Le inserzioni di Facebook stanno peggiorando sempre di più dopo l'epidemia, con questi 9 trucchi "bottom rebound"!

Fuori

Nota

Clicca in altoHugo.com, non perdetevi le dimensioni dell'e-commerce transfrontaliero

Hai mai sperimentato l'esperienza di "Il rendimento delle inserzioni di Facebook improvvisamente ha iniziato a diminuire poche settimane dopo l'epidemia"?

Hai mai pensato che questo potrebbe essere causato da affaticamento pubblicitario? Questo può accadere facilmente quando il tuo pubblico di destinazione sta guardando gli stessi annunci più e più volte.

Che cos'è Facebook Ad Fatigue?

L'affaticamento delle inserzioni di Facebook è quando un utente vede la stessa inserzione più volte. L'eccessiva fatica pubblicitaria influirà seriamente sulla tua capacità di pubblicare i tuoi annunci. Puoi utilizzare la metrica Frequenza per misurare l'affaticamento delle inserzioni su Facebook.

Come faccio a sapere se ho visto l'affaticamento delle inserzioni di Facebook?

Non è difficile dire se si tratta di affaticamento pubblicitario in "mostri". Se scopri che una o più delle metriche chiave della tua campagna stanno iniziando a diminuire, mentre le metriche "frequenza" stanno iniziando a salire, questo può fondamentalmente essere giudicato come "affaticamento pubblicitario". Al contrario, se gli altri indicatori chiave cadono, ma l'indicatore di frequenza non aumenta, non è "affaticamento pubblicitario" e viceversa.

Come faccio a visualizzare le metriche di frequenza?

La metrica Frequenza non ha una colonna separata nel layout predefinito di Facebook Ads Manager. È possibile fare clic sul menu a discesa per Colonne e selezionare Consegna, Prestazioni e clic , o "Aggiorna colonne... (Colonna personalizzata) " in e aggiungere la metrica Frequenza a qualsiasi vista che si desidera.

Se ritieni che la capacità di pubblicazione degli annunci stia diminuendo (meno impressioni) e il numero di frequenze sia in aumento, puoi essere sicuro che gli annunci e le campagne soffrono di affaticamento degli annunci. Se siete in questo "periodo imbarazzante", si consiglia di provare le seguenti 10 soluzioni.

1, sospendere la pubblicità ad alta frequenza

Se crei più creatività e le esegui contemporaneamente, una volta che uno degli annunci raggiunge una frequenza elevata, devi disattivare l'inserzione e offrire ad altri annunci più opportunità di presentarsi, migliorando la tua capacità di pubblicarli e creando più annunci il più rapidamente possibile.

Ma è troppo ingombrante per farlo manualmente, quindi dovrai sfruttare le regole automatizzate per Facebook.

Puoi creare una regola di Facebook automatizzata facendo clic sul menu principale di Facebook Ads Manager e quindi selezionando Regole automatiche in Crea e gestisci.

Quando si fa clic sul pulsante verde "Crea regola" nell'angolo in alto a destra, apparirà un creatore di regole. Seleziona Target "Tutti gli annunci attivi" e seleziona Disattiva gli annunci come azione.

Puoi quindi scegliere come disattivare gli annunci ad alta frequenza in Condizioni. Si consiglia di impostare il limite di frequenza su 2.4 per gli ultimi 7 giorni e le impressioni su più di 450 per ogni 30 minuti. Naturalmente, è anche necessario ottimizzare questi parametri per la tua attività e l'attività dell'account.

2. Crea un nuovo pubblico pubblicitario e nuovi annunci

Per evitare di trarre profitto, devi aggiornare le creatività e il pubblico il prima possibile dopo aver messo in pausa gli annunci.

1) Come posso aggiornare rapidamente le mie creatività?

Modificare il colore di sfondo dell'immagine

Modificare CTA (lingua di chiamata a chiamata)

Modificare il testo/titolo

Utilizzare nuove immagini/video

Ridurre il maggior numero possibile di parole di testo nell'immagine per soddisfare i requisiti del controllo del testo dell'immagine (la quantità di testo influirà sulla copertura dell'annuncio)

2) Come posso testare rapidamente un nuovo pubblico?

Crea un pubblico simile in base alle metriche di conversione chiave (acquisto, tempo di soggiorno, coinvolgimento, ecc.)

