Facebook Ad Foundation 4: Guida al tipo di inserzione di Facebook

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Anche i diversi obiettivi della campagna hanno diversi tipi di creatività. In questa sezione, ti concentrerai sui tipi di annunci di Facebook e sulle specifiche per ogni tipo di inserzione. Diamo un'occhiata più da vicino a tutti i diversi tipi di annunci e scopriamo quali corrispondono ai tuoi obiettivi della campagna!

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Ottenere contatti con il traffico del sito Web

Uno degli scopi più comuni delle inserzioni di Facebook è quello di attirare il traffico verso il tuo sito. Questo può aumentare la copertura complessiva del sito, o attirare gli utenti a pagine di destinazione dedicate e potenzialmente acquistare i tuoi prodotti, iscriversi a newsletter o partecipare ad altre generazioni potenziali. Ecco una suddivisione delle inserzioni di Facebook per aiutarti ad attirare le visite al sito.


1.1 Annunci con clic sul collegamento

Colonna destra, Newsfeed desktop, Newsfeed per dispositivi mobili, Rete del pubblico, Instagram


Questo tipo di annuncio aiuta a promuovere il tuo sito esterno e ad attirare le persone nelle tue pagine di destinazione. Puoi utilizzare le inserzioni con clic sul link con più posizionamenti, in modo da poter pubblicare questa inserzione in più posizionamenti e attirare un vasto pubblico, nonché i fan a cui potrebbero piacere la tua Pagina Facebook! Inoltre, la visualizzazione di commenti e risposte può aumentare il coinvolgimento!


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel

  • Testo della copia dell'annuncio: 90 caratteri

  • Titolo: 25 caratteri

  • Link Descrizione: 30 caratteri 


1.2 Annunci video

Posizioni supportate: Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Network Audience e Instagram


Infatti, gli annunci video di Facebook sono un'altra forma di annunci di clic su link -- annunci che contengono video, non immagini fisse.


Requisiti specifici:

  • Testo della copia dell'annuncio: 90 caratteri

  • Proporzioni supportate: 16:9/9:16

  • Dimensioni: fino a 4 GB

  • Loopable

  • I video possono durare fino a 120 minuti, ma la maggior parte dei video con le prestazioni migliori è di 15-30 secondi


1.3 Post di BoostPage

Posizioni supportate: Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Network Audience e Instagram


Ogni volta che pubblichi sulla tua Pagina Facebook, Facebook ti dà l'opportunità di espandere la tua copertura con il Post in evidenza.


Quando fai clic su Metti in evidenza il post, puoi impostare il pubblico di destinazione e come fare offerte e promuovere la tua Pagina al pubblico pubblicitario di Facebook appropriato.


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel

  • Testo della copia dell'annuncio: Illimitato

  • Titolo: 25 caratteri

  • Link Descrizione: 30 caratteri 


Il post Boostpage ha esattamente l'aspetto di un normale post di Facebook, tranne per il fatto che l'inserzione ha la parola "sponsor" in cima.

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Ottenere potenziali clienti vendendo prodotti o servizi

Se gestisci un negozio di e-commerce o hai più offerte da promuovere, Facebook ti consente di mostrare una gamma di prodotti e servizi in un'unica inserzione.


Facebook ha anche sviluppato tipi di annunci che consentono agli utenti di inviare e-mail o interagire con il tuo marchio senza uscire dalla piattaforma Facebook. Non lasciando la piattaforma, i tempi di caricamento possono essere aumentati fino a 10 volte! Questo si traduce in un'ottima esperienza utente e riduce il tempo (di solito denaro) necessario per ottenere nuovi lead.


2.1 Annunci carosello

Posizioni supportate: Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Network Audience e Instagram

Il formato dell'annuncio carosello ti consente di impostare fino a 10 immagini o video in un annuncio e puoi anche impostare il titolo, il link e il termine di chiamata per ogni annuncio corrispondenti.


Questa funzione è utile per gli inserzionisti di e-commerce che desiderano promuovere più prodotti nei loro negozi o per gli inserzionisti che desiderano promuovere post diversi.


