Trilogia pubblicitaria di Facebook (I)

La spinta di oggi è una scienza della pubblicità su Internet mobile, anche se l'argomento è molto tecnico, ma l'autore ha detto la profondità di shallow, credo che anche se non l'industria, ma anche molto buona comprensione. L'autore è anche un peso pesante! Guardalo.


Autore oggi:Kisson Lin

Facebook e Instagram Greater China Partner Manager



L'eccellenza sonora di oggi:Orso Bambino


Nella vita è molto semplice, "tranquillo, muoviti se il coniglio"Questo è tutto.~

Ma l'apprendimento, o "arte e scienze e studi, l'arte tedesca doppio canto"







La settimana scorsa abbiamo introdotto i giorni e i giorni della pubblicità dell'era mobile, e questa settimana vedremo come iniziare.


Torniamo al concetto di acquistare imbuti. Se il tuo marchio non è noto a così tante persone, il primo passo è far conoscere a più persone il tuo marchio.


In un'epoca in cui il mobile sta gradualmente sostituendo la televisione, abbiamo più controllo sul nostro tempo, e questo tempo frammentato è cucito insieme abbastanza impressionante, guardando sette ore di contenuti ogni cinque ore.


Ma qual è il costo di voi immaginare così tanto contenuto, l'esplosione di informazioni? È che possiamo dare ogni pezzo di informazioni sempre meno tempo.
Sai qual è il tempo medio di pagina per post su Facebook?


Macchina da tavolo 2,5 secondi, telefono cellulare 1,7 secondi. Prova 30 post in un minuto e chiediti: Cosa ricordi? Quali marchi? Credete che si può chiamare, per lo più dai tuoi amici o si ha già familiarità con il marchio. E l'e-commerce transfrontaliero, in particolare l'e-commerce transfrontaliero delle start-up, i prodotti sono attraenti, il prezzo è più conveniente, il problema più grande è che i consumatori sono lontani alla fine del mondo, prima che sentissi parlare del tuo marchio. Se il tuo materiale è mediocre, vengono disegnati i pollici, quanti occhi di persone rimarranno nei tuoi annunci? Quante persone possono ricordarlo più tardi? Spazzare passato una volta, ma anche l'impressione non è le parole, hai detto che avrebbe improvvisamente pensato di un giorno per entrare nel tuo sito WEB al negozio online per comprare? Quindi, che tu sia a scopo frizzante o matrimoniale, prima di tutto fartelo sapere dalla sorella, ma come farti conoscere dalla sorella? Ecco un riassunto di alcuni suggerimenti: tempestiva e istantanea, stimolazione sensoriale, intrattenimento interattivo, lanciare il loro bene.



1. Mantenere aggiornato:

Con l'argomento più caldo fumante, Durex è un esperto.



Ad esempio, il PPAP recentemente inciedito, una società di pubblicità taiwan-digitale, ha utilizzato PPAP per mostrarti come lanciare le inserzioni di Facebook.


Naturalmente, la scelta di argomenti caldi hanno anche l'apprendimento, argomenti divertenti utilizzati per flirtare, argomenti celebrativi utilizzati per giocare con la musica, triste o causare argomenti caldi indignazione pubblica non può essere usato casualmente, altrimenti prendere in prestito uova di gallina per fare un cattivo modo per diventare un fuoco-prendere, renderà un goffo. Come attacchi terroristici, disastri naturali, incidenti e così via. Su questo, John Oliver, un noto giornalista americano, ha una recensione calda: https://www.youtube.com/watch?v-Jaf-WhecTSo.


2. Stimolazione sensoriale:

Quando si tratta di stimolazione sensoriale, ovviamente, più ricchi sono i media, meglio è, e gli studi hanno dimostrato che più sensi ti muovi, più puoi rafforzare la tua memoria. Quindi il video è il modo migliore per attirare l'attenzione e far ricordare alle persone. E la maggior parte della visualizzazione video si svolge su Facebook. Indovina quante ore di video guardi ogni giorno su Facebook?


100 milioni.