Creare gruppi di destinatari in base al comportamento degli utenti

Creare un gruppo di destinatari simile caricando clienti personalizzati o sincronizzando CRM (sistema di gestione delle relazioni con i clienti)

3, ridurre automaticamente il budget del gruppo pubblicitario ad alta frequenza

Potresti avere questa domanda: "La sospensione degli annunci ad alta frequenza impedirà loro di essere pubblicati di nuovo, ma non voglio sospendere completamente gli annunci o i gruppi di annunci con tassi di conversione elevati, cosa devo fare?" "Questa è l'altra via per uscire dai tagli di bilancio. Se il tuo gruppo di annunci pubblica un pubblico troppo spesso, potresti considerare di ridurre quella parte dell'offerta pubblicitaria o del budget per ridurre la frequenza.

Quindi che tipo di frequenza può essere chiamata una "frequenza benigna"? Dipende in gran parte dai tuoi obiettivi pubblicitari e dal pubblico di destinazione. Per la maggior parte degli inserzionisti, la frequenza degli annunci ideale è in genere compresa tra 1,01 e 2,99.

Puoi utilizzare le regole automatiche di Facebook per ridurre il budget dei gruppi di inserzioni ad alta frequenza. Questa regola è simile alla regola che sospende gli annunci ad alta frequenza al punto 1, ad eccezione del fatto che se la frequenza supera 2,4 e le impressioni superano 4000 negli ultimi 14 giorni, devi impostare un'esecuzione giornaliera per ridurre il budget a livello di gruppo di annunci del 33%.

Questa regola riduce l'affaticamento degli annunci per il tuo pubblico limitando la pubblicazione degli annunci. Pertanto, a meno che non aggiorni le tue creatività, le persone non vedranno la tua inserzione molto spesso.

Analogamente, non esiste uno standard di settore comune per la riduzione delle dimensioni del budget, dei limiti di frequenza e delle impressioni, a seconda delle dimensioni del pubblico, delle campagne e degli obiettivi pubblicitari. Ad esempio, se hai bisogno di rivolgerti a un piccolo "microaudience", un'impressione inferiore potrebbe funzionare meglio per te. Pertanto, è consigliabile consentire al gruppo di annunci di completare l'apprendimento iniziale prima di applicare le regole al gruppo di annunci.

4. Escludi i segmenti di pubblico personalizzati che hanno interagito con la tua inserzione o il tuo brand

L'esclusione di persone che già interagiscono con il tuo sito o con i tuoi contenuti può evitare in una certa misura l'affaticamento degli annunci.

Esistono quattro modi per escludere tali segmenti di pubblico:

1) Escludere i visitatori del sito (Facebook Pixel Data)

Crea un pubblico personalizzato e quindi escludilo dalle impostazioni del pubblico del gruppo di annunci. I tre casi illustrati di seguito sono condizionati all'esclusione dei clienti che hanno negoziato negli ultimi 90 giorni."

2) Escludere il pubblico APP

Crea un pubblico per "usa il client per dispositivi telefonici iOS o Android di Facebook SDK" ed escludilo nello stesso modo.

Se hai un APP o hai una campagna di "install/conversione APP" su Facebook, ti consigliamo questa strategia. Poiché l'SDK di Facebook è fondamentalmente un pezzo di codice, lo sviluppatore APP può inserirlo nella tua APP in modo che Facebook possa monitorare la tua attività APP.

3) Escludere i segmenti di pubblico che hanno interagito o si sono iscritti alla tua Pagina


Puoi anche escludere tutti gli utenti che hanno interagito con la tua APP nello stesso modo.

4) Escludere i segmenti di pubblico personalizzati che sono stati caricati

Carica un file CSV del cliente o integra il tuo CRM con Facebook Ads e sincronizza il tuo pubblico per sostituire i potenziali clienti esistenti o inappropriati.

5, pubblicati gli annunci come previsto (periodo di tempo) per limitare la possibilità di pubblicazione degli annunci

Facebook ha una pianificazione predefinita per i gruppi di inserzioni che ti consente di pubblicare le inserzioni solo in determinate date e orari. Facebook presenta due svantaggi nell'implementazione di questa funzione: in primo luogo, devi impostare il budget del tuo gruppo di annunci su un budget del ciclo di vita, il che significa che devi impostare una data di fine e un limite di budget per il tuo gruppo di annunci. In secondo luogo, devi farlo manualmente per ogni gruppo di annunci.

Tuttavia, con le impostazioni del periodo di tempo o gli annunci a tempo, puoi ottenere la pubblicazione degli annunci a un determinato punto della settimana e a una determinata ora del giorno, il cosiddetto "primo tempo" invece di pubblicare gli annunci 24/7 24/7. Questo ridurrà i display inutili e ridurrà l'affaticamento degli annunci.

