Analisi delle prestazioni delle inserzioni di Facebook


Se stai eseguendo annunci, ti importa che i tuoi annunci ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali, se la tua strategia di pubblicazione degli annunci è efficace e se i tuoi annunci ti daranno un livello elevatoRoi. L'analisi del rendimento è il modo migliore per rispondere a queste domande e, attraverso l'analisi del rendimento, puoi misurare efficacemente i tuoi annunci, ma anche aiutarti a ottimizzare i tuoi annunci, e oggi YinoLink Inno ti introdurrà all'analisi del rendimento di Facebook. Questa volta si tratta degli strumenti di gestione delle inserzioni di Facebook, degli strumenti di analisi delle prestazioni delle inserzioni e dell'analisi del pubblico.


Strumento di gestione delle inserzioni di Facebook


Possiamo utilizzare lo strumento di gestione degli annunci per visualizzare i dati dell'account pubblicitario in tempo reale, in modo da tenere aggiornati il rendimento complessivo dell'account. Ecco una breve introduzione a voi.Strumento di gestione delle inserzioni di FacebookCome utilizzare. È inoltre possibile guardare video di apprendimento direttamente (Clicca sull'originale per altri corsi)





In primo luogo, abbiamo bisogno di aprire la nostra piattaforma di gestione aziendale e fare clic suGestore annunci, seleziona l'account pubblicitario su cui desideri visualizzare i dati. E poisalterà aPanoramica dell'accountInterfacciaIn questa interfaccia, possiamo vedere le prestazioni complessive di questo account nell'intervallo di tempo selezionato. È possibile visualizzare quanto segue:




  1. Numero di campagne in corsoe i risultati che portano.

  2. Dettagli del pubblico raggiunto dalla pubblicazione dell'inserzionecome il sesso, l'età e l'importo speso per ogni dimensione e il numero di segmenti di pubblico che raggiungono.

  3. Importo speso per gli annunci per periodo di tempoe il numero di persone coperte.In questo diagramma ad albero è possibile vedere chiaramente quale periodo di attività dell'utente è più elevato durante il periodo di pubblicazione degli annunci, nel processo di ottimizzazione tardiva degli annunci, può essere utilizzato come riferimento.

  4. Vedi i paesi coperti。 Coprendo un'area più ampia, il colore è più scuro e in un'area più piccola, il colore è azzurro. Aree bianche, che rappresentano aree che non sono ancora state coperte.



Alcuni suggerimenti sull'utilizzo degli strumenti di gestione degli annunci


1.Fai buon uso della funzione di contrasto, confronta i risultati di due periodi di tempo specificati


In basso puoi visualizzare i dati di pubblicazione dell'account pubblicitario per un intervallo di tempo selezionato.Possiamo anche confrontare i dati per due periodi di tempo facendo clic sul pulsante di confronto. Ad esempio, scegliere i dati di 30 giorni dal 2totou al 31 maggio, rispetto ai dati di 30 giorni per giugno.


2. Segmenta i dati per data per vedere come i dati cambiano in un periodo di tempo specificato

Possiamo selezionare un periodo di tempo e fare clic suDati di scomposizioneFare clic suData, è possibile visualizzare i dati per ogni giorno durante tale periodo di tempo. Ad esempio, seleziono l'intervallo di tempo dal 1 giugno al 7 giugno e quindi seleziono la data e il sistema presenterà i dati giornalieri per il giorno dal 1 giugno al 7 giugno.


3. Utilizzare la barra personalizzata per visualizzare i dati in modo selettivo



C'è un'altra opzione sul lato destro dei dati segmentati"Bar"fare clic sulla barra e selezionare"Barra personalizzata", possiamo spuntare le dimensioni che vogliamo vedere tra le molte opzioni sotto la barra di personalizzazione.



Alcune delle dimensioni dei dati comunemente utilizzate dai clienti B2C sono:


Copertura, impressioni, migliaia di impressioni, tasso di click-through del link, tasso di click-through del link, addebito di click-through con collegamento singolo, importo della spesa, componente aggiuntivo, costo di acquisto, numero di checkout avviato, costo di checkout avviato, numero di acquisti, costo di acquisto, valore di conversione dello shopping. Al termine, fare clic su Salva come predefinito per assegnare un nome al set di quote per la successiva selezione diretta. Infine è necessario fare clic suApplicazione


Inoltre, se desideri esportare i dati dal tuo account pubblicitario per l'analisi o scrivere un rapporto sui dati, controllaTempoe selezionare la quota che si desidera visualizzare nella barra, e infine fare clic su"Segnala"SelezionatoEsportazione dei dati della tabellaè possibile esportare i dati.

