Le inserzioni di Facebook non riescono a mettere le mani su di esso? Questo prodotti secco entry-level si deve leggere!

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Introduzione: prima di creare un'inserzione di Facebook, devi comprendere e selezionare i tuoi obiettivi di marketing. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a valutare e scegliere i migliori obiettivi della campagna per te, specialmente per gli amici che stanno appena iniziando con le inserzioni di Facebook.

Traduttori Lok Lok

Recensione , Nannan

Modifica|Yu Xin


Di seguito è riportato un riepilogo del libro "Ultimate Guide to Facebook Advertising" scritto da Liberty Perry Marshall, Keith Krance e Thomas Meloche.


Quando si tratta delle campagne di Facebook, non c'è modo di racchiudere i tipi di inserzioni che corrispondono all'imbuto di vendita: la notorietà del marchio, l'intento di acquisto e la conversione delle azioni. Ecco come queste campagne corrispondono ai tuoi obiettivi per ottenere la scelta migliore.



1.Campagne di sensibilizzazione del marchio


Le campagne di brand awareness spesso informano i clienti del tuo prodotto o servizio. Ci sono due tipi di campagne di brand awareness tra cui scegliere: brand awareness e tasso di arrivo. Gli obiettivi di notazione del brand sono progettati per le persone che hanno maggiori probabilità di notare queste inserzioni del brand, mentre il raggiungimento del target ti consente di massimizzare l'esposizione al tuo pubblico, controllando la frequenza con cui vedono le inserzioni.


Anche se queste campagne sono più progettate per l'esposizione, contengono entrambi pulsanti per un invito all'azione. Tieni presente che queste campagne non sono ottimizzate per più persone che potrebbero fare clic sul pulsante, ma è davvero una buona caratteristica.


Se hai un negozio online fisico, l'obiettivo di copertura ti aiuterà a ottenere più interazioni offline nella tua area geografica di destinazione. Selezionando "Tutti in questa posizione" sul target di pubblico, puoi indirizzare i tuoi annunci alle persone che viaggiano vicino alla tua vetrina.



2. Campagna di intenzione di acquisto


Le campagne Buy Intent sono per le persone che sono già interessate al tipo di prodotto o servizio che offri. Esistono cinque tipi di campagne Buy Intent: visite, installazioni di app, coinvolgimento, visualizzazioni video e sviluppo di lead.


Oltre ai cinque precedenti, Facebook ha ora introdotto un sesto tipo di annuncio, il tipo di interazione dei messaggi che i clienti sono progettati per abilitare l'interazione di Messenger. )


  • Obiettivi della campagna Visite


L'obiettivo pubblicitario in visita è progettato per convincere più clienti a visitare il sito o aumentare l'interazione con l'app. Se le tue esigenze sono l'accesso, non i potenziali clienti o le vendite, questo obiettivo può essere molto utile quando utilizzi una strategia di contenuto ingrandita per invogliare le persone a consumare i tuoi contenuti.


  • Obiettivi della campagna Di installazione app Sing

Gli obiettivi di installazione delle app sono quasi identici al numero di visite, ma solo all'invio di gruppi di destinatari allo Store per scaricare le app anziché fare clic su URL. Se hai un'app mobile killer, dovrai ottimizzare le visite per dispositivi mobili della tua campagna in modo che i visitatori vengano indirizzati allo Store e quindi scaricare l'app sul proprio dispositivo.


  • Partecipare agli obiettivi della campagna interattiva


Se desideri che più persone interagiscano con la tua Pagina o con il tuo post, puoi scegliere di partecipare agli obiettivi della campagna. La partecipazione agli obiettivi interattivi consente di:


1. Migliorare l'interazione dei post (interazione post)

2. Promuovi la tua Pagina (Mi piace della Pagina)

3. Aumentare la partecipazione a un evento sulla home page (risposta all'attività)


In alcuni casi, i post della Pagina sono particolarmente efficaci nella partecipazione ad annunci interattivi. Innanzitutto, puoi utilizzare la tua Pagina per pubblicare annunci interattivi per testare ciò che desideri utilizzare nella tua campagna. Ti aiuta a identificare se i tuoi contenuti sono in sintonia con il tuo pubblico di destinazione e quindi puoi spostare il post in un'altra inserzione che trasforma l'azione in un target.


Un altro annuncio interattivo per il post della Pagina di un'app è quando un nuovo prodotto viene prevenduto, offre e persino una versione di prova aziendale. L'obiettivo è quello di creare un po 'di opinione pubblica ed eccitazione prima di aprire il carrello, fornire nuovi prodotti, o ottenere il vostro pubblico a fare quello che vuoi che facciano.


Il terzo tipo di obiettivo della campagna di coinvolgimento è quello di promuovere la tua pagina Facebook, la cosiddetta campagna "Mi piace". Perché eseguire una campagna per una pagina Mi piace? Ci sono quattro ragioni principali:


1. Gli annunci ai fan della Pagina possono essere pubblicati due volte rispetto al pubblico dei fan non della Pagina.

2. L'identità sociale è efficace. Avere più fan otterrà più riconoscimento sociale.

3. Puoi creare un pubblico Combinazioni avanzate nell'elemento Connessioni, in modo da assicurarti che le persone che vedono la tua inserzione abbiano un amico a cui piace anche la tua Pagina.