Dal testo, alle immagini, ai video, alla realtà virtuale, al mondo del futuro, ci sarà sempre più stimolazione sensoriale. Il video è il modo migliore per i clienti di rallentare e fermare i pollici. In pochi anni il video sarà comune come le immagini di oggi, allora il costo sarà sempre più basso, infatti, ora, si utilizza un telefono cellulare per scattare, e quindi utilizzare l'elaboratore di immagini per affrontare, può anche essere produzione a basso costo, la chiave è se non c'è alcuna intenzione. E i primi tre secondi di pubblicità video sono l'essenza, è la chiave per determinare se le persone si fermeranno pollice, ma in realtà ricordare un annuncio, due secondi sufficienti. I seguenti annunci di Marks e Spencer portano questo discorso direttamente all'estremo.



3. Intrattenimento interattivo:

La televisione o i supporti cartacei possono dare poca interazione, ma l'era dei dispositivi mobili è diversa, puoi inviare un messaggio al brand, puoi fare clic /click/click like/comment/share degli annunci delle persone. La parte più efficace dell'interazione rispetto alla multimedialità è che c'è l'output attivo dell'utente, che rafforza la memoria. All'inizio di quest'anno, Facebook ha lanciato un nuovo tipo di materiale, Canvas, per massimizzare l'interazione del consumatore con il marchio. E 'l'equivalente di una semplice pagina di destinazione che mette immagini, testo, video, pulsanti, tutto in esso e permette all'utente di vederlo da soli. E poiché è su Facebook, non deve lasciare l'app per aprire il browser del telefono, quindi è molto più veloce, assicurando che gli utenti non saltino perché non possono aspettare il download della pagina. E puoi vedere gli utenti in background per alcuni secondi, con quali contenuti interagire, e questi sistemi utente ti aiuteranno a scrivere, la prossima volta che l'annuncio può essere indirizzato a loro. 


Canvas的制作很简单,到专页 >> 发布工具 >> Canvas,就可以。接下来把你的素材一股脑儿丢进来,再设一下标题,按钮等,就可以生成一个链接,这个链接,你就可以用它来投广告。


4. Lanciare il suo bene:

La cosa più importante è sapere cosa piace ai tuoi utenti, parlare con loro di ciò che gli piace ed è più facile per gli utenti notare e ricordare il tuo marchio. Pensate a che tipo di argomento parlare, è facile attirare che tipo di persone. Ad esempio, non si sposta è uno sconto di tre volte, naturalmente facile da attirare persone sensibili al prezzo, il prezzo unitario è basso, e quando si desidera migliorare il posizionamento del marchio, migliorare i prezzi, queste persone sono anche facili da perdere. Ma quando si utilizza lo stile di vita desiderio di tutti, attività d'amore, ammirare il gruppo, per attirare gli utenti, si vende è la sensazione, è un sogno, anche la fede, in modo che il tasso di richiamo del marchio e l'adesione dell'utente migliorerà molto, il prezzo unitario può anche essere molto più alto. Ad esempio, un prodotto per la depilazione inizialmente messo all'interesse del posizionamento è 'rimozione dei capelli', 'bellezza', 'slim' donne di 25-55 anni, l'immagine è anche lo stesso tipo di, belle donne che indossano un bikini per mostrare le sue cosce patinate, accanto a un tempo limitato di pacchetto di 899 dollari. Gli ho chiesto, chi sarebbe interessato alla depilazione? Il dentista deve trovare un cliente interessato all'estrazione dei denti? Il tuo prodotto è particolarmente costoso, che tipo di utenti userà spesso? Partecipare a eventi pubblici molto, o amare la spiaggia del sole, l'amore per viaggiare, vestire con stile. Più tardi hanno usato navi da crociera, Chanel, SKII, sport, viaggi, e così via per fare orientamento, immagini, sono passati alla spiaggia estiva e all'acqua di mare come sfondo, la spiaggia ha messo un bikini molto bello e aggiungere filtri. Anche i modelli vengono salvati. Gli utenti del tasso di richiamo del marchio e il tasso di interazione dell'utente improvvisamente migliorato molto, firmato più clienti. Ad esempio, la vendita di mobili da esterno può aggiungere un cane in erba alla scena del giardino, vendere parrucche per lasciare che i modelli camminino sul tappeto rosso, vendere cuffie Bluetooth wireless per far funzionare i modelli e così via. Naturalmente, non tutti si applicano, qui è solo gettare mattoni e giada, cercando di aprire il buco del cervello di tutti.