Strumenti di analisi delle prestazioni degli annunci


Utilizza gli strumenti di analisi del rendimento per vedere il funzionamento dei tuoi annunci e aiutarci a modificare la nostra strategia di pubblicazione degli annunci. SottoYinoLink InoPortarti a vedere lo strumento di analisi dell'efficacia degli annunci,È inoltre possibile guardare il video slearning direttamente(Clicca sull'originale per altri corsi)




In primo luogo, dobbiamo sapere che lo strumento di analisi dell'efficacia degli annunci deveGruppo di annuncivisualizzazione in . Prima effettuiamo il log-in.Piattaforma di gestione aziendaleFare clic suGestore annunci, seleziona l'account pubblicitario su cui desideri visualizzare i dati. Una volta visualizzata la pagina nella schermata di panoramica dell'account, selezionare la casella di controlloGruppo di annunci"。


Pollici"Bar"In, abbiamo bisogno di controllare"Prestazioni"e mettere il mouse nelStato di rilascioIn questa colonna, verrà visualizzata una finestra mobile e apparirà un ingresso per visualizzare l'analisi delle prestazioni di consegna, ed è possibile fare clic per saltare la pagina.


Nota: negli ultimi 7 giorni (esclusa oggi), questo gruppo di annunci è stato assegnato almeno500Dopo la presentazione, è possibile visualizzare l'analisi dell'efficacia di consegna.

Nella pagina Strumento di analisi delle prestazioni è possibile visualizzare tre dimensioni:On the Performance Analysis Tool page, we can view three dimensions:Sovrapposizione asteSaturazione del pubblicoIntensità asta


1. Sovrapposizione delle aste



Quando il nostro account pubblicitario si esaurisce, possiamo vedere il tasso di sovrapposizione totale delle aste. Nella cifra, ad esempio, il tasso totale di sovrapposizione delle aste per il giorno del 7 aprile è stato del 17,3%, mentre il numero più alto di annunci ha avuto un 46,36% e potremmo ridurre il tasso di sovrapposizione delle aste riducendo il tasso di sovrapposizione del pubblico.


2.Saturazione del pubblico


Cosa intendi per la saturazione del pubblico? Quando continui a mostrare annunci allo stesso pubblico anziché a nuovi segmenti di pubblico o quando le persone non rispondono più alle tue inserzioni, significa che il tuo pubblico è saturo.


La saturazione del pubblico potrebbe comportare un calo del rendimento degli annunci. Nelle cifre, ad esempio, se il rendimento del target e le impressioni per la prima volta diminuiscono in modo significativo, ad esempio un calo del 15,4% delle impressioni per la prima volta dal 6 al 7 aprile, possiamo prendere in considerazione la possibilità di mostrare nuovi annunci al nostro pubblico o di sostituire il pubblico. Il primo spettacolo il 2 aprile è stato del 95,99%, il che significa che la maggior parte dei nostri annunci sono per la prima volta.


3. Intensità asta


L'intensità dell'offerta ti permette di capire dove ti trovi sul mercato e monitorare se l'intensità della concorrenza è in aumento, il che riduce le tue possibilità di vincere lo spettacolo.


Quando l'intensità della concorrenza aumenta, significa che anche altri inserzionisti stanno cercando di pubblicare annunci allo stesso pubblico e sono disposti a pagare di più per questo. Soprattutto durante le vacanze, come sempre più inserzionisti stanno cercando di mostrare annunci allo stesso pubblico allo stesso tempo. Quando l'intensità dell'asta supera20%è un cambiamento significativo. In questo modo possiamo modificare i budget degli annunci in modo tempestivo osservando i cambiamenti nell'intensità delle nostre offerte.