Ecco come configurarlo nel tuo gruppo di annunci. In primo luogo, è necessario modificare il budget e la programmazione in budget a vita.

然后,你可以在下方的“Ad Scheduling(广告投放时间)”的选项中选择“Run ads>

Nel caso mostrato sopra, l'annuncio sarà disponibile solo il martedì, il giovedì e il venerdì dalle 8:00 alle 18:00 e il sabato, dalle 10:00 alle 15:00. Impostando i tempi per i tuoi annunci, potrai estendere il ciclo di vita delle tue creatività e ridurre la probabilità di affaticamento degli annunci.

Se dovrai eseguire più passaggi (acquista, compila moduli per acquisizione, ecc.) per raggiungere i tuoi obiettivi di conversione, ti consigliamo di escludere il periodo notturno per il rendimento pubblicitario. Poiché gli utenti non vogliono spendere un sacco di tempo a compilare moduli o estrarre carte di credito per gli acquisti di notte, c'è il rischio di aumentare il tasso di rimbalzo. Puoi utilizzare Facebook Audience Insights per determinare il momento ideale per pubblicare e sospendere le tue inserzioni.

6, la copertura come target pubblicitario

Se uno dei tuoi annunci presenta un affaticamento degli annunci, puoi provare a copiare l'inserzione e modificare il target dell'annuncio in Copertura. Gli annunci di copertura vengono spesso utilizzati per raggiungere un pubblico più ampio.

Per impostazione predefinita, gli annunci di copertura sono ottimizzati per la copertura giornaliera unica e offrono opzioni speciali per limitare la frequenza dei gruppi di annunci. L'impostazione predefinita non è superiore a 2 impressioni ogni 7 giorni, ma puoi personalizzare il limite di frequenza entro l'intervallo di tempo che scegli.

Anche se questo è efficace per evitare l'affaticamento degli annunci, non puoi ottimizzare ulteriormente le tue conversioni.

7, ottimizzare la pubblicità, per raggiungere una copertura giornaliera

Mentre gli annunci di copertura sono stati in grado di ottimizzare la "copertura giornaliera", puoi anche ottimizzare la copertura giornaliera degli annunci che riguardano il traffico e il coinvolgimento.

Pertanto, puoi accedere a un gruppo di annunci che include annunci destinati a Traffico o Coinvolgimento e quindi modificare il modo in cui sei ottimizzato per la "Copertura unica giornaliera".

La differenza tra questo approccio e il target "tocco" è che non hai molto controllo sulla frequenza massima di questo metodo di pubblicazione degli annunci.

8, corretta gestione del percorso di pubblicazione

Cerca di evitare di configurare "Placement Sms", specialmente nelle campagne rivolte a un pubblico più ampio.

Quando utilizzi più posizionamenti diversi, Facebook tende a scegliere posizionamenti migliori e assegna la maggior parte del budget del tuo gruppo di inserzioni a tale posizionamento.

La creazione di gruppi di annunci diversi per posizionamenti diversi consente di velocizzare e ottimizzare le campagne.

L'esempio precedente mostra tutti i gruppi di annunci di una campagna suddivisi in più posizionamenti basati su una piattaforma, ad esempio Facebook, Instagram o Audience Network.

Instagram Stories è anche un posizionamento speciale, perché a meno che non usi Le risorse Viad, non puoi scegliere come target le persone sui feed di Instagram e sulle Instagram Stories utilizzando immagini o video della stessa dimensione.

È molto efficace creare gruppi di annunci per posizionamenti diversi nelle situazioni seguenti:

Vuoi attirare gli utenti attraverso le piattaforme

Si desidera allocare i budget tra le piattaforme

Si desidera testare quale posizionamento produce risultati migliori

È anche bene controllare la frequenza della pubblicità ed evitare l'affaticamento degli annunci.

9, revisione, fissare diversi obiettivi pubblicitari

I clienti finiranno inevitabilmente con l'affaticamento visivo dei tuoi annunci. Possono essere semplicemente stanchi degli stessi marchi, offerte o contenuti che appaiono sui loro feed, e non c'è altro modo per farli interessare di nuovo, e puoi semplicemente ripensare l'intera campagna, creare nuovi contenuti e nuove offerte per attirare potenziali clienti e aumentare le vendite.

Hugo Network si impegna a fornire prodotti secchi di qualità ai venditori


Attenzione al codice di sweepAggiungi una stella, guarda il testo ogni giorno
1
2