A proposito che potresti chiedere, come faccio a sapere a cosa sono interessati i miei clienti? Non ci conosciamo. Ah, buona domanda! Ecco uno strumento eccellente: Audience Insights. Con esso, è possibile trovare una base di utenti vagamente definito (anche fan, visitatori del sito web, i vostri clienti fedeli, ecc), i loro interessi, relazioni, anche le gamme di reddito (per gli Stati Uniti) e così via, e quali pagine hanno apprezzato. In questo modo, puoi facilmente cogliere le loro preferenze e esprimere il tuo voto. Ad esempio, se si dispone di una cassetta postale di un cliente VIP, caricarla e analizzare le relative preferenze. Con questa preferenza per pubblicizzare, puoi attirare un gruppo simile di persone. 


Oppure, se non hai già un account pubblicitario, puoi andare direttamente al QI di Facebook (http://insights.fb.com/category/people-insights/) per vedere la nostra ricerca.

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Con abbastanza materiale per ottenere l'attenzione del pubblico, vediamo quali annunci vengono lanciati, dove lanciare e chi lanciare.


Dietro le quinte su Facebook, puoi vedere diversi scopi pubblicitari, e il primo passo di cui stiamo parlando oggi è quello di applicare annunci che aumentano la notorietà del brand/interazione post/visualizzazione video/ copertura. Contenuti successivi ti darò una descrizione dettagliata di questi tipi di pubblicità alla fine ciò che è diverso, ma semplice generalizzazione, la consapevolezza del marchio permetterà alla maggior parte delle persone di ricordare il tuo marchio, l'interazione post può lasciare che la maggior parte delle persone come la condivisione dei messaggi, la visualizzazione video è quello di consentire alla maggior parte delle persone di guardare video, il numero di copertura è quello di massimizzare la tua esposizione pubblicitaria. Esperienza personale, se si dispone di buoni contenuti video, è possibile eseguire direttamente la visualizzazione video, se sei una foto, può fare la consapevolezza del marchio, se si dispone di un piccolo budget e solo le immagini, può fare l'interazione post. E il modo migliore è quello di fare un test a / B, contrasto tocco e promozione di richiamo del marchio, quali annunci sono buoni, mettere il budget assegnato a questo.


Terra:Questi tipi di inserzioni possono essere pubblicati su Facebook e Instagram allo stesso tempo, con tocchi extra, cioè persone che utilizzano Facebook o Instagram solo durante la tua campagna e persone che usano Facebook e Instagram durante il tuo tempo. Se vedi la tua inserzione una volta ciascuna, è molto meglio che vederla due volte in una.


Persone e:Per questo link, piuttosto che chiedere chi non conosce il tuo marchio, è meglio chiedere chi conosce il tuo marchio, in modo che il resto delle persone semplicemente non conoscono il tuo marchio, facciamo una classificazione tra di loro. Allora, chi conosce il tuo marchio? I tuoi fan, i visitatori del tuo sito web, gli utenti APP, le persone che hanno visto i tuoi video o tela, le persone che hanno precedentemente acquistato i tuoi prodotti o si sono registrate. Queste persone, puoi cerchiarle tutte nello strumento Pubblico. Il resto delle persone, quindi utilizza gli interessi e gli hobby dell'età di genere e altre categorie e altre categorie e ogni annuncio correlato al gruppo.



Bene, padroneggia la chiave per attirare l'occhio dell'utente, la prossima settimana veniamo a introdurre, come approfittare del ferro caldo, stimolare il desiderio, basta conoscere tua sorella, oh no, di cosa sto parlando... Attira clienti appena noti sul sito.


Ricordati di premere il codice QR per prestare attenzione al numero pubblico del bambino, vediamo ancora la prossima settimana!