4. I fan della tua home page saranno interessati a quello che fai, che io chiamo il mercato della conoscenza. Il mercato della conoscenza di solito ha un ROI più alto.


Se stai pianificando un evento e desideri rivolgerti alle persone a cui probabilmente partecipi, gli obiettivi della campagna di risposta alla campagna sono un'ottima scelta. Questi obiettivi della campagna possono aumentare la consapevolezza degli eventi, indirizzarli alle pagine a cui possono iscriversi o partecipare e tenere traccia di quante persone parteciperanno.


  • Obiettivi della campagna di videosorveglianza


Con gli obiettivi della campagna di visualizzazione video, puoi mostrare il tuo messaggio alle persone che hanno più probabilità di guardare il video. E le persone che guardano il video tendono a spendere di più, non solo un po 'di più, ma molto di più. L'obiettivo della scelta di una campagna di visualizzazione video è quello di eseguire un'introduzione del prodotto, offrire o servire un pubblico freddo e prepara il pubblico per il percorso del cliente che segue, allontanandoli dal diventare un cliente.


  • Obiettivi della campagna di sviluppo leader


Se ottenere più contatti è la priorità assoluta della tua azienda, testare le campagne di sviluppo dei lead è anche la tua sindata. Questo obiettivo della campagna ti consente di catturare i messaggi degli utenti di Facebook che non devono lasciare l'ecosistema di Facebook. La tua inserzione ha l'aspetto di qualsiasi altro obiettivo della campagna, tranne per il fatto che quando qualcuno fa clic sul pulsante "Chiamata di azione" in un'inserzione, su Facebook viene visualizzata una finestra popup che li aiuta automaticamente a inserire le informazioni di contatto e la maggior parte delle altre informazioni. Dal momento in cui fai clic su un annuncio fino a quando il processo di sottoscrizione a loro non perde un singolo lead, significa che questi annunci non hanno una frequenza di rimbalzo.



3.Obiettivi della campagna di conversione delle azioni


La conversione d'azione è un obiettivo alto nel marketing di Facebook. L'obiettivo finale è quello di trasformare i potenziali clienti in clienti paganti. Puoi scegliere tra tre obiettivi della campagna di conversione delle azioni: conversioni, promozioni nel catalogo e visite in negozio.


Iniziamo con il numero di visite in negozio. Il target della campagna Visite al punto vendita combina la posizione geografica reale, il targeting per località e le persone che hanno attivato i servizi mirati sui loro telefoni. Puoi scegliere l'intervallo di raggio e lo slot del pulsante di invito all'azione nell'area intorno al negozio per pubblicare i tuoi annunci.


Gli obiettivi della campagna di conversione delle azioni sono i più appropriati quando desideri monitorare e misurare le conversioni in un sito web, su Facebook o in un'app per dispositivi mobili. Detto questo, quando scegli gli obiettivi della campagna di conversione delle azioni, dici anche a Facebook: "Per favore, metti le mie inserzioni davanti alle persone che hanno maggiori probabilità di convertirsi". "


Se possiedi un negozio online o una società di e-commerce, l'obiettivo della campagna di promozione del catalogo è quello giusto per te. Questa campagna è progettata per convincere le persone a comprare più dei tuoi prodotti.


Questo obiettivo è davvero abbagliante nella pubblicità dinamica. Con gli obiettivi di promozione del catalogo delle feature pubblicitarie dinamiche, puoi creare un modello di annuncio che seleziona automaticamente le immagini e le informazioni dal catalogo che desideri promuovere.


Se sei nel settore dell'e-commerce o vendi più prodotti, come i prodotti di viaggio, l'utilizzo di questo obiettivo della campagna può darti alcuni vantaggi. Senza configurare manualmente ogni annuncio, puoi promuovere il tuo catalogo prodotti in modo indipendente. Puoi anche mostrare i prodotti più pertinenti nel catalogo in base al pubblico che hai visualizzato sul tuo sito. Meglio di tutti, puoi raggiungere il tuo pubblico ovunque. E questo obiettivo si applica a tutte le piattaforme pubblicitarie di Facebook.



Informazioni sull'autore

Perry Marshall, esperto di traffico e CEO e fondatore di Perry S. Marshalls.

Informazioni sul traduttore

Luo Qiyi, traduttore iCDO.

Introduzione alla revisione

Wang Nan, professionista di analisi dei dati su Internet.

 

Reclutamento volontario di traduzione iCDO


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Informazioni su iCDO

Internet Chief Data Officer (iCDO), cinese full name Internet Data Officer, la piattaforma multimediale di apprendimento specializzata in Cina, si concentra sul marketing e le operazioni su Internet basati sui dati.


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