Le inserzioni di Facebook stanno peggiorando, come si fa a risolverlo?


Quando stavamo facendo le inserzioni di Facebook, abbiamo scoperto che le inserzioni di Facebook sono state fatte solo per pochi giorni, e il costo di ogni clic ha iniziato a salire e la frequenza delle inserzioni è in aumento.


Cioè, spesso scopri che, in realtà, il tuo effetto pubblicitario, lentamente l'effetto sarà sempre peggio, quindi perché?

Penso che ci siano alcuni punti:

Primo: da un punto di vista facebook, non è possibile che un'inserzione funzioni sempre molto bene, se un annuncio può sempre funzionare molto bene, allora Facebook farà meno soldi.


Ci si potrebbe chiedere, come fanno le inserzioni degli utenti hanno fatto bene, mi piace anti-Facebook?


Questo prestare attenzione in una certa misura, nessun annuncio è dalla fine dell'effetto prestazioni è buono, i prodotti hanno un ciclo di vita, per non parlare di pubblicità giusta


Secondo:Dal punto di vista dell'utente, molte volte l'estetica dell'utente sarà stanca, si vede una pubblicità ogni giorno, davvero si sentirà molto fastidioso.


Prima di avere meno informazioni, annunci simili "il festival di quest'anno non accetta regali, i regali ricevono solo platino cervello" non siamo in alcun modo, dobbiamo accettare

E ora l'inondazione di informazioni, che può essere bombardata più volte di fila pubblicità, questo è a causa della fatica estetica della pubblicità porterà all'effetto della pubblicità sarà sempre peggio.


Quindi, se osserviamo lo sfondo dei dati delle inserzioni per lo sviluppo di Facebook da un punto di vista dati, possiamo trovare i seguenti dati:


 


Come mostra il grafico sopra, se vedi dati simili in Gestione inserzioni di Facebook, le tue inserzioni sono per lo più stanche.


Ok, quindi oggi parleremo delle inserzioni di Facebook, di come migliorare i vantaggi della fatica pubblicitaria

01

Cause e conseguenze della fatica pubblicitaria


 

D:

Che cos'è la fatica pubblicitaria?

Un:

L'affaticamento delle inserzioni di Facebook è il fenomeno che le inserzioni hanno mostrato al pubblico di destinazione molte volte, con un aumento della frequenza di visualizzazione delle inserzioni e dei tassi di click-through delle inserzioni in calo.


D:

Perché c'è stanchezza pubblicitaria?

Un:

Gli annunci causano affaticamento pubblicitario per il tuo pubblico perché:

1. Gli annunci vengono mostrati troppo spesso, causando agli utenti di vedere l'annuncio ogni volta che accedono a Facebook

2. Gli annunci sono in competizione con le foto e lo stato sopra la sezione Notizie dell'utente

3. Il pubblico dell'annuncio ha già familiarità con un'inserzione e non si sente più fresco, quindi i tassi di selezione

 

 

D:

L'affaticamento pubblicitario riduce i punteggi di pertinenza, che possono essere bassi?

Un:

Aumenta il costo per mille impressioni, così come il costo per risultato di ricerca. Si tradurrà anche in un minor numero di risultati delle campagne, riducendo il ritorno complessivo sulla spesa pubblicitaria (ROA).



02

Metriche per il rendimento degli annunci FB




Il monitoraggio del rendimento delle inserzioni presso Il gestore inserzioni di Facebook si concentra su tre metriche:


1. Frequenza


Frequenza, ovvero il pubblico vedrà i tuoi annunci quante volte, se il numero è superiore a 3, dovresti considerare di cambiare la creatività.


Per visualizzare la frequenza dei tuoi annunci, in Ad Manager fai clic sulla campagna e quindi seleziona la pubblicazione nella sezione del rapporto.

 

 

Quando la frequenza di click-through diminuisce e la frequenza aumenta, significa che lo stesso gruppo di persone sta ripetendo la tua inserzione, ma non interviene.


Quando l'annuncio viene visualizzato, la persona che ha già fatto clic sull'annuncio ha meno probabilità di fare clic e quelli che non hanno fatto clic ancora non fa clic su di essa, quindi l'annuncio ha effettivamente saturato il mercato di destinazione.

 

2. Comportamento operativo


Che cosa è incluso nelle azioni intraprese dall'annuncio? Ottieni offerte, clicca sui link, installa app, come pagine, invia eventi, ecc. entro 24 ore dalla visualizzazione o entro 28 giorni dal clic sull'annuncio.

 

Se si desidera avere un tasso di conversione più alto, il comportamento operativo è un indicatore importante. Puoi utilizzare gli strumenti di monitoraggio delle conversioni per monitorare la tua comprensione.

 

3.Tasso di clic


L'algoritmo del tasso di click-through è il numero di volte in cui un utente fa clic su un annuncio diviso per il numero di impressioni dell'annuncio.