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1080 x 1080 o 600 x 600 pixel

  • Testo della copia dell'annuncio: 90 caratteri

  • Titolo: 25 caratteri

  • Link Descrizione: 30 caratteri


2.2 Pubblicità dinamica (DPA)

Colonna destra, Newsfeed desktop, Newsfeed per dispositivi mobili, Rete del pubblico, Instagram

In poche parole, le inserzioni dinamiche di prodotti di Facebook sono come le inserzioni display per i prodotti di remarketing. Consente di retargeting gli utenti in base alle loro azioni passate sul tuo sito o applicazione.


Tutto quello che devi fare è caricare il tuo catalogo prodotti su Facebook e ricontrollare che il Pixel di Facebook sia installato correttamente sulla pagina del tuo sito. Il sistema pubblicitario di Facebook acquisisce e ricommercializza automaticamente i dati.


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel o 600 x 600 pixel

  • Testo della copia dell'annuncio: 90 caratteri

  • Titolo: 25 caratteri

  • DESCRIZIONE DEL LINK: 30 PAROLE


2.3 Annunci per lo sviluppo di lead (Lead Ads)

Posizioni supportate: Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Network Audience e Instagram


Questo tipo di inserzione è il modo ideale per ottenere nuovi contatti in modo che le persone possano scaricare i tuoi contenuti o iscriversi al tuo modulo senza uscire dalla piattaforma Facebook. Questo rende facile e veloce ottenere indirizzi e-mail di lead per i clienti in fase avanzata!


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel

  • Testo della copia dell'annuncio: 90 caratteri

  • Titolo: 25 caratteri

  • Link Descrizione: 30 caratteri

  • Le impostazioni del modulo richiedono un'informativa sulla privacy e un collegamento all'URL del sito Web 


Una volta che gli utenti compilano il modulo, il loro indirizzo email verrà memorizzato nel tuo account pubblicitario di Facebook.


2.4 Annunci Canvas

Posizionamenti supportati: Mobile Newsfeed

Canvas è un'inserzione interattiva che consente agli utenti di interagire con i contenuti su Facebook, limitata al modo in cui interagiamo con i dispositivi mobili ed è attualmente disponibile solo sui dispositivi mobili.


Con Canvas, il pubblico di destinazione può far scorrere l'interfaccia nel carosello dell'immagine, inclinare l'immagine in direzioni diverse o scorrere per ingrandire o ridurre. Canvas è anche 10 volte più veloce di un'applicazione Web mobile standard!


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel

  • Testo della copia dell'annuncio: 90 caratteri

  • Titolo: 45 caratteri


Canvas può essere ulteriormente configurato:

  • L'intestazione con un logo può essere posizionata

  • Immagine a schermo intero

  • Casella di testo

  • Pulsante Collegamento fuori stazione

  • Carosello immagine

  • Riproduzione automatica del video

  • Immagine a schermo intero

  • Catalogo prodotti 


2.5 Annunci di raccolta

Posizionamenti supportati: Mobile Newsfeed

Con Facebook Collection Ads, puoi mostrare una vasta gamma di prodotti disponibili sul tuo sito. Questo nuovo formato rende più facile coinvolgere gli utenti per sfogliare e acquistare i prodotti in modo coinvolgente!


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine: 1200 x 628 pixel consigliati

  • Scala immagine: 1.9:1 (non più del 20% del testo sull'immagine)

  • Titolo: 25 caratteri consigliati

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Aumento del coinvolgimento delle pagine

Il tipo di inserzione di Facebook che scegli deve dipendere dall'obiettivo della tua campagna: ciò che desideri nella tua campagna. In particolare, ci sono due obiettivi della campagna che possono aiutarti ad aumentare il numero di "Mi piace" sulla tua pagina Facebook e/o aumentare la copertura di ciò che pubblichi su Facebook.


Grazie all'ultimo aggiornamento di Facebook, la media dei post regolari sulla tua pagina raggiungerà solo naturalmente il 2-3% della tua base di fan. Promuovere i tuoi post è un ottimo modo per assicurarti che tutti i tuoi fan vedano il tuo messaggio.


