Guida introduttiva alle inserzioni di Facebook: un post ti porta agli obiettivi di copertura delle inserzioni di Facebook

Vuoi che le tue inserzioni di Facebook vengano mostrate al tuo pubblico di destinazione più spesso? Hai provato a utilizzare il target "raggiungi" nella tua campagna di Facebook? In questo articolo imparerai a rivolgerti a un pubblico reattivo e personalizzato utilizzando il numero di persone raggiunte negli obiettivi della tua campagna di Facebook.


Perché utilizzare il numero di persone raggiunte nei miei obiettivi della campagna di Facebook?


Il primo passo nella creazione di una campagna Facebook è scegliere un target di marketing. In base al target che scegli, Facebook suddivide i diversi segmenti di pubblico in base a ciò che il pubblico di destinazione potrebbe fare.

L'obiettivo che desideri scegliere è in genere obiettivi della campagna, ad esempio conversioni o sviluppo di lead. Con target di traffico, Facebook segmenta il tuo pubblico e mostra le tue campagne alle persone che visitano frequentemente il sito in quel gruppo di segmenti di pubblico di destinazione, incluse le inserzioni a pagamento e i post sul traffico naturale.

L'obiettivo dell'utilizzo di Reach è quello di raggiungere il maggior numero possibile di segmenti di pubblico di destinazione. È necessario utilizzare il bersaglio di copertura abilmente per ottenere i migliori risultati da esso. Se vuoi usarlo per scegliere come target un gran numero di segmenti di pubblico simili, è improbabile. Ma se vuoi rivolgerti a un pubblico più piccolo per raggiungere il maggior numero possibile di persone mantenendo il CPM (per migliaia) basso, è meglio usare il target di copertura. Un altro vantaggio dell'obiettivo di copertura è che puoi impostare un limite di frequenza a livello di gruppo di annunci per ridurre l'impatto dell'affaticamento degli annunci degli utenti.


Come faccio a scegliere come target una campagna Facebook?


Successivamente, ti mostreremo come utilizzare gli annunci prompt di targeting per la copertura per indirizzare i segmenti di pubblico attivi e creare una campagna di remarketing per il tuo sito.


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Impostare i target per la copertura delle campagne di Facebook


Nelle campagne destinate al numero di persone, il pubblico è l'ideale: il pubblico personalizzato del sito è di almeno 1.000 persone. Se hai meno di 1.000 segmenti di pubblico, dovrai ridurre il budget giornaliero dell'annuncio a 1 USD per 100 segmenti di pubblico.

Processo per fissare un obiettivo per raggiungere le persone: accedi a Ads Manager, il gestore degli annunci, quindi trova in background una campagna "Crea campagna", scegli di creare rapidamente la Creazione rapida, assegna un nome alla campagna e quindi passa dalla campagna "campagna" con destinazione della campagna. l'obiettivo "Seleziona Copertura nel menu a discesa". Come mostrato nell'immagine seguente:

      

Disattiva l'ottimizzazione del budget della campagna e il test di confronto a divisione, quindi assegna un nome ai gruppi di inserzioni e alle inserzioni, seleziona la tua pagina Facebook e infine fai clic su Salva in Bozza. Una volta salvata, la pagina passa alla schermata di controllo e fa clic sul pannello sinistro o superiore della pagina per accedere al livello del gruppo di annunci. Una volta che sei nel livello del gruppo di inserzioni, controlla se hai selezionato la tua pagina Facebook.


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Impostare il budget in base alle dimensioni del pubblico


Il passaggio successivo consiste nell'impostare un budget e una programmazione (Budget e programmazione).

Come per altri budget del gruppo di annunci, il budget giornaliero determina il numero di segmenti di pubblico che puoi raggiungere prima che il pubblico di destinazione si stanchi delle tue inserzioni. Più alto è il budget giornaliero, più attivo è il tuo pubblico di destinazione che raggiungi.

Tuttavia, se imposti un budget in base alle dimensioni del pubblico, la frequenza di visualizzazione del tuo gruppo di annunci aumenta più di 2 volte e il pubblico di destinazione si stancherà delle tue inserzioni entro pochi giorni.