 

Il tasso di click-through è un indicatore importante dell'affaticamento degli annunci. Attraverso i due indicatori di frequenza e frequenza di click-through, puoi determinare quando devi ruotare le creatività cercando di capire la frequenza e la frequenza di click-through appropriate per te.

 

Naturalmente, ci sono altri indicatori che possono essere esaminati, come CPM, ROA, correlazione.

 

Ogni annuncio che viene eseguito finisce stanco. Se le inserzioni di Facebook sono stanche, come puoi regolarle e correggerle per rimettere in pista le tue inserzioni?

 

Poiché l'affaticamento delle inserzioni è una pubblicazione pubblicitaria per un pubblico di destinazione molte volte, possiamo impostare le condizioni in Facebook Ad Manager per limitare il numero di volte in cui la tua inserzione viene visualizzata allo stesso pubblico.


Puoi anche utilizzare le strategie di rotazione degli annunci per ottimizzare il rendimento degli annunci e risolvere il problema dell'affaticamento degli annunci.Supera l'affaticamento degli annunci con una strategia di rotazione degli annunci.


Perché gli utenti vedono un annuncio per lungo tempo è molto facile da produrre affaticamento, attraverso la rotazione degli annunci, in modo che gli annunci continuano ad avere alcune nuove idee, in grado di risolvere efficacemente il problema della fatica pubblicitaria. È consigliabile utilizzare una strategia di rotazione non appena l'annuncio mostra segni di fatica.

 

 

03

Modi per affrontare la fatica del pubblico



Se un'inserzione viene mostrata allo stesso gruppo di persone per molto tempo, è soggetta a fatica, quindi ci sono modi per mantenere la tua inserzione fresca per il tuo pubblico.

 

1. Utilizzare gli obiettivi di copertura della copertura di copertura


Quando inizi a creare inserzioni di Facebook, l'impostazione dei target delle inserzioni come copertura riduce la possibilità di affaticamento delle inserzioni.

 

Il target della campagna, Reach, afferma che consentendo agli annunci di raggiungere il maggior numero possibile di persone, la funzione pubblicitaria verrà distribuita al maggior numero possibile di persone, quindi le probabilità di affaticamento degli annunci sono inferiori.


 

2. Impostare il limite di frequenza


Un segno di affaticamento del pubblico è che la frequenza di visualizzazione degli annunci è troppo alta, quindi puoi evitare l'affaticamento del pubblico impostando un limite di frequenza che limita la frequenza con cui il pubblico selezionato vede i tuoi annunci.

 

Impostare il limite di frequenza qui nel limite di frequenza per selezionare l'impostazione.


 

3. Escludere le persone che sono state coinvolte nella pubblicità


Perché quando la frequenza degli annunci aumenta, il pubblico potrebbe aver visto questo annuncio più e più volte, se puoi escludere questa parte delle persone, ridurrà l'affaticamento pubblicitario.

 

In primo luogo, per utilizzare The Facebook Pixel per creare un pubblico personalizzato, è l'utente che ha visitato il sito negli ultimi 60 giorni ed è possibile creare un elenco separato di persone che hanno recentemente firmato per il servizio o compilato un modulo.

 

Quindi, utilizza Facebook Ad Manager per escludere le persone che fanno clic sulla tua inserzione dal tuo elenco di destinatari e pubblicare le inserzioni solo alle persone che non hanno fatto clic sull'inserzione.


 

 


4. Cambiare il colore di sfondo per dare diversi visivi s


Come tutti sappiamo, il colore dell'annuncio di Facebook è blu e bianco, e dovresti evitare di utilizzare la stessa combinazione di colori quando crei annunci, altrimenti può essere facilmente annegato nei newsfeed e ignorato dagli spettatori.


Quindi i nostri annunci dovrebbero usare il colore del colore è abbastanza importante, se si tratta di un annuncio blu, dovrebbe almeno mettere l'annuncio su uno sfondo colorato, in modo da attirare l'attenzione.

 

Colori diversi causeranno emozioni diverse, il blu fa sentire le persone calme, il giallo fa sentire le persone felici, il verde è una sensazione vibrante. Gli annunci utilizzano colori diversi, le persone avranno effetti psicologici diversi.

 

Utilizza gli annunci con effetti visivi diversi per eseguire test di separazione per trovare gli annunci con il rendimento migliore. La frequenza della pubblicità dovrebbe essere mantenuta tra 2,5-3.

 

5. Uso di diversi documenti di copia


Modificare la copia, utilizzare il titolo del marchio, lingua di chiamata a chiamata, frase della domanda, ecc nella copia. Tuttavia, il titolo di copia dovrebbe essere garantito per essere all'interno di 25 caratteri, il testo principale dovrebbe essere limitato a 90 caratteri, utilizzando una lingua che può essere direttamente e target conversazione del pubblico, in modo che possano attirarli meglio.

 

Tutti saranno più interessati a contenuti umoristici. La copia dell'annuncio e la formulazione di elementi più umoristici, per migliorare l'efficacia della pubblicità sono molto utili.Quindi, una piccola modifica al seguente caso può rendere l'annuncio più attraente.