3.1 Pagina Come annunci

Pagina Del tipo di annuncio Come posizionamenti supportati: Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed e Colonna destra

I "Mi piace" della Pagina sono i migliori annunci per aumentare il numero di "Mi piace" sulla tua Pagina. Possono essere visualizzati in tutti i posizionamenti e contenere termini di chiamata di chiamata visibili in modo che gli utenti possano immediatamente mettere "Mi piace" alla tua pagina.


3.2 Inserzioni per post fotografici 

Posizionamenti supportati: Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed e Colonna destra

Vuoi attirare i tuoi fan di Facebook? Questo tipo di annuncio di Facebook ha più spazio per mostrare le tue belle immagini! Scegli l'immagine e otterrai tutti i tipi di commenti e mi piace. Puoi anche inserire un link nella descrizione di testo di un post, ma non aspettarti che porti troppo traffico.


Per ottenere più recensioni o "Mi piace", i tipi di annunci non sono il fattore principale e concentrarsi sul targeting delle persone interessate alla tua Pagina è la chiave! Se desideri solo più "Mi piace", la scelta di un'inserzione "Mi piace" della Pagina sarà più appropriata ed economica di questo tipo di annuncio.


Suggerimento: È importante scegliere l'immagine giusta per eseguire bene.


3.3 Annunci di post video

Posizionamenti supportati: Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed e Colonna destra

Gli annunci video possono aumentare il coinvolgimento del pubblico. Può stabilire un legame più forte, c'è un forte senso della generazione. Un gran numero di inserzionisti sta ora utilizzando gli annunci video per attirare e connettersi con i segmenti di pubblico.


Poiché puoi reindirizzare il tuo pubblico in base al video che stai guardando, questo tipo di inserzione è ideale per creare segmenti di pubblico personalizzati e lavorare con altri tipi di annunci.


Requisiti specifici:

  • Testo della copia dell'annuncio: 90 caratteri

  • Proporzioni supportate: 16:9 (schermo intero) a 9:16 (schermo intero)

  • Dimensione dell'archivio: fino a 4 GB

  • I video possono durare fino a 120 minuti, ma la maggior parte dei video con le prestazioni migliori richiede 15-30 secondi

  • Audio: Compressione audio AAC stereo, 128kbps plus (preferito)


3.4 Testo del post di testo

Posizionamenti supportati: Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed e Colonna destra


Questo tipo di pubblicità si concentra sul tema dell'impegno. Tuttavia, di solito viene utilizzato con l'immagine e l'immagine è relativamente migliore per l'annuncio.

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Installazione di applicazioni per dispositivi mobili e desktop

Dal lancio dell'app mobile, Facebook è diventato uno dei più grandi attori della pubblicità mobile. Gli annunci di installazione di app per dispositivi mobili offrono un'opportunità unica per attirare nuovi utenti di app per dispositivi mobili su Android e iOS. Se stai promuovendo la tua app per dispositivi mobili, segui le seguenti forme di pubblicità.


4.1 App per dispositivi mobili (app per dispositivi mobili)

Posizionamenti supportati: Mobile Newsfeed

Gli annunci di app per dispositivi mobili sono ideali per più installazioni per la tua app per dispositivi mobili. L'annuncio viene visualizzato solo nel feed di notizie per dispositivi mobili. L'App Store si apre non appena l'utente fa clic sulla chiamata "Installa". Ciò fornisce un alto tasso di conversione.


Quando utilizzi questo formato di inserzione di Facebook, avrai a portata di numerose altre opzioni di targeting che puoi utilizzare per regolare il pubblico. Ad esempio, potrai selezionare la versione iOS/Android di cui vuoi che gli utenti possiedano, o indirizzare solo dispositivi mobili o tablet e solo le persone connesse a reti WiFi.


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel

  • Scala immagine: 1.9:1

  • Testo della copia dell'annuncio: fino a 90 caratteri (il testo dell'immagine non deve superare il 20%)


4.2 App desktop (app desktop)

Posizionamenti supportati: Colonna destra e Newsfeed desktop

Questo tipo di inserzione coinvolge gli utenti con la tua app di Facebook e coinvolge le persone a interagire.