Analisi del pubblico


Il ruolo dell'analisi del pubblico:


  • Riconoscere le tendenze e le preferenze e abitudini degli utenti in diversi mercati 

  • Principali caratteristiche etniche che sono interessate al vostro prodotto/azienda 

  • Selezione mirata di regioni e gruppi 

  • Sviluppare strategie di marketing, contenuti e materiali corrispondenti



Comprendendo la potenza dell'analisi del pubblico, parliamo diCome viene utilizzata l'analisi del pubblico,tuÈ inoltre possibile guardare il video slearning direttamente(Clicca sull'originale per altri corsi)



Per prima cosa dobbiamo effettuare il login.Piattaforma di gestione aziendaleFare clic suGestore annunciScegliereAnalisi del pubblicoalla pagina Analisi del pubblico.


Quando andiamo alla pagina Di Audience Analytics, viene visualizzata una finestra pop-up, che dobbiamo selezionare il pubblico che vuoi conoscere, e possiamo scegliereTutti gli utenti di FacebookO la persona che si connette con la Pagina.


Nota:

1. Se desideri selezionare Persone che si connettono alla tua Pagina, devi essere un amministratore della tua Pagina o disporre di autorizzazioni di livello ancora più alto per l'amministratore pubblicitario della tua Pagina.


2. I dati visualizzati nell'analisi delle prestazioni della Pagina potrebbero differire dai dati nell'analisi del pubblico. Perché analisi del rendimento della Pagina misura il numero di persone a cui piace la tua Pagina Facebook. Ma l'analisi del pubblico è il numero di persone che hanno effettuato l'accesso a Facebook nell'ultimo mese e sono state in contatto con la tua Pagina.

Supponiamo di scegliere"Tutti gli utenti di Facebook", passa alla pagina come mostrato. All'estrema sinistra si può vedere che ci sono 6 dimensioni tra cui scegliere. Sono: Regione, Sesso ed età, Tag di interesse, Reti di relazioni, Home e Opzioni Premium.



I dati a destra sono il sistema che viene selezionato nella regione per impostazione predefinita, quindi è una statistica per tutti gli utenti di Facebook negli Stati Uniti. Possiamo vedere che il numero di utenti di Facebook negli Stati Uniti è tra 150 milioni e 200 milioni. Di questo gran numero di utenti, il 55 per cento sono donne, e il numero più grande ha 25-34 anni, con il 23 per cento di tutte le donne. Tra gli utenti di sesso maschile, gli stessi 25-34enni hanno rappresentato la percentuale più elevata, raggiungendo il 28 per cento. InoltrePossiamo anche vedere il pubblicoSituazione emotivaEIstruzione



ad esempio: Supponiamo di scegliere qui nella regioneStati Uniti, ambientato qui all'età18-45Età, SelezionaDonneUtente, il tag di interesse èYoga。 I dati per il giusto test cambianosecondo qualcosa. Possiamo vedere che la dimensione del pubblico corrispondente è20-25 milioni di abitanti, con il pubblico più ampio25-34donne di anni, rappresentato per44%


La sezione grigia indica che gli utenti di sesso femminile costituiscono la percentuale di utenti statunitensi totali quando non sono selezionate altre etichette. Quindi vedremo un confronto di scale utente. "Allo stesso modo, possiamo vedere la proporzione e il cambiamento del numero di utenti con "stato emotivo" e "livello di istruzione".



Inoltre, sotto la pagina, possiamo vedere un confronto dei dati del pubblico per ogni occupazione. Tra i 18-44enni, la più grande percentuale di donne americaneServizi amministrativi, seguito daPersonale addetto alle vendite e ai servizi sanitari



Una volta selezionato il tuo pubblico, possiamo cliccare in altoSalvare。 In questo modo puoi utilizzare questo gruppo di segmenti di pubblico direttamente quando crei le tue inserzioni in un secondo momento. Sul lato destro della pagina, possiamo anche fare clic direttamenteCreare un annuncio, passerai all'interfaccia creata dall'annuncio.


SopraAnalisi dei risultati di FacebookContenutoPer saperne di più,Fare clic sull'originaleOScansiona il codice QRRegistrazioneCorso avanzato autonomo - Distribuzione del trafficoCorso!Ogni venerdìSarà aggiornato regolarmente!


Se hai domande, puoi lasciare un messaggio con il numero pubblico o contattare WeChat: yinolink per ricevere feedback. Risponderemo alle vostre domande in modo tempestivo nel N. Pubblico.



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