Poiché i target di copertura sono per segmenti di pubblico di destinazione più piccoli, non costano quanto il targeting per decine di milioni di segmenti di pubblico di destinazione per le conversioni di targeting per campagne di destinazione, quindi puoi impostare il budget giornaliero un po' più basso.

La regola generale per un pubblico che vuole avere più nuovi prodotti (hot audiences) è impostare il budget giornaliero su 10 DOLLARI per ciascuno dei tuoi 1.000 segmenti di pubblico di destinazione. Poiché gli annunci vengono in genere mostrati a tale pubblico per 3 giorni e aggiornati rapidamente, non si verifica un affaticamento degli annunci troppo rapidamente riducendo la frequenza degli annunci.

Da questo esempio possiamo concludere che se vuoi scegliere come target un pubblico personalizzato per un sito web con almeno 1.000 persone e vuoi mostrare loro un'inserzione di tre giorni, puoi impostare il tuo budget giornaliero su 10 dollari.

Se non sei sicuro di quanto budget potrai impostare, scegli il costo minimo con un limite dell'offerta. È molto più facile espandere lentamente il tuo budget che abbassarlo lentamente dall'inizio, ed è molto più facile eliminare la fatica della pubblicità del tuo pubblico.


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Seleziona segmenti di pubblico e posizionamenti


Trova la sezione Pubblico per creare un nuovo pubblico personalizzato per il tuo sito nella sezione "Pubblico personalizzato". Per creare un pubblico personalizzato che hai creato prima di aggiungere i segmenti di pubblico personalizzati, fai clic su "Escludi" per escludere i segmenti di pubblico che sono già clienti.

      

Successivamente, se desideri mostrare gli annunci al tuo pubblico in base al paese o all'area geografica, lascia vuoti gli altri segmenti. Poiché il tuo obiettivo è avere un pubblico attivo che ha già visitato il tuo sito, non devi segmentare ulteriormente il targeting.

Quindi seleziona Modifica posizionamenti nel posizionamento "Posizionamenti" per modificare il posizionamento, quindi seleziona solo i feed di Facebook e Instagram. A seconda delle preferenze dell'acquirente e se il tuo pubblico di destinazione utilizza effettivamente Instagram, decidi se sceglierlo.

      

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Impostare limiti di frequenza per ridurre l'impatto dell'affaticamento degli annunci


L'impostazione del limite di frequenza appropriato è fondamentale per massimizzare l'efficacia della campagna. È possibile impostare la colonna del limite di frequenza in modo che venga visualizzata più volte un paio di giorni.

La durata dell'inserzione display che hai impostato dipende da quante volte il tuo pubblico ha visitato il tuo sito. Più frequenti visite al pubblico, meno giorni configuri perché quasi prendono una decisione di acquisto.

È possibile impostare il limite di frequenza nella sezione Ottimizzazione e avvio di "Ottimizzazione e recapito". La modalità di impostazione di un limite di frequenza dipende dalla durata dell'annuncio e dal momento in cui desideri mostrare la tua inserzione al tuo pubblico. Allo stesso modo, in modo conservativo, lascia che i tuoi annunci appaiano contemporaneamente nei dinamici del pubblico, per cogliere l'equilibrio, non impostare una frequenza di annunci troppo alta per infastidire il pubblico.

Se la tua inserzione è programmata per 3 giorni e desideri che il pubblico personalizzato visualizzi l'annuncio promemoria una volta durante questi 3 giorni, imposterai la frequenza in modo che venga mostrata ogni 3 giorni e, dopo 3 giorni, il messaggio della campagna di remarketing del sito web verrà aggiornato.


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Buona idea per creare una buona pubblicità


Fai clic sull'annuncio nel pannello a sinistra o in alto per accedere al livello dell'annuncio.

