canali.

Mr. Xie sostiene che Facebook è un'organizzazione aziendale a scopo di lucro che non è legalmente obbligato ad assumersi la responsabilità per le azioni di applicazioni di terze parti. Facebook, tuttavia, ha l'obbligo di informare il pubblico in modo tempestivo di furto di dati - perché i dati degli utenti vengono "rubati"? Com'è successo? Quali sono i rimedi? Questi sono anche problemi che il Senato ha chiesto al signor suckerberg di testimoniare.

D'altra parte, mentre la creazione di un campo di gioco equo per aziende come Facebook per fare soldi, il governo deve cercare modi per proteggere la privacy degli utenti. Xie ritiene che la legislazione per proteggere il diritto alla privacy non sia una tantum, il governo degli Stati Uniti passerà molto tempo per discutere.

Wu Fei ritiene che il governo non può attualmente regolare questo, perché non ha causato alcuna controversia penale e civile, e l'accurata menzogna nella pubblicità politica non contiene pornografia, violenza e altri contenuti illegali. "Se qualcuno si sente male quando vede questi annunci, o se viene incoraggiato a scendere subito in strada per ferire le persone dagli elementi violenti degli annunci, è un vero problema che il governo può intervenire, ma non c'è ancora una situazione così estrema," ha detto.

Tuttavia, il governo non è in uno stato di contestazione. Ciò che le autorità di regolamentazione possono fare ora è esortare Facebook ad aumentare la soglia di sicurezza per evitare che una violazione dei dati si verifichi di nuovo. Dal punto di vista di Facebook, può anche cercare di controllare gli elementi elettorali, ridurre la pubblicità del partito, offrendo agli utenti la possibilità di bloccare tali annunci, dando alle persone il diritto di scegliere se guardare o meno.

Wu Fei ha detto che poiché non c'è illegalità, questi annunci politici ben fatti e su misura continueranno ad esistere. " (Questi annunci) non sono infiammatori, stanno glassando acqua di zucchero, non vodka. Vogliono che tu abbia un aspetto confortevole, ed è meglio continuare a guardare. "

· FINE


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