6. Mantenere l'immagine semplice e più facile da capire


Immagini pubblicitarie suggerite per mantenere concise, come fare, è possibile fare riferimento a diversi aspetti:


  • È bene scegliere immagini accattivanti, ingrandire, rimpicciolire o avvicinarci.


  • Non includere testo nell'immagine.Evitare di utilizzare immagini con un sacco di dettagli.


  • Nota per separare le immagini degli annunci di test per vedere quale funziona meglio.

 

 

L'immagine sembra grande sia a grandezza naturale e miniatura, senza dettagli sulla foto, e il modello sembra glamour nella coppia di occhiali. Questo annuncio con immagini può creare materiale di conversione, ad esempio:

 

  • Per le statistiche del pubblico maschile, è possibile separare un'immagine di un modello maschile nella stessa posa;

  • L'immagine si concentra sugli occhi e gli occhiali, e le sopracciglia sono sollevate;

  • L'immagine è un paio di occhiali rotti con domande umoristiche nel testo o nella didascalia.

 

7. Utilizzare un linguaggio chiaro di call-to-appeal per garantire che la pubblicità contera la quantità di informazioni

 

La pubblicità deve avere un linguaggio di chiamata chiaro e chiaro, altrimenti l'efficacia della pubblicità sarà notevolmente ridotta. Testa almeno 5-6 termini di call-on quando test di creatività diverse per trovare gli annunci di rotazione più appropriati.


Esempio: Iscriviti al nostro corso SEO di 6 settimane ora, un termine di invito all'azione che può derivare molte forme di cambiamento, come segue:


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Oltre ad apportare alcune modifiche agli elementi dell'annuncio, puoi modificare il pubblico di destinazione.

 

Se sei un punto di riferimento per le tue creatività, ma i tassi di click-through stanno ancora diminuendo, la frequenza è ancora in aumento, prova a modificare le statistiche del pubblico di destinazione prima di pubblicare la tua inserzione.


La sostituzione del pubblico di destinazione riduce al minimo l'affaticamento degli annunci mantenendo clic costanti.

 

La mia esperienza è che cambiare il tuo pubblico di destinazione è utile per le inserzioni del concorso di Facebook. Poiché la concorrenza è interessante, la modifica del pubblico dell'annuncio può mantenere attraente la campagna ed evitare affaticamento degli annunci o un calo del tasso di click-through.

 

8. Aumentare il valore delle offerte pubblicitarie


Possiamo anche aumentare l'attrattiva dei nostri annunci aumentando il valore delle nostre offerte pubblicitarie. Puoi anche eseguire test di separazione per diverse offerte pubblicitarie, in modo da sapere quale offerta funziona meglio.

 

Ad esempio, l'offerta di abbonamento al New York Times, la prima offerta è "4 settimane 99 centesimi", la seconda offerta è "uso gratuito per 8 settimane", tale sconto avrà un grande impatto. Perché dopo un confronto, è facile prendere una decisione.


 

 

 

 

9. Modificare il posizionamento dell'annuncio

 

Un gruppo di inserzioni utilizza sia posizionamenti per desktop, dispositivi mobili e Audience Network e ogni annuncio ha più "Mi piace" e condivisione.

 

Ma permetterebbe anche a Facebook di eseguire l'ottimizzazione automatica, e quindi tutti i budget tenderebbero a dare il posizionamento CPM più basso.

 

Ad esempio, se hai una riduzione significativa del CPC delle inserzioni visualizzate sulla tua rete di segmenti di pubblico, Facebook allocherà più budget per quel posizionamento.

 

Se desideri utilizzare più posizionamenti di annunci, crea un gruppo di annunci separato per ogni posizionamento, copia il gruppo di annunci e assegna un posizionamento diverso a ogni gruppo di annunci.

 

10. Collegamento con i clienti


Fornendo al tuo pubblico informazioni preziose e indicazioni utili, piuttosto che promuovere direttamente le vendite, i clienti possono creare interesse e fiducia nel marchio.

 

C'è un detto che il modo migliore per vendere è non vendere. Questa è la verità.

 

Se utilizzi le inserzioni di Facebook per le vendite dirette e le utilizzi per sviluppare potenziali clienti e connetterti con i clienti, puoi sfruttare le inserzioni di Facebook per raggiungere i tuoi due obiettivi pubblicitari.

 

Ci sono molti modi per farlo, come la creazione di e-book, la condivisione di blog, la donazione di tipi completamente diversi di prodotti e il loro utilizzo per aumentare gli abbonamenti ai clienti, aiutare i potenziali clienti, aumentare la notorietà del marchio e aumentare le vendite.

 

Ecco alcuni dei modi per risolvere l'affaticamento delle inserzioni di Facebook, i primi tre metodi sono per controllare la velocità di affaticamento degli annunci impostando le inserzioni di Facebook, e quest'ultimo è quello di superare l'affaticamento delle inserzioni ruotando le creatività. È possibile utilizzare il test A/B per vedere quale metodo funziona.


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