Poiché questa campagna serve solo coloro che hanno visitato il tuo sito negli ultimi 3 giorni, ma non ha ancora effettuato un acquisto, esclusi i gruppi che sono già clienti, ti consigliamo di creare annunci suggestivi per aumentare l'interesse e l'impressione del tuo pubblico di destinazione sul prodotto e riportarli al tuo sito.

Gli annunci allusivi sono uno dei tre tipi di annunci in una campagna di remarketing del sito web progettata per attirare le persone sul tuo sito e convertirle in clienti. Pensa al tipo di offerte che offri al tuo pubblico di destinazione durante la fase di remarketing e modifica i contenuti dell'annuncio su tale base. Puoi scegliere di creare video, effettuare telefonate o pubblicizzare piani di prodotti per avvisare i clienti. Sconti sono disponibili per i clienti che acquistano il prodotto per la prima volta, in particolare il prodotto o la categoria più venduti nel tuo negozio.

Oltre a offrire offerte, ricorda di aggiungere una copia del consumo guidato ai tuoi annunci prompt e indirizzare nuovamente il pubblico di destinazione al tuo sito. Come nell'esempio seguente, l'azienda fornisce direttamente una copia dell'offerta al prodotto o al servizio sul sito Web.

Dopo di che, è possibile riformulare le offerte che offri te e fornire alcune prove sociali, come scrivere "Unisciti a i clienti felici" e così via. Infine, ricorda di aggiungere un invito all'azione (CTA) che rimanda direttamente alla pagina pertinente del tuo sito.

Successivamente, impostare filmati multimediali. Non esiste un formato pubblicitario particolare che funzioni meglio per gli annunci allusivi e puoi utilizzare solo immagini, video o supporti carosello, a seconda delle risorse creative che hai nella tua attività.

Poiché si tratta di un annuncio interattivo diretto con un link al tuo sito, controllerai "Aggiungi un URL del sito web" per aggiungere l'URL che desideri promuovere, inserisci il titolo e la descrizione del contenuto promozionale e infine seleziona il pulsante CTA che più ti si addice.

Suggerimenti:Se è difficile trovare un titolo o una descrizione della promozione, prova a creare una copia promozionale o un certificato social come titolo URL, quindi inserisci un codice sconto o un CTA nella descrizione promozionale.

Quando hai finito, assicurati di aprire il codice pixel di Facebook. Se si dimentica di installare un codice pixel, verrà richiesto di installarlo.

Infine, fai clic su Rivedi e pubblica nell'angolo in alto a destra per rivedere e pubblicare una nuova campagna.

Come per altre campagne di Facebook, la configurazione della tua campagna è solo l'inizio. Dopo la pubblicazione della campagna, non puoi sapere quanto sia efficace la tua campagna raccogliendo i dati del sito web e segnalando il rendimento delle tue inserzioni tramite Facebook. Analizza i dati della tua campagna e quindi migliora i tuoi annunci per assicurarti che continuino a funzionare nelle prossime settimane, mesi o addirittura anni.


Quando utilizzo le campagne di copertura di facebook?


Come per altri obiettivi pubblicitari di Facebook, puoi scegliere come target tre diversi tipi di pubblico su Facebook raggiungendo le persone: pubblico freddo, caldo e caldo. Come accennato in precedenza, è consigliabile usare il target di copertura quando il pubblico di destinazione è piccolo. Quindi scoprirai che utilizzi maggiormente il target di copertura quando scegli come target il tuo pubblico caldo, perché i segmenti di pubblico caldi sono il più piccolo dei tre tipi di pubblico.

Esistono quattro situazioni in cui dovresti considerare l'utilizzo degli obiettivi di copertura invece di altri obiettivi della campagna (ad esempio i tassi di conversione):

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Rivolgiti al tuo pubblico freddo

Il pubblico freddo è quello che non fa acquisti sul sito e non ha visitato il sito per un po ', cioè pubblico simile. Tuttavia, il targeting per un pubblico simile con target di copertura non è efficace come altri obiettivi, ad esempio i tassi di conversione, perché il pubblico è troppo grande. Anche se utilizzi il target Copertura per un valore di impressioni inferiore per mille impressioni (CPM), anche il tasso di click-through è basso, l'annuncio non è effettivo e finisci con una perdita.