Poiché i dispositivi mobili non supportano le app di Facebook, puoi scegliere come target solo Colonna destra e Newsfeed desktop.


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel

  • Scala immagine: 1.9:1

  • Testo della copia dell'annuncio: fino a 90 caratteri


4.3 Inserzioni di app per dispositivi mobili di Instagram

Posizionamenti supportati: Instagram

Quando gli utenti di Instagram vedono le tue inserzioni sui dispositivi mobili. Ciò significa che dal momento che sono consapevoli di scaricare Instagram, essi possono anche essere interessati a scaricare altre applicazioni mobili.


Puoi selezionare immagini e inserzioni video per le inserzioni per app per dispositivi mobili di Instagram.


Requisiti specifici:

  • Scala immagine 1:1

  • Dimensioni immagine: 1080 x 1080 pixel

  • Risoluzione minima: 600 x 315 pixel (1,91:1 orizzontale) / 600 x 600 pixel (1:1 quadrato) / 600 x 750 pixel (verticale 4:5)

  • Risoluzione più alta: 1936 x 1936 pixel

  • Descrizione: Solo testo, 125 caratteri consigliati

5

Attirare visitatori in un negozio o un evento

I tre tipi di annunci in questa sezione vengono utilizzati principalmente per la promozione offline.


5.1 Annunci di risposta agli eventi (annunci evento)

Posizionamenti supportati: Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed e Colonna destra

Gli eventi di Facebook sono un ottimo modo per gli organizzatori di eventi di attirare più utenti.


A seconda delle dimensioni dell'evento che stai promuovendo, potresti voler limitare la copertura geografica dei tuoi annunci agli utenti della stessa città o area geografica in cui viene tenuto l'evento.


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1920 x 1080 pixel

  • Scala immagine: 1.9:1

  • Testo della copia dell'annuncio: fino a 90 caratteri

  • Titolo: 25 caratteri

  • Link Descrizione: 30 caratteri


5.2 Annunci Coupon (Richieste di offerta)

Posizionamenti supportati: Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed e Colonna destra

Questo tipo di annuncio è ideale per i proprietari di negozi fisici che desiderano attirare più persone.


Una volta che l'annuncio coupon è online, chiunque faccia clic sul tuo annuncio e riscatta l'offerta riceverà un'email con dettagli e condizioni d'uso.


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel

  • Scala immagine: 1.9:1

  • Titolo dell'offerta: fino a 25 caratteri

  • Testo della copia dell'annuncio: fino a 90 caratteri


Affinché tu sia in grado di creare inserzioni con coupon, la tua Pagina Facebook deve avere almeno 50 "Mi piace".


5.3 Annunci di sensibilizzazione locali (annunci di sensibilizzazione locali)

Posizionamenti supportati: Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed e Colonna destra

Un altro modo per ottenere l'attenzione delle persone consiste nell'utilizzare "annunci di sensibilizzazione locali". Questo tipo di inserzione è più adatto per il targeting in base alla posizione di Facebook, aiutandoti a raggiungere le persone che si trovano attualmente vicino al tuo negozio.


Puoi aggiungere termini di chiamata e chiamata come "chiama ora" e "invia un messaggio" per rendere più facile per le persone contattarti.


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel

  • Scala immagine: 1.9:1

  • Testo: 90 caratteri

  • Titolo: 25 caratteri

  • Descrizione della sezione Notizie: 30 caratteri

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Utilizzare lo strumento Messenger Chat (Messenger Ads)

Posizionamenti supportati: Posta in arrivo di Messenger e Storie di Messenger

Messenger è uno strumento di chat quotidiano. Gli utenti vedranno la tua inserzione nella tua casella di posta nella conversazione e potranno fare clic per avviare una conversazione su Facebook con la tua pagina.


Requisiti specifici:

  • Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 x 628 pixel

  • Larghezza minima 254 x 133

  • Scala immagine: 1.9:1

  • Testo: 125 caratteri

  • Titolo: 25 caratteri

  • Descrizione: 30 caratteri

Il numero pubblico in basso a destra della "libreria" tempo limitato per ottenere gli aggiornamenti pubblicitari FB per i tuoi annunci!


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