Tuttavia, se desideri rivolgerti a segmenti di pubblico simili in una determinata area geografica, ad esempio i segmenti di pubblico locali, puoi utilizzare il target di copertura perché sono di piccole dimensioni. Cioè, se si dispone di un negozio locale,"come ad esempio un ristorante, e vuole raggiungere il più vasto pubblico locale, è possibile scegliere questo obiettivo.

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Rivolgiti al tuo pubblico

I segmenti di pubblico caldi in genere si riferiscono a segmenti di pubblico personalizzati che interagiscono con le interazioni e qui ci sono segmenti di pubblico personalizzati che vengono originati tramite Facebook, inclusi i segmenti di pubblico personalizzati per i video o i destinatari di coinvolgimento della pagina/profilo (come mostrato). Creando segmenti di pubblico personalizzati, puoi assicurarti che il tuo pubblico sia relativamente piccolo e adatto a usare il tuo obiettivo di copertura. Quindi, come si fa a creare un pubblico personalizzato? Ad esempio, se desideri creare un pubblico personalizzato di video da un feed di Facebook, puoi scegliere di guardare il 95% dei video negli ultimi 30 giorni (o meno) per creare il piccolo pubblico più coinvolto, a seconda delle visualizzazioni giornaliere generate su Facebook o Instagram.

Oppure, se vuoi creare un pubblico personalizzato che interagisca con la tua Pagina, devi fare clic sulla pagina/annuncio dei social media (come mostrato nell'immagine qui sotto). Quindi imposta il tipo di coinvolgimento sugli ultimi 30 giorni (o meno) e il modo in cui lo imposti dipende anche dal numero di interazioni generate dal tuo sito ogni giorno.

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Rivolgiti al tuo pubblico

Quando utilizzi il target di copertura, il pubblico per il quale i tuoi annunci sono più efficaci è quello del pubblico caldo, ovvero il pubblico personalizzato per il traffico sul sito web. Tali gruppi sono in genere i più piccoli e la quantità di traffico che il tuo sito porta determina la dimensione del suo pubblico. Inoltre, questi segmenti di pubblico sono i più sensibili ai tuoi annunci perché hanno già rapporti commerciali con te. Se stai creando un pubblico personalizzato per il traffico del sito web, scegli un tempo più breve (ad esempio, 3 giorni) per creare il pubblico più piccolo ma più efficace. Il targeting di segmenti di pubblico con target con obiettivi di copertura renderà i tuoi annunci più popolari per mostrare il pubblico rispetto ad altri obiettivi.

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Promozioni critiche per il tempo

L'ultimo caso in cui dovresti usare l'obiettivo di copertura: quando sei pronto a promuovere il tuo prodotto in un breve periodo di tempo, come alcune festività (Giorno del Ringraziamento, Natale, Halloween, San Valentino, ecc.). Quando fai una promozione per le vacanze, sei sicuro che desideri che i tuoi annunci mostrino il maggior numero possibile di segmenti di pubblico di destinazione in breve tempo. In questo caso, puoi utilizzare l'obiettivo Copertura per creare una campagna.


Riassumere


In generale, i venditori potrebbero voler utilizzare il target di Facebook per scegliere come target il numero di persone che desideri effettuare il remarketing, il che può rendere le tue inserzioni efficaci per un pubblico ridotto. Puoi anche utilizzare questo obiettivo per scegliere come target tre tipi di pubblico, ma se desideri ottenere il rendimento migliore per gli annunci, ti consigliamo di utilizzare gli annunci prompt quando scegli come target il traffico del tuo sito verso il pubblico personalizzato.

Venditori, dopo aver letto questo articolo, capite l'obiettivo di copertura? O stai usando il tuo obiettivo di copertura per gestire la tua campagna su Facebook? In caso affermativo, cosa succede alla tua campagna? Sentiti libero di commentare il fondo e condividere i tuoi pensieri ed esperienze con noi.


Wen ✎ 'hu Meiying/AM-123

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